Statistiques Instagram pour les spécialistes du marketing en 2020

Instagram n'existe que depuis dix ans, mais il a changé le visage des médias sociaux et de la publicité pendant cette période. Dans cet article, nous couvrons les statistiques Instagram que les spécialistes du marketing en ligne doivent connaître pour augmenter leur engagement et leurs ventes sur la plateforme.

Table des matières

• Statistiques Instagram pour les spécialistes du marketing
• Statistiques des utilisateurs d'Instagram
• Statistiques d'utilisation d'Instagram
• Statistiques marketing Instagram
• Statistiques publicitaires Instagram

Si vous êtes déjà sur Instagram, cet article vous donnera les informations dont vous avez besoin pour que la plateforme fonctionne mieux pour votre marque.

Vous envisagez d'afficher votre marque sur Instagram ? Ces statistiques Instagram vous aideront à décider de la meilleure façon de l'aborder.

Statistiques Instagram pour les spécialistes du marketing

En avril 2020, Instagram est la cinquième application gratuite la plus téléchargée dans les magasins Apple et Google Play et est utilisée par 25 % des utilisateurs de smartphones.

Et les gens ne se contentent pas de télécharger l'application ; ils l'utilisent. Beaucoup.

Plus d'un milliard de comptes Instagram sont actifs chaque mois dans le monde et plus de 100 millions de photos sont téléchargées chaque jour sur la plateforme.

Mais Instagram est plus qu'une simple plateforme de partage de photos et de vidéos sur les réseaux sociaux.

En 2019, la plateforme a rapporté 20 milliards de dollars de revenus publicitaires, ce qui représente plus de 25 % des revenus globaux de Facebook en 2019. On s'attend à ce qu'Instagram représente près de 30 % des revenus publicitaires de Facebook en 2020.

Les gens viennent sur Instagram pour de nombreuses raisons et les entreprises sont en fait assez populaires sur la plateforme. En fait, plus de 200 millions d'utilisateurs d'Instagram visitent au moins un profil d'entreprise par jour.

Non seulement cela, mais 60% des personnes déclarent découvrir de nouveaux produits sur Instagram, et un tiers des histoires les plus vues proviennent d'entreprises.

Peu importe comment vous le voyez, Instagram est une excellente plate-forme de médias sociaux permettant aux entreprises d'attirer et de nourrir des prospects. De plus, avec les publications achetables d'Instagram, les entreprises peuvent promouvoir et vendre des produits et services directement depuis l'application.

Statistiques des utilisateurs d'Instagram

Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans l'application chaque mois. Mais qui sont ces utilisateurs ? Jetons un coup d'œil à certaines statistiques d'utilisation d'Instagram pour le savoir.

Âge gendre

Les utilisateurs d'Instagram sont assez bien partagés 50/50 en termes d'identité de genre binaire (les utilisateurs non binaires ne sont pas encore suivis dans les recherches disponibles). En ce qui concerne l'âge, les utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 34 ans.

Emplacement

La majorité des utilisateurs d'Instagram se trouvent aux États-Unis (120 millions), l'Inde ayant le deuxième plus grand nombre d'utilisateurs. Fait intéressant, le Canada se situe au 15e rang sur la liste des pays comptant le plus d'utilisateurs d'Instagram (13 millions).

Même si les États-Unis comptent le plus d'utilisateurs d'Instagram, il est important de noter qu'environ 88 % des utilisateurs d'Instagram vivent en dehors des États-Unis.

Revenu

Les ménages dont le revenu annuel est de 70 000 $ à 80 000 $ et de plus de 100 000 $ sont plus susceptibles d'utiliser Instagram, 55 % et 60 % de ces ménages utilisant Instagram (respectivement).

Éducation

Les utilisateurs d'Instagram sont en grande partie instruits, 80 % des utilisateurs ayant au moins une certaine expérience universitaire, dont 43 % ont plus que des études de premier cycle.

Ajoutez que si vous décidez d'utiliser Instagram pour votre entreprise, vous serez en bonne compagnie ; 25 millions de profils Instagram sont des profils professionnels.

Statistiques d'utilisation d'Instagram

Les utilisateurs d'Instagram sont régulièrement actifs sur la plateforme, 63 % des utilisateurs se connectant à leur compte au moins une fois par jour et 42 % des utilisateurs se connectant plusieurs fois par jour. L'utilisateur moyen passera environ 30 minutes par jour sur la plateforme.

