谁在 Google 搜索上赢得了英国脱欧之战？

后盾。 对英镑的影响。 公民的权利。 英国脱欧的世界充满了复杂的话题，记者、评论员和政客们多年来一直试图向公众解释并发表个人看法。 由于英国脱欧的最后期限明显，议会算术和谈判立场如此频繁地变化，难怪人们转向谷歌寻找他们可以信任的问题和信息的答案。 在此分析中，我们探讨了 BBC 在英国退欧搜索市场的主导地位，了解《卫报》如何成为英国退欧主题的领先全国性报纸，并调查哪些网站正在为 Google 的图片框提供视觉内容。

想要及时了解 Google 新闻并将我们所有的最新分析直接发送到您的收件箱吗？ 然后立即订阅以接收我们的每月搜索和内容营销电子邮件通讯：

立即注册！

学习背景

在此分析中，我们创建了一个包含大约 5,000 个与英国脱欧相关的搜索词的关键字集，并调查了在 Google.co.uk 搜索结果中哪些网站对这些关键字在英国的搜索排名。 关键字集包括与英国退欧所有方面相关的主题，但更精确的分类也允许对“无协议退欧”等主题进行更仔细的分析。 下表显示了用于本研究的一些示例关键字。

该分析于 2019 年 10 月进行，基于桌面谷歌搜索。

市场份额：英国广播公司主导英国退欧话题的搜索

我们分析的第一部分对英国退欧搜索市场进行了广泛研究。 哪些域最常出现在 Google 的英国退欧相关主题搜索结果的顶部附近？ Searchmetrics 根据关键字的搜索量和每个网站的排名位置计算市场份额。 获得大量市场份额的最佳方法是在常用搜索关键字中排名靠前。

数据显示，英国广播公司（bbc.co.uk）是英国脱欧搜索市场的主导力量，份额接近30%。 大多数其他主要网站都是报纸，其中《卫报》、《独立报》和《每日电讯报》占据显着位置。 在列表下方，我们有政府网站（第 9 位）、投票机构、YouGov（第 10 位），甚至是提供博彩市场信息的oddschecker.com（第 16 位）。

谷歌一再声明专业知识、权威和信任（又名 EAT）对于敏感主题排名的重要性。 BBC 在英国退欧搜索方面的优势强烈表明，谷歌认为 BBC 是这些主题最权威、最值得信赖的信息来源。 对于 BBC 来说，这应该是个好消息，它经常面临批评（来自辩论的各方），因为它试图在其政治报道中保持公正性。

谁在制定英国退欧新闻议程？

自 2016 年 6 月公投以来，英国脱欧一直主导着新闻周期，无数专栏致力于解释可能的情景、后果和政治谈判。 谷歌搜索是报纸的宝贵流量来源，也让他们有机会为公众辩论做出贡献。

为了评估英国全国性报纸的表现，我们可以看到它们出现在我们的英国退欧关键字集搜索结果的第一页上的频率。

《卫报》是迄今为止在 Google 搜索结果首页上最具代表性的全国性报纸。 由于不同报纸的读者对英国脱欧的看法大相径庭，《卫报》的突出地位意味着谷歌搜索结果更有可能出现支持留欧的报道，而《每日快报》、《电讯报》或《太阳报》中支持英国退欧的报道出现的频率较低.

为了更好地了解不同报纸排名的英国退欧主题，我们可以查看每个网站的一些排名靠前的关键字。 该表显示了五个英国退欧主题，每家报纸都在英国搜索结果中排名靠前（第 1 或第 2 位）。

每份报纸（和 BBC）的五个排名靠前的话题

总体而言，大多数报纸对一系列主题进行排名，但我们可以挑选出一些与报纸的总体关注点和编辑立场密切相关的趋势：

• 《太阳报》的内容解决了对英国退欧被推迟/不会发生的担忧；
• 《每日电讯报》在金融主题方面排名很高；
• 《每日快报》以八卦/名人的角度在英国脱欧话题上排名很高；
• 《每日邮报》有排名文章提到阻止英国退欧和“背叛”。

