Google 검색에서 Brexit을 위한 전투에서 승자는 누구입니까?

백스톱. 파운드에 미치는 영향. 시민의 권리. Brexit의 세계는 언론인, 평론가 및 정치인이 대중에게 설명하고 개인적인 의견을 제시하기 위해 수년간 노력한 복잡한 주제로 가득합니다. 명백한 Brexit 마감일, 의회의 산술 및 협상 위치가 너무 자주 변경됨에 따라 사람들이 자신의 질문에 대한 답변과 신뢰할 수 있는 정보를 찾기 위해 Google을 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 분석에서 우리는 Brexit 검색 시장에서 BBC의 지배력을 탐구하고, Guardian이 Brexit 주제에 대한 주요 전국 신문인 방법을 살펴보고, Google의 이미지 상자에 시각적 콘텐츠를 제공하는 웹사이트를 조사합니다.

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연구 배경

이 분석을 위해 우리는 약 5,000개의 Brexit 관련 검색어로 구성된 키워드 세트를 만들고 영국 검색에 대한 Google.co.uk 검색 결과에서 이러한 키워드에 대해 어떤 웹사이트가 순위를 매기는지 조사했습니다. 키워드 세트에는 브렉시트의 모든 측면과 관련된 주제가 포함되지만 보다 정확한 범주화를 통해 "노 딜 브렉시트"와 같은 주제에 대한 자세한 분석도 가능합니다. 다음 표는 이 연구에 사용된 몇 가지 예시 키워드를 보여줍니다.

분석은 2019년 10월에 수행되었으며 데스크톱 Google 검색을 기반으로 합니다.

시장 점유율: BBC는 Brexit 주제에 대한 검색을 지배합니다.

분석의 첫 번째 부분은 Brexit 검색 시장을 광범위하게 살펴봅니다. Brexit 관련 주제에 대한 Google 검색 결과의 상단에 가장 자주 나타나는 도메인은 무엇입니까? Searchmetrics는 키워드의 검색량과 각 웹사이트의 순위를 기반으로 시장 점유율을 계산합니다. 시장의 큰 점유율을 확보하는 가장 좋은 방법은 일반적으로 검색되는 키워드의 순위를 높이는 것입니다.

데이터에 따르면 BBC(bbc.co.uk)는 거의 30%의 점유율로 Brexit 검색 시장에서 지배적인 세력입니다. 다른 주요 웹 사이트의 대부분은 신문이며, Guardian, Independent 및 Telegraph가 두드러집니다. 목록을 아래로 내리면 정부 웹사이트(9위), 투표소, YouGov(10위), 심지어 베팅 시장에 대한 정보를 제공하는 oddschecker.com(16위)도 있습니다.

Google은 민감한 주제의 순위를 매기기 위해 전문성, 권위 및 신뢰(일명 EAT)의 중요성을 반복해서 밝혔습니다. Brexit 검색에 대한 BBC의 강점은 Google이 BBC를 이러한 주제에 대한 가장 권위 있고 신뢰할 수 있는 정보 출처로 간주한다는 것을 강력하게 시사합니다. 이것은 BBC가 정치적 보도에서 공정성을 유지하려는 시도에 대해 (토론의 모든 측면에서) 비판에 자주 직면하는 BBC에게 반가운 소식이 될 것입니다.

누가 Brexit 뉴스 의제를 설정합니까?

브렉시트는 2016년 6월 국민투표 이후 뉴스 사이클을 지배했으며, 가능한 시나리오, 결과 및 정치적 협상을 설명하는 데 전념하는 셀 수 없이 많은 열 인치를 제공합니다. Google 검색은 신문에 중요한 트래픽 소스일 뿐만 아니라 공개 토론에 기여할 수 있는 기회를 제공합니다.

영국 전국 신문의 실적을 평가하기 위해 Brexit 키워드 세트의 검색 결과 중 하나에 해당 신문이 얼마나 자주 나타나는지 확인할 수 있습니다.

Guardian은 Google 검색 결과의 첫 페이지에서 단연 가장 잘 알려진 전국 신문입니다. 여러 신문의 독자들이 브렉시트에 대해 매우 다른 견해를 갖고 있기 때문에 가디언의 중요성은 Google 검색 결과가 Daily Express, Telegraph 또는 Sun의 브렉시트 지지 보고서가 덜 자주 나타나는 것과 함께 지지 유지 보도를 특징으로 할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. .

다양한 신문에서 순위를 매기는 Brexit 주제를 더 잘 이해하기 위해 각 웹사이트의 상위 키워드 중 일부를 볼 수 있습니다. 이 표는 각 신문이 영국 검색 결과의 상위(1위 또는 2위)에 랭크된 5가지 Brexit 주제를 보여줍니다.

각 신문(및 BBC)의 상위 5개 주제

전반적으로 대부분의 신문은 다양한 주제에 대해 순위를 매기지만 신문의 일반적인 초점 및 편집 위치와 밀접하게 일치하는 몇 가지 경향을 선택할 수 있습니다.

• Sun은 Brexit가 연기되거나 일어나지 않을 것이라는 두려움을 다루는 콘텐츠로 순위를 매깁니다.
• Telegraph는 재정적 주제에 대해 좋은 평가를 받았습니다.
• Daily Express는 가십/유명인의 관점에서 Brexit 주제에 대해 높은 순위를 기록했습니다.
• Daily Mail에는 Brexit 차단과 "배신"을 언급하는 순위 기사가 있습니다.

