Mise à jour principale de Google de septembre 2019 : tout ce que vous devez savoir

Publié: 2019-09-25

Pour la troisième fois en 2019, Google a publié une mise à jour globale de son algorithme de base. La Core Update de septembre 2019 a été - conformément à la tradition établie par son prédécesseur en juin - officiellement pré-annoncée par Google. Le déploiement a commencé le 24 septembre 2019. Cette mise à jour de Google s'appliquera à l'échelle mondiale, ce qui signifie qu'elle couvre tous les marchés et index de recherche, car elle inclut des modifications au cœur de l'algorithme de classement de Google. Ce billet de blog fournit les dernières nouvelles et analyses de la mise à jour principale de Google de septembre 2019. Si vous avez été concerné par cette mise à jour Google, vous pouvez demander un audit de site Web à nos consultants Digital Strategies Group :

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Mise à jour Google de septembre 2019 : déploiement en cours

Google a adopté une nouvelle stratégie de communication pour ses mises à jour Google en 2019. Désormais, les mises à jour principales qui affectent le fonctionnement central de l'algorithme de classement sont annoncées à l'avance via Twitter. De plus, Google suggère son propre nom pour la mise à jour. Plus tôt dans l'année, Google a confirmé et suggéré un nom pour la mise à jour principale de mars 2019 peu de temps après le déploiement. Au cours de l'été, Google a annoncé la mise à jour principale de juin 2019 avant de la déployer et a fourni le nom via son fil Twitter Google Search Liaison.

Cette pratique a été poursuivie pour la mise à jour principale de Google de septembre 2019, qui a été annoncée le 24 septembre, à nouveau via Twitter et à nouveau accompagnée d'une suggestion moins que surprenante pour un nom.

Danny Sullivan, officier de liaison de recherche de Google, a fourni quelques détails supplémentaires sur la mise à jour, déclarant que le déploiement prendrait "quelques jours" pour être complètement terminé, et que la mise à jour principale de Google de septembre 2019 affecterait tous les index de recherche mondiaux. Cependant, Google ne s'attend pas à annoncer l'achèvement du déploiement, car des mises à jour plus petites sont continuellement introduites, et donc déclarer la mise à jour terminée pourrait créer une impression trompeuse et ouvrir la voie à une fausse interprétation.

Mise à jour Google de septembre 2019 : impact et analyse

Au moment de la rédaction de cet article, il n'est pas encore possible de tirer de véritables conclusions concernant l'impact de la mise à jour principale de Google de septembre 2019. L'impact de cette mise à jour, comme la précédente Core Update en juin 2019, ne montre aucune tendance cohérente. Au moins jusqu'à présent. Ailleurs sur le Web, de nombreuses voix familières de la scène du référencement Twitter signalent qu'un large éventail de services de santé et financiers ont été touchés, y compris ceux qui traitent de sujets sensibles liés à la santé ou à l'argent. Ici, comme le rapportent les référenceurs et les webmasters, il y a eu plus de mouvement que dans d'autres secteurs. Ce tweet de Barry Schwartz de Search Engine Land, ainsi que la discussion qui l'accompagne, peuvent être trouvés ici :

Les trackers de volatilité de classement tels que Mozcast ont enregistré un haut niveau de rotation le 24 septembre et plus de mouvement dans les SERP que la normale. Les jours suivants ont également vu des changements considérables. De plus, les utilisateurs ont signalé des changements dans le forum Webmasterworld. Dans l'ensemble, on peut dire que le big bang cette fois (jusqu'à présent) a manqué, mais Google continue ses ajustements d'algorithmes fins pour les problèmes de consommation sensibles tels que la santé et l'argent.

Une histoire différente des mises à jour de mars et juin

"Je pense que la mise à jour principale de septembre a eu un impact différent des deux premières mises à jour principales que nous avons vues cette année", déclare Marcus Pentzek, consultant principal en référencement, Searchmetrics. "Alors que beaucoup de discussions autour des mises à jour de base de mars et juin concernaient Google souhaitant mieux évaluer les critères EAT et que beaucoup de gens pensaient qu'une nouvelle mise à jour de base affecterait également les requêtes EAT (comme c'est l'avis de nombreux SEO expérimentés dont j'ai parlé à), je pense que la mise à jour de base de septembre raconte une histoire différente.

marcus-pentzek Marcus Pentzek sur EAT

"Les anciens évaluateurs de qualité de Google ont tout à fait raison de dire qu'il n'y a pas de facteurs de classement EAT en tant que tels, mais que les évaluateurs de qualité humains évaluent EAT de manière subjective et souvent sans raisonnement clair. Les processus d'apprentissage automatique de Google tentent de reconnaître des modèles qui sont ensuite utilisés par l'algorithme sans même que les ingénieurs sachent exactement ce qui a changé. Ce sont les résultats qui comptent. Cependant, il ne fait aucun doute que Google, avec son mélange d'entrée humaine et d'apprentissage automatique, vise à améliorer son évaluation de ces facteurs.

Nous avons observé que les sites Web ont été affectés par la mise à jour de base de septembre de diverses manières. Pour certaines recherches, les sites Web avec un profil de lien fort se sont améliorés. Pour les autres mots-clés, nous voyons des sites Web qui ont des backlinks inférieurs, mais une qualité de contenu et une couverture de mots-clés supérieures (KPI dans Searchmetrics Content Experience), gagner des positions dans le top 10.

