Marketing Google Maps : votre clé pour écraser le référencement local

Le marketing Google Maps est le moyen le plus rapide et le plus simple de faire connaître votre entreprise en ligne.

Dans cet article, nous vous apprendrons à utiliser le marketing de Google Maps pour booster votre référencement local et améliorer la visibilité et la portée de votre entreprise.

Voyons d'abord ce qu'est vraiment le marketing Google Maps et pourquoi vous devriez vous en soucier.

Qu'est-ce que le marketing Google Maps ?

Google Maps Marketing consiste à utiliser Google Maps pour faciliter la recherche de votre entreprise par les clients.

Google Maps est une plate-forme qui vous permet de répertorier les informations de localisation de votre entreprise, les rendant visibles et consultables sur Google.

Associé à une solide stratégie de référencement local, les clients pourront trouver votre entreprise lorsqu'ils recherchent un endroit pour faire leurs achats ou pour un service.

Pourquoi le marketing Google Maps est-il important ?

Le marketing Google Maps présente de nombreux avantages. Pour commencer, les listes Google Maps occupent des biens immobiliers précieux en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Non seulement cela, mais lorsqu'un client potentiel recherche un produit ou un service, c'est vers Google qu'il se tournera en premier. Si votre entreprise se démarque parmi les listes locales et que les clients potentiels peuvent également voir vos avis positifs, cela les rend plus susceptibles de vous contacter.

Plus précisément, le marketing Google Maps vous aide à améliorer la visibilité locale et la visibilité de la marque.

Visibilité locale

Environ 80 % des recherches avec une intention locale aboutissent à un achat. Cela fait du marketing de Google Maps un excellent moyen d'augmenter les taux de conversion.

De plus, les utilisateurs de smartphones (80 % et plus) utilisent leur téléphone pour rechercher des produits et des services, ainsi que pour trouver un magasin local. Avec autant de personnes possédant des smartphones, il est essentiel que votre entreprise soit facile à trouver en ligne.

Visibilité de la marque

Outre la visibilité locale, la visibilité de la marque est un sous-produit précieux du marketing Google Maps.

En maintenant une présence locale facilement détectable avec une simple recherche sur Google, vous améliorez vos chances d'obtenir plus de ventes immédiatement et d'accroître la notoriété et la visibilité de votre marque. Cela signifie que même si un internaute n'achète pas chez vous à la suite de sa recherche, il est plus susceptible de se souvenir de votre entreprise la prochaine fois.

Facteurs de classement Google Maps

Avant de pouvoir créer une présence sur Google Maps et optimiser votre annonce pour un meilleur classement, vous devez d'abord savoir quels facteurs ont un impact sur votre classement.

Autorité

L'autorité est une mesure de la façon dont Google considère la valeur de votre site Web. Nous ne parlons pas de valeur monétaire ici. Au contraire, l'autorité est la valeur des informations que vous fournissez et la confiance qui vous est accordée.

Votre site Web dans son ensemble a une autorité, appelée Domain Authority ou Domain Rating. Les pages individuelles de votre site ont également une autorité, appelée évaluation d'URL.

Pour améliorer votre autorité, vous devrez démontrer à la fois une évaluation de domaine élevée et une évaluation d'URL élevée.

Les sites de haute autorité sont plus susceptibles d'être mieux classés dans les SERP organiques.

La création de liens est un moyen simple et rapide d'augmenter votre autorité.

Proximité

Pour le marketing de Google Maps, la proximité avec le chercheur est un facteur de classement très important.

Cela dépend aussi de votre secteur d'activité.

Google est assez intelligent. Il sait que même si vous serez probablement disposé à voyager plus loin pour un service spécialisé, vous ne serez probablement pas aussi disposé à voyager loin pour un café.

Importance

La proéminence est le concours de popularité de Google et favorise les entreprises bien établies et bien établies. En effet, Google sait que les clients potentiels sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qu'ils connaissent.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les petites marques ou les marques qui débutent ?

Vous devez augmenter votre notoriété en construisant votre marque et en pratiquant le référencement.

Heureusement, cela dépend de votre emplacement et de votre secteur d'activité. Cela signifie que vous ne serez généralement pas en concurrence avec d'énormes chaînes pour les premières places.

