En 2020, el SEO para telemedicina es un campo verde de oportunidades para los profesionales de la salud

Los pacientes, tanto jóvenes como mayores, se sienten más cómodos con las videoconferencias utilizando plataformas como Zoom y Skype.

Esto presenta una gran oportunidad para que los médicos amplíen la geografía a la que sirven a prácticamente cualquier lugar con una conexión a Internet; como resultado, la optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, ahora es una parte esencial del crecimiento de una práctica de telemedicina.

Esta guía lo guiará a través de todos los conceptos básicos de SEO para telemedicina. Al final de esta guía, tendrá una comprensión clara de cómo se ve un SEO de atención médica efectivo y qué puede hacer para hacerlo usted mismo o saber qué buscar si decide contratar una empresa de SEO para telemedicina.

Si desea hablar sobre que Sagapixel SEO haga SEO para su práctica de telemedicina, haga clic aquí y complete el formulario en esta página. Uno de nuestros estrategas de SEO se comunicará con usted para programar un horario para discutir las estrategias que tienen más probabilidades de funcionar para su práctica de telemedicina y los costos.

Uno de los resultados imprevistos de la pandemia de COVID-19 ha sido la rápida adopción de la telemedicina.

Después de años de resistencia por parte de médicos, consultorios médicos y hospitales, es bastante evidente que las barreras para adoptar la telemedicina fueron en gran medida psicológicas.

¿Qué es SEO (y qué no es?)

El SEO para la telemedicina tiene en gran medida tres componentes:

1. Garantizar que su sitio web sea fácilmente accesible e indexable por Google
2. Asegurarse de que el contenido de su sitio web sea relevante para las búsquedas que realizan las personas. Esto incluye la clasificación de temas como psiquiatras que ofrecen telemedicina , a los que se hace referencia en SEO como “términos principales”, así como la clasificación de temas como técnicas para superar la ansiedad en público , a los que se hace referencia como “palabras clave de cola larga”.
3. Maximizar la "prominencia", "confiabilidad" o "autoridad" de su sitio web. La telemedicina es a lo que Google se refiere como una categoría "Su dinero o su vida", lo que significa que la clasificación de estas palabras clave implica que su sitio web establezca un nivel de confianza y autoridad a los ojos de Google.

El SEO técnico garantiza que su sitio web sea accesible e indexable

Para aparecer en Google, debe poder rastrear su sitio web y almacenar la información que encuentra en su índice.

Piense en Google como una persona que camina por la biblioteca más grande del mundo, colocando tarjetas para cada página de cada libro en cajones donde los visitantes de la biblioteca pueden encontrar fácilmente el contenido de cada libro. Si la biblioteca está organizada de manera confusa o hay pasillos a los que no se puede acceder directamente, existe la posibilidad de que esas páginas no se incluyan en los cajones.

Esto es exactamente para lo que trabaja el SEO técnico y en la página.

No voy a escribir una guía completa de SEO técnico, pero esta guía de SEO técnico de Ahrefs puede interesarle si desea profundizar en este subconjunto muy específico de SEO.

La mayoría de los profesionales de la salud tienen sitios web que no requieren un SEO técnico pesado. Por lo general, solo necesitamos verificar cosas como:

1. ¿Se muestra la versión correcta del sitio web? ¿Se muestran las versiones con www y sin www? ¿Hay un SSL instalado? ¿La versión no segura del sitio web está reenviando a la versión segura?
2. ¿Hay páginas que no han sido indexadas accidentalmente? ¿Hay páginas de calidad delgada que no deberían estar indexadas y que no lo están?
3. ¿Hay versiones duplicadas del mismo contenido? Este es un problema común con los proveedores de atención médica que tienen archivos .pdf en el sitio web que tienen el mismo contenido que una página. Si tiene varias versiones del mismo contenido, debe colocar una etiqueta canónica en ambas que se refieran a la que desea mostrar en Google.

Establecer la relevancia para las búsquedas que realizan sus pacientes

Hay dos formas en que sus pacientes de telemedicina encontrarán su práctica:

1. Realizarán una búsqueda buscando explícitamente algo así como psicólogo infantil que hace telemedicina.
2. Investigarán un problema que tengan, encontrarán su artículo, verán que usted parece tener la solución a su problema y programarán una visita de telemedicina.

