Construcción de enlaces en 2021: las mejores estrategias de trabajo y recomendaciones para SEO

Los enlaces son uno de los tres factores de clasificación más importantes en Google. Es por eso que la construcción de enlaces es una parte esencial de la estrategia de SEO. Aquellos que crean mejores enlaces que los competidores pueden ver un crecimiento significativo en el tráfico orgánico y los ingresos. Las principales razones por las que construir backlinks son:

• Su sitio se clasificará más alto no solo en Google sino también en otros motores de búsqueda.
• Google podrá detectar nuevas páginas en su sitio más rápido.
• Su negocio ganará más influencia y credibilidad.
• Se beneficiará del tráfico de referencia dirigido.

Hay varios enfoques para crear enlaces: SEO de 'sombrero blanco', 'sombrero gris' y 'sombrero negro'. 'Sombrero blanco' se trata de una correspondencia estricta con las pautas de Google optimizadas para humanos. Es un enfoque duradero que permite una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. 'Black hat' rompe todas estas reglas utilizando algunas tácticas de manipulación para obtener beneficios rápidos y clasificar el sitio web más alto.

El 'sombrero gris' está en el medio. Las tácticas son manipuladoras y un poco arriesgadas, pero no pueden violar las pautas de Google. Por lo tanto, muchos especialistas en SEO lo están utilizando ampliamente en la actualidad.

Ya sea que sea un principiante o simplemente esté buscando nuevas técnicas, esta guía le explicará qué es la construcción de enlaces y le brindará estrategias y tácticas que utilizan diferentes enfoques. Ayudarán a obtener nuevas posiciones de alto rango.

¿Qué se puede tomar todavía de Evergreen Link Building?

• Análisis de la competencia

• Vínculos perdidos

• Menciones no vinculadas

• Enlaces de la plataforma de preguntas y respuestas

• Enlaces de asociación y membresía

• Presentaciones de directorio

• Publicación de invitados

• Distribución de comunicados de prensa y sindicación de contenido

• Comentarios del blog y enlaces del foro

• Enlaces de proveedores

• Enlaces recíprocos

• infografías

• Enlace interno

• Reposicionamiento de enlaces

Consejos más recientes que funcionarán en 2021 y más allá

• Ayudar a un reportero (HARO)

• Entrevistas

• podcasts

• Rascacielos

• Resúmenes de contenido

• Vínculos de retroceso rotos

Consejos de divulgación

Conclusión

Algunos enfoques siguen siendo perennes y funcionan perfectamente incluso si se usaron en el pasado. Depende de muchos factores esenciales.

La contextualidad es importante. El enlace debe colocarse en el área de contenido central de la página, utilizando también la fuente y el color que se destaque. Significa que es probable que los usuarios hagan clic en él con más frecuencia. Los enlaces colocados editorialmente son más efectivos porque sus anclas se ven naturales. El requisito de Google se trata de anclajes únicos y naturales, por lo que si están optimizados y usan las palabras clave o los términos de destino de forma poco natural, Google lo considera una violación de sus pautas.

La cantidad de dominios de referencia únicos de los que provienen los enlaces también es importante: los nuevos dominios únicos pueden aumentar la cantidad de enlaces activos.

Echemos un vistazo más profundo a las principales tácticas que nos llegan de los años anteriores pero que aún funcionan de manera eficiente.

Análisis de la competencia

No importa qué técnica de construcción de enlaces vayas a utilizar. Siempre es bastante útil encontrar los sitios web de tus competidores, analizarlos, rastrear sus palabras clave, etc. Es especialmente útil cuando vas a utilizar la técnica Skyscraper y echar un vistazo a los enlaces que necesitas de ellos. Si tiene conocimientos profundos sobre el contenido de sus competidores y otros actores de la industria están utilizando, puede desarrollar una estrategia propia que funcionará mucho mejor que la de ellos.

