Google Arama'da Brexit Savaşı'nı kim kazanıyor?

Arka stop. Pound üzerindeki etkisi. Vatandaş hakları. Brexit dünyası, gazetecilerin, yorumcuların ve politikacıların yıllarını halka açıklamaya ve bireysel dönüşlerini yapmaya çalıştıkları karmaşık konularla doludur. Görünen Brexit son tarihi, parlamenter aritmetik ve müzakere pozisyonları çok sık değişirken, insanların sorularına ve güvenebilecekleri bilgilere yanıt aramak için Google'a başvurmaları şaşırtıcı değil. Bu analizde, BBC'nin Brexit arama pazarındaki hakimiyetini keşfediyor, Guardian'ın Brexit konularında nasıl lider ulusal gazete olduğuna bakıyoruz ve hangi web sitelerinin Google'ın resim kutuları için görsel içerik sağladığını araştırıyoruz.

Google haberlerinden haberdar olmak ve en son analizlerimizin tümünü doğrudan gelen kutunuza almak ister misiniz? Aylık arama ve içerik pazarlama e-posta bültenimizi almak için şimdi abone olun:

Şimdi kayıt ol!

çalışma geçmişi

Bu analiz için, Brexit ile ilgili yaklaşık 5.000 arama teriminden oluşan bir anahtar kelime grubu oluşturduk ve Birleşik Krallık'taki aramalar için Google.co.uk arama sonuçlarında bu anahtar kelimeler için hangi web sitelerinin sıralandığını araştırdık. Anahtar kelime seti, Brexit'in tüm yönleriyle ilgili konuları içerir, ancak daha kesin kategorizasyon, "anlaşmasız Brexit" gibi konuların daha yakından analiz edilmesini de sağlar. Aşağıdaki tablo, bu çalışma için kullanılan birkaç örnek anahtar kelimeyi göstermektedir.

Analiz Ekim 2019'da yapılmıştır ve masaüstü Google aramalarına dayanmaktadır.

Pazar payı: BBC, Brexit konularıyla ilgili aramalara hakim

Analizimizin ilk kısmı, Brexit arama pazarına geniş bir bakış atıyor. Hangi alan adları, Google'ın Brexit ile ilgili konular için arama sonuçlarının en üst kısmına yakın bir yerde görünüyor? Searchmetrics, anahtar kelimelerin arama hacimlerine ve her bir web sitesinin sıralama konumlarına göre pazar payını hesaplar. Pazarda büyük bir paya sahip olmanın en iyi yolu, sık aranan anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almaktır.

Veriler, BBC'nin (bbc.co.uk) Brexit arama pazarında neredeyse %30'luk bir payla baskın güç olduğunu gösteriyor. Diğer önde gelen web sitelerinin çoğunluğu gazetelerdir ve Guardian, Independent ve Telegraph belirgin şekilde yer almaktadır. Listenin aşağısında, hükümet web sitesi (9. pozisyon), anket enstitüsü, YouGov (10. pozisyon) ve hatta bahis piyasaları hakkında bilgi sunan oddschecker.com (16. pozisyon) var.

Google, hassas konuların sıralamasında uzmanlık, yetki ve güvenin (diğer adıyla EAT) önemini defalarca dile getirdi. BBC'nin Brexit aramalarındaki gücü, Google'ın BBC'yi bu konular için en yetkili ve güvenilir bilgi kaynağı olarak gördüğünü gösteriyor. Bu, siyasi yayınlarında tarafsızlığı koruma girişimleriyle ilgili olarak (tartışmanın her tarafından) sıklıkla eleştiriyle karşı karşıya kalan BBC için hoş bir haber olmalıdır.

Brexit haber ajandasını kim belirliyor?

Brexit, Haziran 2016'daki referandumdan bu yana, olası senaryoları, sonuçları ve siyasi müzakereleri açıklamaya adanmış sayısız köşe yazısı ile haber döngüsüne hakim oldu. Google arama, gazeteler için değerli bir trafik kaynağı olmasının yanı sıra, onlara kamuoyundaki tartışmalara katkıda bulunma şansı verir.

