¿Quién está ganando la batalla por el Brexit en la Búsqueda de Google?

El respaldo. El impacto en la libra. Derechos de los ciudadanos. El mundo del Brexit está lleno de temas complejos que los periodistas, comentaristas y políticos llevan años intentando explicar al público y darles su propio giro individual. Con la aparente fecha límite del Brexit, la aritmética parlamentaria y las posiciones de negociación cambiando tan a menudo, no es de extrañar que las personas recurran a Google para buscar respuestas a sus preguntas e información en la que puedan confiar. En este análisis, exploramos el dominio de la BBC en el mercado de búsqueda de Brexit, observamos cómo The Guardian es el periódico nacional líder en temas de Brexit e investigamos qué sitios web brindan contenido visual para los cuadros de imágenes de Google.

¿Quiere mantenerse al día con las noticias de Google y recibir todos nuestros análisis más recientes directamente en su bandeja de entrada? Entonces suscríbase ahora para recibir nuestro boletín mensual por correo electrónico de búsqueda y marketing de contenido:

¡Regístrate ahora!

Fondo de estudio

Para este análisis, creamos un conjunto de palabras clave de aproximadamente 5000 términos de búsqueda relacionados con el Brexit e investigamos qué sitios web se clasifican para estas palabras clave en los resultados de búsqueda de Google.co.uk para búsquedas en el Reino Unido. El conjunto de palabras clave incluye temas relacionados con todos los aspectos del Brexit, pero una categorización más precisa también permite un análisis más detallado de temas como "Brexit sin acuerdo". La siguiente tabla muestra algunos ejemplos de palabras clave utilizadas para este estudio.

El análisis se realizó en octubre de 2019 y se basa en las búsquedas de Google en el escritorio.

Cuota de mercado: la BBC domina las búsquedas de temas relacionados con el Brexit

La primera parte de nuestro análisis da una mirada amplia al mercado de búsqueda de Brexit. ¿Qué dominios aparecen con mayor frecuencia cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para temas relacionados con el Brexit? Searchmetrics calcula la participación de mercado en función de los volúmenes de búsqueda de palabras clave y las posiciones de clasificación de cada sitio web. La mejor manera de dominar una gran parte del mercado es clasificarse alto para las palabras clave más buscadas.

Los datos muestran que la BBC (bbc.co.uk) es la fuerza dominante en el mercado de búsqueda de Brexit, con una participación de casi el 30%. La mayoría de los otros sitios web líderes son periódicos, con The Guardian, Independent y Telegraph ocupando un lugar destacado. Más abajo en la lista tenemos el sitio web del gobierno (posición 9), el instituto de encuestas, YouGov (posición 10) e incluso oddschecker.com (posición 16), que ofrece información sobre los mercados de apuestas.

Google ha declarado repetidamente la importancia de la experiencia, la autoridad y la confianza (también conocido como EAT) para la clasificación de temas delicados. La fortaleza de la BBC para las búsquedas de Brexit sugiere fuertemente que Google considera a la BBC la fuente de información más autorizada y confiable para estos temas. Esta debería ser una buena noticia para la BBC, que a menudo enfrenta críticas (de todos los lados del debate) con respecto a sus intentos de mantener la imparcialidad en su cobertura política.

¿Quién marca la agenda de noticias sobre el Brexit?

Brexit ha dominado el ciclo de noticias desde el referéndum de junio de 2016, con innumerables columnas dedicadas a explicar los posibles escenarios, consecuencias y negociaciones políticas. La búsqueda de Google es una valiosa fuente de tráfico para los periódicos, además de darles la oportunidad de hacer su contribución al debate público.

Para evaluar el rendimiento de los periódicos nacionales del Reino Unido, podemos ver con qué frecuencia aparecen en la página uno de los resultados de búsquedas en nuestro conjunto de palabras clave Brexit.

The Guardian es, con mucho, el periódico nacional mejor representado en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Dado que los lectores de diferentes periódicos tienen puntos de vista muy diferentes sobre el Brexit, la prominencia de The Guardian significa que es más probable que los resultados de búsqueda de Google presenten una cobertura a favor de la permanencia, mientras que los informes a favor del Brexit en el Daily Express, Telegraph o Sun aparecen con menos frecuencia. .

Para una mejor comprensión de los temas del Brexit en los que se clasifican los diferentes periódicos, podemos ver algunas de las palabras clave mejor clasificadas para cada sitio web. La tabla muestra cinco temas sobre el Brexit en los que cada periódico se ubica en la parte superior (posiciones 1 o 2) de los resultados de búsqueda del Reino Unido.

Cinco de los temas de mayor audiencia para cada periódico (y la BBC)

En general, la mayoría de los periódicos se clasifican por una variedad de temas, pero podemos señalar algunas tendencias que se alinean estrechamente con el enfoque general y las posiciones editoriales de los periódicos:

• The Sun clasifica con contenido que aborda los temores de que el Brexit se retrase o no suceda;
• The Telegraph se clasifica bien en temas financieros;
• El Daily Express se clasifica bien en temas de Brexit con un ángulo de chismes/celebridades;
• El Daily Mail tiene artículos de clasificación que hacen referencia al bloqueo del Brexit y la "traición".

