Marketing de Google Maps: su clave para aplastar el SEO local

El marketing de Google Maps es la forma más rápida y sencilla de hacer que su empresa se destaque en línea.

En este artículo, le enseñaremos cómo usar el marketing de Google Maps para impulsar su SEO local y mejorar la visibilidad y el alcance de su empresa.

Primero, echemos un vistazo a lo que realmente es el marketing de Google Maps y por qué debería interesarle.

¿Qué es el marketing de Google Maps?

Google Maps Marketing es la práctica de usar Google Maps para hacer que su negocio sea más fácil de encontrar para los clientes.

Google Maps es una plataforma que le permite enumerar la información de ubicación de su empresa, haciéndola visible y buscable en Google.

Cuando se combina con una sólida estrategia de SEO local, los clientes podrán encontrar su empresa cuando busquen un lugar para comprar o un servicio.

¿Por qué es importante el marketing de Google Maps?

Hay muchos beneficios del marketing de Google Maps. Para empezar, las listas de Google Maps ocupan un espacio valioso en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

No solo eso, sino que cuando un cliente potencial está buscando un producto o servicio, Google es a donde acudirá primero. Si su negocio se destaca entre los listados locales y los clientes potenciales también pueden ver sus comentarios positivos, es más probable que se comuniquen con usted.

Específicamente, el marketing de Google Maps lo ayuda a mejorar la visibilidad local y la visibilidad de la marca.

Visibilidad local

Aproximadamente el 80% de las búsquedas con intención local dan como resultado una compra. Esto hace que el marketing de Google Maps sea una excelente manera de aumentar las tasas de conversión.

Además, los usuarios de teléfonos inteligentes (más del 80 %) usan sus teléfonos para buscar productos y servicios, así como para encontrar una tienda local. Con tantas personas que tienen teléfonos inteligentes, es vital que su negocio sea fácil de encontrar en línea.

Visibilidad de marca

Junto con la visibilidad local, la visibilidad de la marca es un subproducto valioso del marketing de Google Maps.

Al mantener una presencia local que se puede descubrir fácilmente con una simple búsqueda en Google, mejora sus posibilidades de obtener más ventas de inmediato y aumenta el conocimiento y la visibilidad de su marca. Esto significa que incluso si un buscador no le compra como resultado de su búsqueda, es más probable que recuerde su negocio la próxima vez.

Factores de clasificación de Google Maps

Antes de que pueda crear una presencia en Google Maps y optimizar su listado para obtener una clasificación más alta, necesita saber qué factores afectan su clasificación en primer lugar.

Autoridad

La autoridad es una medida de cómo Google ve el valor de su sitio web. No estamos hablando de valor monetario aquí. Más bien, la autoridad es cuán valiosa es la información que proporciona y cuán confiable es usted.

Su sitio web como un todo tiene autoridad, llamada Autoridad de Dominio o Calificación de Dominio. Las páginas individuales de su sitio también tienen autoridad, lo que se conoce como clasificación de URL.

Para mejorar su autoridad, deberá demostrar tanto una calificación de dominio alta como una calificación de URL alta.

Los sitios de alta autoridad tienen más probabilidades de clasificarse más alto en SERP orgánicos.

La construcción de enlaces es una forma rápida y sencilla de aumentar su autoridad.

Proximidad

Para el marketing de Google Maps, la proximidad al buscador es un factor de clasificación muy importante.

También depende de su industria.

Google es bastante inteligente. Sabe que, si bien es probable que esté dispuesto a viajar más lejos para obtener un servicio especializado, no es probable que esté tan dispuesto a viajar tan lejos para ir a una cafetería.

Prominencia

La prominencia es el concurso de popularidad de Google y favorece a las empresas establecidas y con una buena marca. Esto se debe a que Google sabe que es más probable que los clientes potenciales compren productos de marcas con las que están familiarizados.

Entonces, ¿qué significa eso para las marcas más pequeñas o las marcas que recién comienzan?

