Abogado de divorcio SEO: Comprender el SEO para el derecho de familia

SEO presenta una serie de oportunidades que son exclusivas del marketing de derecho de familia.

Esta es una guía para el SEO de abogados de divorcios con el objetivo de obtener más clientes para su práctica de derecho familiar a través de su sitio web. Aprenderá sobre algunas de las oportunidades únicas de SEO disponibles para el SEO de derecho familiar que simplemente no existen para las prácticas enfocadas en otras áreas del derecho. También obtendrá una introducción a las mejores prácticas para cada una de las tres partes de SEO.

Si espera obtener una introducción sobre cómo es el SEO efectivo para los abogados de divorcio, qué tendrá que hacer si decide hacer su propio SEO y qué debe buscar si decide contratar a un especialista en marketing legal. empresa que ofrece servicios de SEO.

Si desea hablar con alguien de Sagapixel sobre SEO para su práctica de derecho familiar, haga clic aquí.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de hacer que su negocio sea más visible en los motores de búsqueda. Hay tres piezas para hacer SEO para abogados de derecho familiar, que no son diferentes a hacer SEO para cualquier abogado:

1. Garantizar que su sitio web sea accesible para Google, lo que le permite indexar su sitio web de manera óptima.
2. Crear contenido relevante que se alinee con lo que buscan sus clientes. Esto significa que no solo debe apuntar a clasificar por "términos principales", como abogado de custodia infantil, sino también por las preguntas comunes que los clientes investigan antes de contactar a un abogado.
3. Maximizar la "autoridad" o la "confiabilidad" de su sitio web mediante la creación de contenido que obtenga enlaces a su sitio web y cumpla con la intención de búsqueda. Obtener enlaces de otros sitios web es una parte crítica del SEO que tendrá un tremendo impacto en su rango de búsqueda. Además, el derecho de familia es lo que Google llama un área de contenido "Tu dinero o tu vida", lo que significa que está sujeta a un escrutinio adicional por parte del motor de búsqueda. Su sitio web debe tener como objetivo establecerse como un recurso confiable para el contenido relacionado con la ley de divorcio en el estado donde ejerce.

El SEO es una estrategia muy común utilizada en el marketing de los bufetes de abogados. Este artículo describirá lo que sucede en cada una de las tres actividades involucradas en SEO.

SEO técnico: solucionar cualquier problema técnico con su sitio web

Si Google no puede acceder y comprender su sitio web, no lo mostrará en la búsqueda.

Cualquier agencia de SEO legal creíble comenzará un nuevo proyecto realizando una auditoría técnica de su sitio web. Esto es algo que requiere un conjunto de habilidades específico que su desarrollador web probablemente no tenga. Si bien su desarrollador puede haberle dicho que "hacemos SEO básico cuando construimos un sitio web", eso generalmente significa que instaló un complemento de WordPress. Hay una buena posibilidad de que hayan dejado caer la pelota con algunos elementos clave.

¿Qué implica una auditoría técnica de SEO?

Se podría escribir un libro sobre cómo realizar una auditoría técnica de SEO de un sitio web. Solo voy a dar una descripción general de alto nivel de algunas de las cosas involucradas con una auditoría técnica de SEO.

Tenemos una auditoría técnica de SEO de 77 puntos que realizamos en todos nuestros nuevos clientes. Aquí hay algunos ejemplos de lo que hay en él.

Ejemplo n.º 1: páginas de bajo valor generadas automáticamente sin indexación

Para empezar, nos aseguramos de que Google pueda acceder a las páginas a las que queremos que acceda, mientras evitamos que acceda al contenido que no queremos que muestre.

Por ejemplo, WordPress genera muchas páginas de archivo que agregan poco valor al sitio web de un abogado de divorcio. Tener docenas de páginas de archivos de categorías, archivos de etiquetas, archivos de fechas y archivos de autores en su sitio web que no brindan ningún valor al usuario no envía señales de que su sitio web es de alta calidad.

Casi siempre agregamos una etiqueta noindex a estos archivos para que Google no desperdicie su presupuesto de rastreo rastreándolos e indexándolos.

Ejemplo n.º 2: asegurarse de que está entregando la versión preferida de su sitio web

Otro ejemplo de lo que implica una auditoría técnica es asegurarse de que solo se envíe una versión de su sitio web a Google.