Birleşik Krallık ulusal gazetelerinin performansını değerlendirmek için, Brexit anahtar kelime grubumuzdaki arama sonuçlarının birinci sayfasında ne sıklıkta göründüklerini görebiliriz.

The Guardian, Google'ın arama sonuçlarında ilk sayfasında açık ara en iyi temsil edilen ulusal gazetedir. Farklı gazetelerin okuyucuları Brexit hakkında çok farklı görüşlere sahip olduğundan, Guardian'ın öne çıkması, Daily Express, Telegraph veya Sun'daki Brexit yanlısı raporların daha az sıklıkta görünmesiyle birlikte, Google arama sonuçlarının daha uzun süreli kapsamaya sahip olduğu anlamına gelir. .

Farklı gazetelerin sıraladığı Brexit konularını daha iyi anlamak için, her bir web sitesi için en üst sıradaki bazı anahtar kelimelere bakabiliriz. Tablo, her gazetenin Birleşik Krallık arama sonuçlarının en üstünde yer aldığı (1 veya 2. sıra) beş Brexit konusunu göstermektedir.

Her gazete (ve BBC) için en üst sıralarda yer alan beş konu

Genel olarak, çoğu gazete bir dizi konuyu sıralar, ancak gazetelerin genel odak noktası ve editoryal konumlarıyla yakından uyumlu bazı eğilimleri seçebiliriz:

• The Sun, Brexit'in ertelenme/olmama korkularını ele alan içeriklerle sıralanıyor;
• Telegraph, finansal konular için iyi bir sıralamaya sahiptir;
• Daily Express, dedikodu/ünlü açısıyla Brexit konuları için iyi sıralarda yer alıyor;
• Daily Mail, Brexit'i ve "ihaneti" engellemeye atıfta bulunan sıralama makalelerine sahiptir.

Brexit aramasıyla ilgili beş hızlı gerçek

1. The Sun, “anlaşmasız Brexit” ile ilgili anahtar kelimeler için en büyük pazar payına sahip gazetedir.
2. Hükümetin "Brexit için Hazır Olun" kampanyası Google'da oldukça görünür durumda ve gov.uk, organik sonuçların üstündeki Brexit ile ilgili anahtar kelimelerin %79'u ve anahtar kelimelerin %41'i için ücretli listeler satın alıyor.
3. Birleşik Krallık'ta "Brexit haberleri" ile ilgili terimler için ayda bir milyondan fazla arama yapılıyor.
4. Videolar, Brexit ile ilgili aramaların %20'sinde görünür.
5. Investopedia.com, kullanıcının açıkça "Brexit'ten hangi şirketler yararlanacak?" gibi bir soru sorduğu arama terimleri için %10'luk pazar payıyla, Brexit ile ilgili sorular için sürpriz bir şekilde güçlü bir performans sergiliyor.

Google Haber Kutuları

Organik arama sonuçlarının yanı sıra Guardian, Brexit ile ilgili aramaların %40'ında "En Çok Okunan Haberler" gösterilen Google Haberler kutularında en sık görünen gazetedir.

Google Haberler kutularında ulusal gazetelerin bulunması, organik arama sonuçlarına benzer bir örüntü göstermektedir. The Guardian'ı Independent, Telegraph ve Daily Express takip ediyor. Bir fark, burada Financial Times'ın ilk 5'i tamamlamasıdır.

Brexit neye benziyor?

Karmaşık konuların her zaman uzun metin içeriği ile açıklanması gerekmez. Görseller ve infografikler, daha net iletişim kurmaya yardımcı olabilir ve Google aramasında görsel olarak sıralanma fırsatı sağlayabilir.

Görsel sonuçları, Brexit aramalarının %24'ü için görüntülenir. Görseller için, Daily Express en sık yer alan gazetedir (yukarıdaki örnekte olduğu gibi) ve Guardian'ı ikinci sıraya yerleştirir.

