Pour reprendre les mots de l'icône de la mode Heidi Klum, " Un jour tu es dedans, le lendemain tu es dehors ."

Ces mots n'ont jamais été aussi vrais pour les spécialistes du marketing en ligne en 2016. Face à une autre année de mises à jour de Google et à des changements marqués dans les stratégies pour réussir en ligne, notre troisième rapport annuel sur les gagnants et les perdants de Searchmetrics révèle que les éditeurs avec une direction éditoriale spécifique et des sites Web connus comme Wikipedia et Facebook ont ​​été les plus grands gagnants de l'année, tandis que d'autres sites d'information ont enregistré des baisses marquées de la recherche sur ordinateur.

TENDANCES DE RECHERCHE EN 2016

Comme pour tout ce qui entoure la recherche et Google, les poteaux de but bougent constamment. L'année dernière n'était pas différente. En 2016, nous avons vu :

• Core Update de Google en janvier
• Mobile Update 2 en mai
• Phantom IV en juin/juillet
• Pingouin 4.0 en octobre

Celles-ci ont entraîné de grands changements dans les tendances annuelles des gains et des pertes dans divers domaines. Certains éditeurs, qui figuraient parmi les grands gagnants de 2015, ont encore décroché l'or en 2016 en termes de visibilité. Alors que le Brexit, le cycle des élections présidentielles américaines et d'autres événements mondiaux ont peut-être joué un rôle important dans leur ascension, les efforts de Google pour s'assurer que les téléspectateurs reçoivent plus rapidement les informations qu'il juge les plus pertinentes sont tout aussi remarquables. D'autre part, Google Answer Boxes et l'essor de la recherche mobile ont probablement fortement contribué à la baisse de la visibilité sur ordinateur des pages d'encyclopédie, des sites de dictionnaires, des pages de traduction et des domaines de paroles.

COMMENT NOUS ANALYSONS LES DONNÉES

Cette analyse est basée sur la visibilité SEO de chaque site Web, que Searchmetrics a développée comme un indicateur élémentaire pour mesurer la performance d'une page Web dans la recherche organique. Pour notre évaluation, nous avons analysé la visibilité SEO de tous les domaines inclus dans notre index au cours de l'année.

Par la suite, nous avons vérifié les domaines qui affichaient le plus grand changement absolu dans la visibilité SEO. Cette évolution représente à nouveau la tendance du domaine sur l'ensemble de l'année. Les listes des gagnants et des perdants sont triées par changement absolu. Afin de donner une idée de l'ampleur de ce changement – ​​et pour faciliter la comparabilité – nous avons également indiqué les variations en pourcentage. Nous avons supprimé les sites Web de streaming pour adultes et non officiels des deux listes, car ils figurent parfois parmi les principaux gagnants et perdants, mais ne sont pas pertinents pour l'analyse car leur statut n'est pas durable. Les domaines migrés ont également été exclus.

SI VOUS L'ÉPINGLEZ, ILS VIENDRONT

Grâce à des économies relativement stables et à une multitude de problèmes mondiaux, notamment le terrorisme, l'immigration, les élections et une forte reprise économique, de nombreux éditeurs et sites d'achat ont connu d'importants gains de visibilité l'année dernière.

Parmi les plus grands gagnants ? Pinterest.com, avec ses 150 millions d'utilisateurs mondiaux. La startup a récemment annoncé qu'elle utilisait le deep learning, un précurseur de l'intelligence artificielle, pour générer des résultats plus pertinents qui évoluent en fonction du comportement des utilisateurs. Comme Apple, Google (et même Searchmetrics), l'application de techniques d'apprentissage en profondeur par Pinterest est une étape clé pour aider les logiciels à comprendre l'intention ultime d'un utilisateur, générant ainsi plus de fidélité et de fidélité en ligne.

Voici les 100 meilleurs gagnants de 2016 :

Décliners sélectionnés de 2016 :

Ce qui suit est un aperçu des pages qui ont connu de fortes baisses de leur visibilité organique en 2016. Cela ne signifie pas nécessairement que ces pages ont subi des pertes de trafic ou de chiffre d'affaires ; il s'agit simplement d'un indicateur de la présence du domaine dans les résultats de recherche non payants de google.com.

La catégorie la plus courante parmi les grands perdants de 2016 est celle des sites Web d'éditeurs, dont beaucoup étaient des domaines d'actualité générale . Les autres catégories avec plusieurs représentants parmi les perdants de l'année sont le shopping et les encyclopédies.

Les risques et les avantages des mises à jour Google

Le graphique suivant montre l'évolution hebdomadaire des gagnants et des perdants tout au long de 2016. Vous pouvez voir l'impact sur la visibilité des mises à jour Google qui ont été déployées en 2016.

