Cómo crear una estrategia de SEO efectiva para dominar los motores de búsqueda

Hay un montón de información en Internet que te dice qué es una estrategia de SEO o cómo crear una estrategia de SEO.

Está en todas partes.

Mezclados con las buenas herramientas y consejos están los no tan buenos consejos y herramientas. Pero, ¿cómo sabes la diferencia?

Para empezar, puede obtener su información de una fuente confiable.

¡Es por eso que hemos elaborado este artículo!

El SEO es complicado. Y usar malas prácticas de SEO puede ser devastador para tu ranking.

Claro, hay lagunas en los factores de clasificación de SEO existentes, pero ¿cuánto tiempo estarán allí cuando Google realiza 500-600 cambios en su algoritmo de búsqueda cada año (con algunos informes que son hasta 3200 cambios)?

En este artículo, vamos a delinear siete pasos simples que puede seguir para construir una estrategia de SEO sólida que ni siquiera coquetea con las posibles tácticas de sombrero negro. Aprenderá cómo crear su estrategia de SEO al:

• Definición de tu público objetivo
• Realización de una investigación de palabras clave
• Aprendiendo de sus competidores
• Optimización de su contenido para la intención de búsqueda
• Realizar una construcción de enlaces efectiva
• Analizando, probando y ajustando tus tácticas

¡Empecemos! Pero, antes de entrar en cómo crear una estrategia de SEO, es importante comprender qué es realmente una estrategia de SEO.

¿Qué es la estrategia SEO?

La estrategia de SEO es el acto de organizar el contenido de su sitio para ayudar a los motores de búsqueda como Google a encontrar el contenido que es relevante para la intención de búsqueda de un usuario.

Esto se hace mejor organizando el contenido de su sitio en grupos de temas. Luego, dentro de esos grupos de temas, organización adicional por palabras clave dentro de esos temas.

Esto hace que su contenido sea fácil de rastrear para los motores de búsqueda y fácil de navegar para los usuarios y permitirá que su sitio se clasifique bien para las palabras clave de cola larga.

La diferencia entre estrategia y táctica

Este artículo proporcionará los pasos que debe seguir para crear una estrategia de SEO efectiva que pueda actualizarse con el tiempo para incluir diferentes tácticas de SEO.

¿No está seguro de la diferencia entre una estrategia y una táctica?

Aquí están las definiciones:

Una estrategia define objetivos a largo plazo y cómo los alcanzará. Piense en su estrategia como el camino hacia su meta.

Las tácticas son las mejores prácticas, planes y recursos de SEO que utilizará para lograr su objetivo.

Entonces, una estrategia se compone de diferentes tácticas que lo llevan hacia su objetivo. Esas tácticas pueden cambiar con el tiempo.

Dado que estamos construyendo una estrategia de SEO, un marco, podrá ajustar las tácticas dentro de él según lo necesite.

Cómo crear una estrategia de SEO

La creación de una estrategia de SEO efectiva implica un sólido conocimiento de su público objetivo y una visión específica de sus competidores.

En este artículo, vamos a compartir con usted un proceso de seis pasos para crear su propia estrategia de SEO que comienza con la definición de su público objetivo y termina con el seguimiento y la prueba de las tácticas que utiliza para mejorar constantemente la clasificación de su sitio web.

Paso 1. Defina su público objetivo

El comienzo de cualquier proyecto o campaña debe comenzar con una comprensión de su público objetivo.

Su público objetivo es a quién intenta llegar con sus tácticas de marketing de búsqueda (o a quién está comercializando).

Por lo general, definir un público objetivo en marketing se centra en la demografía, pero para el marketing de búsqueda, queremos centrar nuestra estrategia en los puntos débiles que su marca puede resolver.

¿Qué problemas están tratando de resolver las personas que tu marca puede ayudar a resolver? ¿Que quieren ellos?

Cuando comienza con una inmersión profunda en las necesidades de su audiencia, particularmente las necesidades y los deseos de las personas a las que sus productos y servicios pueden ayudar, puede concentrarse en ese contenido.

Recuerde, desea proporcionar contenido relevante y útil para su público objetivo (las personas que se beneficiarán de estar conectadas con su marca).

A partir de ahí, refinará su amplio público objetivo en segmentos, creando diferentes compradores para cada segmento.

Por ejemplo, si ofrece servicios de marketing digital a empresas de comercio electrónico, tiene un público objetivo bastante amplio en todas las industrias y grupos demográficos.

