Chi sta vincendo la battaglia per la Brexit su Ricerca Google?

L'arresto. L'impatto sulla sterlina. Diritti dei cittadini. Il mondo della Brexit è pieno di argomenti complessi che giornalisti, commentatori e politici hanno passato anni cercando di spiegare al pubblico e su cui dare la loro interpretazione individuale. Con l'apparente scadenza della Brexit, l'aritmetica parlamentare e le posizioni negoziali cambiano così spesso, non sorprende che le persone si rivolgano a Google per cercare risposte alle loro domande e informazioni di cui possono fidarsi. In questa analisi, esploriamo il dominio della BBC sul mercato di ricerca della Brexit, osserviamo in che modo il Guardian è il principale quotidiano nazionale per argomenti sulla Brexit e indaghiamo su quali siti Web forniscono contenuti visivi per le caselle di immagini di Google.

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Sfondo di studio

Per questa analisi, abbiamo creato un set di parole chiave di circa 5.000 termini di ricerca correlati alla Brexit e abbiamo esaminato quali siti Web si classificano per queste parole chiave nei risultati di ricerca di Google.co.uk per le ricerche nel Regno Unito. Il set di parole chiave include argomenti relativi a tutti gli aspetti della Brexit, ma una categorizzazione più precisa consente anche un'analisi più approfondita di argomenti come "no deal Brexit". La tabella seguente mostra alcuni esempi di parole chiave utilizzate per questo studio.

L'analisi è stata condotta nell'ottobre 2019 e si basa su ricerche su Google desktop.

Quota di mercato: la BBC domina le ricerche sugli argomenti Brexit

La prima parte della nostra analisi offre uno sguardo ampio al mercato dei motori di ricerca Brexit. Quali domini compaiono più spesso nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per argomenti relativi alla Brexit? Searchmetrics calcola la quota di mercato in base ai volumi di ricerca delle parole chiave e alle posizioni di ranking di ciascun sito web. Il modo migliore per conquistare un'ampia fetta di mercato è posizionarsi in alto per le parole chiave ricercate di frequente.

I dati mostrano che la BBC (bbc.co.uk) è la forza dominante nel mercato della ricerca Brexit, con una quota di quasi il 30%. La maggior parte degli altri siti Web principali sono giornali, con il Guardian, l'Independent e il Telegraph in primo piano. Più in basso nella lista abbiamo il sito web del governo (posizione 9), l'istituto di sondaggi, YouGov (posizione 10) e anche oddschecker.com (posizione 16), che offre informazioni sui mercati delle scommesse.

Google ha ripetutamente affermato l'importanza della competenza, dell'autorità e della fiducia (aka EAT) per la classifica di argomenti sensibili. La forza della BBC per le ricerche sulla Brexit suggerisce fortemente che Google consideri la BBC la fonte di informazioni più autorevole e affidabile su questi argomenti. Questa dovrebbe essere una notizia gradita per la BBC, che spesso affronta critiche (da tutti i lati del dibattito) riguardo ai suoi tentativi di mantenere l'imparzialità nella sua copertura politica.

Chi sta impostando l'agenda delle notizie sulla Brexit?

La Brexit ha dominato il ciclo delle notizie dal referendum di giugno 2016, con innumerevoli pollici di rubrica dedicati a spiegare i possibili scenari, le conseguenze e le negoziazioni politiche. La ricerca su Google è una preziosa fonte di traffico per i giornali, oltre a dare loro la possibilità di dare il proprio contributo al dibattito pubblico.

Per valutare la performance dei giornali nazionali del Regno Unito, possiamo vedere con quale frequenza vengono visualizzati nella prima pagina dei risultati delle ricerche nel nostro set di parole chiave Brexit.

Il Guardian è di gran lunga il quotidiano nazionale più rappresentato nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Poiché i lettori di diversi giornali hanno opinioni molto diverse sulla Brexit, l'importanza del Guardian significa che è più probabile che i risultati di ricerca di Google presentino una copertura pro-remain, con rapporti pro-Brexit sul Daily Express, Telegraph o Sun che appaiono meno frequentemente .

Per una migliore comprensione degli argomenti Brexit per i quali i diversi giornali si classificano, possiamo esaminare alcune delle parole chiave in cima alla classifica per ciascun sito web. La tabella mostra cinque argomenti Brexit per i quali ogni quotidiano si colloca in cima (posizioni 1 o 2) dei risultati di ricerca del Regno Unito.

Cinque degli argomenti in cima alla classifica per ogni giornale (e la BBC)

Nel complesso, la maggior parte dei giornali si classifica per una serie di argomenti, ma possiamo individuare alcune tendenze che si allineano strettamente con l'attenzione generale e le posizioni editoriali dei giornali:

• The Sun si classifica con contenuti che affrontano i timori che la Brexit venga ritardata/non avvenga;
• Il Telegraph si posiziona bene per gli argomenti finanziari;
• Il Daily Express si posiziona bene per gli argomenti Brexit con un angolo di gossip/celebrità;
• Il Daily Mail ha articoli di classifica che fanno riferimento al blocco della Brexit e al "tradimento".

