So erklären Sie Ihren Eltern organische vs. bezahlte soziale Medien

Dieser Blog ist einmal mehr meinen Eltern gewidmet, die sich nicht sicher sind, wie sie Social-Media-Marketing von Social-Media-Werbung unterscheiden sollen. Jetzt, da sie „Wie man seinen Eltern digitales Marketing erklärt“ gelesen haben, ist es an der Zeit, tiefer zu graben. Soziale Medien können ein mächtiges Werkzeug für Verbraucher und ein noch mächtigeres Werkzeug für Unternehmen sein. Egal, ob Sie ein neues Unternehmen sind, das die Bekanntheit steigern möchte, oder ein erfahrenes Unternehmen, das den Umsatz steigern möchte, soziale Medien können helfen.

Was ist der Unterschied?

Die einfache Antwort: Social Media Ads werden bezahlt und organische nicht. Social-Media-Werbung ist die Mischung aus bezahlten Werbemaßnahmen über Social-Media-Plattformen. Zum Beispiel: Mama, nach Empfehlungen für Hundefriseure in der Facebook-Gruppe in der Nachbarschaft zu fragen, ist kein bezahltes Social-Media-Marketing. Ein Paar süße Schuhe „folgt Ihnen“ den ganzen Tag über Ihren Feed, während Sie scrollen.

Wir kennen das alle – wir scrollen endlos durch sorgfältige Algorithmen in unseren zahlreichen Newsfeeds, wenn wir eine Anzeige bemerken, die sich fast zu gut einfügt. Diese Bekleidungsmarken, kleinen Unternehmen und andere Unternehmen zahlen dafür, dass sie auf eine Weise posten, die durch Inhalte unserer Freunde und Familie getarnt ist.

Benutzer können diese Anzeigen fast überall sehen. Auf Facebook und Instagram haben Vermarkter verschiedene Möglichkeiten zum Posten – Foto, Video, Story und Karussell sind einige Optionen. Ja Papa, Karussell ist eine Art Werbeträger und ein Zirkusfahrgeschäft. Jede Social-Media-Plattform enthält Vorschläge, die einem Unternehmen helfen, seine Zielgruppen zu erreichen. In einigen Situationen können Sie auf Facebook oder LinkedIn posten und einen Vorschlag sehen, den Inhalt gegen eine geringe Gebühr zu „verstärken“. Dieser Schub bedeutet, dass die Plattform die Sichtbarkeit Ihrer bestehenden Inhalte einmalig erhöhen kann. Für viele Unternehmen kann die Verwendung von bezahlten und organischen Anzeigen am hilfreichsten sein.

Über das bezahlte Social-Media-Marketing hinaus können Unternehmen auch organische soziale Inhalte nutzen. Dies umfasst alle Social-Media-Geschäftsstrategien, die mit kostenlosen oder enthaltenen Tools auf jeder Plattform durchgeführt werden. Der erste Schritt jeder organischen Präsenz besteht darin, auf jeder für Ihr Unternehmen relevanten Plattform eine Unternehmensseite zu haben. Eine Unternehmensseite auf Instagram, Facebook, Twitter usw. zu haben, ermöglicht nicht nur, dass Ihr Unternehmen besser gesehen wird, sondern hilft auch, die Konkurrenz zu schlagen. Organische soziale Medien können informativ (Veröffentlichungszeiten, Adresse, Zahlungsmethoden) oder strategisch (Steigerung des Datenverkehrs, der Bewertungen und der allgemeinen Markentreue) sein.

Ein Vorteil des Social Media Marketings ist die Vielseitigkeit. Wenn Sie sich für den Bio-Weg entscheiden, ist Social Media kostenlos. Wenn Sie über ein leicht verfügbares Werbebudget verfügen, nutzen Sie die Vorteile von bezahlten Social Ads! Jede Route hat ihre eigenen Vorteile. Mama und Papa – seid ihr noch bei mir? Papa, muss ich dir noch einmal erklären, wie man auf LinkedIn „organisch kommentiert“? Super, weiter so.

Welche Social-Media-Strategie soll mein Unternehmen wählen?

Organische soziale Medien und Werbung in sozialen Medien werden aus unterschiedlichen Gründen verwendet. Eine gute Social-Media-Strategie beinhaltet bezahlte und unbezahlte Elemente. Da sie jedoch jeweils ihre eigenen Vorteile haben, finden Sie hier eine kurze Zusammenfassung, die Ihnen bei der Entscheidung helfen könnte.