Selon Instagram, de nombreux utilisateurs d'Instagram (200 millions) utiliseront la plateforme pour suivre les entreprises qui les intéressent ou pour trouver de nouveaux produits (60%) qu'ils pourraient souhaiter.

En plus de rechercher des informations sur les entreprises et de découvrir de nouveaux produits, 130 millions d'utilisateurs d'Instagram cliquent chaque mois sur des publications achetables.

Les utilisateurs d'Instagram interagissent également avec les marques sur la plateforme. Les marques sur Instagram obtiennent environ 10 fois plus d'engagement sur Instagram qu'elles ne le font avec le même contenu sur Facebook.

Avec plus de 100 millions de publications partagées sur Instagram chaque jour, vous vous demandez peut-être quel type de contenu votre marque devrait publier.

Environ 76 % des marques trouvent que les images sont le meilleur type de contenu à publier, mais avec plus d'un million d'utilisateurs d'Instagram qui regardent des vidéos en direct chaque jour, la diffusion en direct est payante. De plus, plus d'utilisateurs commentent les publications vidéo des marques que les images.

En plus de la mise en ligne, 38% des spécialistes du marketing utilisent Instagram Stories pour la publicité et 26% utilisent des vidéos via IGTV, selon le rapport 2019 sur l'industrie du marketing des médias sociaux.

Si vous recherchez un engagement accru, il existe quelques formats de contenu qui fonctionnent bien sur Instagram.

Pour commencer, les publications de carrousel génèrent plus d'interactions organiques que la vidéo ou les images.

Ensuite, l'utilisation d'emojis est un moyen simple d'augmenter l'engagement avec 23 emojis dans les publications vidéo augmentant le taux d'engagement moyen à 4,95%, 24 emojis recommandés dans les carrousels et 20 emojis recommandés pour les publications d'images.

Cependant, tout bien considéré, la "légende parfaite" a moins de dix mots et 20 emojis.

Bien qu'il soit logique de penser que l'inclusion de questions dans vos publications Instagram augmenterait l'engagement, cela ne semble pas suivre. Les questions sont utilisées dans plus de 45 % des publications Instagram, mais il n'y a aucune corrélation avec un engagement accru.

En termes de contenu vidéo, le type le plus populaire est les vidéos et les didacticiels "comment faire".

Pour vraiment booster l'engagement, utilisez la géolocalisation dans votre publication. Les publications avec géolocalisation obtiennent près de 80 % d'engagement en plus que les publications qui n'en ont pas.

Enfin, publiez sur Instagram au bon moment pour augmenter l'engagement. En moyenne, les utilisateurs d'Instagram s'engagent le plus l'après-midi entre 13h et 17h.

Statistiques marketing Instagram

Comme vous pouvez probablement déjà le constater, Instagram est idéal pour le marketing. Avec plus de 80 % des utilisateurs d'Instagram qui suivent une entreprise sur la plateforme, vous pouvez utiliser Instagram pour accroître la notoriété de la marque et les ventes.

Les utilisateurs d'Instagram ont aussi de l'argent à dépenser avec 60% des internautes avec un revenu familial supérieur à 100K$ par an représentés sur la plateforme.

Étant donné que les publications payantes et non payantes de votre marque apparaîtront dans les flux de vos abonnés, vous avez de grandes chances que les utilisateurs découvrent votre marque et vos produits. En fait, près des deux tiers des utilisateurs d'Instagram trouvent de nouveaux produits directement dans leurs flux, soit parce qu'ils vous suivent déjà, soit parce qu'ils ont vu l'une de vos publications sponsorisées.

Selon Hootsuite, 75 % des utilisateurs d'Instagram prendront des mesures de suivi après avoir vu une publication d'une marque commerciale. Cela signifie que les dollars publicitaires que vous dépensez pour les promotions Instagram en valent vraiment la peine.

Sur plus d'un milliard de comptes Instagram, plus de 25 millions de profils Instagram sont des profils professionnels. Les entreprises Instagram sont suivies par 80% des utilisateurs d'Instagram selon Sprout Social, ce qui signifie que votre entreprise a une audience Instagram d'environ 800 millions d'utilisateurs.

Les utilisateurs d'Instagram aiment également regarder les histoires d'Instagram (plus de 400 millions d'utilisateurs quotidiens actifs). Étant donné que chaque histoire est limitée à 15 secondes, vous pouvez utiliser ce temps pour promouvoir vos produits de manière amusante et engageante.