Brexit 검색에 대한 5가지 빠른 사실

1. 썬은 '노 딜 브렉시트' 관련 키워드 시장 점유율 1위를 기록한 신문이다.
2. 정부의 "브렉시트 준비하기" 캠페인은 Google에서 잘 볼 수 있습니다. gov.uk는 위의 Brexit 관련 키워드의 79%와 자연적 결과 아래의 키워드의 41%에 대해 유료 목록을 구매합니다.
3. 영국에서는 한 달에 100만 건 이상의 "브렉시트 뉴스" 관련 용어를 검색합니다.
4. 비디오는 Brexit 관련 검색의 20%에 나타납니다.
5. Investopedia.com은 사용자가 "브렉시트로 혜택을 볼 회사는 무엇입니까?"와 같은 질문을 명시적으로 묻는 검색어에 대해 10%의 시장 점유율로 Brexit 관련 질문에 대해 놀라울 정도로 강력한 성과를 거두었습니다.

Google 뉴스 상자

자연 검색 결과 외에도 Guardian은 Google 뉴스 상자에 가장 자주 표시되는 신문으로, Brexit 관련 검색의 40%에 대해 "주요 뉴스"가 표시됩니다.

Google 뉴스 상자에서 전국 신문의 존재는 자연 검색 결과와 유사한 패턴을 보여줍니다. 가디언 다음으로 인디펜던트, 텔레그래프, 데일리 익스프레스가 뒤를 이었습니다. 한 가지 차이점은 여기에서 Financial Times가 상위 5위를 차지한다는 것입니다.

브렉시트는 어떤 모습인가요?

복잡한 주제를 항상 긴 텍스트 내용으로 설명할 필요는 없습니다. 이미지와 인포그래픽은 더 명확하게 의사 소통하는 데 도움이 되며 Google 검색에서 이미지로 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다.

Brexit 검색의 24%에 대해 이미지 결과가 표시됩니다. 이미지의 경우 Daily Express는 가장 자주(위의 예에서와 같이) 가디언을 제치고 2위를 차지하는 신문입니다.

브렉시트에서 정당 순위는?

지난 3년 동안 영국의 정당들이 Brexit에 대해 어떤 입장을 취했는지 추적하는 것이 항상 쉬운 일은 아니었지만 Google에서 그들의 순위를 추적하는 것이 훨씬 더 간단합니다. 예상대로 당사자는 대부분 미디어를 통해 대중에게 메시지를 전달하기 때문에 신문의 존재와 같은 것이 없습니다.

그러나 우리는 여전히 당사자의 순위를 볼 수 있으며 아래 차트에서 볼 수 있듯이 Google의 첫 페이지에 얼마나 자주 등장하는지 확인할 수 있습니다. 여기에서 "노동자 브렉시트 정책"과 같이 특정 정당에 대한 명시적인 언급이 포함된 키워드는 제외했습니다. 참고: 녹색당과 DUP가 분석되었지만 차트에 나타날 상위 10개 순위가 충분하지 않습니다.

Brexit에 대한 가장 분명한 메시지 중 하나를 일관되게 가지고 있는 자유민주당(그들은 좋아하지 않음)은 모든 정당 중에서 가장 많은 첫 페이지 결과를 얻었습니다. 표에는 각 정당에 대한 상위 3개 키워드가 나와 있습니다. (다시 말하지만 Greens와 DUP는 존재감이 없기 때문에 포함되지 않습니다.)

Google에서 정당의 목표는 뉴스 게시자의 목표와 다릅니다. 특정 키워드에 대한 검색 결과에 나타나므로 유권자에게 해당 정당이 이러한 종류의 정책과 연관되어야 함을 분명히 할 수 있습니다. “브렉시트 반대 캠페인”에 대한 자민당 순위가 이러한 현상의 좋은 예입니다.

다른 정당들을 살펴보면 각자의 정치적 입장과 대체로 일치하는 주제도 볼 수 있습니다. 예를 들어 보수당은 "브렉시트가 좋은 이유"에 대해 순위를 매겼고 노동당은 "브렉시트 합의가 좋지 않은 이유는 무엇입니까?"에 대해 순위를 매겼습니다. 이것은 Google이 정당이나 언론 매체의 Brexit 입장을 안정적으로 식별하고 관련 키워드에 대해 순위를 매기는 데 얼마나 정교한지 보여줍니다.

명백한 예외는 브렉시트당(Brexit Party)으로, 브렉시트 이후 경제에 대한 재정연구소(Institute of Fiscal Studies)의 (부정적인) 예측을 일축하는 기사와 함께 순위가 매겨집니다. Brexit Party는 Google 검색 결과에 표시되어 공식 분석에 대한 반론을 청취하고 유권자에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

Brexit: 퍼블리셔를 위한 기회와 위험

브렉시트와 같은 방식으로 대중의 의식을 확고히 하는 뉴스 주제는 온라인 게시자에게 큰 기회를 제공할 것입니다. 정보, 그래픽, 통계 및 해설에 대한 엄청난 수요로 인해 사람들은 답을 찾기 위해 Google로 이동합니다. 이러한 수요를 활용할 수 있는 게시자는 웹사이트로 트래픽이 넘쳐나는 것을 볼 수 있습니다. 웹사이트가 이러한 수요를 충족하지 못하고 Google 검색 결과에서 의미 있는 위치를 차지하지 못하면 사용자가 다른 곳으로 이동할 위험이 있습니다. 긍정적인 측면은 Brexit과 같은 일반적인 관심 주제에 대한 검색 성능을 활용하면 새로운 잠재고객을 유치하여 사용자 기반을 확장하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

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