Necesita aumentar la prominencia construyendo su marca y practicando SEO.

Afortunadamente, esto depende de su ubicación e industria. Eso significa que, por lo general, no competirá con cadenas enormes por los primeros lugares.

Relevancia

La relevancia es qué tan estrechamente relacionado está su negocio con la consulta de búsqueda. Al igual que la autoridad, la relevancia puede aplicarse a todo su sitio web o a las URL individuales que intenta clasificar.

Puede generar relevancia creando contenido de alta calidad que sea relevante para los productos y servicios que vende.

Esta es una de las razones por las que recomendamos que todas las empresas mantengan un blog, ya que los blogs son una de las formas más fáciles de producir contenido relevante sobre un tema.

Cómo comenzar con el marketing de Google Maps

Hasta ahora hemos cubierto:

• Qué es el marketing de Google Maps
• Cómo el marketing de Google Maps beneficia a su empresa
• Factores de clasificación de marketing de Google Maps

En esta sección, lo guiaremos para comenzar con el marketing de Google Maps.

Paso 1. Agregue su empresa a Google My Business

Los resultados de Google Maps provienen de los listados de Google My Business, por lo que deberá agregar o reclamar su empresa allí.

Es un proceso realmente simple.

Dirígete a Google My Business y haz clic en Administrar ahora .

Introduzca el nombre de su empresa en el campo de búsqueda. Si su negocio está en la base de datos, podrá seleccionarlo de la lista. Si su empresa no está en la base de datos, se le pedirá que la cree.

Deberá verificar su negocio antes de poder usar ciertas funciones de Google My Business. Para verificar tu cuenta, Google envía una postal con un código de verificación a la dirección que usaste para registrarte.

Paso 2. Agregue categorías relevantes para su negocio

Al configurar su negocio en Google My Business, se le pedirá que elija la categoría en la que se encuentra su negocio.

Esto puede ser abrumador ya que hay muchas categorías disponibles. Solo tenga en cuenta que está eligiendo una categoría en función de lo que hace su empresa y no de los productos que vende.

Este paso se vuelve aún más importante si su empresa ofrece una variedad de servicios relacionados (por ejemplo, una agencia de marketing podría ofrecer servicios de marketing digital que incluyen SEO, marketing por correo electrónico, etc.).

Agregue todas las categorías y servicios que tengan sentido para su negocio. Al proporcionar información precisa y optimizada a Google, estará preparado para el descubrimiento de todos los servicios que ofrece.

Paso 3. Crea una introducción convincente

Tu introducción debe incluir todo lo que los clientes potenciales querrían saber sobre tu negocio: qué haces, quién eres, dónde estás y qué te hace el mejor.

Su introducción es realmente un resumen de su empresa, los productos y servicios que ofrece y su propuesta de valor única.

Si bien puede usar enlaces a páginas relevantes en su sitio dentro de su Introducción a Google My Business, es importante no optimizar en exceso. Por lo tanto, use palabras clave relevantes de forma natural dentro de una introducción bien escrita.

Sobre todo, mantenga su introducción fácil de leer y escrita para personas reales.

Paso 4. Incluya imágenes en su listado de GMB

Google Maps es una plataforma visual y las empresas que incluyen imágenes en sus listados naturalmente recibirán más atención que las que no lo hacen.

Las imágenes pueden ayudar a que su anuncio se destaque. Además, le brindan otra oportunidad de optimización.

Puede agregar metadatos a sus imágenes para que sean más fáciles de encontrar. Esto podría incluir:

• Etiquetas de dirección, ubicación geográfica y país
• Palabras clave
• Información sobre servicios
• ...¡y más!

Paso 5. Obtenga opiniones de los clientes

Las reseñas positivas son una prueba social importante para cualquier negocio, pero también son un factor de clasificación para el marketing de Google Maps.

Si bien Google da preferencia a las reseñas en su listado de Google Maps, las reseñas en otros sitios como Yelp, Facebook, TripAdvisor y otros también son importantes para darle a su marketing de Google Maps un impulso para las clasificaciones.