Un error común que encontramos es que tanto la versión www como la no www de su sitio web están disponibles. Esto puede causar una serie de problemas, incluida la dilución de la equidad de los enlaces de otras páginas, lo que frena el impacto potencial de los enlaces obtenidos de otros sitios web.

También podemos encontrar que mientras tiene un SSL instalado en su sitio web, la versión que no es https de su sitio web aún puede estar disponible.

Esto significa que si alguien accediera a la versión no encriptada de su sitio web en el wifi de una cafetería y completara su formulario de contacto, casi cualquier persona en esa red podría interceptar fácilmente la información personal de esa persona.

Esto no es solo un problema de SEO, sino también potencialmente legal.

Si está interesado en obtener más información sobre las auditorías técnicas de SEO, puede leer esta guía.

Contenido: una parte crítica del SEO para abogados de divorcio

SEO presenta una serie de oportunidades de marketing para los abogados de divorcio que no están necesariamente disponibles en otras áreas del derecho.

Un error común sobre el SEO para los abogados de divorcio es que el objetivo es clasificar como el abogado de divorcio número 1 cerca de mí.

Este es un objetivo de hacer SEO para abogados de divorcio, tal vez incluso un objetivo principal, pero es una visión muy miope del SEO.

Contenido del viaje del comprador para encontrar clientes divorciados

Los especialistas en marketing se refieren al proceso de pasar de darse cuenta de que necesita un servicio, a investigar las opciones, a realizar una compra como el viaje del comprador . El viaje del comprador para un cliente de derecho de divorcio difiere sustancialmente del de, por ejemplo, un cliente de lesiones personales.

A menudo, si no por lo general, el viaje del comprador de un cliente de la ley de divorcio comenzará con búsquedas de información relacionadas con sus problemas legales particulares.

Antes de que un cliente realice una búsqueda como un abogado de manutención infantil cerca de mí , a menudo realizará búsquedas como ¿cómo se calcula la manutención infantil en NJ? ¿O puedo mudarme de NJ a PA si tengo la custodia compartida de mi hijo?

Estos tipos de búsquedas informativas a menudo se denominan "palabras clave de cola larga".

Las personas detrás de tales búsquedas a menudo necesitarán un abogado de derecho familiar muy pronto y el artículo de su blog fue el primer punto de contacto que tuvieron con un bufete de abogados. Esta es una oportunidad para establecer credibilidad y demostrar su conocimiento del problema legal específico con el que necesitan ayuda.

También es una oportunidad para presentar sus servicios. Tener un formulario de contacto en la barra lateral pegajosa y un encabezado pegajoso con su número de teléfono en un lugar destacado son claves para convertir a estos visitantes del sitio web en consultas pagas.

También puede ser una oportunidad potencial para reorientarlos con anuncios de Facebook y YouTube, aunque es posible que desee tomar un toque ligero con esto, puede estar lleno de problemas cuando se trata de un área legal tan delicada como el derecho de familia. .

A menudo es fácil clasificar para palabras clave de cola larga

Si bien es probable que lleve algo de tiempo clasificarse en la página 1 para "abogado de divorcio en la ciudad XYZ", estas consultas suelen ser extremadamente fáciles de clasificar.

Si sabe cómo seleccionar los temas de su contenido (hablaremos más adelante ), es muy probable que escriba la publicación y aparezca en la página 1 en semanas, si no días.

¿Sobre qué deberías escribir?

Simplemente escribir sobre temas aleatorios en los que piensas será una gran pérdida de tiempo.

Hay tres casillas que un tema de contenido debe marcar para justificar cubrirlo en tu blog:

1. Debe haber una "intención de compra" detrás de esto. Cubrir un tema como "5 consejos para que su divorcio transcurra sin problemas" no tiene una clara intención de compra detrás. “Una guía para ajustar la manutención conyugal en Pensilvania” lo hace.
2. Debe haber suficiente volumen de búsqueda para la palabra clave en el mercado al que sirve. Si 5 personas buscan un tema esotérico relacionado con el derecho de familia cada mes, estás perdiendo el tiempo.
3. Debe tener un nivel de dificultad apropiado para clasificar. Si un tema ya ha sido cubierto a fondo por USA Today y el NY Times, no pierda el tiempo.

