Um es mit den Worten von Modeikone Heidi Klum zu sagen: „An einem Tag bist du drin, am nächsten Tag bist du draußen .“

Diese Worte trafen 2016 für Online-Vermarkter nie mehr zu. Angesichts eines weiteren Jahres mit Google-Updates und deutlichen Änderungen in den Strategien für den Online-Erfolg zeigt unser dritter Searchmetrics Winners and Losers-Bericht, dass Publisher mit einer bestimmten redaktionellen Ausrichtung und bekannten Websites wie Wikipedia und Facebook waren die größten Gewinner des Jahres, während andere Informationsseiten deutliche Rückgänge bei der Desktop-Suche verzeichneten.

SUCHTRENDS 2016

Wie bei allem rund um die Suche und Google bewegen sich die Torpfosten ständig. Letztes Jahr war es nicht anders. 2016 sahen wir:

• Googles Core Update im Januar
• Mobile Update 2 im Mai
• Phantom IV im Juni/Juli
• Pinguin 4.0 im Oktober

Dies führte zu großen Veränderungen bei den jährlichen Gewinn- und Verlusttrends für verschiedene Bereiche. Einige Verlage, die 2015 zu den großen Gewinnern gehörten, haben auch 2016 in puncto Sichtbarkeit wieder goldrichtig gestaunt. Während der Brexit, der US-Präsidentschaftswahlzyklus und andere Weltereignisse eine große Rolle bei ihrem Aufstieg gespielt haben mögen, sind die Bemühungen von Google, dafür zu sorgen, dass die Zuschauer relevantere Informationen schneller erhalten, genauso bemerkenswert. Andererseits haben Google Answer Boxes und der Aufstieg der mobilen Suche wahrscheinlich stark dazu beigetragen, dass die Desktop-Sichtbarkeit von Enzyklopädieseiten, Wörterbuchseiten, Übersetzungsseiten und Songtext-Domains abnahm.

WIE WIR DIE DATEN ANALYSIEREN

Diese Analyse basiert auf der SEO Visibility jeder Website, die Searchmetrics als elementaren Indikator zur Messung der Performance einer Webseite in der organischen Suche entwickelt hat. Für unsere Auswertung haben wir analysiert, wie sich die SEO Visibility aller Domains, die in unserem Index enthalten sind, im Jahresverlauf entwickelt hat.

Danach haben wir diejenigen Domains überprüft, die die größte absolute Veränderung in der SEO-Sichtbarkeit aufwiesen. Diese Veränderung repräsentiert erneut den Trend der Domain über den gesamten Jahresverlauf. Die Listen der Gewinner und Verlierer sind nach absoluter Veränderung sortiert. Um eine Vorstellung vom Ausmaß dieser Veränderung zu vermitteln – und um die Vergleichbarkeit zu erleichtern – haben wir auch die prozentualen Veränderungen angegeben. Wir haben aus beiden Listen nicht jugendfreie und inoffizielle Streaming-Websites entfernt, da diese manchmal unter den Top-Gewinnern und -Verlierern erscheinen, aber für die Analyse irrelevant sind, da ihr Status nicht nachhaltig ist. Migrierte Domains wurden ebenfalls ausgeschlossen.

WENN SIE ES FESTSTECKEN, WERDEN SIE KOMMEN

Dank relativ stabiler Volkswirtschaften und einer Vielzahl globaler Probleme, darunter Terrorismus, Einwanderung, Wahlen und starke wirtschaftliche Erholung, haben viele Verlage und Shopping-Sites im vergangenen Jahr stark an Sichtbarkeit gewonnen.

Zu den größten Gewinnern? Pinterest.com mit seinen 150 Millionen Nutzern weltweit. Das Startup gab kürzlich bekannt, dass es Deep Learning, einen Vorläufer der künstlichen Intelligenz, nutzt, um relevantere Ergebnisse zu generieren, die sich auf der Grundlage des Benutzerverhaltens entwickeln. Wie bei Apple, Google (und sogar Searchmetrics) ist die Anwendung von Deep-Learning-Techniken bei Pinterest ein wichtiger Schritt, um Software dabei zu helfen, die ultimative Absicht eines Benutzers zu verstehen und dadurch mehr Loyalität und Bindung im Internet zu erzeugen.

Hier sind die Top 100 Gewinner des Jahres 2016:

Ausgewählte Verlierer 2016:

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der Seiten, die 2016 große Einbußen in ihrer organischen Sichtbarkeit verzeichneten. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass diese Seiten Traffic- oder Umsatzeinbußen erlitten haben; Es ist einfach ein Indikator für die Präsenz der Domain in den nicht bezahlten Suchergebnissen von google.com.

Die am häufigsten vorkommende Kategorie unter den Top-Verlierern des Jahres 2016 sind Publisher-Websites, von denen viele allgemeine News-Domains waren . Weitere Kategorien mit mehreren Vertretern unter den Jahresverlierern sind Shopping und Enzyklopädien.

Die Risiken und Vorteile von Google-Updates

Die folgende Grafik zeigt die wöchentliche Entwicklung der Gewinner und Verlierer im Jahr 2016. Sie können die Auswirkungen der 2016 eingeführten Google-Updates auf die Sichtbarkeit sehen.