Vínculos perdidos

Dichos enlaces aparecen cuando su sitio web ha sido reestructurado y rediseñado muchas veces. Necesitas revisar tu perfil de backlinks. Puedes hacerlo de manera efectiva con la ayuda de Ahrefs. Si algunos enlaces entrantes muestran un error 404, significa que están perdidos y su página web no se puede encontrar con ellos.

Puede ponerse en contacto con los webmasters del sitio web de origen y pedirles que cambien las direcciones de los enlaces. Sin embargo, es mucho trabajo por hacer, y siempre hay muchas cosas que considerar.

Existe una forma más sencilla de administrar dichos enlaces: aplicar la redirección. El archivo de redirección debe desarrollarse para su servidor para ayudar a los visitantes que encontraron un error 404 a llegar a la página de trabajo alternativa de su sitio. Puede usar las herramientas Apache o Nginx para dicha redirección.

Menciones no vinculadas

Al investigar la creación de enlaces, debe considerar una parte tan importante como las menciones no vinculadas. Se trata de mencionar su marca, producto o sitio, pero sin ningún enlace a ellos.

Hay muchas razones por las que necesita encontrar dónde se menciona su marca en línea. Los principales de ellos son:

• manejo de reputación;
• atracción y compromiso de la audiencia;
• Investigación sobre clientes y audiencias objetivo.

Tendrá que navegar en Google para encontrar sus productos, URL de sitios web o nombre de marca. Es posible que no se encuentren en la primera página, pero que aparezcan en algún lugar de las primeras tres o cuatro páginas. Puede ponerse en contacto con los webmasters de esos sitios web y pedirles que obtengan las menciones de su marca y las conviertan en vínculos de retroceso para beneficio mutuo.

Enlaces de la plataforma de preguntas y respuestas

La construcción de enlaces debería ayudarlo a obtener más tráfico de referencia, establecer su marca en línea y mejorar sus clasificaciones de búsqueda. ¿Por qué no utilizar plataformas de preguntas y respuestas tan conocidas como Reddit o Quora para crear enlaces que suministren tráfico dirigido y diversidad al perfil de su sitio web?

Puede hacerlo uniéndose a comunidades específicas en estas plataformas y brindándoles algo útil. Sin embargo, no se recomienda que ingrese y publique su enlace de inmediato. Puede proporcionar algunas sugerencias u otro contenido adecuado que podría ayudar a los usuarios a encontrar respuestas a sus preguntas.

Enlaces de asociación y membresía

Si pertenece a alguna asociación de la industria, como la Cámara de Comercio, puede buscar enlaces a otros miembros de la organización, especialmente si paga por su membresía. Esto último facilita aún más su participación y vinculación porque siempre puede comunicarse con la administración y pedirles que agreguen su enlace si aún no está en la lista. O puede tratar directamente con los miembros de la organización enviándoles correos electrónicos con la solicitud de agregar su enlace a su sitio web.

Presentaciones de directorio

En el pasado se usaban diferentes tipos de directorios para construir enlaces inmediatos. Parecía que dichos directorios se crearon solo para vincularse a otros sitios web. No debes ignorar por completo esta táctica. Si su empresa está operando en un nicho muy limitado o a nivel local, puede ser muy útil crear algunos enlaces útiles de esta manera.

El propósito de la mayoría de los directorios es ayudar a las personas a encontrar el negocio o servicio correspondiente en un determinado nicho o área. Entonces, al colocar su enlace allí, ayudará a las personas a encontrarlo más rápido y más fácilmente.

Publicación de invitados

Aunque se consideró erróneamente que el uso de publicaciones de invitados para la construcción de enlaces estaba a punto de morir en 2014, su desarrollo posterior ha demostrado que esta área tiene un gran potencial. Sin embargo, esta táctica no debe usarse como una opción para colocar enlaces a cualquier sitio web relacionado de alguna manera por su contenido.

