Google広告のPPC検索キャンペーン：最も効率的なトリック

広告が最良の結果をもたらすためには、Google広告の広告の最適化が必要です。つまり、コンバージョン率が高く、利益も高くなります。 AdWordsの広告キャンペーンをより効果的にするために、いくつかの秘訣と実験を用意しました。

Google広告の広告の最適化（およびYandex。Directの広告の最適化）は、次の方法で成功します。

• 毎日の統計収集;
• これらの統計の分析;
• 結論に従って設定を変更します。

ただし、システム設定で迷子になりがちです。 グーグルアドワーズはマーケターに途方もないツールボックスを提供します。 それは非常に広範であるため、その機能のいくつかは見過ごされています。 次に、間違いなく機能する必要があるグーグル広告のヒントについて説明します。

Google広告での広告の最適化は、検索ネットワークキーワードレポートから始まります。 広告キャンペーンのすべての検索フレーズが表示されます。

このレポートにコンバージョンデータを追加します。 これにより、入札単価をより効率的に設定し、コストを削減できます。 「キーワード列の変更」タブに移動します。 [クリック数]、[コンバージョン]、[コンバージョンコスト]、[コンバージョン値]のチェックボックスをオンにします。

検索フレーズの10〜20％だけが、必要な数のコンバージョンをもたらします。 残りは不合理に予算を浪費しています。 レポートのこれらの列には、引き続き使用する価値のあるキーとそうでないキーが表示されます。

キーワードあたりの費用がKPIを下回っている場合は、入札単価を引き上げます。 これにより、より多くのトラフィックが生成されます。 コストがKPIよりも高い場合は、許容値を超えて支出しないようにレートを下げてください。 しかし、重要なことは結論に飛びつくことではありません。 まず、フレーズを100〜200クリックと入力します。 レートを下げるか上げるかの決定は、大量のデータに基づいて行う必要があります。

広告を最適化する方法は？ 入札単価を調整するには、Googleの自動戦略（十分な統計データが収集されるまでアルゴリズムのトレーニング期間があります）またはK50ルールサービスを使用することもできます。トレーニング期間なしですぐに使用して、任意の条件を調整できます。時間。 ルールは、ターゲットKPIを考慮して、効果の低いフレーズから効果の高いフレーズに予算を自動的に再割り当てするのに役立ちます。

「キーワード」レポートでは、「品質スコア」パラメーターにも注意を払う必要があります。 「キーワード列の変更」タブからダッシュボードに追加できます。 [品質スコア]、[ランディングページの品質]、[期待クリック率]、[広告の関連性]のチェックボックスをオンにします。

品質指標は1から10のスケールで評価されます。値が高いほど良いです。 平均以上の成績のキーワードを探します。 「QualityScore」6」または「7」でフレーズをフィルタリングし、それらを操作します。 AdWordsキャンペーンを最適化するのに役立ちます。

キーワードレポートのもう1つの興味深いタブは、オークション統計です。 検索での平均的な位置（あなたとあなたの競合他社）、キーワードの重複の程度、受け取ったインプレッションの割合が表示されます。

「オークション統計」が表示されている競合他社のサイトを確認することをお勧めします。 それらの最良のものを分析し、それらのテクニックとトリックに注意してください。 これにより、ターゲットオーディエンスにとってより魅力的なオファーになります。

Google Adwords PPCで広告を最適化するために使用できる次のレポートは、「検索クエリ」です。 そこから、あなたはあなたの製品を宣伝するために新しいキーフレーズを取ることができます。 「追加/除外」の列に注意してください。

検索用語が追加されると、それはGoogle広告がそれを一致と見なし、キーとしてキャンペーンに自動的に追加したことを意味します。 システムの作業を続行し、次に進むことができるクエリを個別に検索できます。

AdWordsキャンペーンを改善するにはどうすればよいですか。 クリック数とコンバージョン数を見積もります。 それらが多数ある場合は、クエリをキーとしてキャンペーンに追加します（[キーワードとして追加]をクリックします）。 十分でない場合は、マイナス（「否定的な単語として追加」）。

レポートダッシュボードに「キーワード」列を追加することをお勧めします（「列の変更」を使用）。 これにより、リクエストとそれが機能したフレーズを比較できます。 多くの場合、複数のキーが1つの要求に対応します。

デフォルトでは、Google広告は終日広告を表示します。 表示スケジュールを調整することで、このプロセスを最適化できます。 インプレッションが最も多くのコンバージョンを促進している時期を確認します。 このとき、キャンペーンを設定します。 広告を表示するスケジュールを設定すると、指定した時間と曜日にのみ広告が表示されます。 キャンペーンごとに、毎日最大6つの表示スケジュールを作成できます。 どうやってするの：

• ページ選択メニューの「広告表示のスケジュール」をクリックします。
• 「編集」アイコンをクリックして、キャンペーンを選択します。
• 日時を指定します。 スケジュールは、アカウントで指定されたタイムゾーンで機能します。 これを覚えて;
• 「保存」をクリックします。 新しい設定がページに表示されます。