• Google Core Update: Anfang 2016 sorgte das Google Core Update für Aufsehen. Dies führte zu Änderungen im Kernalgorithmus von Google, wodurch die Messung der Benutzerabsicht und die Bewertung der Inhaltsrelevanz verbessert wurden. Bereits nach diesem Update gehörten zahlreiche Publisher zu den Verlierern, da ältere Posts und Artikel über Marken im Ranking zurückgingen. Qualitativ hochwertige Inhalte, die Themen ganzheitlich behandeln, waren die Gewinner. Dabei ist nicht nur die schiere Menge an Inhalten entscheidend für ein gutes Ranking, sondern ob die Inhalte für den Nutzer als relevant und nützlich erachtet werden.

• Mobile Update 2: Ein Jahr nach dem ersten Mobilegeddon rollte Google Anfang Mai 2016 sein zweites Mobile Update aus. Obwohl John Mueller den Abschluss des Rollouts erst am 12. Mai bekannt gab, kann man davon ausgehen, dass es dieses Update ist hinter den deutlichen Veränderungen in der Visibility unter den Gewinnern und Verlierern in Kalenderwoche 17. Wie schon beim ersten Mobile Update war es Googles Ziel, mobilfreundliche Websites in den mobilen Suchergebnissen zu fördern. Alle anderen Domains, die nicht für mobile Geräte (insbesondere Smartphones) optimiert sind, verzeichneten Einbußen in ihren mobilen Suchrankings.

• Phantom IV Update: Ende Juni/Anfang Juli war eine deutliche Bewegung in den SERPs zu beobachten, ausgelöst durch das vierte Phantom-Update von Google. Der Fokus dieses Updates lag auf minderwertigen und doppelten Inhalten – sowie strukturell versteckten Inhalten, die Benutzer nicht leicht finden oder konsumieren konnten. Ein interessanter Effekt dieses Updates war, dass einige Domains, die die Verlierer früherer Phantom-Updates waren, nun davon profitieren konnten. Es gab jedoch auch Domänen, die nach Phantom IV und früheren Iterationen einen Rückgang der Sichtbarkeit verzeichneten.

• Penguin 4.0 Update: Das letzte Penguin-Update wurde im Oktober 2016 eingeführt – dies war kein herkömmliches Update, da Penguins Backlink- und Spam-Detektoren in Googles Kernalgorithmus integriert wurden. Dementsprechend erfolgen zukünftige Anpassungen unauffällig und auf URL-Ebene, aber auch in Echtzeit. Bei diesem Update gab es fast ausschließlich Gewinner-Websites, die vermutlich von einem früheren Penguin-Update getroffen wurden und nun eine Erholung erleben dürfen.

Große Veränderungen für Publisher

Während Verlage infolge des Newswave-Updates und andere Änderungen am Google-Algorithmus zu den klaren Gewinnern des Jahres 2015 gehörten, setzte sich dieser Trend 2016 nicht fort. Stattdessen erlebten zahlreiche Publisher einen Rückgang ihrer SEO-Sichtbarkeit. Ein Beispiel ist theatlantic.com. Einer der Gründe für den Rückgang ist wahrscheinlich die Algorithmusänderung in Bezug auf ausführliche Artikel.

Viele der Top-Verlierer des Jahres 2016 sind im Verlagswesen. Unter den rückläufigen Websites reichten sie von Nachrichten- und Technologieverlagen bis hin zu Fernsehanbietern. Die Gewinner konzentrierten sich hingegen eher auf Special-Interest-Inhalte – etwa TV, Gesundheit oder Technik und Games. Ein weiterer Trend ist die Algorithmus-Änderung für Video-Publisher. Während das Google-eigene YouTube.com kontinuierlich wächst, verlieren andere Videoplattformen wie dailymotion.com durch diesen Wandel an Sichtbarkeit.

Online-Enzyklopädie auf dem Weg der gedruckten Geschwister?

Wörterbücher, Übersetzungsseiten und Songtexte-Domains gehörten zu den Verlierern des Jahres 2016. Die Sichtbarkeitsverluste wurden durch das Phantom IV-Update und die verstärkte Implementierung von direkten Antworten, einem Google-Widget über den organischen Suchergebnissen, verursacht. Das Folgende ist der Sichtbarkeitstrend für thefreedictionary.com.

Es gibt einen Lichtblick: Während viele Songtext-Seiten an Sichtbarkeit verloren, gab es bei diversen Musikportalen deutliche Verbesserungen. Spotify, Deezer & Co. konnten 2016 beachtliche Steigerungen ihrer organischen Sichtbarkeit feiern. Amazon Music, Apple Music & Co. binden zunehmend Songtexte in Produkte für ihre Abonnenten ein.

Warum Sie erfolgreich sind

Große Portale wie Amazon, Instagram und andere sind weiterhin große Gewinner, indem sie neue und differenzierte Inhalte anbieten – Schlüsselthemen für Google und andere Suchmaschinen auf dem Weg zur künstlichen Intelligenz. Websites, die schneller neue, ansprechende Inhalte laden, die versuchen, die Suchabsicht des Benutzers zu verstehen, werden 2017 noch größere Gewinne erzielen.