Si su contenido se publica en el blog apropiado que comparte ideas, puntos de vista y puntos de vista similares a los suyos, eso lo ayudará a crear su perfil de manera efectiva. Obtener un enlace para explicar quién eres y qué te importa es una ventaja agradable. Si lo vincula a un operador de búsqueda como la opción 'escribe para nosotros' o 'publicación de invitado', eso abrirá un montón de oportunidades para la visibilidad de su sitio web en el motor de búsqueda.

Distribución de comunicados de prensa y sindicación de contenido

Esto se considera un poco desactualizado porque es probable que Google ignore los enlaces provenientes de los comunicados de prensa. Sin embargo, es una buena oportunidad para difundir su contenido en muchos sitios. Además, no debe considerar los comunicados de prensa solo como una oportunidad para crear enlaces. Lo que es más importante es distribuir su información a través de la red, y es otra gran opción.

Comentarios del blog y enlaces del foro

Google puede considerar que la colocación de enlaces en diferentes blogs y foros constituye una infracción. Sin embargo, todo depende de la calidad del foro y del valor de tus comentarios. Por supuesto, si deja comentarios con enlaces a su sitio web en algunos blogs o foros que no corresponden en absoluto a su negocio, es probable que se considere spam. Es simplemente inútil y, además, puede ser bloqueado.

Si elige blogs y foros relevantes en los que solo puede participar en la discusión, puede agregar tráfico simultáneamente a su sitio web. Solo es posible cuando agrega algún valor al foro y la discusión en sí.

Enlaces de proveedores

Si su sitio web es solo una tienda en línea donde vende productos fabricados por otros, asegúrese de que todos los fabricantes o proveedores estén vinculados a los minoristas a través de sus sitios web individuales.

Haz una lista de todos los fabricantes y proveedores con los que tratas. Mire a través de sus sitios y verifique si está en su lista. Es posible que no se actualice con frecuencia, por lo que es posible que falte información sobre los minoristas. Si no puede encontrar su empresa en la lista, comuníquese con los proveedores y pídales que agreguen un enlace a su sitio web.

Enlaces recíprocos

Google también los considera una violación de las pautas. La táctica significa que vinculas a alguien y ellos te vinculan a ti en respuesta. Sin embargo, se puede estimar como una violación solo si sus enlaces y los de la otra parte son irrelevantes para el tema y la táctica se aplica con demasiada frecuencia. Si solo le pide a su socio comercial que envíe tráfico de referencia a su sitio y usted hará lo mismo por él, no debería ser un problema.

infografías

El uso de infografías para agregar enlaces funcionó bien hace solo unos años. Puede colocar su enlace incluso en las infografías de "cómo hacer" más simples y ganar mucho tráfico. En estos días, las infografías con consejos y opiniones ya no generan ni comparten muchas referencias. Áreas tan populares como las listas o los procedimientos parecen ser absolutamente inútiles para vincular.

Sin embargo, las infografías aún pueden ser efectivas si se usan con prudencia. No debe ser una lista, pero debe usarse para visualizar la historia y agregarle mucha simplicidad. Una pieza de infografía no debe ser una historia en sí misma, sino solo una forma de explicar las cosas y agregarles algo de encanto y estructura.

Enlace interno

Esta táctica difiere ligeramente de las descritas anteriormente. Normalmente, tratamos de construir enlaces externos. Sin embargo, si mejora y optimiza su estructura de enlaces internos, los resultados serán sorprendentes. Eso puede explicarse por la distribución de Page Rank en su sitio web. Para obtener esto, deberá crear algunos enlaces a páginas separadas, pero evite difundir su impacto en otras páginas relacionadas a través de la equidad de enlaces.

Necesitará más tiempo para manejar adecuadamente sus enlaces internos, pero los resultados valen la pena. Además, puede hacerlo usted mismo sin la participación o influencia de terceros.

