誰在 Google 搜索上贏得了英國脫歐之戰？

後盾。 對英鎊的影響。 公民的權利。 英國脫歐的世界充滿了複雜的話題，記者、評論員和政客們多年來一直試圖向公眾解釋並發表個人看法。 由於英國脫歐的最後期限明顯，議會算術和談判立場如此頻繁地變化，難怪人們轉向谷歌尋找他們可以信任的問題和信息的答案。 在此分析中，我們探討了 BBC 在英國退歐搜索市場的主導地位，了解《衛報》如何成為英國退歐主題的領先全國性報紙，並調查哪些網站正在為 Google 的圖片框提供視覺內容。

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學習背景

在此分析中，我們創建了一個包含大約 5,000 個與英國脫歐相關的搜索詞的關鍵字集，並調查了在 Google.co.uk 搜索結果中哪些網站對這些關鍵字在英國的搜索排名。 關鍵字集包括與英國退歐所有方面相關的主題，但更精確的分類也允許對“無協議退歐”等主題進行更仔細的分析。 下表顯示了用於本研究的一些示例關鍵字。

該分析於 2019 年 10 月進行，基於桌面谷歌搜索。

市場份額：英國廣播公司主導英國退歐話題的搜索

我們分析的第一部分對英國退歐搜索市場進行了廣泛研究。 哪些域最常出現在 Google 的英國退歐相關主題搜索結果的頂部附近？ Searchmetrics 根據關鍵字的搜索量和每個網站的排名位置計算市場份額。 獲得大量市場份額的最佳方法是在常用搜索關鍵字中排名靠前。

數據顯示，英國廣播公司（bbc.co.uk）是英國脫歐搜索市場的主導力量，份額接近30%。 大多數其他主要網站都是報紙，其中《衛報》、《獨立報》和《每日電訊報》佔據顯著位置。 在列表下方，我們有政府網站（第 9 位）、投票機構、YouGov（第 10 位），甚至是提供博彩市場信息的oddschecker.com（第 16 位）。

谷歌一再聲明專業知識、權威和信任（又名 EAT）對於敏感主題排名的重要性。 BBC 在英國退歐搜索方面的優勢強烈表明，谷歌認為 BBC 是這些主題最權威、最值得信賴的信息來源。 對於 BBC 來說，這應該是個好消息，它經常面臨批評（來自辯論的各方），因為它試圖在其政治報導中保持公正性。

誰在製定英國退歐新聞議程？

自 2016 年 6 月公投以來，英國脫歐一直主導著新聞周期，無數專欄致力於解釋可能的情景、後果和政治談判。 谷歌搜索是報紙的寶貴流量來源，也讓他們有機會為公眾辯論做出貢獻。

為了評估英國全國性報紙的表現，我們可以看到它們出現在我們的英國退歐關鍵字集搜索結果的第一頁上的頻率。

《衛報》是迄今為止在 Google 搜索結果首頁上最具代表性的全國性報紙。 由於不同報紙的讀者對英國脫歐的看法大相徑庭，《衛報》的突出地位意味著谷歌搜索結果更有可能出現支持留歐的報導，而《每日快報》、《電訊報》或《太陽報》中支持英國退歐的報導出現的頻率較低.

為了更好地了解不同報紙排名的英國退歐主題，我們可以查看每個網站的一些排名靠前的關鍵字。 該表顯示了五個英國退歐主題，每家報紙都在英國搜索結果中排名靠前（第 1 或第 2 位）。

每份報紙（和 BBC）的五個排名靠前的話題

總體而言，大多數報紙對一系列主題進行排名，但我們可以挑選出一些與報紙的總體關注點和編輯立場密切相關的趨勢：

• 《太陽報》的內容解決了對英國退歐被推遲/不會發生的擔憂；
• 《每日電訊報》在金融主題方面排名很高；
• 《每日快報》以八卦/名人的角度在英國脫歐話題上排名很高；
• 《每日郵報》有排名文章提到阻止英國退歐和“背叛”。

