Más de 21 mejores herramientas de investigación de mercado
Publicado: 2020-06-01Las historias sobre empresas que no realizan estudios de mercado son muy comunes. Por ejemplo, la década de 1990 vio la introducción de un refresco con bolitas de gelatina flotando en él. Suena apetitoso, ¡no! Llamado Orbitz, el producto también tenía un sabor terrible. Se lanzó con una campaña de marketing incoherente sobre venir de otro planeta. No en vano, el producto fue un fracaso.
Los profesionales de marketing estudian tales fallas y tratan de aprender de ellas. El punto de muchas lecciones es: si tan solo la empresa hubiera hecho su investigación de mercado. Tal vez realizó algunos grupos de enfoque o pruebas de sabor a ciegas. Entonces la empresa podría haber ahorrado su dinero.
Realizar estudios de mercado es solo un buen movimiento comercial. La investigación minimiza el riesgo y posiciona a las empresas para utilizar los valiosos recursos de manera inteligente. Y elegir las herramientas de investigación de mercado adecuadas ahorra tiempo y dinero para las nuevas empresas y las pequeñas empresas. Una buena herramienta de investigación de mercado facilita mucho la recopilación de información crítica para decisiones tales como estimar el tamaño de la oportunidad de mercado, cómo fijar el precio de los productos y servicios, qué marca usar o qué mensajes publicitarios resuenan con los clientes.
Las mejores herramientas de investigación de mercado
Aquí están las mejores herramientas de investigación de mercado a considerar.
1. Centro de Investigación Pew
El Pew Research Center tiene una gran cantidad de datos sobre tendencias sociales, uso de tecnología, ciencia y muchos otros temas actuales. Regístrese y podrá obtener acceso a conjuntos de datos e informes con excelentes gráficos. Pew hace un gran trabajo al explicar la metodología detrás de sus estudios, con buenos desgloses demográficos útiles para los equipos de marketing. Los datos de Pew pueden ayudarlo a identificar nuevas oportunidades y comprender su mercado objetivo.
Precio: Gratis
2. Hechos vivos
Living Facts es un sitio hermano del Pew Research Center que puede proporcionar información para ayudarlo a comercializar con clientes potenciales. El sitio dice que “se trata de los estadounidenses de hoy: quiénes somos y cómo vivimos”. El sitio tiene infografías de imágenes coloridas, videos y cuestionarios y es fácil de usar. Obtenga una instantánea de las tendencias de los consumidores, la demografía, la fe, la salud, el trabajo y otros temas sobre la vida estadounidense para su campaña o plan de marketing.
Precio: Gratis
3. Datos comerciales del censo de EE. UU.
El censo de EE. UU. es una de las mejores herramientas de investigación de mercado. Census Business Builder es una fuente para realizar estudios de mercado dirigidos a una sola geografía. Explorar datos del censo es útil para segmentar clientes por datos demográficos. La Oficina del Censo de EE. UU. también proporciona Data Gems, una colección de videos para explicar mejor cómo acceder a los datos del censo para su empresa. Otras herramientas para la investigación de mercado del gobierno de EE. UU. incluyen:
- Indicadores económicos: Consulte el Índice de precios al consumidor y la Oficina de análisis económico para obtener cifras económicas adicionales.
- Estadísticas de ingresos: Encuentre las tasas de pago del mercado y datos similares. Ganancias por Ocupación y Educación y Estadísticas de Ingresos.
- Estadísticas de dinero: encuentre estadísticas de dinero de los bancos de la Reserva Federal.
- Códigos NAICS: Busque industrias por el Sistema de clasificación industrial de América del Norte o el sistema NAICS.
- Estadísticas de empleo: consulte varias estadísticas de empleo y desempleo de la Oficina de Estadísticas Laborales.
Precio: Gratis
4. Mono encuesta
Para sondear a las personas en busca de información o recopilar comentarios de los clientes, una de sus mejores apuestas es realizar encuestas. Survey Monkey es una de las herramientas más conocidas. Ha existido desde 1999 y el producto es maduro y robusto. El plan Básico está disponible sin cargo y le brinda 10 preguntas por encuesta, con hasta 40 respuestas por encuesta. Si necesita más, puede actualizar a un plan pago.
Precio: Planes Gratis y Pagados desde $32 / mes
5. Encuesta de Zoho
Zoho Survey es relativamente nuevo en la industria del software de encuestas, pero se ha incrementado rápidamente para igualar a sus rivales. Zoho Survey tiene una versión gratuita que le permite hacer 10 preguntas y recibir hasta 100 respuestas por encuesta. Zoho tiene más de 250 plantillas profesionales. Es posible que necesite una versión paga para brindarle la flexibilidad y las funciones que necesita. Ventaja adicional: se incluye una versión completa de Zoho Survey sin cargo adicional en las suscripciones de Zoho One.
Precio: Planes Gratuitos y de Pago desde $20/mes.
6. Navegador de palabras clave
La extensión Keyword Surfer de Surfer SEO es una gran herramienta para el marketing de contenidos. Instala esta herramienta genial en su navegador Chrome, y luego, cuando busca en Google, puede ver el volumen de búsquedas mensuales de varias palabras clave. La información está ahí, no es necesario realizar una investigación de palabras clave con otra herramienta. Keyword Surfer lo ayuda a ver qué términos podría estar buscando su público objetivo, para que pueda adaptar las páginas de su sitio web para satisfacer las expectativas de los clientes.
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7. SEMrush
SEMrush es una herramienta de SEO (optimización de motores de búsqueda). Hay muchas herramientas de SEO, pero SEMRush es popular entre los vendedores y creadores de contenido, no solo entre los profesionales de SEO. Su herramienta Keyword Magic es una forma poderosa de analizar un tema amplio e identificar subtemas de nicho. Esto le ayuda a analizar su presencia en línea. También puede hacer un análisis de brechas que muestre qué palabras clave obtienen sus principales competidores en las clasificaciones de búsqueda y cómo se comparan. SEMrush es un poco caro, pero extremadamente útil para investigar tu presencia digital.
Precio: Desde $99.95 / mes
8. Tendencias de Google
Google Trends ofrece una imagen de lo que la gente está buscando en la web. Es una de las mejores herramientas para investigar las tendencias del mercado y rastrear el volumen de búsquedas de productos o servicios a lo largo del tiempo y por ubicación geográfica. También puede obtener información sobre temas relacionados y consultas de búsqueda relacionadas, para detectar patrones e identificar la terminología que es más probable que utilice el usuario.
Precio: Gratis