La estrategia que utilizará para el SEO de su práctica de telemedicina variará según el tipo de medicina que practique y el panorama competitivo en Google para su especialización. El resto de esta guía apoyará las actividades que lo llevarán a obtener una alta clasificación en Google al realizar cualquiera de estos dos tipos de búsquedas.

SEO en la página para páginas de servicios de telemedicina

Cuando alguien busca servicios de telemedicina como el suyo, hay cosas que puede hacer en la página para aumentar la probabilidad de clasificarse en la página 1 de los resultados de búsqueda. Estas tácticas se conocen como "SEO en la página".

Identifique las palabras clave que desea orientar

El SEO en la página generalmente comienza con la investigación de palabras clave. Este es el proceso de descubrir cómo las personas buscan servicios específicos y qué tan competitivo es posicionarse alto para ellos.

Hay muchas maneras de realizar una investigación de palabras clave utilizando herramientas gratuitas y de pago. También es posible jugar con el autocompletado de Google, los resultados de "la gente también pregunta" y las funciones de "búsquedas relacionadas".

El primer objetivo es determinar, por ejemplo, si las personas buscan en volúmenes más altos una palabra clave como telemedicina para fisioterapia o si buscan fisioterapeutas que hagan zoom en un volumen más alto. El segundo objetivo es ver si tienes la oportunidad de entrar en los mejores resultados o no. En otras palabras, no desea optimizar para una palabra clave que nadie busca, pero a menudo las palabras clave más populares son demasiado competitivas para que su práctica las clasifique. La investigación de palabras clave le ayudará a determinar esto.

Herramientas pagas para la investigación de palabras clave

En Sagapixel SEO, la herramienta de investigación de palabras clave de pago que utilizamos es Ahrefs (el otro estándar de la industria es SEMRush).

El proceso comienza con la introducción de una palabra clave semilla:

En este caso, la herramienta indica que no hay mucho volumen de búsqueda de telemedicina para fisioterapia y palabras clave relacionadas, pero esto no significa necesariamente que sea así.

Twinword es otra herramienta de investigación de palabras clave que hace lo mismo, solo que también con una versión gratuita limitada. Estos son los resultados de la misma búsqueda:

Estas herramientas estiman el tráfico de búsqueda en función de los datos de flujo de clics comprados a proveedores de datos que pueden no ser particularmente precisos. Por eso es importante utilizar las herramientas que nos proporciona Google.

Herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave

Google Trends es una herramienta gratuita que se puede utilizar para la investigación de palabras clave. Si bien no proporciona números de volumen de búsqueda reales, sí proporciona tendencias comparativas. Por ejemplo, la telemedicina para fisioterapia ha experimentado un aumento en las últimas semanas (muy probablemente debido al refugio en el lugar obligatorio). Esta herramienta también se puede usar para comparar diferentes búsquedas para ver cuál obtiene más volumen de búsqueda, lo que lo ayuda a decidir entre numerosas palabras clave para optimizar.

El autocompletado de Google es posiblemente la herramienta gratuita más valiosa a la que tiene acceso.

Cuando comienza a escribir algo en Google, las sugerencias de autocompletar son las cosas más probables que un usuario busque (según búsquedas anteriores). Dado que se genera a partir de búsquedas anteriores de usuarios de Google, es una herramienta valiosa para descubrir temas y palabras clave que buscan sus pacientes.

Mira esto:

Estos resultados se generan a partir de búsquedas anteriores realizadas por el usuario. Las personas están buscando exactamente estas cosas y al ingresar diferentes palabras clave en la barra de búsqueda, puede obtener una buena idea de las formas en que las personas buscan sus servicios.

Agregue sus palabras clave a las etiquetas de título y encabezado de sus páginas

Una vez que haya identificado las palabras clave exactas que desea orientar, es hora de incluirlas en la página.

Si tiene un sitio web de WordPress, esto es tan fácil como instalar un complemento como Yoast o RankMath.

Una vez que haya instalado el complemento, verá que aparece algo como esto debajo del contenido de la página en la que está trabajando:

Hacer clic donde dice "editar fragmento" le permitirá establecer la etiqueta de título y la meta descripción de la página.

La etiqueta de título es ampliamente considerada como la optimización en la página más influyente que puede hacer. Si espera clasificarse para cardiólogo de telemedicina , es importante incluir esas palabras clave en la etiqueta del título.

