من الفائز في معركة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي على بحث Google؟

المساند. التأثير على الجنيه. حقوق المواطنين. عالم بريكست مليء بالموضوعات المعقدة التي أمضى الصحفيون والمعلقون والسياسيون سنوات في محاولة شرحها للجمهور وإضفاء الطابع الفردي عليها. مع الموعد النهائي الواضح لخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وتغير المواقف الحسابية والتفاوضية البرلمانية كثيرًا ، فلا عجب أن يلجأ الناس إلى Google للبحث عن إجابات لأسئلتهم ومعلومات يمكنهم الوثوق بها. في هذا التحليل ، نستكشف هيمنة BBC على سوق بحث خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وننظر في كيف أن صحيفة الغارديان هي الصحيفة الوطنية الرائدة لموضوعات خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، ونتحقق من مواقع الويب التي توفر محتوى مرئيًا لمربعات صور Google.

هل تريد البقاء على اطلاع دائم بأخبار Google والحصول على أحدث تحليلاتنا مباشرة في بريدك الوارد؟ ثم اشترك الآن لتلقي النشرة الإخبارية الشهرية الخاصة بالبحث وتسويق المحتوى عبر البريد الإلكتروني:

أفتح حساب الأن!

خلفية الدراسة

بالنسبة لهذا التحليل ، أنشأنا مجموعة كلمات رئيسية تتكون من حوالي 5000 مصطلح بحث متعلق بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وبحثنا في تصنيف مواقع الويب لهذه الكلمات الرئيسية في نتائج بحث Google.co.uk لعمليات البحث في المملكة المتحدة. تتضمن مجموعة الكلمات الرئيسية موضوعات تتعلق بجميع جوانب خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، ولكن التصنيف الأكثر دقة يسمح أيضًا بتحليل أوثق لموضوعات مثل "خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي بدون صفقة". يوضح الجدول التالي بعض الأمثلة على الكلمات الأساسية المستخدمة في هذه الدراسة.

تم إجراء التحليل في أكتوبر 2019 ، ويستند إلى عمليات بحث سطح المكتب على Google.

حصة السوق: تهيمن بي بي سي على عمليات البحث عن مواضيع خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي

يلقي الجزء الأول من تحليلنا نظرة واسعة على سوق البحث عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. ما المجالات التي تظهر غالبًا بالقرب من أعلى نتائج بحث Google للمواضيع المتعلقة بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي؟ Searchmetrics تحسب حصتها في السوق بناءً على أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية ومواضع ترتيب كل موقع. أفضل طريقة للسيطرة على حصة كبيرة من السوق هي الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل شائع.

تُظهر البيانات أن BBC (bbc.co.uk) هي القوة المهيمنة في سوق البحث عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، بحصة تقارب 30٪. غالبية المواقع الرائدة الأخرى هي الصحف ، مع إبراز الجارديان والإندبندنت والتليجراف. في أسفل القائمة ، لدينا موقع الويب الحكومي (الموضع 9) ، ومعهد الاقتراع ، و YouGov (الموضع 10) وحتى oddschecker.com (الموضع 16) ، والذي يقدم معلومات عن أسواق الرهان.

ذكرت Google مرارًا وتكرارًا أهمية الخبرة والسلطة والثقة (المعروف أيضًا باسم EAT) لترتيب الموضوعات الحساسة. تشير قوة بي بي سي في عمليات البحث عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي بقوة إلى أن Google تعتبر بي بي سي المصدر الأكثر موثوقية وموثوقية للمعلومات لهذه الموضوعات. يجب أن يكون هذا خبرًا مرحبًا به بالنسبة إلى البي بي سي ، التي غالبًا ما تواجه انتقادات (من جميع جوانب النقاش) فيما يتعلق بمحاولاتها الحفاظ على الحياد في تغطيتها السياسية.

من الذي يضع أجندة أخبار خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي؟

سيطر خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي على دورة الأخبار منذ الاستفتاء في يونيو 2016 ، مع تخصيص عدد لا يحصى من الأعمدة لشرح السيناريوهات المحتملة والعواقب والمفاوضات السياسية. يعد بحث Google مصدرًا مهمًا لتدفق الصحف ، فضلاً عن منحها فرصة للمساهمة في النقاش العام.