Googleで広告を最適化するには、コンバージョンデータを広告表示オプションレポートに追加します（[列の変更]を使用）。 これにより、広告キャンペーンのギャップをすばやく見つけることができます。 たとえば、教育コースのプロモーションに関する情報を含むクリック可能な広告を作成しました。 そして、サイトにオファーがないか、ユーザーがそれを見つけることができませんでした。 ほとんどのクリックはリードに変換されません。

分析用のデータを入手した後でのみ、デバイスレポートを操作する必要があります。 まず、すべてのタイプのデバイスでキャンペーンを実行します。制限や調整はありません（サイトがスマートフォン向けに最適化されていない場合は、モバイルのインプレッションを制限します）。 統計が蓄積されるのを待ち、それに応じてレートを調整します。

Google広告の最適化に関するもう1つの便利なレポートは、場所です。 その中で、あなたはあなたの都市のどのエリアで近くの人々があなたの広告を見てそれらをクリックしたかを見ることができます。 これを行うには、小見出し「対象地」の下にある都市の名前をクリックし、表示されるウィンドウで「都市」または「地区」を選択します。

このレポートでは、場所のオプションをカスタマイズできます（鉛筆アイコンの付いたボタン–「編集」を使用）。 たとえば、ターゲットの場所を探しているユーザーを統計に含めます（彼らは別の都市に住んでいますが、あなたの製品に興味があります）。 または、広告が効果的でなかった地域を無効にします–[除外]タブの[変更]ボタン。

Google広告の最適化に関する最も重要なレポートの1つは、人口統計です。 一次統計を収集した後、ここに行く必要があります。 ダッシュボードは、ターゲットオーディエンスの初期定義の正確さを評価するのに役立ちます。 クリック率広告を改善するために、広告をより頻繁に表示およびクリックするユーザーを確認します。 不採算のターゲットオーディエンスの広告を無効にします。 コンバーターの入札単価を調整します（年齢と性別に基づいて）。 広告グループレベルで調整します。

AdWordsのトリックやテクニックのクリック率を高めるための優れたツール。 拡張機能は、広告、説明、電話番号、住所、価格などのテキスト内の追加のリンクです。

GoogleAdWordsの最適化拡張機能を試してみてください。 それらが広告のクリック率に影響したかどうかを確認するには、[拡張機能と広告]レポートの[拡張機能]タブに移動します。 そこに、各広告の拡張機能とそれらの統計が表示されます。

ユーザーが拡張機能ごとにサイトにアクセスした回数を確認するには、「n拡張機能」ハイパーリンク（上のスクリーンショットの「5拡張機能」）をクリックします。 それぞれの統計が開きます。

モディファイアは、特定のユーザーの広告テキストを変更できるツールです。 場所、現在の日付、曜日、さらには時刻も考慮されます。 たとえば、商品を割引価格で広告を掲載するとします。 年齢の異なるユーザーの場合、割引のサイズは異なる場合があります。 18〜24歳のグループの場合– 30％、25〜34歳のグループの場合– 15％など。

広告を改善する方法の他の例：

1. キーワードを挿入します。 広告テキストは、ユーザーの広告検索キャンペーンのリクエストに応じて変化します。 これには、その人が検索行に入力したフレーズが含まれています。
2. IF関数（「if」）。 広告のベストプラクティスを使用して、特定のテキストを含む広告をさまざまなターゲットオーディエンスセグメントに表示できます。 広告は1つ起動されますが、テキストの表示が異なります。
3. 秒読み。 ユーザーは、セールやプロモーションなどが終了するまでの残り日数を表示できます。 タイマーは、ユーザーのタイムゾーンに従って構成されます。
4. 「キーワード」レポートから修飾子を追加できます。 [追加]ボタンをクリックして広告グループを選択し、部分一致キーワードを入力します（各単語の前に「+」記号を付けます）。 保存。

自動化ルールにより、Google広告アカウントの操作が簡単になります。 それらを設定した後、広告はスケジュールに従って表示され、入札は時間帯と検索結果の位置によって変更されます-すべての変更は自動的に行われます。 キャンペーンを手動で最適化する必要はありません。

自動化されたルールの例：

• 広告表示のスケジュール。 たとえば、特定の日付までに開始および停止します。
• 成果の低い広告やキーワードを一時停止します。クリック率が高すぎる場合、クリック率が低すぎる場合などです。
• 入札管理–コンバージョンあたりの費用に基づく調整、特定の時間に入札単価を引き上げるなど。
• 予算と経費の管理–たとえば、設定された月額が費やされたキャンペーンを一時停止します。

自動化されたルールを作成するには、「キャンペーン」、「広告グループ」、または「キーワード」レポートに移動します。選択は、作成する必要のあるレポートによって異なります。 統計の右上隅にある3つのドットのアイコンをクリックしてから、[自動ルールの作成]をクリックします。

AdWordsキャンペーンを最適化するための効果的なツール。 これは、アカウントの操作を自動化するJavaScriptコードです。内部および外部データとのやり取りを行います。 スクリプトを使用すると、日常的な操作から解放され、時間を節約できます。

