Google検索でBrexitの戦いに勝ったのは誰ですか？

バックストップ。 ポンドへの影響。 市民の権利。 Brexitの世界は、ジャーナリスト、コメンテーター、政治家が何年にもわたって一般の人々に説明し、個々のスピンをかけるために費やしてきた複雑なトピックでいっぱいです。 明らかなBrexitの期限、議会の算術および交渉の立場が頻繁に変わるため、人々が信頼できる質問や情報への回答を探すためにGoogleに目を向けるのも不思議ではありません。 この分析では、BBCがBrexit検索市場を支配していることを調査し、GuardianがBrexitトピックの主要な全国紙である方法を調べ、Googleの画像ボックスにビジュアルコンテンツを提供しているWebサイトを調査します。

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研究の背景

この分析では、約5,000のBrexit関連の検索用語のキーワードセットを作成し、英国での検索のGoogle.co.uk検索結果でこれらのキーワードにランク付けされているWebサイトを調査しました。 キーワードセットには、Brexitのすべての側面に関連するトピックが含まれていますが、より正確な分類により、「合意なきブレグジット」などの主題をより詳細に分析することもできます。 次の表に、この調査で使用したキーワードの例をいくつか示します。

分析は2019年10月に実施され、デスクトップのGoogle検索に基づいています。

市場シェア：BBCがBrexitトピックの検索を支配

分析の最初の部分では、Brexit検索市場を幅広く見ていきます。 Brexit関連のトピックに関するGoogleの検索結果の上部に最も頻繁に表示されるドメインはどれですか。 Searchmetricsは、キーワードの検索ボリュームと各Webサイトのランキング位置に基づいて市場シェアを計算します。 市場で大きなシェアを獲得するための最良の方法は、よく検索されるキーワードで上位にランク付けすることです。

データは、BBC（bbc.co.uk）がBrexit検索市場で支配的な勢力であり、ほぼ30％のシェアを占めていることを示しています。 他の主要なWebサイトの大部分は新聞であり、Guardian、Independent、Telegraphが目立つように取り上げられています。 リストの下の方に、政府のWebサイト（9位）、世論調査機関、YouGov（10位）、さらには賭け市場に関する情報を提供するoddschecker.com（16位）があります。

Googleは、デリケートなトピックをランク付けするための専門知識、権威、信頼（別名EAT）の重要性を繰り返し述べています。 Brexit検索に対するBBCの強みは、GoogleがBBCをこれらのトピックに関する最も信頼できる信頼できる情報源と見なしていることを強く示唆しています。 これはBBCにとって歓迎すべきニュースであり、BBCは、その政治的報道において公平性を維持しようとする試みに関して（議論のあらゆる側面から）批判に直面することがよくあります。

ブレグジットのニュースアジェンダを設定しているのは誰ですか？

Brexitは、2016年6月の国民投票以来、ニュースサイクルを支配してきました。数え切れないほどのコラムが、考えられるシナリオ、結果、政治交渉の説明に専念しています。 Google検索は新聞にとって貴重なトラフィックの源であるだけでなく、新聞が公開討論に貢献する機会を与えてくれます。

英国の全国紙のパフォーマンスを評価するために、Brexitキーワードセットの検索結果の1ページにそれらがどのくらいの頻度で表示されるかを確認できます。

ガーディアンは、グーグルの検索結果の最初のページで群を抜いて最もよく表されている全国紙です。 さまざまな新聞の読者はBrexitについて非常に異なる見解を持っているため、Guardianの卓越性は、Googleの検索結果が残りの報道を特徴とする可能性が高く、Daily Express、Telegraph、またはSunのBrexitに賛成するレポートがあまり頻繁に表示されないことを意味します。

さまざまな新聞がランク付けしているBrexitトピックをよりよく理解するために、各Webサイトの上位のキーワードのいくつかを見ることができます。 この表は、各新聞が英国の検索結果のトップ（1位または2位）にランク付けされている5つのBrexitトピックを示しています。

各新聞（およびBBC）のトップランクのトピックの5つ

全体として、ほとんどの新聞はさまざまなトピックでランク付けされていますが、新聞の一般的な焦点と編集上の立場に密接に一致するいくつかの傾向を見つけることができます。

• Sunは、Brexitが遅れる/起こらないという恐れに対処するコンテンツでランク付けされています。
• Telegraphは、財務トピックで上位にランクされています。
• デイリーエクスプレスは、ゴシップ/有名人の角度でブレグジットのトピックによくランク付けされます。
• デイリーメールには、ブレグジットの阻止と「裏切り」について言及しているランキング記事があります。