Saber cómo descubrir oportunidades para posicionarse en las consultas que los clientes potenciales ingresan en Google es una habilidad específica que requiere capacitación y experiencia. Es probable que tratar de hacer esto usted mismo resulte en una gran cantidad de tiempo perdido escribiendo artículos que terminan en la página 5 de Google o que nadie busca.

Dicho esto, si tienes el tiempo y las ganas de aprender, te animo a que aprendas a hacerlo. Ahrefs tiene una gran serie de videos sobre este tema. Aquí tienes uno de estos vídeos:

Optimizaciones en la página para maximizar la relevancia

Hay pasos que puede seguir para ayudar a Google a comprender de qué se trata cada una de sus páginas. Esto es lo que la mayoría de los abogados de divorcio piensan cuando piensan en SEO, pero va mucho más allá de “poner las palabras clave correctas en la página”.

Configuración de etiquetas de título y metadescripciones

La etiqueta de título de su página es el lugar más importante para incluir la palabra clave a la que se dirige. El texto en azul en la foto de abajo es un ejemplo de la etiqueta de título de este artículo:

Incluir su palabra clave específica en la etiqueta del título es lo más fácil que puede hacer para ayudar a que su artículo se clasifique para una consulta determinada.

La metadescripción no afecta directamente los resultados de búsqueda, pero influirá en las personas para que hagan clic en su resultado o lo salten.

Su etiqueta de título tiene un límite de aproximadamente 60 caracteres y su metadescripción tiene un límite de aproximadamente 160, utilícelos sabiamente.

Marcado de esquema

El marcado de esquema es un código que se agrega a una página que le dice a Google de qué se trata una página. Así es como debería verse:

Este código proporciona mucha información sobre el bufete de abogados. Todo, desde la dirección básica, el número de teléfono, la latitud y la longitud hasta el horario de atención y las listas de redes sociales y directorios, se proporciona al motor de búsqueda.

Existe un tipo de esquema específico para abogados. Probablemente sea beneficioso usarlo, a diferencia de la "organización" predeterminada agregada por complementos de SEO como Yoast.

Hay tipos adicionales de marcado de esquema que puede usar para agregar datos estructurados a su sitio web. La mayoría de los abogados de divorcio pueden beneficiarse al agregar marcas de artículos a todas las publicaciones del blog (que probablemente se agreguen automáticamente mediante un complemento si está utilizando un complemento de SEO como SEOpressor o RankMath).

Probablemente valga la pena agregar un esquema de preguntas frecuentes a una página que contenga respuestas a las preguntas más frecuentes. Esto permitirá que las primeras tres preguntas y respuestas se muestren directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Superlawyers ha implementado un esquema de preguntas frecuentes en muchas de sus páginas, lo que hace que sus resultados se muestren así:

Esto no solo le permite destacarse en el SERP y ocupar más espacio, sino que también puede ser una oportunidad para atraer al buscador a hacer clic en su resultado.

Google quiere contenido completo

Las técnicas para garantizar que su contenido sea completo podrían ser una guía en sí mismas. Di un seminario web para el Instituto de marketing local sobre este tema exacto hace algún tiempo (haga clic en el enlace en la sección anterior para verlo).

No voy a profundizar en este tema, pero compartiré algunas de las técnicas que usamos para asegurarnos de cubrir un tema a fondo, una parte clave del SEO en la página.

Compruebe lo que cubren los mejores resultados

Asegúrese de revisar todos los resultados principales para la consulta a la que se dirige. Asegúrese de que no haya ningún subtema importante que se esté perdiendo.

Marque "La gente también pregunta"

Esta parte de los resultados del motor de búsqueda se genera automáticamente en función de lo que Google cree que está relacionado con la consulta que ingresó un usuario. Es mejor que crea que cree que están relacionados con la palabra clave a la que se dirige.

Así es como se ve “la gente también pregunta”:

Este puede ser un recurso valioso para tocar temas que Google ha identificado como relacionados con el tema sobre el que estás escribiendo.

Optimice su copia mediante el procesamiento del lenguaje natural

Después de que Google indexa tu página, utiliza un tipo de aprendizaje automático llamado procesamiento de lenguaje natural (NLP) para determinar de qué se trata. También determina la calidad del contenido.

¿No te gustaría saber cómo interpreta Google tu contenido?

