La guía completa para realizar pruebas SEO A/B en el sitio web

Para los estrategas de SEO, a veces es difícil saber cuál de los muchos cambios que hacemos en nuestros sitios web realmente afecta el rendimiento general de SEO. Por ejemplo, es posible que no sepamos si un cambio en el título de una página tiene un efecto positivo o negativo en las clasificaciones y los clics.

Una forma de aportar ese rigor cuantitativo a sus esfuerzos de búsqueda orgánica es realizar pruebas SEO A/B .

En esta guía, explicaremos qué son las pruebas A/B de SEO, en qué se diferencian de las pruebas A/B de CRO, los elementos de SEO que puede dividir en pruebas y cómo realizar una prueba A/B de SEO con éxito.

Sumerjámonos.

¿Qué son las pruebas SEO A/B?

Las pruebas SEO A/B son la optimización de los elementos de la página web antes y después de las pruebas. El objetivo de las pruebas divididas de SEO es lograr que más personas hagan clic en su enlace en los resultados de búsqueda de Google y visiten su sitio.

Las diferencias entre las pruebas A/B para SEO versus CRO

Las pruebas A/B para SEO son un poco diferentes de lo que haríamos para la optimización de la tasa de conversión o las pruebas de experiencia del usuario. En esta parte, intentaremos arrojar luz sobre cada técnica, en qué se diferencian y para qué se utilizan.

Metas y Objetivos

Aunque las pruebas CRO y SEO utilizan pruebas A/B, sus objetivos, y cómo se llevan a cabo, son muy diferentes. CRO tiene como objetivo mejorar la tasa de conversión una vez que los visitantes han llegado al sitio; Las pruebas enfocadas en SEO tienen como objetivo aumentar la cantidad de visitantes al sitio mediante la implementación de cambios técnicos que mejorarán la posición del sitio web en los SERP.

Controles y Variantes

En las pruebas SEO A/B , como hemos visto, las páginas se dividen en dos conjuntos: controles y variantes. Los cambios se realizan solo en las páginas de variantes y los datos recopilados se comparan con un pronóstico de rendimiento previamente determinado.

En las pruebas CRO A/B , se configuran y ejecutan en vivo dos versiones de la misma página al mismo tiempo, y los usuarios humanos son redirigidos a una aleatoria. Así, son los propios usuarios los que se dividen en controles y variantes. Los datos se recopilan a partir de cómo los usuarios interactúan con la versión de la página a la que están asignados y se comparan.

Versiones de Las páginas

En las pruebas divididas de SEO , solo hay una versión de cada página en cualquier momento. Con Google como el determinante de cómo se clasificarán estas páginas, no se recomienda el contenido duplicado (que Google está en contra).

Las pruebas CRO A/B , por otro lado, requieren que dos versiones de la misma página estén activas al mismo tiempo para que los datos puedan recopilarse y compararse.

En resumen, existen varias diferencias clave entre CRO y SEO A/B testing. Ambas pruebas son pasos importantes para mejorar el rendimiento en línea, pero se enfocan en métricas muy diferentes.

¿Qué tipos de sitios web pueden ejecutar pruebas SEO A/B?

Aunque técnicamente cualquiera puede participar en las pruebas SEO A/B, existe un criterio establecido que se recomienda que los sitios web cumplan para obtener los mejores resultados.

En primer lugar, los sitios web que se prueban deben tener tráfico orgánico suficiente y estable en primer lugar. Esto generalmente apunta a sitios web que tienen algunas decenas de miles de sesiones orgánicas , de modo que cuando se realizan las pruebas, los cambios se pueden detectar fácilmente y pueden adquirir significado estadístico fácilmente.

En segundo lugar, los sitios web que se prueban deben tener al menos cientos de páginas en una plantilla similar para la prueba. Esto se debe a que la mitad de ellas deberán reservarse como páginas "variantes" durante la prueba y la otra mitad deberá mantenerse como páginas "de control". Por lo tanto, cuantas más páginas tenga disponibles, más fácil será recopilar suficientes datos y descartar anomalías.

Aunque no es una lista exhaustiva, algunos ejemplos de tipos de sitios que son buenos para probar son:

• Viaje
• comercio electrónico
• Sitios con muchas páginas locales
• Venta minorista
• Reclutamiento
• Bienes raíces
• Editores
• Listados de sitios web (eBay, Craigslist, eventos)

¿Qué puede probar IA/B?

Cualquier cosa puede ser probada A/B en nuestros sitios web, pero para propósitos de SEO, es más probable que ciertos elementos del sitio resulten en mejoras en la clasificación de palabras clave debido al peso que tienen en el algoritmo de Google. Por esa razón, los siguientes elementos son los mejores casos de uso para las pruebas SEO A/B.

1. Etiquetas de título

Elegir etiquetas de título es muy importante y tiene un gran impacto en los resultados de búsqueda. Los cambios en la etiqueta del título tienen un gran impacto desde la perspectiva de las clasificaciones porque influyen directamente en la tasa de clics (CTR). Google tiene un CTR esperado normalizado para las búsquedas, y si sus páginas de destino caen continuamente por debajo de la marca, tendrá un impacto negativo en sus posibilidades generales de clasificación.

