Más de 10 pasos para crear un plan de contenido para el blog de su empresa

El poder del contenido puede impulsar su blog hacia el logro de los objetivos comerciales establecidos. Si considera los casos más brillantes de crecimiento empresarial, puede notar que muchos de ellos están limitados por rutinas de blogs efectivas. Pero no llega en un minuto, y los blogs no son una llave mágica que abrirá todas las puertas en un momento. Se necesita planificación, tiempo y algo de esfuerzo. Si toma los consejos de este artículo y los aplica a sus rutinas de creación de contenido, la tarea será mucho más fácil.

Para ayudar a su equipo a crear un blog de clasificación SEO interesante, informativo y efectivo utilizando un plan de marketing de contenido, hemos recopilado algunos datos útiles de acuerdo con nuestra propia experiencia y los casos exitosos que hemos estudiado. Tómelo como parte de su estrategia de contenido SEO para obtener un resultado emocionante. Hay 10 consejos básicos + 1 consejo adicional que hemos generado para hacer que las rutinas de su blog empresarial sean eficientes pero fáciles de realizar.

• ¿Qué es un plan de contenido y por qué lo necesita?

• Pasos de creación de contenido

• Define los objetivos de tu contenido

• Definir la audiencia y sus necesidades

• Elija tipos de contenido

• Identificar personas responsables

• Crear un calendario de contenido, definir la regularidad

• Investigue las tendencias y haga una investigación de la competencia

• Crear ideas de temas y encontrar palabras clave

• Elementos de optimización de planes previos

• Crea un contenido asombroso

• Distribuir

• Medir y realizar un seguimiento del rendimiento

• Plantilla de plan de contenido

• Conclusión

Para algunas empresas, una estrategia sólida de creación de blogs es la base de todo el éxito comercial, incluida la adquisición de clientes y empleados potenciales, la mejora del conocimiento de la marca y la generación de clientes potenciales, el aumento de la lealtad de la clientela y la creación de una imagen positiva de la empresa. La lista podría ser aún más larga, ya que depende de los objetivos de la empresa para los departamentos de marketing o SEO. Es importante mencionar que se requiere una planificación especial si desea alcanzar todas estas metas.

Un plan de contenido es un programa determinado de elementos coherentes planificados para un período determinado. Contiene fechas de publicaciones planificadas y temas para el contenido que tiene la intención de usar, referencias e ideas, palabras clave y enlaces para combinar en el texto futuro. No existen reglas estrictas sobre cómo debería ser su plan de marketing de contenido, por lo que es bastante flexible con el formato. Pero dado que nuestro objetivo es facilitar las rutinas de trabajo de los especialistas en SEO, marketing y contenido, recomendamos agregar no solo la fecha y el título de los artículos futuros, sino también palabras clave, recomendaciones básicas de optimización y estructura del artículo. Encontrará una plantilla de plan de contenido completa más adelante en este artículo.

Algunos pueden considerar la creación de contenido interesante y regular como un regalo raro; aún así, si no eres una persona tan bendecida por el éxito, nuestros consejos pueden ser útiles para crear un plan de marketing de contenido que haga que tu blog de negocios te brinde los resultados deseados. Si crees que la creación de contenido comienza con la escritura, piénsalo dos veces. Recomendamos varios pasos antes de la escritura real que harían que los resultados fueran más brillantes, más interesantes y efectivos para el negocio y los lectores. Entonces empecemos.

1. Define los objetivos de tu contenido

Escriba la lista de los objetivos que desea lograr con su contenido: mejorar las conversiones del sitio web, la necesidad de brindar a su clientela información útil sobre sus productos o servicios, o, tal vez, desea agregar alguna porción de entretenimiento para mantener su público interesado en volver. Tenga siempre en cuenta que obtener tráfico de los motores de búsqueda es un objetivo obligatorio hoy en día, por lo que este elemento también debe agregarse a sus objetivos. Al mismo tiempo, trate de ponerse en el lugar del lector: ellos visitan el blog para obtener respuestas e información útil para resolver sus problemas. Entonces, uno de los objetivos de tu contenido será traer detalles útiles.