关于英国退欧搜索的五个快速事实

1. 《太阳报》是与“无协议退欧”相关的关键词市场份额最大的报纸。
2. 政府的“为英国脱欧做好准备”活动在 Google 上非常引人注目，gov.uk 为 79% 的英国退欧相关关键词购买付费列表，以及 41% 的关键词低于自然搜索结果。
3. 在英国，每月有超过 100 万次关于“英国脱欧新闻”的搜索。
4. 20% 的英国脱欧相关搜索出现视频。
5. Investopedia.com 在与英国脱欧相关的问题上表现出人意料，在用户明确提出“哪些公司将从英国退欧中受益？”之类的搜索词中占有 10% 的市场份额。

谷歌新闻框

除了自然搜索结果外，《卫报》还是谷歌新闻框中出现频率最高的报纸，40% 的英国退欧相关搜索显示“热门新闻”。

Google 新闻框中出现的全国性报纸显示了与自然搜索结果类似的模式。 《卫报》之后是《独立报》、《每日电讯报》和《每日快报》。 不同之处在于，《金融时报》在此位列前 5 名。

英国脱欧是什么样的？

复杂的主题并不总是需要用长文本内容来解释。 图片和信息图表可以帮助更清晰地交流，并提供在 Google 搜索中作为图片排名的机会。

24% 的英国退欧搜索会显示图像结果。 对于图片，《每日快报》是最常刊登的报纸（如上例所示），仅将《卫报》排在第二位。

政党对英国退欧的排名在哪里？

在过去三年中，要跟踪英国政党在英国退欧问题上的立场并不总是那么容易，但要跟踪他们在 Google 上的排名要简单得多。 正如预期的那样，各方没有报纸的存在，因为他们主要通过媒体向公众传达他们的信息。

但是，我们仍然可以查看各方的排名，看看它们出现在 Google 第一页上的频率，如下图所示。 在这里，我们排除了包含明确提及任何一方的关键字，例如“工党脱欧政策”。 注意：绿党和 DUP 进行了分析，但他们没有足够的前 10 名排名出现在图表上。

自民党在英国脱欧问题上一直有最明确的信息之一（他们不喜欢它），他们的首页结果是所有政党中最多的。 该表显示了每一方的三个排名靠前的关键字。 （同样，由于缺乏存在，绿党和 DUP 不包括在内）。

政党对 Google 的目标不同于新闻出版商的目标。 通过出现在某些关键字的搜索结果中，他们可以让选民清楚地知道他们的政党应该与这种政策相关联。 自由民主党对“停止脱欧运动”的排名就是这种现象的一个很好的例子。

纵观其他政党，我们也看到与各自政治立场大体一致的话题。 例如，保守党在“为什么英国脱欧是好的原因”中排名，与工党在“为什么英国退欧协议不好？”的排名形成鲜明对比。 这显示了谷歌在可靠地识别政党或媒体的英国退欧立场并为相关关键词排名方面的成熟度。

一个明显的例外是英国退欧党，该党发表了一篇驳斥财政研究所关于英国退欧后经济的（负面）预测的文章。 通过出现在谷歌搜索结果中，英国脱欧党可以对官方分析发表反驳意见，并将其信息传达给选民。

英国脱欧：出版商的机遇和风险

任何像英国退欧那样在公众意识中根深蒂固的新闻话题都将为在线出版商创造巨大的机会。 对信息、图形、统计数据和评论的巨大需求促使人们在谷歌上寻找答案。 能够利用这一需求的发布商可能会看到他们网站的流量泛滥。 如果一个网站不能满足这种需求，也不能在谷歌搜索结果中占据有意义的位置，那么它就会冒着用户去别处的风险。 积极的一面是，利用您对英国退欧等普遍感兴趣的主题的搜索性能可以帮助您通过吸引新的受众来扩大您的用户群。

想要及时了解 Google 新闻并将我们所有的最新分析直接发送到您的收件箱吗？ 然后立即订阅以接收我们的每月搜索和内容营销电子邮件通讯：

立即注册！