Qui remporte la bataille pour le Brexit sur la recherche Google ?

Le filet de sécurité. L'impact sur la livre. Droits des citoyens. Le monde du Brexit regorge de sujets complexes que les journalistes, les commentateurs et les politiciens ont passé des années à essayer d'expliquer au public et de mettre en valeur. Avec l'apparente échéance du Brexit, l'arithmétique parlementaire et les positions de négociation changeant si souvent, il n'est pas étonnant que les gens se tournent vers Google pour chercher des réponses à leurs questions et des informations fiables. Dans cette analyse, nous explorons la domination de la BBC sur le marché de la recherche sur le Brexit, examinons comment le Guardian est le principal journal national sur les sujets liés au Brexit et examinons quels sites Web fournissent du contenu visuel pour les boîtes à images de Google.

Vous souhaitez rester au courant des actualités Google et recevoir toutes nos dernières analyses directement dans votre boîte de réception ? Alors abonnez-vous maintenant pour recevoir notre newsletter mensuelle par e-mail sur la recherche et le marketing de contenu :

S'inscrire maintenant!

Contexte de l'étude

Pour cette analyse, nous avons créé un ensemble de mots-clés d'environ 5 000 termes de recherche liés au Brexit, et nous avons étudié les sites Web classés pour ces mots-clés dans les résultats de recherche Google.co.uk pour les recherches au Royaume-Uni. L'ensemble de mots-clés comprend des sujets liés à tous les aspects du Brexit, mais une catégorisation plus précise permet également une analyse plus approfondie de sujets tels que "no deal Brexit". Le tableau suivant présente quelques exemples de mots-clés utilisés pour cette étude.

L'analyse a été réalisée en octobre 2019 et est basée sur des recherches Google sur ordinateur.

Part de marché : la BBC domine les recherches sur les sujets liés au Brexit

La première partie de notre analyse examine en détail le marché de la recherche sur le Brexit. Quels domaines apparaissent le plus souvent en haut des résultats de recherche de Google pour les sujets liés au Brexit ? Searchmetrics calcule la part de marché en fonction des volumes de recherche de mots-clés et des positions de classement de chaque site Web. La meilleure façon de contrôler une grande part du marché est de se classer haut pour les mots-clés fréquemment recherchés.

Les données montrent que la BBC (bbc.co.uk) est la force dominante sur le marché de la recherche sur le Brexit, avec une part de près de 30 %. La majorité des autres sites Web de premier plan sont des journaux, avec The Guardian, Independent et Telegraph en bonne place. Plus bas dans la liste, nous avons le site Web du gouvernement (position 9), l'institut de sondage YouGov (position 10) et même oddschecker.com (position 16), qui offre des informations sur les marchés des paris.

Google a répété à plusieurs reprises l'importance de l'expertise, de l'autorité et de la confiance (alias EAT) pour le classement des sujets sensibles. La force de la BBC pour les recherches sur le Brexit suggère fortement que Google considère la BBC comme la source d'informations la plus fiable et la plus fiable pour ces sujets. Cela devrait être une bonne nouvelle pour la BBC, qui fait souvent l'objet de critiques (de tous les côtés du débat) concernant ses tentatives de maintenir l'impartialité de sa couverture politique.

Qui définit l'agenda de l'actualité du Brexit ?

Le Brexit domine le cycle de l'actualité depuis le référendum de juin 2016, avec d'innombrables rubriques dédiées à l'explication des scénarios possibles, des conséquences et des négociations politiques. La recherche Google est une source précieuse de trafic pour les journaux, en plus de leur donner la possibilité d'apporter leur contribution au débat public.

Pour évaluer les performances des journaux nationaux britanniques, nous pouvons voir à quelle fréquence ils apparaissent sur la première page des résultats des recherches dans notre ensemble de mots-clés Brexit.

The Guardian est de loin le journal national le mieux représenté sur la première page des résultats de recherche de Google. Comme les lecteurs de différents journaux ont des points de vue très différents sur le Brexit, l'importance du Guardian signifie que les résultats de recherche Google sont plus susceptibles de présenter une couverture pro-remain, les rapports pro-Brexit dans le Daily Express, Telegraph ou Sun apparaissant moins fréquemment. .

Pour une meilleure compréhension des sujets liés au Brexit pour lesquels différents journaux se classent, nous pouvons examiner certains des mots-clés les mieux classés pour chaque site Web. Le tableau présente cinq sujets liés au Brexit pour lesquels chaque journal se classe en tête (positions 1 ou 2) des résultats de recherche au Royaume-Uni.

Cinq des sujets les mieux classés pour chaque journal (et la BBC)

Dans l'ensemble, la plupart des journaux se classent pour une gamme de sujets, mais nous pouvons identifier certaines tendances qui correspondent étroitement à l'orientation générale et aux positions éditoriales des journaux :

• The Sun se classe avec du contenu qui répond aux craintes que le Brexit soit retardé ou ne se produise pas ;
• Le Telegraph se classe bien pour les sujets financiers;
• Le Daily Express se classe bien pour les sujets sur le Brexit avec un angle potins/célébrités ;
• Le Daily Mail publie des articles de classement faisant référence au blocage du Brexit et à la "trahison".