2. Definir la audiencia y sus necesidades

El siguiente paso es describir un retrato de su público objetivo. Comprender a quién se dirigirá podría ayudar a que la redacción de contenido de SEO sea mucho más fácil. Haga una lista de las preferencias de la audiencia, sus hábitos, ubicaciones, edad, ingresos, etc. Trate de imaginar con qué sueñan, cuáles son sus motivaciones y quiénes son sus modelos a seguir. Con base en tal retrato, puede determinar el propósito del blog con mayor precisión (que se correlaciona con el paso anterior: definir objetivos): ¿brindará respuestas a las principales preguntas de la audiencia, la entretendrá, la motivará a realizar una compra? o revelar los secretos de la empresa?

3. Elija tipos de contenido

Los blogs modernos han inventado muchas oportunidades para los creadores de contenido empresarial. No le sugerimos que se concentre solo en colecciones de memes o que se ciña a mitos reveladores de negocios. Tome una lista de los tipos de contenido que más resuenan con usted. De esa manera, no perderá la motivación para continuar blogueando y crecer más. Aquí hay algunos tipos de contenido que consideramos los más potenciales:

• Revelando los pensamientos de los expertos de su empresa sobre algunos temas candentes en su nicho de negocio.
• Estudios de casos que describen los éxitos de su empresa o los clientes/negocios con los que está trabajando. Cuando muestra las muestras y describe el razonamiento de su éxito, la audiencia se inspira para obtener resultados similares. Esta es la base para obtener nuevos lectores que podrían convertirse en clientes potenciales y, finalmente, en clientes.
• Guías de video sobre el modelo de conferencias de pizarra con texto transcrito del video debajo.
• Podcasts que podrían describir ciertos temas más en profundidad. Las historias de voz también se pueden traducir a texto en las páginas de su blog empresarial. De esta forma, las personas a las que les gusta leer y escuchar obtendrían la información deseada.
• Infografía. Dicho contenido visual es una forma bastante antigua pero nunca aburrida o ineficaz de brindar información útil y encontrar nuevos lectores.
• Entrevistas con los expertos de la industria.
• Si su nicho de negocio lo permite, puede agregar un poco de contenido de entretenimiento que podría mejorar la lealtad de su audiencia.

Eventualmente, puede detenerse con uno o dos tipos de contenido si funcionan mejor y brindan la mayor cantidad de resultados.

4. Identificar Personas Responsables

Aunque la creación de contenido a menudo parece involucrar solo a unos pocos profesionales, por ejemplo, un redactor, un especialista en SEO y un diseñador gráfico, si elige crear un blog comercial que brinde resultados crecientes, es posible que el equipo de contenido deba crecer a la siguiente lista de profesionales:

• Gestor de contenidos;
• escritores;
• editores;
• especialista en SEO;
• diseñadores;
• Videógrafos.

No se abrume demasiado calculando cuánto dinero necesitarían todas estas personas para trabajar feliz y exitosamente, puede comenzar con un escritor de contenido calificado a tiempo completo, un especialista en SEO a tiempo parcial y un editor. Cuando los nuevos resultados sean obvios, agregue más personas al equipo de contenido.

5. Crea un calendario de contenido, define la regularidad

Este paso es bastante fácil: decida con qué frecuencia se publicarán sus publicaciones. Un consejo óptimo aquí es publicar 1-2 publicaciones de blog por semana. La razón de esto es que la publicación de contenido más frecuente puede costarle mucho más dinero. Al comienzo del desarrollo del blog, esto podría no ser rentable. Si publica el contenido con menos frecuencia, la audiencia podría cambiar a otros recursos de información con bastante rapidez.

Mantener esta regularidad podría ser un poco más difícil ya que necesita saber cuándo deben estar listas las nuevas ideas de contenido, cuándo deben enviarse los borradores para su aprobación, cuánto tiempo necesitaría un editor para corregir, etc. planificar en forma de predicciones; después de 2 o 3 primeros artículos, sabrá cuánto tiempo se dedica a cada paso de este proceso. Use herramientas como Trello, Jira o Toggl en su equipo para tales mediciones.

6. Investigue las tendencias y haga una investigación de la competencia

Google Trends suele ser un punto de partida en la planificación de nuevos elementos de contenido. La herramienta puede darte pistas sobre temporadas altas, el creciente interés de la audiencia en algunos temas.

