Cómo explicar las redes sociales orgánicas frente a las pagas a tus padres

Una vez más, este blog está dedicado a mis padres que no están seguros de cómo diferenciar el marketing en redes sociales de la publicidad en redes sociales. Ahora que han leído "Cómo explicar el marketing digital a tus padres", es hora de profundizar. Las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para los consumidores y una herramienta aún más poderosa para las empresas. Ya sea que sea una empresa nueva que busca aumentar la notoriedad o una empresa experimentada que busca aumentar las ventas, las redes sociales pueden ayudarlo.

¿Cuál es la diferencia?

La respuesta simple: los anuncios en las redes sociales se pagan y los orgánicos no. La publicidad en redes sociales es la combinación de cualquier esfuerzo publicitario pagado a través de plataformas de redes sociales. Por ejemplo: Mamá, pedir recomendaciones de peluqueros caninos en el grupo de Facebook del vecindario no es marketing pagado en las redes sociales. Tener un par de lindos zapatos “siguiendote” alrededor de tu feed todo el día mientras te desplazas lo es.

Todos hemos estado allí, desplazándonos sin cesar a través de algoritmos cuidadosos en nuestras múltiples fuentes de noticias cuando notamos un anuncio que se mezcla casi demasiado bien. Estas marcas de ropa, pequeñas empresas y otras empresas pagan para publicar de una manera que se camufla en el contenido de nuestros amigos y familiares.

Los usuarios pueden ver estos anuncios en casi cualquier lugar. En Facebook e Instagram, los especialistas en marketing tienen algunas formas diferentes de publicar: fotos, videos, historias y carrusel son algunas opciones. Sí papá, el carrusel es un tipo de medio publicitario y un paseo circense. Cada plataforma de redes sociales está diseñada con sugerencias que ayudan a una empresa a llegar a su público objetivo. En algunas situaciones, puede publicar en Facebook o LinkedIn y ver una sugerencia para "impulsar" el contenido por una pequeña tarifa. Este impulso significa que la plataforma puede aumentar la visibilidad de su contenido existente una vez. Para muchas empresas, utilizar productos pagos y orgánicos puede ser lo más útil.

Mirando más allá del marketing de redes sociales pagado, las empresas también pueden utilizar contenido social orgánico. Esto incluye todas las estrategias comerciales de redes sociales realizadas con herramientas gratuitas o incluidas en cada plataforma. El primer paso en cada presencia orgánica es tener una página comercial en cada plataforma relevante para su negocio. Tener una página comercial en Instagram, Facebook, Twitter, etc., no solo permite que su negocio se vea mejor, sino que ayuda a vencer a la competencia. Las redes sociales orgánicas pueden ser informativas (horas de publicación, dirección, métodos de pago) o estratégicas (aumentar el tráfico, las reseñas y la lealtad general a la marca).

Un beneficio del marketing en redes sociales es la versatilidad. Si elige la ruta orgánica, las redes sociales son gratuitas. Si tiene un presupuesto de publicidad fácilmente disponible, ¡aproveche los anuncios sociales pagados! Cada ruta viene con sus propios beneficios. Mamá y papá, ¿siguen conmigo? Papá, ¿necesito explicarte cómo "comentar orgánicamente" en LinkedIn nuevamente? Genial, sigamos.

¿Qué estrategia de redes sociales debería elegir mi empresa?

Las redes sociales orgánicas y la publicidad en redes sociales se utilizan por diferentes razones. Una buena estrategia de redes sociales incluirá elementos pagados y no pagados. Sin embargo, debido a que cada uno tiene sus propios beneficios, aquí hay un breve resumen que puede ayudarlo a decidir.

Los anuncios de redes sociales están optimizados para ayudarlo a llegar a una audiencia más grande, en menos tiempo. Cada plataforma tiene diferentes opciones de orientación para llegar a esas audiencias, como edad, ubicación, ingresos o intereses. Facebook incluso brinda la capacidad de crear audiencias similares. Este es el proceso de identificar cualidades comunes entre los usuarios y entregar anuncios a ese grupo de personas. Mamá, volvamos al ejemplo del peluquero canino. Si yo fuera una empresa de alimentos para perros que quisiera dirigirse a dueños curiosos, podría crear una audiencia similar para personas interesadas en perros, peluqueros, cajas de suscripción de juguetes para perros y más. Estos anuncios lo conectarían mientras crean una audiencia similar a la suya para aumentar mi base de clientes. ¿Ya te perdí?

