Optimizar su contenido para clasificar en Google es una preocupación importante para cualquier pequeña empresa. Poseer y operar una cervecería artesanal no es una excepción. Como seguramente sabe, administrar una cervecería requiere hacer malabarismos con varios platos completos.

Puede sentir que no tiene tiempo para aprender cómo optimizar su contenido para clasificarlo de manera competitiva en Google, pero créame, al menos querrá tomarse el tiempo para leer esta publicación.

La optimización de su contenido no es magia: hay una ciencia en ello y al leer esta publicación, podrá realizar pequeños cambios que mejorarán su clasificación en Google.

Una guía para Microbrew SEO y marketing digital

Antes de pasar a realizar una investigación de palabras clave y redactar un contenido excelente, analicemos algunos conceptos básicos.

La importancia de mantener un sitio web bien diseñado y apto para dispositivos móviles con un blog activo

Tener una fuerte presencia en la web es lo mínimo . Menos de la mitad de todas las pequeñas empresas en los EE. UU. no tienen un sitio web (46%). Además, el 23% de las empresas con sitios web no han optimizado su sitio para la navegación móvil. Teniendo en cuenta que el 58% de todo el tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles, le está haciendo un mal servicio a su negocio al no tener una fuerte presencia en la web.

Necesita más que un gran sitio web

Si aproximadamente la mitad de todas las pequeñas empresas tienen un sitio web, entonces, para ser competitivo, necesitará contenido excelente. Esto generalmente se publica en un blog o fuente de noticias.

Usemos una analogía de la pesca. Internet es el océano, su sitio web es un barco de pesca y los peces son visitantes potenciales de su sitio. Cada publicación de blog actúa como una caña adicional en el agua. Con cada publicación, aumenta las posibilidades de que un visitante encuentre el camino a su sitio. Sin embargo, si el pez muerde o no depende completamente de la calidad del cebo.

La necesidad de palabras clave no competitivas

Además, tenga en cuenta que usted es una pequeña empresa, que, por el bien de nuestra analogía, es como un pequeño barco de pesca independiente. Te enfrentas a barcos pesqueros comerciales gigantes que parecen tener recursos infinitos. Por lo tanto, no solo necesita un cebo (contenido) de alta calidad, sino que también debe ir tras los peces que las empresas más grandes no quieren (palabras clave de baja competencia).

En otras palabras, necesita contenido de alta calidad lleno de palabras clave estratégicamente ubicadas y bien investigadas que tengan un alto tráfico de búsqueda y no sean terriblemente competitivas (lo que significa que deben ser el pez que los grandes barcos comerciales no quieren).

¿Cómo puedes encontrarlos?

Encontrar palabras clave de baja competencia

Hay una variedad de herramientas de investigación de palabras clave por ahí. Las herramientas pagas proporcionarán más datos, contexto y profundidad de análisis. Los estándares de la industria actualmente son Moz y Ahrefs y estos pueden ser costosos.

Sin embargo, las opciones gratuitas no le proporcionarán el parámetro de competitividad de la palabra clave y esta es la métrica que necesita para orientar y planificar contenido excelente de manera efectiva. Esta es una inversión que quizás desee tomar en serio, y los siguientes consejos pueden convencerlo de su importancia para la planificación adecuada del contenido.

Ponga su ubicación en la frase de palabra clave

Compara las siguientes búsquedas de palabras clave de Ahrefs. Tenga en cuenta la adición de una ubicación para la segunda frase de palabras clave.

Palabra clave: "cervecería"

Frase de palabra clave: “cervecerías en pa”

Está claro que su pequeña cervecería no tiene ninguna posibilidad de posicionarse en las búsquedas de Google con la palabra clave "cervecería". A pesar de la tentación de un volumen de búsqueda de 61K, es inviable. Tienes que ir tras peces más pequeños.

Al agregar un parámetro de ubicación, tenemos una buena posibilidad de clasificarnos entre los 10 primeros. Además, al buscar una ubicación, las personas a menudo tienen más intención de hacer clic. El volumen de búsqueda fue de solo 400, pero el 56 % de las consultas obtuvieron clics, en comparación con el 28 % de las consultas que obtuvieron clics para "cervecería".

Este es un ejemplo de una frase de palabras clave que debe estar en su título.