A veces, la idea más genuina puede surgir de algo casual, ya utilizado por tus competidores. Por cierto, es una tendencia de marketing moderna llamar la atención sobre su producto o idea comparando o simplemente troleando a los competidores. Los casos de McDonald's y KFC se encuentran entre los ejemplos más brillantes de una estrategia de contenido como esa. Por lo tanto, no tenga miedo de mantenerse creativo y divertirse interactuando con los compañeros de la industria.

7. Crea ideas de temas y encuentra palabras clave

En este paso, es el momento adecuado para crear temas para futuros artículos. Hay docenas de consejos sobre cómo crear un título que llame la atención y muestre un buen CTR, pero no profundizaremos en eso. Simplemente no olvide que su equipo es una gran fuente para tal objetivo: pídales algunas ideas de contenido. Además, tenga en cuenta que hay muchos generadores de temas en la web.

Cree una lista de 40-50 títulos, luego seleccione 15-20 de los mejores. Esta será la base del plan de contenido de su sitio web.

Cree un núcleo semántico integral que lo ayude a mejorar la optimización del sitio y las clasificaciones de palabras clave. Recomendamos monitorear las clasificaciones utilizando un verificador de posición SERP de Google. Esta es una de las claves del éxito en el futuro ranking en Google. Integre las palabras clave de destino y sus sinónimos en las publicaciones de forma natural para que sean visibles para los motores de búsqueda.

El plan de contenido es un buen lugar para poner una lista de palabras clave futuras para cada artículo. Puede tomar tales palabras clave del núcleo semántico mencionado.

8. Elementos de optimización del plan previo

El éxito de SEO se define por la planificación adecuada de los parámetros sensibles a SEO. En este paso, ya es hora de crear el siguiente plan de acción para cada artículo futuro:

• Plan de subtítulos (que se convertirá en una tabla de contenido): puede haber sugerencias para las palabras clave de destino;
• Cuántas palabras se recomiendan para el tamaño del artículo;
• Meta-títulos, meta-descripciones;
• Plan de optimización de imágenes (nombres de archivos de imagen con palabras clave, etiquetas alt);
• Recomendaciones de enlaces internos;
• Qué palabras clave se pueden utilizar en las respuestas a los comentarios.

Esta será una buena base para la optimización SEO y una ayuda para los redactores, ya que siempre es más fácil trabajar con la estructura del artículo listo. Por lo tanto, tener un plan bueno y completo lo ayudará a lograr el resultado deseado.

9. Crea un contenido asombroso

Cuando se hayan realizado todos los preparativos previos, es hora de crear el contenido. Esto no debería ser una tarea difícil en esta etapa ya que casi todo se hace de antemano. Cuando el artículo está listo, la revisión de la gramática y el lenguaje es tarea del editor. En cuanto al especialista en SEO, la lista de verificación previa a la publicación más común es la siguiente:

• El número de palabras corresponde a las instrucciones dadas;
• Los subtítulos están en su lugar y contienen palabras clave objetivo;
• Las imágenes están en su lugar y tienen nombres relevantes;
• La interconexión corresponde a las instrucciones dadas;
• El contenido se crea dentro de la relevancia dada.

10. Distribuir

El éxito del contenido recién publicado depende de su distribución inicial en muchos casos. Informe al mundo que su blog está actualizado con nueva información útil mediante la publicación en las cuentas corporativas de redes sociales y notificando a sus socios de medios que podrían publicar sus enlaces en sus recursos.

El nuevo tráfico mostrará a los motores de búsqueda que el contenido es valioso y está bajo demanda.

11. Medir y realizar un seguimiento del rendimiento

El desarrollo de un blog empresarial exitoso se basa en un constante análisis y trabajo para mejorar los resultados alcanzados. Nos gusta usar los siguientes informes y herramientas para la medición de resultados de contenido:

Informes de Google Analytics: tasa de rebote, dependencia de páginas vistas únicas, eventos para detectar la profundidad de desplazamiento, duración de la visita, clics en los botones de compartir en redes sociales.

Google Search Console: comportamiento del enlace en el transcurso de un tiempo determinado.

Bing Webmaster Tools: también brinda algunos buenos consejos para analizar el rendimiento de su contenido.

SpySERP Rank Tracker proporciona estadísticas sobre cómo crecen las páginas de blog y/o las páginas de destino de la empresa por palabras clave específicas en las clasificaciones.