Las palabras clave que funcionan para atraer a los propietarios de negocios de comercio electrónico Millennial a su marca no van a ser las mismas que atraen a los Baby Boomers o Gen Xers.

Lo bueno de definir y refinar su público objetivo es que puede elegir en qué compradores enfocarse.

Tal vez su marca solo se dirija a los negocios de comercio electrónico Gen X y Millennial porque eso se alinea con los valores de su marca. Pero no lo sabrá hasta que pase por el proceso de definición de su público objetivo.

La definición de su público objetivo culmina con la definición del idioma y los tipos de contenido que necesita usar para llegar a ellos.

Al final de este paso, ya debería saber qué tipo de contenido resuena con su cliente ideal, incluido cómo le gusta obtener información, compartir información y usar la información.

Paso 2. Realice una investigación de palabras clave

Una vez que haya definido su público objetivo y lo haya refinado en personas compradoras, estará listo para la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave consiste en ayudar a los usuarios a encontrarte a ti y a tu contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Al igual que el contenido que está creando, las palabras clave deben elegirse para que coincidan con la intención de búsqueda.

Esto significa expresar las cosas de una manera específica, con una intención específica en mente, para atraer exactamente a la audiencia que necesita.

Esto significa observar de cerca lo que los usuarios realmente intentan lograr cuando realizan una búsqueda.

Por ejemplo, si está buscando un electricista o un plomero, puede buscar "plomeros cerca de mí".

Lo que quieres es encontrar un plomero cerca de ti físicamente para poder contratarlo, ¿verdad?

Lo que no desea es contenido que hable sobre servicios generales de plomería.

Ese contenido no coincide con su intención real, que es arreglar sus tuberías.

Entonces, ¿cómo encuentras las palabras clave adecuadas?

Las herramientas de investigación de palabras clave son muy útiles en esto.

Cualquiera que sea la herramienta que decidas usar, solo ingresa la palabra clave que tienes en mente y busca.

Este es un ejemplo de lo que aparece al buscar en AnswerThePublic "comercio electrónico de marketing digital":

Si bien esta herramienta gratuita de investigación de palabras clave no le brinda volúmenes de búsqueda, le brinda muchas ideas para palabras clave y temas de contenido.

Incluso puede introducir su palabra clave en Google y Google sugerirá palabras clave que los usuarios reales han buscado .

O bien, haga una búsqueda en Google y consulte la sección Las personas también preguntan :

Una vez que tenga una lista de palabras clave que desea usar, deberá incluirlas en el contenido que produzca.

Paso 3. Aprenda de sus competidores

Una vez que haya encontrado algunas palabras clave que desea orientar, querrá saber contra quién está compitiendo para clasificar esas palabras clave.

Simplemente escriba las palabras clave en Google y escanee la primera página de resultados.

¿Qué patrones notas?

Por ejemplo, las SERP para "herramientas de investigación de palabras clave" muestran un resultado tras otro de las publicaciones de la lista.

Si desea hablar sobre este tema y llegar a la primera página, deberá crear una publicación de lista.

Pero no cualquier publicación de lista.

Su publicación en la lista tiene que ser mejor que los otros resultados entre los diez primeros.

En la siguiente sección, hablaremos sobre cómo hacer que su contenido sea mejor que el de la competencia mediante la optimización para la intención de búsqueda.

Paso 4. Optimizar para la intención de búsqueda

Casi cualquier cosa que se te ocurra para buscar en línea generará cientos o miles de resultados. Como mínimo.

Algunos temas tendrán cientos de millones de resultados.

Hay mucho contenido por ahí.

Mucho contenido malo.

Pero los motores de búsqueda no se quedarían mucho tiempo si los malos resultados se clasificaran constantemente por encima de los buenos resultados.

Los motores de búsqueda están diseñados para mostrar primero los mejores resultados. Los usuarios lo saben. Es por eso que el 75% de los usuarios nunca pasa de la primera página de resultados.

Fuente de imagen

Para que se encuentre su contenido y atraer a su público objetivo, primero debe llamar la atención de los motores de búsqueda.

Con tantos factores de clasificación de SEO (Google tiene alrededor de 200), si su contenido llega o no a la cima depende de cuán útil sea su contenido para los usuarios. O qué tan bien su contenido cumple con la intención de búsqueda.

Sí, usar las palabras clave correctas en su contenido puede llamar la atención de su sitio. Pero necesitas ir más allá para permanecer en la cima.

Para mantenerse en la cima de las SERP, debe crear contenido de alta calidad.