Este es el último paso que damos para las optimizaciones en la página en Sagapixel. Ejecutamos el contenido a través de NLP de Google Cloud para generar un informe para ver cómo clasifica el texto y qué entidades parecen ser las más destacadas:

Una vez que tenemos los resultados, los comparamos con los mejores resultados del ranking.

Este paso a menudo nos ayuda a modificar el contenido para permitir que Google comprenda mejor sobre lo que estamos escribiendo. También ayuda a alinearse mejor con lo que Google cree que las personas quieren leer cuando realizan una búsqueda específica.

Construya autoridad y confiabilidad a través de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es la parte más difícil de hacer SEO para los abogados de divorcio.

También es potencialmente uno de los más impactantes.

Uno de los principales factores que usa Google para determinar el rango de búsqueda de una página es el número y la calidad de los enlaces a una página, así como los enlaces que van a esa página. Este sistema se conoce como PageRank.

Obtener enlaces a su sitio web es una parte fundamental del SEO para un abogado de divorcio. Esta sección hablará sobre los tres métodos principales que utilizamos para construir vínculos para nuestros clientes abogados de divorcio.

Una vez más, esta no es una guía completa para la creación de enlaces, pero debe irse con una comprensión de cómo obtenemos enlaces para nuestros clientes.

Creación de contenido citable

La mejor manera de construir enlaces es hacerlo de forma pasiva.

Desafortunadamente, no es fácil.

¿Por qué un sitio web que no te conoce vincula a ti?

Por lo general, es porque están citando algo que escribiste para respaldar algo que están escribiendo. Las estadísticas y los estudios son la forma más probable de hacer esto, aunque este tipo de contenido puede llevar mucho tiempo producirlo.

A menudo, necesitará un muy buen SEO para identificar estas oportunidades y producir el tipo de contenido que gana enlaces de forma pasiva.

Publicación de invitados

Una forma segura de ganar enlaces es convertirse en colaborador de otros sitios web. Como mínimo, obtendrá un enlace en la biografía del autor. En el mejor de los casos, podrá trabajar con enlaces al contenido de su sitio web a través de sus publicaciones de invitados.

La publicación de invitados es un proceso que requiere mucho tiempo:

1. Necesita encontrar sitios web relevantes para el derecho de familia.
2. Necesita encontrar la información de contacto del editor.
3. Necesitas lanzar el artículo.
4. Tienes que escribir el artículo.
5. Debe enviar el artículo y luego hacer un seguimiento para asegurarse de que realmente se publique.

Es muy lento. Hemos desarrollado un proceso para hacer esto a escala utilizando tres personas diferentes especializadas en diferentes partes del proceso. Definitivamente no es algo que quieras hacer todo tú mismo.

Construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos es el proceso de encontrar páginas muertas en la web que ya tienen una cantidad de enlaces, recrear el contenido y luego comunicarse con los sitios web de enlace para pedirles que cambien el enlace.

Consume incluso más tiempo que la publicación de invitados, pero potencialmente puede generar toneladas de enlaces.

Crear enlaces rotos como parte de un plan de SEO para abogados de divorcio es complicado. Es difícil encontrar contenido relevante para el divorcio o el derecho de familia que tenga sentido en el blog de un bufete de abogados. Buscamos estas oportunidades para nuestros abogados de divorcio, pero a menudo es un fracaso.

SEO puede tener una recompensa masiva para los abogados de divorcio

A diferencia de otras áreas del derecho en las que la única forma de "ganar" en SEO es posicionarse para algo como "abogado de lesiones personales cerca de mí", el SEO para abogados de divorcio puede ser bastante fácil para comenzar a generar clientes potenciales.

La búsqueda también juega un papel clave para los abogados de divorcio. Si bien es probable que las personas soliciten recomendaciones para un abogado de bienes raíces en sitios web como Facebook, no lo hacen en las redes sociales. Es por eso que Google es una parte tan crítica del viaje del comprador para un abogado de divorcio.

El SEO también es semipermanente. A diferencia de la publicidad paga, no se detiene una vez que la paga.

El sitio web de un abogado de divorcios que se clasifica bien para una consulta debería continuar clasificándose bien para esa consulta durante mucho tiempo, lo que podría continuar generando clientes potenciales durante años.