Postales de China: resultados de búsqueda en China: los grandes jugadores de Baidu

Cada país tiene su propia comida nacional, y cada país tiene sus propios SERP nacionales, ¿verdad? Pues si y no. Google es el motor de búsqueda líder en muchos países y los resultados de búsqueda de Google muestran muchas similitudes en todos los países. Pero no en China, donde Google está en gran parte ausente y Baidu domina con un conjunto bastante diferente de grandes jugadores.

El diseño de la página de resultados de búsqueda de Google es idéntico en todos los índices nacionales. Los fragmentos, los resultados de búsqueda individuales en sí mismos, se ven iguales en todas partes. Solo varían el idioma y los sistemas de fuentes. Incluso en las clasificaciones de muchas palabras clave, vemos a Wikipedia, YouTube y Amazon liderando en todo el mundo, como también se destaca en un análisis reciente de SEO World Rankings.

Baidu domina el mercado chino

Cualquiera que busque las SERP de Google en chino (páginas de resultados del motor de búsqueda) no tendrá suerte. En China, Google es casi irrelevante. Aquí, no buscas algo en Google, lo buscas en Baidu. Un usuario de Internet chino que busca algo en Internet generalmente recurre al motor de búsqueda nativo, Baidu, que actualmente disfruta de una participación de mercado en China del 50 al 80%, según el grupo de usuarios.

El año pasado, Searchmetrics comenzó a proporcionar resultados de visibilidad de SEO para China, utilizando datos no basados ​​en Google, sino en las clasificaciones de Baidu. Esta es razón suficiente para echar un vistazo más de cerca a los grandes jugadores en los SERP de Baidu, que, a primera vista, se parecen mucho a las páginas de resultados de Google.

Estilo similar, pero dominios diferentes en las SERP de Baidu

Al buscar varias palabras clave en los SERP de Baidu, rápidamente se hace evidente que el panorama en China parece ser completamente diferente al que estamos acostumbrados con Google. No encontrarás Wikipedia, YouTube o Amazon aquí. En cambio, los dominios líderes son Baidu.com, Sohu.com, iqiyi.com y QQ.com. ¿Por qué Baidu ocupa el primer lugar? ¿Hay resultados de búsqueda dentro de los resultados de búsqueda? No, sigue leyendo para saber qué está pasando.

Este es el primer artículo de una serie de este blog sobre optimización de motores de búsqueda en China. Para comenzar, presentaremos brevemente a los cuatro jugadores más importantes en los SERP de Baidu.

Captura de pantalla: extracto de la lista de Searchmetrics de los 100 dominios principales en China por visibilidad de SEO.

1. Baidu.com

Visibilidad SEO de 415,184,432 (415 Millones)

Las nueve palabras clave con el volumen de búsqueda más alto (descontando su propia marca "Baidu"), para las cuales Baidu.com tiene una clasificación de las 10 principales, son:

Dos subdominios aparecen en esta descripción general de las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda por las que Baidu.com ocupa un lugar destacado:

• tieba.baidu.com
• baike.baidu.com

Tieba.baidu.com es una red social con una base de usuarios muy activa administrada por Baidu. Desde el exterior, se parece un poco a los portales de la comunidad PHP-Nuke de principios de la década de 2000. De hecho, se trata principalmente de videojuegos, anime, memes y todo tipo de material que Internet tiene para ofrecer que se publica, discute y comparte en esta plataforma.

Baike.baidu.com es una enciclopedia al estilo Wikipedia. No es tan extenso como "nuestra" Wikipedia, pero aún sirve como una buena fuente de información de China.

2. Sohu.com

Visibilidad SEO de 41.490.665 (41,5 millones)

Las nueve palabras clave con el volumen de búsqueda más alto (descontando su propia marca “Sohu”), para las cuales Sohu.com tiene una clasificación de las 10 principales, son:

Las 10 clasificaciones principales de Sohu para las nueve palabras clave con el mayor volumen de búsqueda se distribuyen en seis subdominios:

• tv.sohu.com
• nba.sports.sohu.com
• noticias.sohu.com
• mt.sohu.com
• mujeres.sohu.com
• yule.sohu.com

Tv.sohu.com es el portal de videos de Sohu. Los sitios web equivalentes en Europa o América del Norte serían YouTube o MyVideo, aunque existen algunas diferencias.

Nba.sports.sohu.com es un lugar para que los usuarios chinos obtengan noticias, imágenes, videos y debates sobre el baloncesto, que es probablemente el deporte occidental más popular en China.

News.sohu.com es uno de los portales de noticias más conocidos de Internet en China.

La red social de Sohu se encuentra bajo el subdominio mt.sohu.com . Claramente, cualquier empresa china de internet que se precie debería al menos tener su propia red social.

En women.sohu.com , el gigante de Internet presenta su revista para mujeres, que incluye chismes, noticias de celebridades, moda y estilo de vida.

Sohu también tiene su propia revista de entretenimiento: yule.sohu.com cubre TV, cine, celebridades y estrellas.

3. Iqiyi.com

Visibilidad SEO de 41,233,312 (41 Millones)

Las nueve palabras clave con el volumen de búsqueda más alto (descontando su propia marca "Iqiyi"), para las cuales Iqiyi.com tiene una clasificación de las 10 principales, son:

Estas palabras clave se encuentran en solo dos de los subdominios de iqiyi.com:

• www.iqiyi.com
• so.iqiyi.com

www.iqiyi.com es una plataforma de video que transmite contenido como videos musicales, series de televisión y películas. Algunos de estos solo están disponibles para usuarios que pagan.

El subdominio so.iqiyi.com es donde el servicio de video proporciona su motor de búsqueda interno, que también está indexado por Baidu (incluidas las páginas de resultados de búsqueda) y que clasifica para palabras clave interesantes.

4. QQ.com

Visibilidad SEO de 36.425.635 (36,5 millones)

Las nueve palabras clave con el volumen de búsqueda más alto (descontando su propia marca “QQ”), para las cuales QQ.com tiene una clasificación de las 10 principales, son:

El subdominio v.qq.com es un portal de videos que ofrece innumerables clips (divertidos) de programas de televisión y películas.

La red social QQ también tiene su propia revista deportiva, ubicada en el subdominio sports.qq.com .

Ambos subdominios wx.qq.com y weixin.qq.com ofrecen diferentes opciones de descarga para "WeChat", una aplicación de mensajería y todo terreno que también es producida por la multimillonaria corporación de Internet, Tencent.

Tencent usa el subdominio QQ, finance.qq.com, para publicar una revista de noticias sobre temas financieros.

Chuangshi.qq.com es una plataforma donde los usuarios pueden publicar sus propios cuentos y novelas para que los lean otros usuarios. El sitio web también permite ofrecer a los autores incentivos económicos por escribir.

Pvp.qq.com es una comunidad en línea para jugadores, repleta de videos, debates y reseñas.

Serie de blogs sobre China/Baidu con Searchmetrics

Como se mencionó anteriormente, este artículo es el comienzo de una serie más larga que usaré para profundizar más en Baidu y el panorama de búsqueda chino. Manténganse al tanto.

Esperamos que haya disfrutado de esta primera pequeña excursión al mundo algo diferente de los resultados de búsqueda de Baidu. Personalmente, me parece sumamente interesante ver qué palabras clave generan tráfico para los gigantes de las SERP de Baidu. Por supuesto, puede usar Searchmetrics Suite para ver más de cerca por sí mismo.

Si tiene alguna pregunta o comentario con respecto a este artículo, o sugerencias para las próximas publicaciones, me encantaría que se comunique con usted a través del cuadro a continuación.

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