そこにあるスクリプト–例：

1. 品質スコアトラッカースクリプト。 アカウント、キャンペーン、およびキーグループ（最初の50,000フレーズ）の品質メトリックデータをCSV形式で保存します。
2. キーワードの競合検出スクリプト。 除外キーワードと関連するクエリの間の競合を明らかにします（前者が後者をブロックする場合）。
3. 0クリックでキーを無効にするためのスクリプト（アクティブなキーワードのないAdGroupsを一時停止します）。 クリックにならなかったフレーズの広告インプレッションを停止します。 セマンティクスを更新して、不適切なトラフィックを減らすのに役立ちます。

スクリプトのインストール方法–手順：

• 「スクリプト」タブに移動します。 [追加]をクリックして、新しいスクリプトを作成します。
• 見つかったスクリプトをコピーして、表示されたフォームに貼り付けます。
• スクリプトを構成し、「有効」ステータスが表示されるのを待ちます。

グーグルアドワーズの広告を最適化するための効果的な方法は、アルファベータテストです。 重要なのは、最も効果的な検索クエリを特定し、それらを別のキャンペーンに入れることです。 これにより、料金をより正確に管理し、予算をより効率的に使うことができます。

最初：Bキャンペーンを作成します

ベータキャンペーンでは、部分一致キーのみを使用してください。 それを起動し、非常に広範な統計（インプレッションとクリック）が収集されるまで1〜2か月待ちます。

2番目：パフォーマンスの高いクエリを強調表示する

明らかに不適切なクエリを差し引いて、最も変換率の高いクエリを強調表示します。 彼らはアルファキャンペーンに行きます。

3番目：Aキャンペーンを作成する

アルファキャンペーンでは、SKAG（単一キーワードAdGroup）の原則を使用します。 フレーズ一致、完全一致、部分一致の3つの一致タイプの広告グループごとに1つのキーワードがあります。 広告のランクを上げるには、入札単価をBキャンペーンよりも高く設定します。

4番目：キャンペーン間の競争を排除する

グーグルの広告のヒントの中には、重複がないように、AキャンペーンのフレーズをBキャンペーンのネガティブリストに正確に追加することがあります。 次に、ベータ版の検索クエリレポートから、アルファ版キャンペーンのコンバージョンキーを定期的に選択します。 時間が経つにつれて、Googleでの広告のこの最適化は、効率的な予算支出につながります。

変換列

優れたGoogle広告最適化ツールは、コンバージョン列の設定です。 このおかげで、特定の目標の達成に関するレポートを一度に1つまたは複数（「順序付け」、「呼び出された」、「残されたデータ」など）で表示できます。 変換列を操作するには、[ツールの設定]に移動します。 追跡するコンバージョンアクションの横にあるチェックボックスをオンにします。 それらはそこで追加および削除することもできます。 上位のコンバージョンを強調し、Googleでの広告キャンペーンを最適化する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

帰属

コンバージョン列の設定に加えて、アトリビューションモデルの設定があります。 標準では、アドワーズ広告はラストクリックアトリビューションモデルを使用しています。 ユーザーが広告を表示してサイトにアクセスし、サイトを閉じたとします。 次に、名前をGoogleに入力して入り、目的のアクションを実行しました。 コンバージョンは、オーガニック検索のラストクリックに割り当てられます。

このアトリビューションモデルに加えて、Google広告には、最初のクリックで、線形で、位置にリンクされているなど、他のものがあります。 レポートを試して、さまざまな属性の観点から蓄積された統計を確認してください。

検索パートナー

Google広告の広告を最適化する別の方法は、検索パートナーを接続することです。 これらは無料で広告を掲載しているGoogleサイトです。 検索パートナーを接続してみてください（これは「ネットワーク」セグメントを介して行うことができます）–これがキャンペーンにプラスの効果をもたらすかどうかを確認してください。

このオプションが有効になっている場合は、有効性を分析し、プラスの効果がない場合は無効にします。 検索パートナーがあなたを助けることができるかどうかを調べることは、実際にのみ可能です。 彼らの仕事の結果は常に異なるので-それは広告の目的、ジオロケーション、および他の要因に依存します。

ターゲティング

ターゲティングの操作–複数の言語で有効にします。 他の国からの人々があなたの製品に興味を持っているかもしれません。 キャンペーンに少なくとも英語を追加してください–ターゲットオーディエンスは拡大します。 同時に、広告は検索バーに対応するクエリを入力した人にのみ表示されます。 そして彼らが理解する言語で。 Googleは、ブラウザの設定に基づいてユーザーの言語を決定します。 「設定」から新しい言語を追加できます。

除外キーワードとの交差点

競合する除外キーワードについては、Google広告の推奨事項を確認してください。 そのため、多くのクエリで広告が表示されない場合があります。 これにより、関連するトラフィックが減少します。 キャンペーンにこれらの単語が含まれているかどうかを確認するには、推奨事項を確認し、適切と思われる場合はブロックされたキーワードを削除してください。

また、サービスの他の推奨事項を分析して適用することもできます。 たとえば、検索クエリの例を使用して動的な広告グループを作成する場合です。