2. Meta descripciones

Para aquellos sitios web que ya tienen muchas palabras clave en la página uno y, por lo tanto, obtienen muchas impresiones, las metadescripciones de pruebas A/B pueden ser realmente beneficiosas. Al igual que las etiquetas de título, tienen un impacto directo en el CTR, y mejorarlas puede generar significativamente más clics y, por lo tanto, mejores clasificaciones.

3. Marcado de esquema

Si puede, es bueno agregar el marcado de esquema a todas sus páginas web, pero si ciertas páginas de su sitio aún no tienen el marcado de schema.org, agregarlo puede ser un gran caso de uso para una prueba A/B.

4. Enlaces internos

Las pruebas de enlaces internos requieren una planificación cuidadosa porque, además de afectar las páginas que cambia, afectan las páginas de destino que obtienen o pierden enlaces internos. Debe medir el impacto en varios grupos de páginas al mismo tiempo. Algunos ejemplos de pruebas de enlace interno son

• Pruebas internas de texto de anclaje
• Agregar o eliminar enlaces a productos relacionados
• Aumentar o disminuir el número de enlaces a productos relacionados en sitios web de compras
• Vinculación a páginas más profundas en la arquitectura de un sitio

5. Nuevo contenido

Agregar contenido de calidad en formato largo a sus páginas de destino siempre es beneficioso para el SEO porque el contenido más largo implica profundidad temática. Con una estrategia de Redacción SEO bien pensada, podemos crear contenido realmente completo y útil para sus usuarios, que luego podemos probar para medir si Google responde positivamente a esas señales de calidad.

¿Cómo realizar una prueba SEO A/B?

Dado que Google solo mostrará una versión de una página en los resultados de búsqueda, la mayoría de las pruebas de SEO son técnicamente pruebas de "antes y después" en lugar de verdaderas pruebas A/B. La excepción es cuando realiza cambios en conjuntos de contenido muy similares, mantiene un grupo de control y compara el cambio en el rendimiento de los candidatos de la prueba con el control.

Aquí se explica cómo ejecutar una prueba SEO A/B significativa.

1. Seleccionar páginas de prueba

Primero, debe seleccionar el grupo de páginas de su sitio web en el que desea realizar la prueba.

Estas deben ser páginas en la misma plantilla. Estas páginas pueden ser publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de categorías o cualquier otro tipo de página que sea del mismo tipo. Además, es óptimo que haya al menos cientos de ellos, ya que facilitará mucho la recopilación y comparación de datos.

Cuanto más cerca estén estas páginas entre sí en términos de formato, y cuantas más páginas haya para probar, mejor.

Las páginas también deben tener datos históricos de unos pocos cientos de días, preferiblemente al menos un año, para que cualquier tendencia en el tráfico a lo largo del año se haya estabilizado y pueda usarse en el pronóstico y análisis de datos.

2. Crea una hipótesis

A continuación, debe crear una hipótesis para su prueba A/B.

Una hipótesis es una predicción de los resultados de su experimento. Dado que su objetivo es aumentar la visibilidad en las SERP, las mejores hipótesis de SEO A/B se basan en lo que ya sabe sobre el motor de búsqueda en el que desea clasificarse y lo que ya sabe sobre sus propias páginas web.

3. Separar páginas en controles y variantes

Con una hipótesis sólida fundada, puede comenzar a dividir sus páginas de prueba en controles y variantes.

Cómo los divida depende de usted. Sin embargo, es importante consultar los datos históricos del rendimiento de las páginas y asegurarse de que cada conjunto de páginas tenga tendencias y niveles de tráfico similares . Sin duda, también tendría sentido considerar las influencias externas que podrían afectar los resultados de sus datos y planificar en consecuencia.

4. Implementar cambios

A continuación, puede implementar los cambios que tenía en mente en las páginas de 'variantes' y dejar las páginas de 'control' sin cambios.

Esto te deja con dos conjuntos de páginas activas que se adhieren a dos formatos diferentes al mismo tiempo.

5. Reúna y analice los resultados

Después de implementar los cambios, las tendencias en los datos pueden comenzar a surgir en una semana si no hay complicaciones. Sin embargo, se espera que las pruebas de SEO tomen de 2 a 4 semanas para que estas tendencias adquieran importancia estadística y se estabilicen.

Una vez transcurrido el tiempo suficiente, se pueden tomar medidas como el número real de clics de SERP y la tasa de clics de las páginas de control y variantes y compararlas con las de sus respectivos pronósticos.

La línea de fondo

Las pruebas divididas para SEO pueden llenar los vacíos en su estrategia de SEO y garantizar que su contenido resuene con clientes potenciales.

Ahora que está listo para realizar su primera prueba dividida A/B de SEO, ¿ha decidido con qué variables experimentará?