Social-Media-Anzeigen sind so optimiert, dass Sie in kürzerer Zeit ein größeres Publikum erreichen. Jede Plattform verfügt über unterschiedliche Targeting-Optionen, um diese Zielgruppen wie Alter, Standort, Einkommen oder Interessen zu erreichen. Facebook bietet sogar die Möglichkeit, Lookalike Audiences zu erstellen. Dies ist der Prozess der Identifizierung gemeinsamer Eigenschaften zwischen Benutzern und der Bereitstellung von Anzeigen für diese Personengruppe. Mama, lass uns zurück zum Beispiel des Hundefriseurs gehen. Wenn ich ein Hundefutterunternehmen wäre, das neugierige Besitzer ansprechen möchte, könnte ich ein Lookalike-Publikum für Menschen schaffen, die sich für Hunde, Hundefrisöre, Hundespielzeug-Abonnementboxen und mehr interessieren. Diese Anzeigen würden Sie einbinden, während Sie ein Publikum erstellen, das Ihnen ähnlich ist, um meinen Kundenstamm zu vergrößern. Habe ich dich schon verloren?

Auf der anderen Seite eignet sich organisches Social-Media-Marketing hervorragend, um die Beziehungen zu kuratieren, die Sie bereits zu Kunden und Kunden haben. Dies sind die Arten von Zielgruppen, die sich für die Botschaft und Authentizität hinter Ihren Beiträgen interessieren. Indem Sie regelmäßig posten, werden Sie zu einem Einfluss auf diese Follower und bauen so ihr Vertrauen auf. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Benutzer oder Kunden Ihre Inhalte selbst teilen. Je markentreuer sie sind, desto eher helfen sie Ihnen! Ein potenzieller Nachteil von Social Media Stardown ist die Rücklaufquote. Es ist wichtig, auf Kunden zu reagieren und mit ihnen in Kontakt zu treten – insbesondere mit neuen Kunden. Wenn Sie Kunden zu einer Formularübermittlung oder Telefonnummer führen, hoffen sie, dass Sie am anderen Ende sind.

Ob durch bezahlte oder organische Outreach-Bemühungen, Social Media bleibt ein großer Einfluss darauf, Ihre Marke oder Website ins Auge zu fassen.

Woher weiß ich, welche Plattform ich verwenden soll?

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das gerade in die Welt der sozialen Medien einsteigt, herzlichen Glückwunsch und willkommen. Wenn Sie meine Eltern sind, bezeichnen Sie Snapchat wahrscheinlich als „SnapFace“ und setzen „the“ vor jede App. Snapface hört sich aber so an, als hätte es Potenzial, Mom. Wie auch immer, hier sind drei Kriterien, die Sie überprüfen sollten, bevor Sie sich für eine Social-Media-Plattform entscheiden.

Überlegen Sie sich zunächst, wer Ihre Zielgruppe sein könnte. Bauen Sie eine Social-Media-Präsenz auf der Grundlage dessen auf, woran sich Ihr Publikum Ihrer Meinung nach beteiligen würde. Die besten Ergebnisse erzielen Sie mit einem detaillierten Plan. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und stellen Sie Fragen wie:

• Wie alt ist mein idealer Markt?
• Was interessiert meine Zielgruppe?
• Welche Arten von sozialen Medien nutzen sie?
• Wie würde meine Zielgruppe mit meiner Marke in Kontakt bleiben?

Als nächstes suchen Sie nach Relevanz. Sind die Kanäle, die Sie erstellen, relevant für das Produkt/die Dienstleistung, die Sie bewerben möchten? Wenn Sie beispielsweise versuchen, kurze, prägnante und auf den Punkt gebrachte Informationsinhalte zu verbreiten, ist Twitter am besten geeignet. Wenn Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung optisch ansprechender ist, versuchen Sie es mit YouTube, Instagram oder Facebook.