Verifique quién es quién en el primer resultado de búsqueda

Además, desea tener en cuenta las métricas del resultado de búsqueda n. ° 1 al intentar clasificar. Si el puesto n.º 1 tiene un DA o DR alto (en los 50 o más), no tienes ninguna posibilidad de superarlo en una búsqueda de Google.

Para nuestra frase de palabras clave "cervecerías en pa", debemos verificar las métricas del dominio que se encuentra en el puesto n. ° 1.

Podemos ingresar su dominio en el explorador de sitios de Ahrefs y analizar los datos:

A juzgar por su DR, no es imposible superarlos en una búsqueda de Google, y definitivamente podemos esperar obtener un lugar entre los 10 primeros si fuéramos a producir contenido excelente.

Buscar palabras clave/frases de palabras clave relacionadas

Ahrefs tiene un menú de navegación en la parte superior de la herramienta Explorador de palabras clave que te ayuda a generar más palabras clave e ideas de temas:

Al obtener todo lo que pueda de los datos de búsqueda, puede completar los encabezados y párrafos posteriores con palabras clave y frases de palabras clave que ayudarán a elevar su contenido.

Complete sus encabezados con palabras clave/frases de palabras clave relacionadas

De acuerdo con la imagen de arriba, la frase de palabra clave “micro cervecerías en pa” tiene una dificultad de 2 y un volumen de búsqueda de 350. Esta es una frase de palabra clave ideal para un encabezado.

Tenga en cuenta que, curiosamente, las personas buscaron "microcervecerías" en lugar de la ortografía correcta "microcervecerías". La consulta mal escrita tenía un volumen de búsqueda de 350, y la ortografía correcta solo tenía 30:

Tenga esto en cuenta al seleccionar las palabras clave. A menudo, la lengua vernácula de la gente resulta mucho más útil que el inglés estandarizado. Descargo de responsabilidad: no lo animo a escribir mal, pero considere adaptar su estilo a las tendencias de la barra de búsqueda de vez en cuando.

Con suerte, he demostrado la necesidad de un explorador de palabras clave de calidad. Esto lo ayudará a determinar los temas más realistas para los que puede clasificar. Sin embargo, hay una herramienta adicional que es necesaria y gratuita:

La búsqueda de Google es un recurso "gratuito"

Están en el negocio de los datos, por lo que gratis podría no ser el mejor adjetivo. “Gratis” es una descripción más apropiada. Independientemente, al buscar sus frases de palabras clave, puede aprender mucho sobre cómo y qué buscan las personas.

La gente también pregunta…

Una de las herramientas más útiles es el menú "la gente también pregunta", que le brinda una lista de consultas relacionadas:

Al hacer esto, hemos aprendido que probablemente deberíamos incrustar un mapa de cervecerías en nuestro contenido bajo un encabezado que contenga la frase clave "Cervecerías en el mapa de PA" o una variante más adecuada y fácil de leer.

Al incluir todas las consultas relacionadas con la búsqueda como palabras clave y frases de palabras clave en nuestro contenido, le estamos diciendo a Google que nuestro contenido habla con autoridad integral. La idea aquí es minuciosidad .

¡Repetir!

Desea repetir este proceso para una gran cantidad de palabras clave que decida que están relacionadas o son relevantes para su producto, objetivos comerciales, plan de marketing y viaje del comprador. Después de investigar, desea tener una lista considerable de palabras clave y frases fuertes y de baja competencia. Si se hace de manera correcta y extensa, puede producir suficiente investigación de palabras clave para durar meses de contenido.

Aunque estos métodos son extensos y requieren algo de tiempo para ejecutarse correctamente, la inversión vale la pena. Como mencioné anteriormente, aunque el SEO puede parecer mágico, en verdad, se reduce a una ciencia lógica y aprendible.

Consejos para redactar contenido excelente

Ahora que la parte difícil está fuera del camino, podemos comenzar a usar las palabras clave y las frases de palabras clave que generamos durante nuestra investigación para redactar contenido sorprendente.

1. Comprender el sistema de encabezado

Una página bien formateada no solo se ve bien para el lector, sino que el uso adecuado de los encabezados ayuda a Google a determinar la autoridad y la relevancia de las palabras clave en su contenido. Esencialmente, desea que su contenido se organice de la misma manera que se organizaría un esquema.