關於英國退歐搜索的五個快速事實

1. 《太陽報》是與“無協議退歐”相關的關鍵詞市場份額最大的報紙。
2. 政府的“為英國脫歐做好準備”活動在 Google 上非常引人注目，gov.uk 為 79% 的英國退歐相關關鍵詞購買付費列表，以及 41% 的關鍵詞低於自然搜索結果。
3. 在英國，每月有超過 100 萬次關於“英國脫歐新聞”的搜索。
4. 20% 的英國脫歐相關搜索出現視頻。
5. Investopedia.com 在與英國脫歐相關的問題上表現出人意料，在用戶明確提出“哪些公司將從英國退歐中受益？”之類的搜索詞中佔有 10% 的市場份額。

谷歌新聞框

除了自然搜索結果外，《衛報》還是谷歌新聞框中出現頻率最高的報紙，40% 的英國退歐相關搜索顯示“熱門新聞”。

Google 新聞框中出現的全國性報紙顯示了與自然搜索結果類似的模式。 《衛報》之後是《獨立報》、《每日電訊報》和《每日快報》。 不同之處在於，《金融時報》在此位列前 5 名。

英國脫歐是什麼樣的？

複雜的主題並不總是需要用長文本內容來解釋。 圖片和信息圖表可以幫助更清晰地交流，並提供在 Google 搜索中作為圖片排名的機會。

24% 的英國退歐搜索會顯示圖像結果。 對於圖片，《每日快報》是最常刊登的報紙（如上例所示），僅將《衛報》排在第二位。

政黨對英國退歐的排名在哪裡？

在過去三年中，要跟踪英國政黨在英國退歐問題上的立場並不總是那麼容易，但要跟踪他們在 Google 上的排名要簡單得多。 正如預期的那樣，各方沒有報紙的存在，因為他們主要通過媒體向公眾傳達他們的信息。

但是，我們仍然可以查看各方的排名，看看它們出現在 Google 第一頁上的頻率，如下圖所示。 在這裡，我們排除了包含明確提及任何一方的關鍵字，例如“工黨脫歐政策”。 注意：綠黨和 DUP 進行了分析，但他們沒有足夠的前 10 名排名出現在圖表上。

自民黨在英國脫歐問題上一直有最明確的信息之一（他們不喜歡它），他們的首頁結果是所有政黨中最多的。 該表顯示了每一方的三個排名靠前的關鍵字。 （同樣，由於缺乏存在，綠黨和 DUP 不包括在內）。

政黨對 Google 的目標不同於新聞出版商的目標。 通過出現在某些關鍵字的搜索結果中，他們可以讓選民清楚地知道他們的政黨應該與這種政策相關聯。 自由民主黨對“停止脫歐運動”的排名就是這種現象的一個很好的例子。

縱觀其他政黨，我們也看到與各自政治立場大體一致的話題。 例如，保守黨在“為什麼英國脫歐是好的原因”中排名，與工黨在“為什麼英國退歐協議不好？”的排名形成鮮明對比。 這顯示了谷歌在可靠地識別政黨或媒體的英國退歐立場並為相關關鍵詞排名方面的成熟度。

一個明顯的例外是英國退歐黨，該黨發表了一篇駁斥財政研究所關於英國退歐後經濟的（負面）預測的文章。 通過出現在谷歌搜索結果中，英國脫歐黨可以對官方分析發表反駁意見，並將其信息傳達給選民。

英國脫歐：出版商的機遇和風險

任何像英國退歐那樣在公眾意識中根深蒂固的新聞話題都將為在線出版商創造巨大的機會。 對信息、圖形、統計數據和評論的巨大需求促使人們在谷歌上尋找答案。 能夠利用這一需求的發布商可能會看到他們網站的流量氾濫。 如果一個網站不能滿足這種需求，也不能在谷歌搜索結果中佔據有意義的位置，那麼它就會冒著用戶去別處的風險。 積極的一面是，利用您對英國退歐等普遍感興趣的主題的搜索性能可以幫助您通過吸引新的受眾來擴大您的用戶群。

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