Pertinence

La pertinence est le degré de lien entre votre entreprise et la requête de recherche. Comme l'autorité, la pertinence peut s'appliquer à l'ensemble de votre site Web ou aux URL individuelles que vous essayez de classer.

Vous pouvez renforcer la pertinence en créant un contenu de haute qualité qui correspond aux produits et services que vous vendez.

C'est l'une des raisons pour lesquelles nous recommandons à toutes les entreprises de tenir un blog, car les blogs sont l'un des moyens les plus simples de produire du contenu pertinent autour d'un sujet.

Comment démarrer avec Google Maps Marketing

Jusqu'à présent, nous avons couvert :

• Qu'est-ce que le marketing Google Maps
• Comment le marketing de Google Maps profite à votre entreprise
• Facteurs de classement marketing de Google Maps

Dans cette section, nous allons vous expliquer comment démarrer avec le marketing de Google Maps.

Étape 1. Ajoutez votre entreprise à Google My Business

Les résultats de Google Maps proviennent des fiches Google My Business, vous devrez donc y ajouter ou revendiquer votre entreprise.

C'est un processus très simple.

Rendez-vous sur Google My Business et cliquez sur Gérer maintenant .

Entrez le nom de votre entreprise dans le champ de recherche. Si votre entreprise est dans la base de données, vous pourrez la sélectionner dans la liste. Si votre entreprise ne figure pas dans la base de données, vous serez invité à la créer.

Vous devrez valider votre entreprise avant de pouvoir utiliser certaines fonctionnalités de Google My Business. Pour vérifier votre compte, Google envoie une carte postale avec un code de vérification à l'adresse que vous avez utilisée pour vous inscrire.

Étape 2. Ajoutez des catégories pertinentes pour votre entreprise

Lors de la configuration de votre entreprise sur Google My Business, il vous sera demandé de choisir la catégorie à laquelle appartient votre entreprise.

Cela peut être écrasant car il y a beaucoup de catégories disponibles. N'oubliez pas que vous choisissez une catégorie en fonction de ce que fait votre entreprise et non des produits que vous vendez.

Cette étape devient encore plus importante si votre entreprise propose une gamme de services connexes (comme une agence de marketing pourrait offrir des services de marketing numérique, y compris le référencement, le marketing par e-mail, etc.).

Ajoutez toutes les catégories et tous les services qui ont du sens pour votre entreprise. En fournissant des informations précises et optimisées à Google, vous serez prêt à découvrir tous les services que vous proposez.

Étape 3. Créez une introduction convaincante

Votre introduction doit inclure tout ce que les clients potentiels voudraient savoir sur votre entreprise : ce que vous faites, qui vous êtes, où vous êtes et ce qui fait de vous le meilleur.

Votre introduction est vraiment un résumé de votre entreprise, des produits et services que vous proposez et de votre proposition de valeur unique.

Bien que vous puissiez utiliser des liens vers des pages pertinentes de votre site dans votre introduction Google My Business, il est important de ne pas trop optimiser. Utilisez donc des mots-clés pertinents de manière naturelle dans une introduction bien écrite.

Surtout, assurez-vous que votre introduction est facile à lire et écrite pour de vraies personnes.

Étape 4. Inclure des images dans votre annonce GMB

Google Maps est une plate-forme visuelle et les entreprises qui incluent des images sur leurs listes vont naturellement attirer plus d'attention que celles qui n'en ont pas.

Les images peuvent aider votre annonce à se démarquer. De plus, ils vous donnent une autre chance d'optimisation.

Vous pouvez ajouter des métadonnées à vos images pour les rendre plus faciles à trouver. Cela pourrait inclure :

• Adresse, emplacement géographique et balises de pays
• Mots clés
• Informations sur les prestations
• ...et plus!

Étape 5. Obtenez des avis clients

Les avis positifs sont une preuve sociale importante pour toute entreprise, mais ils constituent également un facteur de classement pour le marketing de Google Maps.

Alors que Google donne la préférence aux avis sur votre fiche Google Maps, les avis sur d'autres sites comme Yelp, Facebook, TripAdvisor et d'autres sont également importants pour donner à votre marketing Google Maps une impulsion pour les classements.

