Mobile-First: cómo puede prepararse para el nuevo índice de Google

Google ha anunciado nada menos que el final de una era: hasta ahora, la versión de escritorio de una URL se ha utilizado como índice principal de Google para evaluar sitios web y determinar clasificaciones. En el futuro, se utilizará la versión móvil de un sitio. Aquí analizamos las preguntas y respuestas más importantes relacionadas con el índice móvil primero, y brindamos un análisis de las páginas en el índice de Google de EE. UU. que actualmente muestran la mayor diferencia entre su visibilidad SEO de escritorio y su visibilidad en los resultados móviles de Google.

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El tema del índice principal de Google ha sido discutido por la industria de SEO desde hace un tiempo, al menos desde Mobilegeddon en abril de 2015. ¿Existen índices separados para computadoras de escritorio y dispositivos móviles? ¿O hay “solo” un índice principal? Google ahora ha aclarado este problema en su blog para webmasters: todavía hay un solo índice, pero su énfasis está cambiando. Hasta ahora, la versión de escritorio de la página se usaba para la evaluación de Google. En el futuro, la información se extraerá de la versión móvil.

Cuatro formas de prepararse para el índice móvil primero

1. Registra tu página móvil en Search Console

Si tiene una página móvil separada y aún no la ha verificado explícitamente en Google Search Console, ahora es el momento de actuar. Todos los subdominios móviles, con y sin www, deben verificarse para comunicar claramente a Google la existencia de una versión móvil separada. No es necesario cambiar las canónicas; en el pasado estos tendían a dirigir a la versión móvil desde la de escritorio. Si tiene una página receptiva, cuyo contenido principal y estructura de marcado son los mismos para computadoras de escritorio que para dispositivos móviles, entonces Google dice que no tiene que hacer nada.

2. Use el agente de usuario móvil para analizar páginas

Ha pasado alrededor de un año y medio desde Mobilegeddon, pero todavía hay innumerables URL en los resultados de búsqueda móviles cuya compatibilidad con dispositivos móviles puede mejorarse, incluso páginas que han sido etiquetadas como optimizadas para dispositivos móviles. Mensajes de cookies, banners de descarga de aplicaciones, intersticiales de boletines: Google seguramente aplicará criterios de evaluación más estrictos en esta área en los próximos meses. Esto subraya la importancia de utilizar un agente de usuario móvil para rastrear su propio sitio web. Esto es cierto para Search Console, pero también para herramientas de análisis y optimización como Page Speed, GT Metrix, etc. Hacer esto ayudará a responder las siguientes preguntas: ¿Qué tan fácil de usar es la página? ¿El contenido principal está disponible inmediatamente? ¿Cómo es el tiempo de carga? ¿Los banners o anuncios intersticiales afectan la experiencia del usuario?

3. Revisa tu marcado estructurado

En su anuncio del índice móvil primero, Google enfatiza la importancia del marcado estructurado. En el pasado, presumiblemente había numerosos sitios web que usaban demasiadas estructuras de marcado o eran inapropiadas. Ahora se deben evitar las “grandes cantidades de marcado”, siempre que no sean relevantes para el documento específico en cuestión. Esto significa que los webmasters deben verificar la estructura de marcado de sus páginas de destino e, idealmente, usar un marcado por página. El marcado debe considerar lo que la página ofrece principalmente, ya sean productos, una publicación de blog o recetas. Esto ayuda a Google a identificar más rápidamente el contenido principal de la página de destino.

4. Compara la visibilidad del escritorio con la del móvil

Google ahora está configurado para juzgar los sitios web según sus versiones móviles; esto aumenta aún más la necesidad de evaluar el rendimiento de sus sitios web en los resultados de búsqueda móviles. Configure un programa de monitoreo y compare la visibilidad de escritorio y móvil de sus proyectos en línea a través de Searchmetrics Suite.

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Preguntas abiertas sobre el índice móvil primero

La publicación del webmaster de Google está detallada, pero aún no responde todas las preguntas. Una es cómo Google reconocerá exactamente el contenido principal de una página: ¿se medirá esto por el comportamiento del usuario, al ver cuánto tiempo pasan las personas en un área particular de una página? ¿O el contenido principal se generará a partir de la información visible en la parte superior de la página? ¿Y podría esto significar que los textos de pie de página y los enlaces ya no se incluirán? ¿Y si mi página de destino proporciona consejos sobre productos y ofertas de productos al mismo tiempo? ¿Cómo establecerá Google el énfasis de una página, particularmente en un teléfono inteligente, donde los usuarios tienden a ser impacientes y esperan ver toda la información clave de inmediato?

Otra cuestión que aún no se ha aclarado es cómo pretende Google abordar los "textos ocultos". Hasta ahora, los elementos de contenido se podían colapsar u ocultar para que a los usuarios les resultara más fácil ver la página en una pantalla móvil. Luego, Google clasificaría estos elementos como menos accesibles y menos importantes para el usuario. Gary Illyes de Google ahora ha declarado que, en el índice móvil primero, el contenido que está oculto para propósitos de UX aún se ponderará por completo; esto marca un claro cambio de rumbo.

Los cambios en AMP (Páginas móviles aceleradas) podrían proporcionar posibles indicadores de qué contenido considera Google relevante para categorías de contenido específicas. Dado que Google ahora ha abierto AMP para resultados web "normales", y ya no solo incluye artículos de noticias como AMP, John Mueller ha confirmado que es posible que cualquier página de destino vea un rendimiento acelerado en dispositivos móviles, ya sea que tenga un comercial, educativo o cualquier otro propósito.

Análisis: Visibilidad SEO móvil vs. escritorio

Aquí hemos analizado los sitios web que actualmente muestran la mayor diferencia entre su visibilidad de escritorio y móvil. Si una página es mucho menos visible en los resultados de búsqueda móviles y Google está configurado para usar esta versión para su índice principal, entonces estos sitios web podrían ver una caída en la visibilidad en los resultados de búsqueda que se muestran en todos los dispositivos, incluido el escritorio. La lista se basa en datos del índice de Google de EE. UU. y excluye los dominios que recientemente han experimentado grandes fluctuaciones en la visibilidad.