En el caso de un cardiólogo que desee clasificarse para los cardiólogos que realizan telemedicina, una etiqueta de título optimizada adecuadamente sería algo como:  

Cardiólogo de telemedicina - Consultores de atención cardíaca - Programar en línea

Recuerde que hay un límite estricto de 70 caracteres al escribir una etiqueta de título. Es probable que algo más largo quede cortado en los resultados de búsqueda.

Mientras escribe el contenido de la página, asegúrese de incluir las palabras clave para las que desea clasificar, pero hágalo de forma natural. Una técnica de SEO de la vieja escuela consistía en introducir las palabras clave en la página de forma poco natural, lo que se lee muy mal para sus pacientes potenciales e incluso podría activar un filtro de spam de Google.

Mientras escribes tu contenido, ¡usa encabezados!

Además de hacer que el contenido sea más fácil de escanear y leer, se cree que incluir su palabra clave en los encabezados del contenido de la página ayuda al ranking de búsqueda.

El marketing de contenidos bien hecho le permitirá obtener pacientes de telemedicina

El contenido es una excelente manera de obtener nuevos pacientes de telemedicina.

¿Sabe por qué sus pacientes mencionan constantemente cosas que encontraron en WebMD?

Porque están constantemente investigando temas médicos en línea. Esta es una oportunidad para que te conviertas en la fuente que ellos encuentran. La clave es no perder el tiempo escribiendo sobre cosas que nadie está buscando o que son demasiado competitivas para clasificar.

Elija los temas correctos para escribir

Todos los temas de investigación de palabras clave descritos en la sección anterior funcionan tanto para encontrar temas sobre los que escribir como para encontrar subtemas en los que sumergirse.

Sin embargo, a menudo usamos Content Explorer de Ahrefs para descubrir temas que generan mucho tráfico a un sitio web que potencialmente podemos mejorar y "robar" parte del tráfico.

Ingresar una palabra clave inicial en la herramienta puede ayudarnos a encontrar estas ideas de artículos:

La herramienta ha encontrado más de 2000 artículos que mencionan este tema. Después de aplicar algunos filtros, encontraremos artículos que ya están recibiendo tráfico con los que podríamos competir:

Un terapeuta que desee hacer SEO de telemedicina para clientes que sufren de ansiedad podría escribir un artículo sobre este tema y posiblemente obtener una buena cantidad de tráfico. En ese momento, es solo cuestión de demostrar la experiencia y vender los servicios a través del sitio web.

Identificar los formatos de contenido que se entregan para diferentes búsquedas

Al orientar un tema de contenido o palabra clave, es muy importante prestar atención a los formatos de contenido de los resultados de búsqueda.

Si una búsqueda arroja un montón de resultados de video, debe grabar un video.

Si devuelve un montón de listas o títulos de "consejos principales para", probablemente deba hacer lo mismo.

Además, preste atención al tipo de contenido que está viendo en los resultados de búsqueda.

La mayoría de los resultados de búsqueda de médicos que ofrecen telemedicina pertenecen a una de las siguientes tres categorías: páginas de servicios, guías o directorios.

Echemos un vistazo a los mejores resultados para la telesalud del psicólogo infantil:

Cada resultado de esta búsqueda es informativo, no una página de servicio. Un terapeuta que desee clasificar para esta consulta debe producir una pieza de contenido que cubra el tema de Telesalud para niños como una pieza informativa, como lo hizo el penúltimo resultado (helptherapist.com). Lograr que una página de servicio se clasifique en la página 1 probablemente será una batalla cuesta arriba.

Dale a Google lo que quieren sus usuarios. Si quieren páginas informativas, eso es lo que necesitas escribir.

A pesar de que ofrecen telemedicina como un “servicio”, Google ha determinado que las personas que buscan este tema están buscando información sobre telemedicina y no necesariamente tienen una mentalidad de “compra” en ese momento. En otras palabras, Google quiere ofrecer resultados que se sumerjan en los entresijos de la telemedicina, no ofrecer una página de ventas. Una estrategia eficaz de contenido de SEO reconocerá esto y concluirá que:

1. Nadie en ninguna parte ha optimizado el término telesalud de psicólogo infantil (lo cual es poco probable) y, como resultado, seré el número 1 si lo optimizo.