Para aprovechar al máximo sus reseñas, le recomendamos:

• Incluir su empresa en sitios de reseñas como Yelp, BBB, Glassdoor y otros
• Obtener más críticas positivas para su negocio
• Responder a las opiniones de los clientes (especialmente las negativas)

Muchas empresas no cuentan con una estrategia para obtener más reseñas de clientes. Esta es una oportunidad perdida para impulsar la prueba social, aumentar la prominencia y ganar más visibilidad.

Hay bastantes maneras de obtener más reseñas para su negocio. Aquí están nuestros favoritos:

• Pedir. Muchas empresas se pierden las reseñas simplemente porque no las piden.
• Hazlo facil. Dejar una reseña de su negocio debería ser fácil de hacer para los clientes, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
• Obtenga reseñas sobre los productos correctos. Si un cliente te compra varios productos, pídele una reseña de un producto específico de su pedido (¿quizás el más caro?).
• Ofrezca un incentivo por dejar una reseña. Ofrezca a los clientes puntos o entradas de obsequios por dejar comentarios honestos.

Paso 6. Publica en Google como tu empresa

¿Sabías que puedes publicar en Google como tu negocio?

No se preocupe si no lo hizo; la mayoría de las empresas no utilizan esta función.

¡Pero es por eso que destacarás si lo haces!

Según Google, puede publicar "ofertas, eventos, productos y servicios directamente en la Búsqueda de Google y mapas publicando a través de Google My Business".

Sin embargo, como todo su contenido, debe ser intencional. No publiques algo solo para que se publique algo. Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir:

• Publica contenido de alta calidad sin errores gramaticales ni trucos.
• No use lenguaje o imágenes obscenos o profanos.
• Solo incluye enlaces si son de sitios en los que confías (y que no se vinculen a malware, virus, phishing o material gráfico).
• No publique contenido relacionado con productos regulados, como servicios para adultos, tabaco, alcohol, productos farmacéuticos, drogas recreativas, servicios relacionados con juegos de apuestas, fuegos artificiales, armas, servicios financieros o dispositivos médicos y de salud.
• No publiques contenido sexualmente sugerente o explícito, mantenlo clasificado como G.

Paso 7. Ejecute anuncios de búsqueda locales

Los anuncios de búsqueda local son una excelente manera de orientar su área local y pueden ayudarlo a aparecer en la parte superior de las búsquedas de Google o Google Maps. Los anuncios también pueden ser más rápidos para impulsar el negocio que esperar a que sus esfuerzos orgánicos den sus frutos.

Los anuncios de búsqueda local ofrecen varios beneficios para su negocio:

• Obtenga más visitas a la tienda
• Recibe llamadas en tu negocio
• Ayude a los clientes a aprender más sobre su negocio

Así es como se ven los anuncios de búsqueda local en dispositivos móviles:

Y así es como se ven en el escritorio:

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Paso 8. Supervise su rendimiento de marketing de Google Maps

Una vez que su negocio esté verificado en Google My Business, tendrá acceso a los análisis.

Con análisis, podrá averiguar mucho sobre cómo los clientes interactúan con su empresa en la plataforma.

Estas son algunas de las métricas que recomendamos rastrear:

• El tipo de consultas que utilizan los buscadores para llegar a su sitio
• Dónde se encuentra su negocio en las listas de búsqueda y mapas
• Las acciones que las personas toman en respuesta a su listado
• De dónde provienen las solicitudes de indicaciones para llegar a su empresa
• Cómo se están comportando tus imágenes

Conéctese con más clientes usando Google Maps Marketing

El marketing de Google Maps es una forma poderosa de utilizar el SEO local para captar más clientes para su negocio. Para aprovechar al máximo su marketing de Google Maps, asegúrese de mantener su información actualizada, incluya imágenes de alta calidad en su listado y comuníquese activamente con los clientes para obtener reseñas.

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