لتقييم أداء الصحف الوطنية في المملكة المتحدة ، يمكننا أن نرى عدد المرات التي تظهر فيها على الصفحة الأولى من نتائج عمليات البحث في مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.

الجارديان هي إلى حد بعيد الصحيفة الوطنية الأفضل تمثيلاً في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. نظرًا لأن قراء الصحف المختلفة لديهم وجهات نظر مختلفة تمامًا حول خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، فإن أهمية صحيفة الجارديان تعني أن نتائج بحث Google من المرجح أن تتضمن تغطية مؤيدة للبقاء ، مع ظهور تقارير مؤيدة لخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي في ديلي إكسبريس أو تلغراف أو صن بشكل أقل تكرارًا .

من أجل فهم أفضل لموضوعات خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي التي تصنفها الصحف المختلفة ، يمكننا إلقاء نظرة على بعض الكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى لكل موقع ويب. يعرض الجدول خمسة موضوعات عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي يتم ترتيب كل صحيفة لها في أعلى (المواضع 1 أو 2) من نتائج البحث في المملكة المتحدة.

خمسة من الموضوعات ذات الترتيب الأعلى لكل صحيفة (وبي بي سي)

بشكل عام ، يتم تصنيف معظم الصحف وفقًا لمجموعة من الموضوعات ، ولكن يمكننا تحديد بعض الاتجاهات التي تتوافق بشكل وثيق مع التركيز العام للصحف والمواقف التحريرية:

• صنفت صحيفة The Sun بمحتوى يعالج المخاوف من تأخير / عدم حدوث خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ؛
• تلغراف مرتبة جيدًا بالنسبة للمواضيع المالية ؛
• تحتل صحيفة ديلي إكسبريس مرتبة جيدة بالنسبة لموضوعات خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي من زاوية ثرثرة / شهرة ؛
• ديلي ميل لديها مقالات مرتبة تشير إلى منع خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي و "الخيانة".

خمس حقائق سريعة حول البحث عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي

1. The Sun هي الصحيفة ذات الحصة السوقية الأكبر للكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي بدون صفقة".
2. تظهر حملة الحكومة "استعد لخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي" بشكل كبير على Google ، حيث تشتري gov.uk قوائم مدفوعة لـ 79٪ من الكلمات الرئيسية المتعلقة بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي أعلاه و 41٪ من الكلمات الرئيسية أسفل النتائج العضوية.
3. هناك أكثر من مليون عملية بحث شهريًا في المملكة المتحدة عن مصطلحات حول "أخبار خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي".
4. تظهر مقاطع الفيديو في 20٪ من عمليات البحث المتعلقة بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
5. يعد موقع Investopedia.com أداءً قويًا ومفاجئًا للأسئلة المتعلقة بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، مع حصة سوقية تبلغ 10٪ لشروط البحث حيث يسأل المستخدم صراحةً سؤالاً مثل "ما الشركات التي ستستفيد من خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي؟"

مربعات أخبار Google

إلى جانب نتائج البحث العضوية ، فإن صحيفة الغارديان هي أيضًا الصحيفة التي تظهر غالبًا في مربعات أخبار Google ، والتي يتم عرضها لعرض "أهم الأخبار" لـ 40٪ من عمليات البحث المتعلقة بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.

يُظهر وجود الصحف الوطنية في مربعات أخبار Google نمطًا مشابهًا لنتائج البحث العضوية. الجارديان تتبعها إندبندنت ، تلغراف وديلي إكسبرس. أحد الاختلافات هو أن Financial Times هنا تكمل المراكز الخمسة الأولى.

كيف يبدو خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي؟

لا يلزم دائمًا شرح الموضوعات المعقدة بمحتوى نصي طويل. يمكن أن تساعد الصور والرسوم البيانية في التواصل بشكل أكثر وضوحًا ، وتوفر فرصة للترتيب كصور في بحث Google.

يتم عرض نتائج الصور لـ 24٪ من عمليات البحث عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. بالنسبة للصور ، فإن Daily Express هي الصحيفة التي تظهر في أغلب الأحيان (كما في المثال أعلاه) ، فقط تتفوق على Guardian في المركز الثاني.