Por otro lado, el marketing orgánico en redes sociales es excelente para curar las relaciones que ya tiene con los clientes y consumidores. Estos son los tipos de audiencias que se preocupan por el mensaje y la autenticidad detrás de sus publicaciones. Al publicar regularmente, te conviertes en una influencia para esos seguidores y, por lo tanto, generas su confianza. También existe la posibilidad de que los usuarios o clientes compartan su contenido por su cuenta. ¡Cuanto más fieles a la marca sean, más probable es que te ayuden! Una desventaja potencial del stardown de las redes sociales es la tasa de respuesta. Es vital responder e interactuar con los clientes, especialmente con los nuevos. Si estás dirigiendo a los clientes a un envío de formulario o número de teléfono, esperan que estés del otro lado.

Ya sea a través de esfuerzos de divulgación orgánicos o pagados, las redes sociales siguen siendo una gran influencia para llamar la atención sobre su marca o sitio web.

¿Cómo sé qué plataforma usar?

Si eres una empresa que acaba de entrar en el mundo de las redes sociales, felicidades y bienvenido. Si son mis padres, probablemente se refieran a Snapchat como 'SnapFace' y pongan 'the' delante de cada aplicación. Sin embargo, parece que Snapface tiene potencial, mamá. De todos modos, aquí hay tres criterios para verificar antes de elegir una plataforma de redes sociales.

Primero, piense en quién podría ser su público objetivo. Cree una presencia en las redes sociales basada en lo que cree que haría su audiencia. Los mejores resultados provienen de un plan detallado. Ponte en el lugar de tu cliente y haz preguntas como:

• ¿Qué edad tiene mi mercado ideal?
• ¿Qué le interesa a mi público objetivo?
• ¿Qué tipo de redes sociales utilizan?
• ¿Cómo se mantendría mi público objetivo en contacto con mi marca?

A continuación, busque relevancia. ¿Los canales que está creando son relevantes para el producto/servicio que está tratando de promocionar? Por ejemplo, si está tratando de impulsar contenido informativo que sea corto, dulce y directo, Twitter sería lo mejor. Si su producto/servicio es más atractivo visualmente, pruebe con YouTube, Instagram o Facebook.

Finalmente, piense en qué tipo de mensaje está tratando de impulsar. Elegir una cantidad limitada de canales puede permitirle seleccionar una lista de audiencia. Solo Facebook e Instagram tienen miles de millones de seguidores. Mantener sus mensajes en 1 o 2 plataformas puede permitir un mayor crecimiento y lealtad de la marca. ¿Todavía confundido sobre por dónde empezar? Aquí están las 5 principales plataformas de redes sociales a partir de 2021 y cómo puede optimizar tanto la publicidad orgánica como la paga.

¿Puede mi empresa crear una estrategia híbrida?

Su negocio absolutamente puede. Según un informe de SEJournal, estas son las 5 principales plataformas de redes sociales para optimizar en 2021:

1. Instagram
2. Gorjeo
3. LinkedIn
4. Youtube
5. Facebook

Cada plataforma proporciona sus propios beneficios únicos. Si bien es ideal usar una estrategia híbrida para todos, aquí hay un análisis sobre si lo orgánico o lo pagado es más adecuado para usted.

¿Por qué debo usar una estrategia híbrida para el 'gramo?

Primero en la lista, Instagram (o 'el Gram' como lo llaman mis padres) produce alrededor de mil millones de seguidores. Amigos, familiares, personas influyentes, escaparates y más se reúnen para desplazarse, participar y comprar sin cesar. La publicidad paga es casi imposible de perder. Los anuncios de Instagram se pueden ubicar entre las historias de amigos, ocultarse dentro de su feed o ahora incluso en Reels. Mamá y papá, los Reels son básicamente como Tik Tok. Cuando una marca elige pagar para anunciarse en Instagram, arroja una amplia red de conversiones y reconocimiento de marca. Si a un usuario le gusta, comenta, guarda o interactúa con un anuncio de Instagram de alguna manera, la plataforma usa esos datos para seguir mostrándole el anuncio. Con los nuevos algoritmos y actualizaciones de Instagram, es fácil 'agregar al carrito' o 'guardar en colecciones' con un solo clic.

Otro gran beneficio de Instagram para las redes sociales pagas es su conexión con los anuncios de Facebook. Quizás la más inteligente de cada plataforma, esto permite a los especialistas en marketing personalizar campañas, audiencias y apariencia.

El marketing orgánico a través de Instagram es más útil para crear una fuerte lealtad a la marca. Según Facebook Business, más de 200 millones de usuarios de Instagram visitan al menos un perfil comercial todos los días, y el 90 % de los perfiles de Instagram siguen al menos una marca. Comience publicando en el feed de Instagram, en sus historias de Instagram, IGTV (papá, es como el cable y YouTube para Internet) o Instagram Live. Mamá, Instagram Live es a lo que te uniste accidentalmente y pensaste que estabas haciendo FaceTiming. Fue una conjetura bastante cercana.