La etiqueta del título

La etiqueta del título debe contener su palabra clave/frase clave principal. Su palabra clave debe aparecer primero, seguida de la información menos relevante.

Para capturar una frase de palabras clave de cola larga, a veces tiene sentido formular el título como una pregunta (incluso puede extraer esto directamente del menú "la gente también pregunta").

Desea que su título tenga entre 50 y 60 caracteres , incluidos los espacios .

Encabezados posteriores

El H1 es la segunda etiqueta más importante y básicamente debe resumir el contenido y reafirmar el título en diferentes palabras.

Los siguientes encabezados deben organizar lógicamente su contenido por relevancia. Los H2 deben ser compatibles con el H1. la necesidad de H3 de apoyar a los H2, y así sucesivamente.

2. Mantenga las oraciones y los párrafos cortos

Al escribir para la web, ser conciso es clave. Está bien tener párrafos de 3 oraciones. De hecho, esto se prefiere tanto estéticamente como para mantener al lector en movimiento a través del contenido.

Sin embargo, ¡es absolutamente aceptable tener párrafos de una oración!

Esto es especialmente cierto para los visitantes móviles.

Yoast, un complemento SEO de WordPress, sugiere que solo el 25% de sus oraciones excedan las 20 palabras. Lo mejor es dividir una oración más larga en dos o más oraciones más pequeñas. Esto puede terminar siendo todo el párrafo.

3. Mantenga el tono informal

Recuerde que escribir en un blog es conversacional. Las contracciones están bien, así como las exclamaciones y dirigirse directamente al lector. Tú, sí tú.

4. Describa el "Estado previo" y la Promesa de entregar el "Estado posterior"

Para mantener al lector interesado, debes prometer que al final de la publicación habrán ganado algo que no tenían antes. Revisa la introducción de muestra:

5. Coloca enlaces estratégicamente

Google se ha vuelto bastante experto en reconocer y penalizar las prácticas de vinculación incompletas.

Reglas rápidas para la colocación de enlaces

1. Los enlaces deben permanecer en el texto real del contenido. Evite colocar enlaces en los encabezados (especialmente en la etiqueta del título).

2. El texto de anclaje (que es la cadena de texto seleccionada como hipervínculo) debe estar rodeado de palabras relevantes.

3. En general, un enlace se prioriza como más importante cuanto más alto aparece en un contenido. Esto se debe a que Google rastrea la página de arriba a abajo y evalúa la posibilidad de que un "navegador razonable" haga clic en ella. Donde aparece un enlace en el contenido afecta esto, así como a qué información se conecta el enlace.

Enlaces internos y externos

Deberá tener una comprensión básica de los enlaces internos y externos. Los enlaces internos dirigen a los visitantes a otras páginas relevantes de su sitio. Los enlaces externos dirigen a los visitantes a otros sitios.

Vínculos internos

Los enlaces internos mantienen al visitante en su sitio y lo ayudarán a avanzar a lo largo del viaje del comprador. Los buenos enlaces internos también le dicen a Google que su sitio está bien estructurado.

Enlaces externos

Los enlaces externos deben usarse para citar información autorizada que haya utilizado para crear su contenido. Al vincular a un sitio con una DA (autoridad de dominio) alta, Google considera que su contenido tiene más autoridad, pero solo el enlace es relevante y si no hay muchos otros enlaces en el contenido.

El sitio de alto DA pasará parte de su "jugo de enlace", para usar un término de la industria, a su sitio. Este factor de clasificación del motor de búsqueda se llama equidad de enlace.

6. Dispara a 1000 palabras o más

El contenido más largo que esté bien escrito y siga las otras reglas enumeradas anteriormente se considerará más autorizado. Cuanto más larga sea tu publicación, más posibilidades tendrá de posicionarse (siempre y cuando la calidad esté ahí).

¡Comienza a planificar y dibujar!

¡Ahora posee el conocimiento básico para planificar y crear contenido que clasificará! Aunque puede tomar algún tiempo realizar una investigación de palabras clave y redactar una publicación exitosa, tomarse el tiempo para hacerlo solo ayudará a atraer a más clientes a su sitio, y luego a su taburete.

El SEO es un gran concepto para abordar, pero puede lograr una comprensión funcional que conducirá a más conversiones.