Alors, quel type d'engagement pouvez-vous attendre des 800 millions d'utilisateurs qui suivent votre entreprise sur Instagram ?

Selon le rapport de référence de l'industrie des médias sociaux 2020, le taux d'engagement médian sur Instagram est de 1,22 % dans tous les secteurs. Pour Facebook, ce nombre tombe à une médiane de 0,09 % dans tous les secteurs.

Non seulement les utilisateurs d'Instagram interagissent avec les marques sur la plateforme, mais ils achètent également. Plus de 33% des utilisateurs d'Instagram effectueront un achat via un appareil mobile (Brandwatch).

Étant donné que de nombreux utilisateurs sont déjà prédisposés aux achats mobiles, cela signifie que votre entreprise devrait tirer parti des publications achetables. Cela permet aux utilisateurs d'effectuer des achats sans quitter l'application.

Statistiques publicitaires Instagram

Si vous envisagez de faire de la publicité sur Instagram, vous souhaitez probablement en savoir un peu plus sur les coûts et sur le contenu qui fonctionne.

Dans le rapport Q1 2020 Paid Search and Paid Social Benchmark d'Adstage (fermé), le coût par clic (CPC) médian pour les publicités intégrées est de 3,35 $. Il s'agit d'une augmentation de 118 % depuis le quatrième trimestre 2019. Cependant, le CPC a diminué de 93 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019.

Le coût médian pour mille (CPM) des publicités sur les flux Instagram a augmenté de 0,80 $ pour atteindre 7,68 $ (11,6 %). Il s'agit d'une augmentation de 12 % depuis le quatrième trimestre 2019, mais d'une diminution de 29 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019.

Le taux de clics (CTR) médian pour les annonces de flux Instagram a diminué à 0,22 % (une diminution de 50 % depuis le quatrième trimestre 2019), ce qui correspond au deuxième trimestre de baisse depuis le troisième trimestre 2019. Le CTR a diminué de 63 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019.

Comme vous pouvez également placer des publicités Story sur Instagram, examinons également les statistiques de ces placements publicitaires.

Le CPC médian pour Instagram Stories au premier trimestre 2020 était de 1,83 $, en baisse d'un centime par rapport au quatrième trimestre 2019. Le CPC pour les placements publicitaires Instagram Story a diminué de 0,8 % depuis le quatrième trimestre 2019, mais a augmenté de 23 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019.

Le CPM médian des publicités Story a diminué de 1,70 $ par rapport au quatrième trimestre 2019 (21 %). Cependant, le CPM est toujours supérieur de 53 % en glissement annuel au premier trimestre 2019.

Le CTR des publicités Instagram Story est en baisse constante depuis le deuxième trimestre 2019. Le CTR médian a diminué de 0,8 % au premier trimestre 2020 (contre 0,41 % au quatrième trimestre 2019). Cependant, le CTR a toujours une augmentation de 27 % en glissement annuel depuis le premier trimestre 2019.

Instagram s'attend à des revenus publicitaires de 24 milliards de dollars en 2020 après avoir atteint 20 milliards de dollars en 2019 pour plus de 2 millions d'annonceurs.

Les spécialistes du marketing en ligne semblent comprendre la valeur que leur apporte la publicité sur Instagram. Environ 33% des spécialistes du marketing en ligne investissent dans les publicités Instagram, selon Sprout Social.

Cela montre qu'Instagram est un grand acteur de la publicité en ligne et qu'il a une grande réputation.

Lors de l'examen de votre création publicitaire pour Instagram, il est important de regarder ce qui fonctionne sur la plate-forme.

Pour commencer, les images avec des visages obtiennent plus de likes (PlanetMedia). Publier du contenu payant ou non payant avec un vrai visage humain signifie que vous obtiendrez plus d'engagement, toucherez un plus grand nombre de personnes et augmenterez les conversions.

Associez vos vrais visages aux bons hashtags et vous êtes en or.

Mais tous les visages ne sont pas créés égaux.

Hopper rapporte que les femmes obtiennent en moyenne cinq fois plus de likes que les hommes. Il est possible que cette statistique soit directement liée au type de marques qui se font connaître sur la plateforme. A savoir, les 96% de marques de mode qui font de la publicité sur la plateforme.

Emballer

Instagram est une plate-forme puissante pour interagir avec votre public idéal. De plus, il a du punch en termes de valeur publicitaire.

Ceci est une plate-forme de médias sociaux que vous ne voulez pas manquer!

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