¿Cómo puedo twittear mi camino a la cima?

Twitter (o como lo llama mi papá, Tweeter) es una ventanilla única para noticias, humor, mensajes, historias y más. Esta aplicación creó una forma rápida y fácil de interactuar con el público, responder a los comentarios de los clientes y, en última instancia, promocionar los productos/servicios de una marca. Todos recordamos esta disputa (juego de palabras) entre Wendy's y McDonald's. ¡Estos simples tweets que salieron en 2017 dejaron una impresión en los clientes durante años!

Aunque tímido con los seguidores de Instagram, Twitter llega a alrededor de 330 millones. Con una base de audiencia masiva, es más probable que las empresas que aprovechan los tweets y hashtags regulares aumenten su visibilidad. La mejor manera en que puedo explicar cuánto efecto puede tener un tweet en alguien o alguna marca: el segmento 'Mean Tweets' de Jimmy Kimmel. Un tweet orgánico de una persona al azar puede volverse viral en unas pocas horas. Imagina lo que un tweet no tan malo podría hacer por tu negocio. Los anuncios de Twitter tienen los mismos objetivos y beneficios que los orgánicos: mantenerse al día con las tendencias, impulsar el compromiso, un mayor alcance del mensaje y seleccionar la personalidad de su empresa. ¿Alguna pregunta sobre Twitter o los anuncios pagados de Twitter? Podemos ayudarte a mantenerte a la moda.

¿LinkedIn sirve para algo más que solicitudes de empleo?

Todavía por debajo de Instagram pero por encima de Twitter, LinkedIn tiene más de 740 millones de usuarios en su sitio. Esta plataforma es altamente reconocida por su creación de redes y relaciones. Para Mister-FiveHundred-Followers, papá, creo que puedes saltarte esta lección. Esta plataforma proporciona ventajas tanto B2B como B2C. El marketing de LinkedIn le permite orientar por ubicación, industria o incluso título de trabajo. Si está enfocado en seleccionar relaciones y construir conexiones, quédese con LinkedIn orgánico. Te sorprendería lo que puedes encontrar. Si está buscando recopilar rápidamente una lista de clientes potenciales, pruebe los anuncios de LinkedIn. Su mayor desafío es el costo por clic, puede ser más alto que otras plataformas. Sin embargo, una vez que supera ese obstáculo, los datos muestran que los anuncios de LinkedIn pueden llegar a una audiencia de alta calidad de una manera que otras plataformas no pueden.

¿Por qué veo tantos anuncios de YouTube?

YouTube, una marca conocida desde 2006, es la segunda plataforma más buscada solo por detrás de Google. Según FinancesOnline , los usuarios de YouTube ahora ven más de mil millones de horas de video en línea por día. Sí, papá, esos videos de 15 o 30 segundos que no se pueden omitir y que aparecen antes del video real que estás tratando de ver. La mayor ventaja de la publicidad de YouTube es la variedad de formatos en los que pueden estar los anuncios (anuncios gráficos, anuncios superpuestos, anuncios que se pueden omitir, anuncios que no se pueden omitir, anuncios de parachoques). Hablando de marketing orgánico de YouTube, es una de las formas más fáciles de poner el pie en la puerta del marketing. Cuanto más contenido cree, más autoridad creará para su marca.

¿Por qué los anuncios de Facebook me siguen?

Facebook, la red social masiva de alrededor de 2700 millones de usuarios, es una de las aplicaciones de redes sociales más poderosas e influyentes del mundo. Los anuncios de Facebook se están volviendo más inteligentes, lo que permite a los especialistas en marketing apuntar más allá de la ubicación, la edad y la hora del día. La segmentación por intereses incluye las siguientes categorías :

• Negocios e Industria
• Entretenimiento
• Familia y relaciones
• Fitness y bienestar
• Comida y bebida
• pasatiempos y actividades
• compras y moda
• deportes y aire libre
• Tecnología

Recuerde, cualquier persona dentro de su burbuja de orientación puede ver sus anuncios. Siempre puedes ampliar o reducir esa burbuja. Muchas empresas encuentran inútil esta hiperorientación porque puede dar como resultado listas de audiencia mejor seleccionadas. Mamá, por lo general, esta es la razón por la que "quieres comprar los anuncios que ves" con tanta frecuencia, porque caes en su público objetivo.

Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube tienen sus pros y sus contras para el marketing en redes sociales orgánico y de pago. Para mis padres que llegaron tan lejos, gracias por sintonizarnos. Con suerte, lo pensarán dos veces antes de gritarle a un anuncio de YouTube por no saltárselo o a los anuncios de Facebook por seguirlo. ¡Hasta la próxima lección!