Cinco datos rápidos sobre la búsqueda del Brexit

1. The Sun es el periódico con la mayor cuota de mercado para las palabras clave relacionadas con "Brexit sin acuerdo".
2. La campaña del gobierno "Prepárate para el Brexit" es muy visible en Google, con gov.uk comprando listados pagados para el 79 % de las palabras clave relacionadas con el Brexit arriba y el 41 % de las palabras clave debajo de los resultados orgánicos.
3. Hay más de un millón de búsquedas al mes en el Reino Unido de términos relacionados con "noticias Brexit".
4. Los videos aparecen en el 20 % de las búsquedas relacionadas con el Brexit.
5. Investopedia.com tiene un desempeño sorprendentemente fuerte para las preguntas relacionadas con el Brexit, con una participación de mercado del 10% para los términos de búsqueda en los que el usuario hace explícitamente una pregunta como "¿Qué empresas se beneficiarán del Brexit?"

Cuadros de noticias de Google

Además de los resultados de búsqueda orgánicos, The Guardian también es el periódico que aparece con más frecuencia en los recuadros de Google News, que se muestran con "Historias destacadas" para el 40 % de las búsquedas relacionadas con el Brexit.

La presencia de periódicos nacionales en las casillas de Google News muestra un patrón similar a los resultados de búsqueda orgánica. The Guardian es seguido por The Independent, Telegraph y Daily Express. Una diferencia es que aquí el Financial Times completa el top 5.

¿Cómo es el Brexit?

Los temas complicados no siempre tienen que ser explicados con contenido de texto largo. Las imágenes y las infografías pueden ayudar a comunicarse con mayor claridad y brindan la oportunidad de clasificarse como imágenes en la búsqueda de Google.

Los resultados de imágenes se muestran para el 24% de las búsquedas de Brexit. Para las imágenes, el Daily Express es el periódico que aparece con más frecuencia (como en el ejemplo anterior), superando al Guardian en el segundo lugar.

¿Dónde se clasifican los partidos políticos en Brexit?

En los últimos tres años, no siempre ha sido fácil hacer un seguimiento de la posición de los partidos del Reino Unido con respecto al Brexit, pero es mucho más sencillo hacer un seguimiento de su clasificación en Google. Como era de esperar, los partidos no tienen nada parecido a la presencia de los periódicos, ya que en su mayoría comunican sus mensajes al público a través de los medios de comunicación.

Sin embargo, aún podemos ver las clasificaciones de los partidos y ver con qué frecuencia aparecen en la primera página de Google, como se muestra en el gráfico a continuación. Aquí, hemos excluido palabras clave que incluyen una referencia explícita a cualquier parte, como "política de Brexit laboral". Nota: El Partido Verde y el DUP fueron analizados, pero no tienen suficientes rankings entre los 10 primeros para aparecer en el gráfico.

Los demócratas liberales, que siempre han tenido uno de los mensajes más claros sobre el Brexit (no les gusta), tienen la mayor cantidad de resultados en la primera página de cualquier partido. La tabla muestra tres palabras clave de alto rango para cada partido. (De nuevo, los Verdes y el DUP no están incluidos por falta de presencia).

Los objetivos de un partido político en Google son diferentes a los de un editor de noticias. Al aparecer en los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave, pueden dejar claro a los votantes que su partido debe asociarse con este tipo de política. La clasificación de los liberaldemócratas para la “campaña Stop Brexit” es un buen ejemplo de este fenómeno.

Mirando a los otros partidos, también vemos temas que en gran medida se alinean con sus respectivas posiciones políticas. Por ejemplo, la clasificación de los conservadores para "Razones por las que Brexit es bueno", contrasta con la clasificación laborista para "¿Por qué el acuerdo Brexit no es bueno?" Esto muestra cuán sofisticado es Google para identificar de manera confiable las posiciones de Brexit de un partido o medio de comunicación y clasificarlas para palabras clave relevantes.

Una aparente excepción es el Partido Brexit, que se clasifica con un artículo que descarta las predicciones (negativas) del Instituto de Estudios Fiscales con respecto a la economía posterior al Brexit. Al aparecer en los resultados de búsqueda de Google, el Partido Brexit puede hacer que se escuchen sus argumentos en contra del análisis oficial y hacer llegar su mensaje a los votantes.

Brexit: Oportunidades y riesgos para los editores

Cualquier tema de noticias que se arraigue en la conciencia pública como lo ha hecho Brexit creará grandes oportunidades para los editores en línea. La demanda masiva de información, gráficos, estadísticas y comentarios lleva a las personas a Google en su búsqueda de respuestas. Es probable que los editores que puedan aprovechar esta demanda vean una inundación de tráfico en su sitio web. Si un sitio web no cumple con esta demanda y no logra ocupar posiciones significativas en los resultados de búsqueda de Google, entonces corre el riesgo de que los usuarios se vayan a otro lado. El lado positivo es que aprovechar su rendimiento de búsqueda para un tema de interés general como Brexit puede ayudarlo a expandir su base de usuarios al atraer una nueva audiencia.

¿Quiere mantenerse al día con las noticias de Google y recibir todos nuestros análisis más recientes directamente en su bandeja de entrada? Entonces suscríbase ahora para recibir nuestro boletín mensual por correo electrónico de búsqueda y marketing de contenido:

¡Regístrate ahora!