ما هو ترتيب الأحزاب السياسية في خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي؟

على مدى السنوات الثلاث الماضية ، لم يكن من السهل دائمًا تتبع موقف أحزاب المملكة المتحدة بشأن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، ولكن من السهل جدًا تتبع ترتيبهم على Google. كما هو متوقع ، فإن الأحزاب ليس لديها ما يشبه وجود الصحف ، فهي في الغالب تنقل رسائلها للجمهور عبر وسائل الإعلام.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكاننا إلقاء نظرة على تصنيفات الأطراف ومعرفة عدد المرات التي تظهر فيها على صفحة Google الأولى ، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه. هنا ، استبعدنا الكلمات الرئيسية التي تتضمن إشارة صريحة إلى أي طرف ، مثل "سياسة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي". ملحوظة: تم تحليل حزب الخضر و DUP ولكن ليس لديهم ما يكفي من أفضل 10 تصنيفات للظهور على الرسم البياني.

الديمقراطيون الليبراليون ، الذين لديهم باستمرار واحدة من أوضح الرسائل حول خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي (لم يعجبهم ذلك) ، لديهم أكبر عدد من نتائج الصفحة الأولى لأي حزب. يعرض الجدول ثلاث كلمات رئيسية عالية الترتيب لكل طرف. (مرة أخرى ، لم يتم تضمين الخضر و DUP بسبب نقص التواجد).

تختلف أهداف الحزب السياسي على Google عن أهداف ناشر الأخبار. من خلال الظهور في نتائج البحث لكلمات رئيسية معينة ، يمكنهم أن يوضحوا للناخبين أن حزبهم يجب أن يكون مرتبطًا بهذا النوع من السياسة. يعتبر تصنيف الديمقراطيين الليبراليين لـ "حملة أوقفوا خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي" مثالاً جيدًا على هذه الظاهرة.

بالنظر إلى الأحزاب الأخرى ، نرى أيضًا موضوعات تتوافق إلى حد كبير مع مواقفها السياسية. على سبيل المثال ، يصنف حزب المحافظين على أنه "أسباب جيدة لخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي" ، على النقيض من ترتيب حزب العمال لـ "لماذا صفقة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ليست جيدة؟" يوضح هذا مدى تطور Google في تحديد مواقع خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي لحزب أو منفذ إعلامي بشكل موثوق وترتيبها للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

استثناء واضح هو حزب بريكست ، الذي يصنف بمقال يرفض تنبؤات معهد الدراسات المالية (السلبية) فيما يتعلق باقتصاد ما بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. من خلال الظهور في نتائج بحث Google ، يمكن لحزب بريكست تقديم حججه المضادة للتحليل الرسمي وإيصال رسالته إلى الناخبين.

خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي: الفرص والمخاطر للناشرين

أي موضوع إخباري يترسخ في الوعي العام بالطريقة التي أتى بها خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي سيخلق فرصًا رائعة للناشرين عبر الإنترنت. يدفع الطلب الهائل على المعلومات والرسومات والإحصاءات والتعليقات الناس إلى Google في بحثهم عن إجابات. من المرجح أن يرى الناشرون الذين يمكنهم الاستفادة من هذا الطلب تدفق حركة المرور إلى مواقعهم على الويب. إذا فشل أحد مواقع الويب في تلبية هذا الطلب وفشل في شغل مناصب ذات مغزى في نتائج بحث Google ، فإنه يعرض المستخدمين لخطر الذهاب إلى مكان آخر. الجانب الإيجابي هو أن الاستفادة من أداء البحث لموضوع عام مثل Brexit يمكن أن يساعدك على توسيع قاعدة المستخدمين من خلال جذب جمهور جديد.

هل تريد البقاء على اطلاع دائم بأخبار Google والحصول على أحدث تحليلاتنا مباشرة في بريدك الوارد؟ ثم اشترك الآن لتلقي النشرة الإخبارية الشهرية الخاصة بالبحث وتسويق المحتوى عبر البريد الإلكتروني:

أفتح حساب الأن!