Brexit検索に関する5つの事実

1. Sunは、「合意なきブレグジット」に関連するキーワードの市場シェアが最大の新聞です。
2. 政府の「GetReadyforBrexit」キャンペーンは、Googleで非常に目立ち、gov.ukは、オーガニック検索結果の上のBrexit関連キーワードの79％と下のキーワードの41％の有料リストを購入しています。
3. 英国では、「Brexitニュース」に関する用語を月に100万回以上検索しています。
4. Brexit関連の検索の20％に動画が表示されます。
5. Investopedia.comは、Brexit関連の質問に対して驚くほど強力なパフォーマーであり、ユーザーが「どの企業がBrexitの恩恵を受けるのか」などの質問を明示的に行う検索用語の市場シェアは、10％です。

Googleニュースボックス

オーガニック検索結果に加えて、ガーディアンはGoogleニュースボックスに最も頻繁に表示される新聞でもあり、Brexit関連の検索の40％で「トップストーリー」が表示されます。

Googleニュースボックスに全国紙が掲載されていることは、オーガニック検索結果と同様のパターンを示しています。 ガーディアンの後には、インディペンデント、テレグラフ、デイリーエクスプレスが続きます。 1つの違いは、ここでFinancialTimesがトップ5を完了していることです。

Brexitはどのように見えますか？

複雑な主題は、必ずしも長いテキストコンテンツで説明する必要はありません。 画像とインフォグラフィックは、より明確なコミュニケーションに役立ち、Google検索で画像としてランク付けする機会を提供します。

Brexit検索の24％で画像結果が表示されます。 画像の場合、Daily Expressは、（上記の例のように）最も頻繁に取り上げられる新聞であり、ガーディアンを2位に押し上げています。

政党はBrexitのどこにランク付けされていますか？

過去3年間、英国のEU離脱の立場を追跡することは必ずしも容易ではありませんでしたが、Googleでの彼らのランク付けを追跡することははるかに簡単です。 予想通り、彼らは主にメディアを介して彼らのメッセージを一般に伝えるので、党は新聞の存在のようなものを持っていません。

ただし、下のグラフに示すように、パーティのランキングを確認して、Googleの最初のページに表示される頻度を確認することはできます。 ここでは、「労働ブレグジットポリシー」など、当事者への明示的な言及を含むキーワードを除外しました。 注：緑の党と民主統一党は分析されましたが、チャートに表示されるのに十分な上位10位のランキングがありません。

ブレグジットに関して一貫して最も明確なメッセージの1つを持っている（彼らはそれを好まない）自由民主党は、どの党の中でも最も最初のページの結果を持っています。 この表は、各パーティの上位3つのキーワードを示しています。 （繰り返しになりますが、存在感がないため、GreensとDUPは含まれていません）。

Googleでの政党の目的は、ニュース発行者の目的とは異なります。 特定のキーワードの検索結果に表示されることで、有権者に自分たちの政党がこの種の政策に関連付けられるべきであることを明確にすることができます。 「英国のEU離脱キャンペーンの停止」の自民党ランキングは、この現象の良い例です。

他の政党を見ると、それぞれの政治的立場とほぼ一致するトピックも見られます。 たとえば、保守党は「ブレグジットが良い理由」をランク付けし、労働党は「ブレグジットがうまくいかない理由」をランク付けします。 これは、GoogleがパーティーやメディアのBrexitの位置を確実に特定し、関連するキーワードでランク付けするのにどれほど洗練されているかを示しています。

明らかな例外はブレグジット党であり、ブレグジット後の経済に関する財政研究所の（否定的な）予測を却下する記事にランク付けされています。 グーグルの検索結果に表示されることで、ブレグジット党は公式の分析に反論し、有権者にメッセージを伝えることができます。

Brexit：出版社にとっての機会とリスク

Brexitのように国民の意識に定着するニューストピックは、オンラインパブリッシャーにとって素晴らしい機会を生み出すでしょう。 情報、グラフィックス、統計、解説に対する膨大な需要により、人々は答えを求めてGoogleにたどり着きます。 この需要を利用できるパブリッシャーは、自分のWebサイトへのトラフィックの氾濫を目にする可能性があります。 ウェブサイトがこの需要を満たせず、Google検索結果で意味のある位置を占めることができない場合、ユーザーが他の場所に移動するリスクがあります。 良い面は、Brexitのような一般的な関心のあるトピックの検索パフォーマンスを活用することで、新しいオーディエンスを引き付けることでユーザーベースを拡大できることです。

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