Pour tirer le meilleur parti de vos avis, nous vous recommandons :

• Répertorier votre entreprise sur des sites d'avis tels que Yelp, BBB, Glassdoor et autres
• Obtenir plus d'avis positifs pour votre entreprise
• Répondre aux avis clients (en particulier les avis négatifs)

De nombreuses entreprises n'ont pas de stratégie en place pour obtenir plus d'avis clients. C'est une occasion manquée de renforcer la preuve sociale, d'accroître la notoriété et de gagner en visibilité.

Il existe plusieurs façons d'obtenir plus d'avis pour votre entreprise. Voici nos favoris :

• Interroger. Tant d'entreprises ne reçoivent pas d'avis simplement parce qu'elles ne les demandent pas.
• Rendre facile. Laisser un avis sur votre entreprise doit être facile pour les clients, sur ordinateur et sur mobile.
• Obtenez des avis sur les bons produits. Si un client vous achète plusieurs produits, demandez-lui un avis sur un produit spécifique de sa commande (peut-être le plus cher ?).
• Offrez une incitation à laisser un avis. Offrez aux clients des points ou des entrées gratuites pour avoir laissé des avis honnêtes.

Étape 6. Publiez sur Google en tant que votre entreprise

Saviez-vous que vous pouvez publier sur Google en tant qu'entreprise ?

Ne vous inquiétez pas si vous ne l'avez pas fait ; la plupart des entreprises n'utilisent pas cette fonctionnalité.

Mais c'est pourquoi vous vous démarquerez si vous le faites !

Selon Google, vous pouvez publier "des offres, des événements, des produits et des services directement sur la recherche Google et sur les cartes en les publiant via Google My Business".

Comme tout votre contenu, cependant, il doit être intentionnel. Ne publiez pas quelque chose juste pour que quelque chose soit publié. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Publiez du contenu de haute qualité sans erreurs grammaticales ni gadgets.
• N'utilisez pas de langage ou de visuels obscènes ou profanes.
• N'incluez des liens que s'ils proviennent de sites de confiance (et qui ne sont pas liés à des logiciels malveillants, des virus, du phishing ou du matériel graphique).
• Ne publiez pas de contenu lié à des biens réglementés tels que les services pour adultes, le tabac, l'alcool, les produits pharmaceutiques, les drogues récréatives, les services liés aux jeux d'argent, les feux d'artifice, les armes, les services financiers ou les appareils médicaux et de santé.
• Ne publiez pas de contenu sexuellement suggestif ou explicite - gardez-le classé G.

Étape 7. Exécutez des annonces de recherche locales

Les annonces de recherche locale sont un excellent moyen de cibler votre région et peuvent vous aider à apparaître en haut des recherches Google ou Google Maps. Les publicités peuvent également être plus rapides pour stimuler les affaires que d'attendre que vos efforts organiques portent leurs fruits.

Les annonces ciblées sur les recherches locales offrent plusieurs avantages à votre entreprise :

• Obtenez plus de visites en magasin
• Recevez des appels vers votre entreprise
• Aidez les clients à en savoir plus sur votre entreprise

Voici à quoi ressemblent les annonces ciblées sur les recherches locales sur mobile :

Et voici à quoi ils ressemblent sur le bureau :

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Étape 8. Surveillez vos performances marketing Google Maps

Une fois votre entreprise vérifiée sur Google My Business, vous aurez accès aux analyses.

Grâce aux analyses, vous pourrez en savoir beaucoup sur la façon dont les clients interagissent avec votre entreprise sur la plateforme.

Voici quelques-unes des mesures que nous recommandons de suivre :

• Le type de requêtes que les internautes utilisent pour accéder à votre site
• Où votre entreprise est trouvée sur les listes de recherche et de carte
• Les actions que les gens entreprennent en réponse à votre annonce
• D'où proviennent les demandes d'itinéraire vers votre entreprise
• Performances de vos images

Connectez-vous avec plus de clients en utilisant Google Maps Marketing

Le marketing Google Maps est un moyen puissant d'utiliser le référencement local pour attirer plus de clients pour votre entreprise. Pour tirer le meilleur parti de votre marketing Google Maps, assurez-vous de maintenir vos informations à jour, d'inclure des visuels de haute qualité dans votre fiche et de contacter activement les clients pour obtenir des avis.

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