O…

1. Si quiero clasificar para esta palabra clave, necesito escribir una guía completa sobre el tema y ofrecer una venta suave (si ha estado prestando atención, eso es lo que estamos haciendo con este artículo)

Por otro lado, echemos un vistazo a la SERP para psiquiatras que hacen telesalud:

En este caso, los formatos de contenido son una combinación típica de tipos de contenido. Una empresa que desee posicionarse para esta palabra clave tiene más opciones, que van desde centrarse en una página de servicio, una publicación de blog que hable sobre el tema, hasta crear un directorio con el objetivo de conectar a las personas con diferentes proveedores de telemedicina.

Asegúrese de escribir contenido informativo completo

Escribir para la web es diferente a escribir para cualquier otro medio.

La escritura densa con oraciones largas y párrafos de 5 oraciones es difícil de consumir en dispositivos digitales. Si se va a leer algo en una pantalla de 6 pulgadas, las oraciones deben ser breves y precisas, al igual que los párrafos.

Si decide escribir su propio contenido informativo para SEO, asegúrese de trabajar con un SEO para aprender las herramientas y tácticas que puede aprovechar para asegurarse de haber cubierto el tema a fondo. O al menos, asegúrese de que Google crea que lo cubrió a fondo.

Este artículo no profundizará en garantizar esto, pero tenemos un video en otro artículo que trata el tema si está interesado en obtener más información.

Cree enlaces a su sitio web o su SEO de telemedicina es probable que languidezca

Google usa enlaces como proxy de autoridad.

En otras palabras, si ve que su sitio web recibe regularmente enlaces de medios de comunicación y blogueros, utiliza esto para determinar la autoridad de su sitio web.

Si el sitio web de su consultorio no tiene ningún enlace y el médico de la calle sí lo tiene, él o ella será visto como más "autoritario" y probablemente como un mejor resultado de búsqueda.

Esto no significa que deba sentarse y esperar a que lleguen los enlaces.

Formas de obtener enlaces a su página de telemedicina

Hay tres formas de obtener enlaces a un sitio web:

1. ruega por ellos
2. Comprarlos
3. ganarlos

Brindamos servicios de construcción de enlaces para nuestros clientes de atención médica y la mayoría de nuestros esfuerzos están orientados a ganarlos, aunque "no estamos demasiado orgullosos para rogar". Desalentamos a los clientes a comprar enlaces debido al riesgo inherente a esta práctica (va en contra de los Términos de servicio de Google), pero mucha gente lo hace.

La publicación de invitados es una forma lenta pero segura de ganar enlaces

Una forma de obtener enlaces a su sitio web es convertirse en colaborador de otros sitios web.

Esto implica llegar a los sitios web, ofrecerles contenido y luego escribir el contenido. La construcción de enlaces de publicaciones de invitados es un proceso tedioso que requiere cierta infraestructura para hacerlo a cualquier escala. Este artículo no entrará en detalles sobre la construcción de enlaces de publicaciones de invitados, pero vincularemos algunos recursos que brindan más detalles al respecto.

Producir contenido digno de enlace y citable

Otra forma de obtener enlaces a su sitio web es producir contenido que admita otro contenido en la web.

Las estadísticas tienden a ser una excelente manera de ganar enlaces. Publicas los números, alguien más escribe un artículo en su sitio web y luego buscan información para respaldar lo que afirman. Sus estadísticas publicadas lo respaldan y el enlace a usted.

Otra forma en que el contenido puede ganar enlaces es pedirlos (léase: suplicar).

Este es un proceso que consume mucho tiempo e implica:

1. Buscar sitios web que tengan artículos relevantes para lo que escribió
2. Encontrar la información de contacto de alguien en el sitio web
3. Enviándoles un correo electrónico presentando su recurso como un enlace
4. Siguiendo

No es el mejor uso de su tiempo. Encuentra a alguien que sepa cómo construir enlaces para manejar esto.

La telemedicina expande su mercado a cualquier lugar donde tenga licencia

A medida que más personas se sientan cómodas con la telemedicina, más buscarán proveedores de telemedicina. Obtener una alta clasificación en Google será la mejor manera de ponerse frente a estos pacientes y el SEO para su práctica de telemedicina es la forma en que lo logrará. Si tiene éxito, sus esfuerzos de SEO podrían convertirlo en un proveedor de atención médica con pacientes en todo el país, incluso en todo el mundo.

Espero que esta guía haya aclarado algunos puntos sobre lo que implica el SEO para telemedicina. Si tiene alguna pregunta o desea hablar con nosotros para que Sagapixel SEO lo ayude a clasificarse mejor para su especialidad, comuníquese con nosotros.