Reposicionamiento de enlaces

Puedes aplicar esta táctica con bastante facilidad. Primero, debe analizar todos los enlaces que llegan a su página de inicio. Luego, si se trata de algunos servicios o productos específicos que ofrece su empresa, comuníquese con los propietarios de esos sitios web y pídales que actualicen sus enlaces que conducen a su sitio web. Esta táctica es especialmente útil si desea lanzar varios sitios web regionales en lugar de un sitio web global. Sus nuevos sitios y páginas se dirigirán a clientes que se referirán a enlaces reposicionados que les traerán más tráfico.

Muchas tácticas y técnicas se transfirieron de años anteriores y se modificaron para funcionar en nuevas condiciones o se hicieron populares para la construcción de enlaces en 2021. Echemos un vistazo a fondo a estas tácticas y veamos qué se puede usar para obtener el máximo beneficio.

Ayudar a un reportero (HARO)

Este proyecto es muy popular para obtener referencias valiosas y de alta calidad a través de enlaces, pero no es tan fácil. Deberá dedicar algo de tiempo y esfuerzo a implementarlo, pero los resultados serán impresionantes.

Help a Reporter Out (HARO) es una plataforma donde los creadores de contenido y los periodistas pueden encontrar ideas para sus artículos. Es probable que busquen algunos consejos e historias interesantes para agregar contenido experto y valor a sus publicaciones. Es por eso que usar HARO puede ser ventajoso para usted. Una vez registrado allí, recibirá un par de correos electrónicos todos los días hábiles. Se utiliza para establecer relaciones públicas: si desea vínculos de retroceso y visibilidad, siempre existe la otra parte que necesita fuentes y es mutuamente beneficiosa. Después del registro, debe elegir un plan. Luego, simplemente siga la solicitud a la que puede agregar algún valor. Cuando haya elegido en qué tema puede contribuir, envíe un breve discurso y pronto obtendrá un enlace valioso del solicitante.

Entrevistas

Tal táctica se puede aplicar con éxito si tiene un verdadero experto en la industria en su negocio o en el de su socio que pueda proporcionar una entrevista para las publicaciones relacionadas con la industria. Siempre es una excelente manera de obtener enlaces relevantes con éxito.

Puede usar los operadores de búsqueda de Google, pero nunca limitarse a entrevistas escritas. También puede usar podcasts y videos provistos de enlaces valiosos.

podcasts

Crear podcasts es una excelente manera de obtener enlaces valiosos. En lugar de enlaces de publicaciones de invitados, o además de ellos, puede usar podcasts. No te llevará tanto tiempo como escribir publicaciones. Simplemente usa una herramienta especial para grabar podcasts, hablar sobre lo que desea compartir y obtener su enlace. ¡Tan simple como eso!

Rascacielos

La técnica del rascacielos ha ayudado a la comunidad de construcción de enlaces a mejorar su rendimiento y tiene un gran potencial de desarrollo en un futuro próximo. Puede encontrar mucha información sobre esta técnica en la red, pero aquí hay algunos elementos esenciales. Hay cuatro etapas de su implementación:

1. Encuentre el contenido principal para su palabra clave que ya ha tenido un gran rendimiento en Google.
2. Analiza este contenido y piensa en algo que puedas agregarle.
3. Escribe una pieza de contenido que sea mucho mejor que la versión original.
4. Póngase en contacto con las personas que han colocado los enlaces a este contenido original con la solicitud de vincular a su recurso que acaba de mejorar.

Si haces todo correctamente, verás resultados positivos muy pronto.

Resúmenes de contenido

Es posible que ya hayas realizado una publicación perfecta dentro de tu plan de marketing de contenidos. Ahora, desea promocionarlo y sugerirlo para su inclusión en los resúmenes de contenido. Tales colecciones mensuales o semanales son comunes para las industrias de SEO y relaciones públicas. Los resúmenes son solo listas del mejor contenido de la industria durante un cierto período de tiempo. Puede encontrarlos buscando operadores de búsqueda en Google como [palabra clave] intitle: "enlaces útiles", [keyword] intitle "resumen" o [keyword] + "mejores blogs de la semana". Si no encuentra su contenido, solo solicite su inclusión y agregue enlaces.