Así es cómo:

• Investigar. Tienes que dar a los usuarios lo que quieren. Eso varía según la audiencia a la que intenta llegar, pero recomendamos usar una combinación de datos y narración.
• Hazlo bonito. La mayoría de las personas no van a Internet para leer paredes de texto. Para eso están los libros. Divide tu contenido con elementos visuales para mantenerlos interesados. Y no olvide que puede usar gráficos para compartir información densa.
• Haz que sea fácil de usar. La experiencia del usuario es importante. Reduzca la fricción con los visitantes de su sitio tanto como sea posible. No solo estás desplegando la alfombra roja para darles la bienvenida, sino que estás haciendo las cosas tan agradables y cómodas que no quieren irse.
• Recuérdeles sus puntos débiles. Realmente no se trata de recordarles los puntos débiles de los que probablemente siempre estén conscientes, sino de mostrarles que comprendes sus puntos débiles.
• Proveer una solución. Sus visitantes saben que tienen un problema. Lo que no saben es cómo resolver ese problema o que tú puedes ayudarlos a resolver ese problema. No saben que seguir una solución podría presentar aún más problemas. Muéstrales que lo entiendes y que puedes ayudarlos a superar todo.
• Inspirar acción. Al final de su contenido, dígales a los visitantes qué hacer a continuación. Sin algo que hacer, simplemente se irán.

Paso 5. Construcción de enlaces

Una vez que tenga contenido de alta calidad en su sitio, puede mejorar su clasificación observando el SEO fuera de la página.

La construcción de enlaces es una táctica de SEO fuera de la página que consiste en atraer vínculos de retroceso a su sitio web desde otros sitios de alta autoridad en Internet.

Crear una estrategia de construcción de enlaces significa usar tácticas de construcción de enlaces como:

• blogs invitados
• Construcción de enlaces rotos
• Recuperación de enlaces
• Búsqueda inversa de imágenes
• Contenido visual

Aquí hay un excelente artículo que le muestra cómo usar la construcción de enlaces para impulsar su SEO.

Paso 6. Analizar, probar y actualizar

El SEO no existe en el vacío. Los factores de clasificación de SEO cambian constantemente y Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda.

Entonces, ¿cómo te mantienes relevante y al tanto de los resultados?

Análisis y pruebas.

Aquí hay siete detalles del sitio que puede probar para asegurarse de obtener los mejores resultados de su estrategia de SEO.

• Etiquetas de título y etiquetas de encabezado. Las etiquetas de título son las que aparecen en las SERP y pueden tener un enorme impacto en las tasas de clics. Las etiquetas de encabezado son similares. Muestran a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata tu contenido.
• Enlace interno. Los enlaces internos son útiles para llevar a los visitantes del sitio al contenido específico de su sitio que desea que vean. También toma el "jugo de enlace" general de su sitio y lo asigna. Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a rastrear su sitio.
• Diseños e imágenes. Somos criaturas visuales. Como tal, los diseños de su sitio y las imágenes que elija incluir pueden tener un gran impacto en los visitantes de su sitio. Para atraer a los motores de búsqueda, puede probar diferentes diseños y optimizar las imágenes que utiliza.
• Longitud de la copia. Irónicamente, el contenido que ocupa el primer lugar (esas publicaciones épicas de más de 3000 palabras) no es bueno para mantener la atención de los lectores. Recomendamos crear contenido de diferentes longitudes en todo su sitio, así como cambiar el contenido de las publicaciones existentes para ver cómo afecta su SEO.
• Llamadas a la acción. Tus llamadas a la acción deberían cambiar en el transcurso de una sola página. Para probar la efectividad, cambie la redacción para incluir más o menos urgencia o incluso dónde los puso en la página.

Una auditoría SEO es una excelente manera de mantener su sitio saludable y clasificado.

Construya una estrategia de SEO efectiva

Siempre hay más que puedes hacer para mejorar tu SEO. Y no importa cuánto tiempo lleves haciéndolo. La tecnología cambia y mejora constantemente, y el algoritmo de Google está en constante evolución.

La estrategia de SEO que hemos descrito anteriormente es un marco excelente que puede utilizar para albergar sus tácticas de SEO a medida que cambian y crecen.

En última instancia, la creación de una estrategia de SEO efectiva implica estar abierto al cambio, anteponiendo siempre las necesidades de los usuarios y creando contenido útil y de alta calidad.

Si desea que una empresa de SEO lo ayude en el camino, aquí están las mejores empresas de SEO, clasificadas, para que pueda encontrar la que sea perfecta para usted.