Boost pour le contenu vidéo

Une observation intéressante est que, depuis la Core Update, Google semble avoir augmenté la pertinence qu'il attribue au contenu vidéo pour de nombreux mots-clés informatifs.

Les principaux sites Web qui jouissaient depuis longtemps du classement en position 1 sont tombés en position 4 après la mise à jour de base de septembre, car ils se trouvent désormais derrière trois résultats vidéo dans un carrousel. Cette position 4 est toujours le premier résultat organique traditionnel, mais elle apparaît sous le carrousel vidéo et, dans certains cas, des questions connexes et même un extrait ou une réponse directe.

serp-vidéo-amélioration

Cela réduit considérablement la probabilité que le résultat soit cliqué, ce qui signifie que de nombreux perdants de la mise à jour principale verront probablement une perte de trafic pour leurs mots clés informatifs (mesurés avec la console de recherche Google ou leur outil Analytics). Cela peut se produire même si aucune perte apparente de classement n'est visible dans leurs outils de suivi de classement qui ne tiennent pas compte des résultats du carrousel vidéo. Au fait : vous pouvez toujours consulter les dernières données sur les carrousels vidéo et autres fonctionnalités SERP dans notre moniteur de fonctionnalités SERP.

Il ne serait pas surprenant que Google annule, au moins en partie, ce traitement préférentiel apparemment extrême accordé à YouTube (qui occupe bien plus de 90 % des résultats dans les carrousels vidéo). Si tel est le cas, il est possible que les perdants de la mise à jour de base de septembre voient une reprise, même sans apporter de modifications actives. Immédiatement après la mise à jour, l'essor de YouTube a été si important qu'il a même dépassé Wikipédia en tant que site Web leader dans l'ensemble de l'indice de visibilité SEO pour Google.com :

Pour toute analyse de mise à jour, nous soulignons toujours que les changements dans les classements et la visibilité SEO ne sont pas toujours une conséquence directe de la mise à jour - plus d'informations sont fournies dans notre explicatif, "Comprendre les mises à jour Google". Si vous avez déjà remarqué des changements sur votre site Web à la suite de la mise à jour de Google, nous serions ravis de vous entendre via les commentaires sous cet article de blog.

Mises à jour Google Core : ce que les webmasters et les référenceurs peuvent faire

En août 2019, Google a publié un article sur son blog Google Webmaster. Ici, ils ont expliqué plus en détail quelles modifications de l'algorithme sont apportées par les mises à jour de base, et ce que les webmasters et les référenceurs peuvent faire s'ils ont été affectés par une mise à jour de Google Core.

Si vous voyez votre classement chuter suite à une mise à jour, alors vous "n'avez pas enfreint les consignes aux webmasters [de Google] ni fait l'objet d'une action manuelle ou algorithmique". Les changements sont davantage axés sur l'amélioration de l'évaluation du contenu. Ces changements peuvent, selon Google, signifier que les sites Web qui étaient auparavant injustement négligés, ou qui ne recevaient pas le crédit qu'ils méritent, fonctionnent désormais mieux - et vice versa. Une analogie de la façon dont ces mises à jour Google Core peuvent être visualisées pourrait être une liste des 100 meilleurs films, publiés en 2015. Quelques années plus tard, en 2019, la liste peut être mise à jour – et elle changera probablement car de nouveaux films sont sortis. et la façon dont nous voyons les films plus anciens peut également avoir changé.

Les recommandations de Google pour les webmasters et les référenceurs dont les sites Web ont été affectés par une mise à jour de Google sont les suivantes : "Nous vous suggérons de vous assurer que vous offrez le meilleur contenu possible." Lors de l'audit d'un site Web, Google suggère d'examiner les questions concernant les quatre aspects suivants :

  • Contenu et qualité : le site Web propose-t-il un contenu original et de haute qualité qui n'est pas simplement copié quelque part ? Le titre et la description de la page sont-ils attrayants et reflètent-ils le contenu ? Si vous étiez un webmaster, partageriez-vous le contenu avec des amis ?
  • Expertise : Le contenu est-il digne de confiance ? La page contient-elle des erreurs ? En tant que webmaster arrivant sur la page via la recherche Google, feriez-vous confiance au site Web que vous trouvez ?
  • Présentation et production : Le contenu semble-t-il bien recherché et bien produit – ou semble-t-il être produit en masse ? Y a-t-il trop d'annonces ? La page se charge-t-elle correctement sur tous les appareils ?
  • Comparaison concurrentielle : Le site offre-t-il une valeur ajoutée par rapport à ses concurrents ? Le contenu répond-il aux attentes de l'utilisateur ?

Bien sûr, Google ne fournit aucun conseil clair et universellement applicable sur ce qu'il faut faire après une mise à jour de base. Cependant, un bon point de départ pour les webmasters est d'essayer de répondre à ces questions aussi honnêtement que possible - et de comparer leur site Web à celui de leurs concurrents, en mettant particulièrement l'accent sur la qualité du contenu qu'ils proposent.

Si vous avez été concerné par cette mise à jour de Google, vous pouvez demander des informations supplémentaires et une analyse de votre site Web à nos experts :

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