Además, es una buena práctica realizar un seguimiento de cuántas reacciones sociales ha recibido un determinado contenido. Esta podría ser una estadística adicional para decidir sobre la popularidad de un tipo de contenido y el razonamiento para futuras publicaciones similares.

Haz que los resultados trabajen para ti. Si ves que algunos temas funcionan mejor, intenta incluirlos en tu plan de contenidos con más frecuencia.

Otra recomendación importante es hacer un seguimiento de cómo se muestra tu contenido en Internet: ¿alguien lo roba? Si detecta duplicaciones, intente luchar contra ellas a través de avisos de eliminación de DMCA.

Plantilla de plan de contenido

Bueno, después de haber considerado lo que se debe hacer principalmente, veamos una muestra del plan de marketing de contenido.

Es muy importante obtener su lista de verificación para que el plan de contenido funcione de manera oportuna y completa. Para esto, puedes crear tu propia plantilla de plan de contenido donde colocarás todos los datos. Como de costumbre, las plantillas como esa incluyen líneas de tiempo, información de metaetiquetas, algunas referencias para la creación de contenido futuro, enlaces y anclas para la creación de enlaces internos, palabras clave, etc. También puede agregar algunas columnas para las marcas de verificación o notas del editor. Al usar dichas plantillas, no olvidará nada importante ni se perderá ningún tema actual para la generación de contenido.

Le ofrecemos nuestra propia plantilla de plan de marketing de contenido que se puede usar para casi todos los tipos de blogs de negocios. Solo eche un vistazo y definitivamente evaluará su conveniencia y detalles.

Enlace de plantilla de plan de contenido

Comience a planificar las actualizaciones de su blog ahora mismo y verá los aspectos positivos de los blogs elevando su negocio a un nivel completamente nuevo.

Conclusión

Los blogs se encuentran entre las herramientas más poderosas e influyentes del marketing moderno. Ayudan a las empresas a acercarse a su clientela, aumentando los listados y las tasas de venta. Los blogs también ayudan a mejorar la cultura corporativa y construir la imagen de la empresa. Un blog de negocios bien planificado y lleno de contenido de calidad puede llevarte por delante de tus competidores a corto plazo. Puede ser tu armadura secreta y tu impulso social a la vez.

¿Cuál es el secreto del éxito de los blogs de negocios? Es su contenido, digan lo que digan. Y el equipo que crea este contenido, sin duda. Es la piedra angular por la que debes partir. Entonces, se requieren diez pasos básicos para crear contenido realmente brillante. Debe comenzar investigando a su audiencia y revisando los lados positivos de sus clientes para representarlos en el blog. Luego, es el momento de la investigación de mercado y las rutinas de SEO que son simplemente las mismas que está haciendo cuando llena las páginas web con contenido que funcionará a favor de la clasificación de Google.

Y cuando todos los preparativos estén listos, es hora de delegar la creación de contenido a profesionales, es decir, redactores, editores de video, ilustradores de fotografías o diseñadores web. Puede hacer algunas rutinas, pero es más lógico redirigir algunas preparaciones de contenido complejo a profesionales que las tratarán de manera eficiente y rápida. Es aún más esencial cuando necesitas combinar múltiples tipos de contenido en tu blog. Es posible que necesite la ayuda de un editor o director de video experimentado, un diseñador gráfico e incluso un entrevistador si su plan de contenido incluye problemas de entrevistas. En esta etapa, la muestra de un plan de marketing de contenido es muy necesaria para que sea su guía y herramienta de control a la vez.

Incluso cuando tenga listo el contenido de su blog, no lo publique inmediatamente. Simplemente verifíquelo varias veces para no perderse ningún error. Recuerda que la tolerancia, la verificación de hechos y los diferentes ángulos de visión son tus mejores amigos en ese escenario.

No te olvides de la práctica posterior al análisis. Necesitas saber exactamente si tu blog es eficiente. Varias herramientas de Google te ayudarán a hacer frente a esta tarea.

Haz del blog una herramienta eficiente que resuelva varios dolores que tu cliente pueda tener. Hágalo interesante y llamativo con un plan de contenido completo que lo guiará a usted y a sus asistentes en las rutinas de blogs todos los días, cada minuto.