• Mise à jour de Google Core : Début 2016, la mise à jour de Google Core a fait sensation. Cela a entraîné des changements dans l'algorithme de base de Google, ce qui a amélioré la façon dont l'intention de l'utilisateur a été mesurée et la façon dont la pertinence du contenu a été évaluée. Après cette mise à jour, de nombreux éditeurs figuraient déjà parmi les perdants, car les publications plus anciennes et les articles sur les marques ont connu des baisses de classement. Un contenu de haute qualité, qui traite des sujets de manière holistique, a été le gagnant. À cet égard, ce n'est pas seulement la quantité de contenu qui est décisive pour un bon classement, mais si le contenu est jugé pertinent et utile pour l'utilisateur.

• Mobile Update 2 : Un an après le premier Mobilegeddon, Google a déployé sa deuxième Mobile Update début mai 2016. Bien que John Mueller n'ait pas annoncé l'achèvement du déploiement avant le 12 mai, on peut supposer avec confiance que cette mise à jour est derrière les changements marqués de visibilité parmi les gagnants et les perdants de la semaine civile 17. Comme pour la première mise à jour mobile, l'objectif de Google était ici de promouvoir des sites Web adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche mobiles. Tous les autres domaines, ceux qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles (en particulier les smartphones), ont vu leurs classements de recherche mobile chuter.

• Mise à jour Phantom IV : un mouvement clair dans les SERP a été observé fin juin/début juillet, causé par la quatrième mise à jour Phantom de Google. L'objectif de cette mise à jour était le contenu de mauvaise qualité et en double, ainsi que le contenu structurellement caché que les utilisateurs ne pouvaient pas facilement trouver ou consommer. Un effet intéressant de cette mise à jour était que certains domaines qui avaient été les perdants des précédentes mises à jour de Phantom pouvaient désormais en bénéficier. Cependant, il y avait aussi des domaines qui ont connu des baisses de visibilité après Phantom IV et des itérations antérieures.

• Mise à jour de Penguin 4.0 : La dernière mise à jour de Penguin a été déployée en octobre 2016 - il ne s'agissait pas d'une mise à jour traditionnelle, car elle a vu les détecteurs de backlink et de spam de Penguin être intégrés à l'algorithme de base de Google. En conséquence, les futurs ajustements seront discrets et se produiront au niveau de l'URL, mais auront également lieu en temps réel. Cette mise à jour a vu presque exclusivement des sites Web gagnants, qui ont vraisemblablement été touchés par une mise à jour antérieure de Penguin et maintenant en mesure de connaître une reprise.

Grands changements pour les éditeurs

Alors que les éditeurs à la suite de la mise à jour de Newswave et d'autres changements apportés à l'algorithme de Google faisaient partie des grands gagnants de 2015, cette tendance ne s'est pas poursuivie en 2016. Au lieu de cela, de nombreux éditeurs ont connu une baisse de leur visibilité SEO. Un exemple est theatlantic.com. L'une des raisons de sa chute est probablement le changement d'algorithme concernant les articles approfondis.

Beaucoup des grands perdants de 2016 sont dans l'édition. Parmi les sites Web en déclin, ils couvraient toute la gamme, des éditeurs de nouvelles et de technologie aux fournisseurs de télévision. Les gagnants, en revanche, avaient tendance à se concentrer sur le contenu d'intérêt particulier - traitant de la télévision, de la santé ou de la technologie et des jeux. Une autre tendance est le changement d'algorithme pour les éditeurs vidéo. Alors que YouTube.com de Google ne cesse de croître, d'autres plates-formes vidéo telles que dailymotion.com perdent en visibilité à la suite de ce changement.

Encyclopédie en ligne Suivre le chemin des frères et sœurs imprimés ?

Les dictionnaires, les sites de traduction et les domaines de paroles ont été parmi les perdants de 2016. Les baisses de visibilité ont été causées par la mise à jour de Phantom IV et la mise en œuvre accrue de réponses directes, un Google dans un widget au-dessus des résultats de recherche organiques. Voici la tendance de visibilité pour thefreedictionary.com.

Il y a une lueur d'espoir : alors que de nombreuses pages de paroles ont perdu leur visibilité, divers portails de musique ont vu des améliorations significatives. Spotify, Deezer et autres ont pu célébrer des augmentations considérables de leur visibilité organique en 2016. Amazon Music, Apple Music et d'autres incluent de plus en plus de paroles dans les produits à leurs abonnés.

Pourquoi tu réussis

Les grands portails comme Amazon, Instagram et d'autres continuent d'être les grands gagnants en offrant un contenu nouveau et différencié - des thèmes clés pour Google et d'autres moteurs de recherche alors qu'ils progressent vers l'intelligence artificielle. Les sites qui chargent plus rapidement de nouveaux contenus attrayants qui cherchent à comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur sont sur le point de réaliser des gains encore plus importants en 2017.