Denken Sie schließlich darüber nach, welche Art von Botschaft Sie vermitteln möchten. Wenn Sie eine begrenzte Anzahl von Kanälen auswählen, können Sie eine Zielgruppenliste erstellen. Allein Facebook und Instagram haben Milliarden Follower. Wenn Sie Ihre Nachrichten auf 1-2 Plattformen halten, können Sie das Markenwachstum und die Loyalität steigern. Immer noch verwirrt, wo Sie anfangen sollen? Hier sind die Top-5-Social-Media-Plattformen ab 2021 und wie Sie sowohl organische als auch bezahlte Werbung optimieren können.

Kann mein Unternehmen eine Hybridstrategie entwickeln?

Ihr Unternehmen kann es absolut. Laut einem Bericht von SEJournal sind hier die Top 5 Social-Media-Plattformen, für die es 2021 zu optimieren gilt:

1. Instagram
2. Twitter
3. LinkedIn
4. Youtube
5. Facebook

Jede Plattform bietet ihre eigenen einzigartigen Vorteile. Während es ideal ist, eine hybride Strategie für alle zu verwenden, finden Sie hier eine Analyse, ob organische oder bezahlte Strategien besser für Sie geeignet sind.

Warum sollte ich eine hybride Strategie für das Gramm verwenden?

An erster Stelle auf der Liste steht Instagram (oder „das Gram“, wie meine Eltern es nennen) mit etwa einer Milliarde Followern. Freunde, Familie, Influencer, Schaufenster und mehr versammeln sich, um endlos zu scrollen, sich zu engagieren und einzukaufen. Bezahlte Werbung ist fast nicht zu übersehen. Instagram-Anzeigen können zwischen den Stories von Freunden, versteckt in Ihrem Feed oder jetzt sogar in Reels platziert werden. Mama und Papa, Rollen sind im Grunde wie Tik Tok. Wenn eine Marke beschließt, für Werbung auf Instagram zu bezahlen, wirft sie ein breites Netz für Konversionen und Markenbekanntheit aus. Wenn ein Benutzer eine Instagram-Werbung mag, kommentiert, speichert oder in irgendeiner Weise mit ihr interagiert, verwendet die Plattform diese Daten, um die Anzeige weiterhin für Sie zu schalten. Mit den neuen Instagram-Algorithmen und -Updates ist es einfach, mit einem Klick „in den Warenkorb“ oder „in Sammlungen zu speichern“.

Ein weiterer großer Vorteil von Instagram für bezahlte soziale Medien ist die Verbindung zu Facebook-Anzeigen. Dies ist vielleicht die intelligenteste aller Plattformen und ermöglicht es Vermarktern, Kampagnen, Zielgruppen und Erscheinungsbild anzupassen.

Organisches Marketing über Instagram ist nützlicher, um eine starke Markentreue zu schaffen. Laut Facebook Business besuchen über 200 Millionen Instagram-Nutzer jeden Tag mindestens ein Unternehmensprofil und 90 % der Instagram - Profile folgen mindestens einer Marke. Beginnen Sie mit dem Posten im Instagram-Feed, in Ihren Instagram-Geschichten, IGTV (Dad, es ist wie Kabel und YouTube für das Internet) oder Instagram Live. Mama, Instagram Live ist das, was du versehentlich beigetreten bist und dachtest, du wärst FaceTiming. Es war eine ziemlich nahe Vermutung.

Wie kann ich mich nach oben twittern?

Twitter (oder wie mein Vater es nennt, Tweeter) ist eine zentrale Anlaufstelle für Nachrichten, Humor, Nachrichten, Geschichten und mehr. Diese App hat eine schnelle und einfache Möglichkeit geschaffen, mit dem Publikum zu interagieren, auf Kundenfeedback zu reagieren und letztendlich die Produkte/Dienstleistungen einer Marke zu bewerben. Wir alle erinnern uns an dieses Rindfleisch (Wortspiel beabsichtigt) zwischen Wendy's und McDonald's. Diese einfachen Tweets, die 2017 verschickt wurden, hinterließen jahrelang einen Eindruck bei den Kunden!

Obwohl Twitter hinter Instagram zurückbleibt, kommt es auf etwa 330 Millionen. Mit einer massiven Publikumsbasis erhöhen Unternehmen, die regelmäßig twittern und Hashtags verwenden, ihre Sichtbarkeit eher. Am besten kann ich erklären, wie viel Wirkung ein Tweet auf jemanden oder eine Marke haben kann – Jimmy Kimmels „Mean Tweets“-Segment. Ein organischer Tweet von einer zufälligen Person kann in nur wenigen Stunden viral werden. Stellen Sie sich vor, was ein gar nicht so gemeiner Tweet für Ihr Unternehmen bewirken könnte. Twitter Ads haben die gleichen Ziele und Vorteile wie organische: mit Trends auf dem Laufenden bleiben, das Engagement steigern, die Reichweite der Nachrichten erhöhen und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens kuratieren. Haben Sie Fragen zu Twitter oder bezahlten Twitter-Anzeigen? Wir können Ihnen helfen, im Trend zu bleiben.