Vínculos de retroceso rotos

Está bien probado y puede obtener resultados rápidos con esta táctica. Para comenzar, controle los sitios web de sus competidores en busca de enlaces rotos. También puede haber algunos sitios en su industria con recursos obsoletos.

Puede detectar dichos sitios mediante cadenas como 'la página ya no existe' o 'no disponible' o 'cerrada'. Use un verificador de enlaces rotos para esto. Luego, busque sitios detrás de estos enlaces rotos. Tome la URL del recurso anterior y colóquela en la herramienta de verificación de enlaces. Todos los vínculos de retroceso que conducen a esta página se exportarán a Excel o Google Docs.

El último paso es encontrar a todas las personas que todavía están vinculadas a esta fuente desactualizada. Sugiera agregar un enlace suyo a su sitio. Su esfuerzo será beneficioso para ambas partes: encontrarán otro enlace que funcione para ellos en lugar del obsoleto, y obtendrá más tráfico.

El alcance del correo electrónico es una manera perfecta de abrir nuevas oportunidades para los enlaces de aterrizaje. Puede usarlo para presentar a la prensa y ejecutar campañas de publicación de invitados.

Comience identificando personas en su industria que estén interesadas en vincularse a su sitio web. Trate de construir relaciones con su audiencia para tener mejores posibilidades de cubrir su contenido. Puedes hacerlo de diferentes maneras. Por ejemplo, ofréceles entrevistas exclusivas con tus especialistas o participación en tus campañas de PR digital.

Para empezar, debe seguir pasos como:

• identificación de los prospectos correspondientes;
• la invención de líneas de asunto atractivas para que sus destinatarios potenciales abran sus correos electrónicos;
• estímulo para tomar acciones por parte de sus direcciones creando algunos correos electrónicos convincentes.

Para hacer todo eso con éxito, deberá comprender claramente sus enfoques y perspectivas individuales que se pueden demostrar directamente a sus destinatarios. Asegúrese de delinear directamente su plan de acción en correos electrónicos altamente personalizados. Hay dos formas de hacerlo:

1. Cree un artículo de alta calidad con estadísticas, infografías, datos y descripciones consistentes y envíelo a las plataformas de los destinatarios objetivo.
2. Indique en su correo electrónico que ha leído algunos de sus artículos relevantes para lo que está haciendo para que su contenido pueda ser útil para sus audiencias. Pregúnteles si sería interesante para ellos conocer más al respecto.

También puede proporcionar enlaces a sus artículos publicados recientemente. Si no recibe ninguna respuesta, puede volver a escribirles en un rato con la siguiente solicitud: “Espero que se encuentre bien. Te escribí un correo electrónico hace un mes y aún no he recibido tu respuesta. Si todavía estás interesado…”

Ahora, puede aplicar las tácticas de creación de enlaces más productivas que funcionan perfectamente en 2021. Puede comenzar ahora mismo creando sus primeros enlaces si nunca lo ha hecho antes. O, si eres un creador de enlaces bastante experimentado, esta guía puede haberte inspirado para usar nuevas tácticas y técnicas. Sin embargo, antes de cualquier actividad, obtener un análisis exhaustivo de las clasificaciones de Google; El verificador de posición SERP es una herramienta perfecta para ayudarte.

Solo recuerda que la construcción de enlaces no es un proceso fácil y que ahorra tiempo. Las tácticas descritas anteriormente lo ayudarán a desarrollar sus habilidades y obtener resultados mucho mejores. Esperamos que la variedad de enfoques que hemos recopilado le permita diversificar sus oportunidades de construcción de enlaces y maximizarlas desde diferentes ángulos.

Si sabe cómo crear enlaces y domina todas las técnicas descritas, sus habilidades de SEO serán muy necesarias y más valiosas para sus posibles empleadores, socios o clientes.