Siyasi partiler Brexit'te nerede?

Son üç yılda, Birleşik Krallık partilerinin Brexit'te nerede durduğunu takip etmek her zaman kolay olmadı, ancak Google'da nasıl sıralandıklarını takip etmek çok daha kolay. Beklendiği gibi, taraflar mesajlarını çoğunlukla medya aracılığıyla kamuoyuna ilettikleri için gazetelerin varlığı gibi bir şeye sahip değiller.

Ancak yine de tarafların sıralamalarına bakabilir ve aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi Google'ın ilk sayfasında ne sıklıkta göründüklerini görebiliriz. Burada, "İşçi Brexit politikası" gibi herhangi bir tarafa açıkça atıfta bulunan anahtar kelimeleri hariç tuttuk. Not: Yeşiller Partisi ve DUP analiz edildi, ancak listede görünmek için yeterli ilk 10 sıralamasına sahip değiller.

Brexit konusunda sürekli olarak en net mesajlardan birine sahip olan Liberal Demokratlar (bunu sevmiyorlar), herhangi bir partinin en çok ilk sayfa sonuçlarına sahipler. Tablo, her bir taraf için en üst sıradaki üç anahtar kelimeyi göstermektedir. (Yine, Yeşiller ve DUP, varlık eksikliği nedeniyle dahil edilmemiştir).

Bir siyasi partinin Google'daki amaçları, bir haber yayıncısının hedeflerinden farklıdır. Belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünerek seçmenlere partilerinin bu tür bir politikayla ilişkilendirilmesi gerektiğini açıkça gösterebilirler. Liberal Demokratların “Brexit kampanyasını durdur” sıralaması bu olgunun güzel bir örneğidir.

Diğer partilere baktığımızda, kendi siyasi konumlarıyla büyük ölçüde örtüşen konuları da görüyoruz. Örneğin Muhafazakarlar, "Brexit'in neden iyi olduğunun nedenleri" sıralamasında yer alırken, İşçi Partisi sıralamasının aksine "Brexit anlaşması neden iyi değil?" Bu, Google'ın bir partinin veya medya kuruluşunun Brexit konumlarını güvenilir bir şekilde belirleme ve bunları alakalı anahtar kelimeler için sıralama konusunda ne kadar gelişmiş olduğunu gösterir.

Bariz bir istisna, Mali Araştırmalar Enstitüsü'nün Brexit sonrası ekonomiye ilişkin (olumsuz) tahminlerini reddeden bir makaleyle sıralanan Brexit Partisi. Brexit Partisi, Google arama sonuçlarında görünerek duyulan resmi analize karşı argümanlarını sunabilir ve mesajını seçmenlere iletebilir.

Brexit: Yayıncılar için fırsatlar ve riskler

Brexit'te olduğu gibi halkın bilincine yerleşen herhangi bir haber konusu, çevrimiçi yayıncılar için büyük fırsatlar yaratacaktır. Bilgi, grafik, istatistik ve yoruma yönelik yoğun talep, insanları yanıt arayışlarında Google'a yönlendiriyor. Bu talepten yararlanabilen yayıncıların, web sitelerine trafik akışını görmesi muhtemeldir. Bir web sitesi bu talebi karşılayamazsa ve Google arama sonuçlarında anlamlı bir konum elde edemezse, kullanıcıların başka yerlere gitme riskiyle karşı karşıya kalır. Olumlu yanı, Brexit gibi genel bir ilgi konusu için arama performansınızdan yararlanmanın, yeni bir kitle çekerek kullanıcı tabanınızı genişletmenize yardımcı olabilmesidir.

Google haberlerinden haberdar olmak ve en son analizlerimizin tümünü doğrudan gelen kutunuza almak ister misiniz? Aylık arama ve içerik pazarlama e-posta bültenimizi almak için şimdi abone olun:

Şimdi kayıt ol!