Cinq faits rapides sur la recherche de Brexit

1. The Sun est le journal avec la plus grande part de marché pour les mots-clés liés au « no deal Brexit ».
2. La campagne gouvernementale « Préparez-vous pour le Brexit » est très visible sur Google, gov.uk achetant des listes payantes pour 79 % des mots clés liés au Brexit au-dessus et 41 % des mots clés en dessous des résultats organiques.
3. Il y a plus d'un million de recherches par mois au Royaume-Uni pour des termes liés aux "actualités du Brexit".
4. Les vidéos apparaissent pour 20 % des recherches liées au Brexit.
5. Investopedia.com est une surprise très performante pour les questions liées au Brexit, avec une part de marché de 10 % pour les termes de recherche où l'utilisateur pose explicitement une question comme "Quelles entreprises bénéficieront du Brexit ?"

Boîtes d'actualités Google

Outre les résultats de recherche organiques, le Guardian est également le journal qui apparaît le plus souvent dans les boîtes Google News, qui s'affichent en affichant les "Top Stories" pour 40 % des recherches liées au Brexit.

La présence de journaux nationaux dans les boîtes Google News montre un schéma similaire aux résultats de recherche organiques. Le Guardian est suivi par l'Independent, le Telegraph et le Daily Express. Une différence, c'est qu'ici le Financial Times complète le top 5.

A quoi ressemble le Brexit ?

Les sujets compliqués ne doivent pas toujours être expliqués avec un long texte. Les images et les infographies peuvent aider à communiquer plus clairement et offrir la possibilité de se classer en tant qu'images dans la recherche Google.

Les résultats d'image sont affichés pour 24 % des recherches sur le Brexit. Pour les images, le Daily Express est le journal qui apparaît le plus souvent (comme dans l'exemple ci-dessus), juste devant le Guardian à la deuxième place.

Où se situent les partis politiques sur le Brexit ?

Au cours des trois dernières années, il n'a pas toujours été facile de suivre la position des partis britanniques sur le Brexit, mais il est beaucoup plus simple de suivre leur classement sur Google. Comme prévu, les partis n'ont rien à voir avec la présence des journaux, car ils communiquent principalement leurs messages au public via les médias.

Cependant, nous pouvons toujours consulter le classement des partis et voir à quelle fréquence ils apparaissent sur la première page de Google, comme indiqué dans le tableau ci-dessous. Ici, nous avons exclu les mots-clés qui incluent une référence explicite à n'importe quel parti, comme « Labour Brexit policy ». Remarque : Le Parti vert et le DUP ont été analysés, mais ils n'ont pas suffisamment de classement dans le top 10 pour apparaître sur le graphique.

Les libéraux démocrates, qui ont toujours eu l'un des messages les plus clairs sur le Brexit (ils n'aiment pas ça), ont le plus de résultats en première page de tous les partis. Le tableau montre les trois mots-clés les mieux classés pour chaque partie. (Encore une fois, les Verts et le DUP ne sont pas inclus en raison d'un manque de présence).

Les objectifs d'un parti politique sur Google sont différents de ceux d'un éditeur d'actualités. En apparaissant dans les résultats de recherche pour certains mots clés, ils peuvent faire comprendre aux électeurs que leur parti doit être associé à ce type de politique. Le classement des libéraux démocrates pour la « campagne Stop Brexit » est un bon exemple de ce phénomène.

En regardant les autres partis, nous voyons également des sujets qui correspondent largement à leurs positions politiques respectives. Par exemple, les conservateurs se classent pour les « raisons pour lesquelles le Brexit est bon », contrairement au classement travailliste pour « Pourquoi l'accord sur le Brexit n'est-il pas bon ? » Cela montre à quel point Google est sophistiqué pour identifier de manière fiable les positions d'un parti ou d'un média sur le Brexit et les classer pour des mots clés pertinents.

Une exception apparente est le Brexit Party, qui se classe avec un article rejetant les prédictions (négatives) de l'Institute of Fiscal Studies concernant l'économie post-Brexit. En apparaissant dans les résultats de recherche Google, le Brexit Party peut faire entendre ses contre-arguments à l'analyse officielle et faire passer son message aux électeurs.

Brexit : opportunités et risques pour les éditeurs

Tout sujet d'actualité qui s'ancre dans la conscience publique comme le Brexit l'a fait créera de grandes opportunités pour les éditeurs en ligne. La demande massive d'informations, de graphiques, de statistiques et de commentaires pousse les gens vers Google dans leur recherche de réponses. Les éditeurs qui peuvent exploiter cette demande sont susceptibles de voir le trafic affluer vers leur site Web. Si un site Web ne répond pas à cette demande et n'occupe pas de positions significatives dans les résultats de recherche Google, il court le risque que les utilisateurs aillent ailleurs. Le côté positif est que tirer parti de vos performances de recherche pour un sujet d'intérêt général comme le Brexit peut vous aider à élargir votre base d'utilisateurs en attirant un nouveau public.

Vous souhaitez rester au courant des actualités Google et recevoir toutes nos dernières analyses directement dans votre boîte de réception ? Alors abonnez-vous maintenant pour recevoir notre newsletter mensuelle par e-mail sur la recherche et le marketing de contenu :

S'inscrire maintenant!