Cinque fatti veloci sulla ricerca sulla Brexit

1. The Sun è il quotidiano con la maggiore quota di mercato per le parole chiave legate al “no deal Brexit”.
2. La campagna del governo "Preparati per la Brexit" è molto visibile su Google, con gov.uk che acquista inserzioni a pagamento per il 79% delle parole chiave correlate alla Brexit al di sopra e per il 41% delle parole chiave al di sotto dei risultati organici.
3. Ci sono oltre un milione di ricerche al mese nel Regno Unito per termini relativi a "notizie Brexit".
4. I video vengono visualizzati per il 20% delle ricerche relative alla Brexit.
5. Investopedia.com offre risultati sorprendenti per le domande relative alla Brexit, con una quota di mercato del 10% per i termini di ricerca in cui l'utente pone esplicitamente una domanda del tipo "Quali società trarranno vantaggio dalla Brexit?"

Google News Box

Oltre ai risultati di ricerca organici, il Guardian è anche il giornale che compare più spesso nei riquadri di Google News, che mostrano le "Storie principali" per il 40% delle ricerche relative alla Brexit.

La presenza di testate nazionali nei box di Google News mostra uno schema simile ai risultati di ricerca organici. Il Guardian è seguito da Independent, Telegraph e Daily Express. Una differenza è che qui il Financial Times completa la top 5.

Che aspetto ha la Brexit?

Gli argomenti complicati non devono sempre essere spiegati con un testo lungo. Immagini e infografiche possono aiutare a comunicare in modo più chiaro e offrono l'opportunità di classificarsi come immagini nella ricerca di Google.

I risultati delle immagini vengono visualizzati per il 24% delle ricerche sulla Brexit. Per le immagini, il Daily Express è il giornale che compare più spesso (come nell'esempio sopra), portando il Guardian al secondo posto.

Qual è la posizione dei partiti politici sulla Brexit?

Negli ultimi tre anni, non è sempre stato facile tenere traccia della posizione dei partiti del Regno Unito sulla Brexit, ma è molto più semplice tenere traccia della loro posizione su Google. Come previsto, le parti non hanno nulla a che fare con la presenza dei giornali, poiché comunicano per lo più i loro messaggi al pubblico attraverso i media.

Tuttavia, possiamo ancora guardare le classifiche delle parti e vedere con quale frequenza compaiono sulla prima pagina di Google, come mostrato nel grafico sottostante. Qui, abbiamo escluso le parole chiave che includono un riferimento esplicito a qualsiasi parte, come "Politica sulla Brexit del lavoro". Nota: il Partito dei Verdi e il DUP sono stati analizzati ma non hanno abbastanza classifiche nella top 10 per apparire nella classifica.

I liberaldemocratici, che hanno costantemente avuto uno dei messaggi più chiari sulla Brexit (a loro non piace), hanno i risultati più in prima pagina di qualsiasi partito. La tabella mostra tre parole chiave di alto livello per ciascuna parte. (Ancora una volta, i Verdi e il DUP non sono inclusi per mancanza di presenza).

Gli obiettivi di un partito politico su Google sono diversi da quelli di un editore di notizie. Apparendo nei risultati di ricerca per determinate parole chiave, possono chiarire agli elettori che il loro partito dovrebbe essere associato a questo tipo di politica. La classifica dei liberaldemocratici per la "campagna Stop Brexit" è un buon esempio di questo fenomeno.

Guardando gli altri partiti, vediamo anche argomenti che si allineano ampiamente con le rispettive posizioni politiche. Ad esempio, i conservatori si classificano per "Motivi per cui la Brexit è buona", in contrasto con la classifica laburista per "Perché l'accordo sulla Brexit non va bene?" Ciò mostra quanto sia sofisticato Google nell'identificare in modo affidabile le posizioni Brexit di un partito o di un media e classificarle per parole chiave pertinenti.

Un'apparente eccezione è il Brexit Party, che si classifica con un articolo che respinge le previsioni (negative) dell'Institute of Fiscal Studies sull'economia post-Brexit. Apparendo nei risultati di ricerca di Google, il Brexit Party può far sentire le sue contro-argomentazioni all'analisi ufficiale e trasmettere il suo messaggio agli elettori.

Brexit: opportunità e rischi per gli editori

Qualsiasi argomento di notizie che si radica nella coscienza pubblica come ha fatto la Brexit creerà grandi opportunità per gli editori online. La massiccia richiesta di informazioni, grafici, statistiche e commenti spinge le persone a cercare risposte su Google. È probabile che gli editori che possono attingere a questa domanda subiscano un'inondazione di traffico verso il proprio sito web. Se un sito web non soddisfa questa domanda e non occupa posizioni significative nei risultati di ricerca di Google, corre il rischio che gli utenti vadano altrove. Il lato positivo è che sfruttare le tue prestazioni di ricerca per un argomento di interesse generale come la Brexit può aiutarti a espandere la tua base di utenti attirando un nuovo pubblico.

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