Ist LinkedIn mehr als nur Bewerbungen?

Immer noch hinter Instagram zurück, aber höher als Twitter, hat LinkedIn über 740 Millionen Nutzer auf seiner Website. Diese Plattform ist für ihre Vernetzung und den Aufbau von Beziehungen hoch angesehen. An Mister-Five-Hundred-Follower, Dad, ich denke, Sie können diese Lektion überspringen. Diese Plattform bietet sowohl B2B- als auch B2C-Vorteile. LinkedIn-Marketing ermöglicht es Ihnen, nach Standort, Branche oder sogar Berufsbezeichnung zu zielen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Beziehungen zu kuratieren und Verbindungen aufzubauen, bleiben Sie bei organischem LinkedIn. Sie werden überrascht sein, was Sie finden können. Wenn Sie schnell eine Lead-Liste sammeln möchten, probieren Sie LinkedIn Ads aus. Ihre größte Herausforderung sind die Kosten pro Klick – sie können höher sein als bei anderen Plattformen. Sobald Sie diese Hürde jedoch übersprungen haben, zeigen die Daten, dass LinkedIn Ads ein hochwertiges Publikum auf eine Weise erreichen können, wie es andere Plattformen nicht können.

Warum sehe ich so viele YouTube-Anzeigen?

YouTube, eine seit 2006 bekannte Marke, ist die am zweithäufigsten gesuchte Plattform nur hinter Google. Laut FinancesOnline sehen sich YouTube-Nutzer heute täglich über 1 Milliarde Stunden Online-Videos an. Ja, Papa, diese 15 oder 30 Sekunden langen, nicht überspringbaren Videos, die vor dem eigentlichen Video auftauchen, das du dir ansehen möchtest. Der größte Vorteil von YouTube-Werbung ist die Bandbreite an Formaten, die Anzeigen haben können (Display-Anzeigen, Overlay-Anzeigen, überspringbare, nicht überspringbare Anzeigen, Bumper-Anzeigen). Apropos organisches YouTube-Marketing, es ist eine der einfachsten Möglichkeiten, einen Fuß in die Marketingtür zu bekommen. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto mehr Autorität bauen Sie für Ihre Marke auf.

Warum folgen mir Facebook-Anzeigen?

Facebook, das riesige soziale Netzwerk mit etwa 2,7 Milliarden Nutzern, ist eine der mächtigsten und einflussreichsten Social-Media-Apps der Welt. Facebook-Anzeigen werden immer intelligenter und ermöglichen es Vermarktern, mehr als nur Standort, Alter und Tageszeit anzusprechen. Das Interessen-Targeting umfasst die folgenden Kategorien :

• Wirtschaft und Industrie
• Unterhaltung
• Familie und Beziehungen
• Fitness und Wellness
• Essen und Trinken
• Hobbys und Aktivitäten
• Einkaufen und Mode
• Sport und Outdoor
• Technologie

Denken Sie daran, dass jeder in Ihrer Targeting-Blase Ihre Anzeigen sehen kann. Sie können diese Blase immer erweitern oder verengen. Viele Unternehmen halten dieses Hyper-Targeting für nutzlos, da es zu besser kuratierten Zielgruppenlisten führen kann. Mama, das ist normalerweise der Grund, warum du die Anzeigen, die du siehst, so oft kaufen willst, weil du in ihre Zielgruppe fällst.

Instagram, Twitter, LinkedIn und YouTube haben jeweils ihre Vor- und Nachteile für organisches und bezahltes Social-Media-Marketing. Für meine Eltern, die es bis hierher geschafft haben, danke fürs Einschalten. Hoffentlich überlegst du es dir zweimal, bevor du eine YouTube-Werbung anschreist, weil sie nicht gesprungen ist, oder Facebook-Werbung, weil sie dir folgt. Bis zur nächsten Lektion!