マイクロインフルエンサーと協力して主要なROIを確認する

マイクロインフルエンサーは、マーケティングに関しては基本的に「次の大きなもの」です。 彼らはより手頃な価格で、多くの聴衆に到達する能力を持っているので、彼らは新興企業や中小企業のマーケティングに効果的に役立つことができます。 リード生成の戦略のリストにそれらを追加することもできます。 ただし、それでも、適切なマイクロインフルエンサーと連携できるように慎重に選択する必要があります。マイクロインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する前に、次の要素を考慮してください。 彼らはあなたがあなたのビジネスに最も適したマイクロインフルエンサーと一緒に働くことを確実にするのを助けます。

＃1：関連性

最初のそして最も重要な要素は関連性です。 マイクロインフルエンサーは、ターゲットオーディエンスに十分な影響力を持っていますか？ 彼らはあなたが適切な聴衆に望むような結果を生み出すことができるでしょうか？ 言い換えれば、インフルエンサーはあなたのブランド、ビジネス、キャンペーンに十分に関連していますか？マイクロインフルエンサーは通常のインフルエンサーよりもリーチが小さいため、彼らが持っているオーディエンスがあなたにとって重要であることを確認する必要があるため、これは重要です。 それらの多くはすでに特定のニッチを持っているので、関連するマイクロインフルエンサーを見つけることはそれほど難しいことではありません。 そして、この要素を満たすために、関連するニッチでマイクロインフルエンサーを探すことができます。たとえば、次のインフルエンサーは美容インフルエンサーであり、DodoLashesからのコードを宣伝しています。 これは、適切なオーディエンスに確実に影響を与える関連するインフルエンサーを介した美容ブランドの関連するプロモーションです。

＃2：創造性

そしてもちろん、創造性の要素があります。 一緒に仕事をする予定のマイクロインフルエンサーは、あなたのビジネスを宣伝するオリジナルのコンテンツを思い付くのに十分な創造性を備えている必要があります。 彼らは、通常のコンテンツと同じように、視聴者の共感を呼び、彼らを引き付ける方法であなたのストーリーを伝えるのに役立ちます。彼らの通常のコンテンツを見て、彼らがどれほど創造的であるかを確認してください。 彼らはあなたのターゲットオーディエンスにアピールする一貫した美学を維持していますか？ 彼らが作成したプロモーションコンテンツのいくつかを見つけてみてください。 彼らはストーリーテリングでどれほど創造的であり、過度に宣伝することなく製品やサービスを宣伝することができましたか？ たとえば、健康食品のマイクロインフルエンサーであるサラは、RightFoodsの製品の宣伝を支援しました。 しかし、彼女は単に製品について話すのではなく、それらを使用してオリジナルのレシピを作成しています。 これは、創造的なマイクロインフルエンサーの優れた例です。

＃3：信憑性

創造的であることに加えて、マイクロインフルエンサーも本物でなければなりません。 製品を宣伝するために支払われた場合でも、透明性を維持する必要があります。 製品の好きな機能に絶賛するだけでなく、ネガティブな点を指摘することをためらうべきではありません。これは、視聴者が引き続きそれらを信頼するために重要です。 インフルエンサーが嫌いなことを指摘することを躊躇しないことを視聴者が知っている場合、彼らは製品やサービスに対するインフルエンサーの賞賛に高い信頼を置くでしょう。マイクロインフルエンサーが行った他のプロモーション投稿を見てください。 そして、彼らが自然で正直な方法で自分の意見をどれだけうまく表明できるかを見てください。 彼らが宣伝するすべての製品について賞賛を歌っているのか、それともそれを好転させることができている間にいくつかの否定的な特徴を指摘したのかを確認してください。 たとえば、次のインフルエンサーは、彼女がバーバラストラム博士から購入した製品のいくつかについて簡単なレビューをしています。 彼女は製品について好きなことをいくつか挙げていますが、製品の1つが変なにおいがすることを躊躇せずに述べています。それらを使用するときは、この信頼性を維持し続けることができることを確認する必要があります。 彼らが言わなければならないことすべてを口述しようとせずに、彼らにオリジナルの何かを作成する自由を与えてください。

＃4：エンゲージメント

考慮すべきもう1つの重要な要素は、エンゲージメント率です。 インフルエンサーマーケティングが機能するためには、インフルエンサーが宣伝している製品に注目できるように、オーディエンスは非常に積極的に関与する必要があります。 そして、彼らが十分に関与している場合、彼らは製品を試してみることにするかもしれません。良いニュースは、マイクロインフルエンサーは、TwitterよりもInstagramの方がエンゲージメント率が高いという事実を考慮しても、トップインフルエンサーよりもはるかに高いエンゲージメント率を持つ傾向があるということです。 どちらのプラットフォームでも、フォロワーが1,000人以下のユーザーのエンゲージメント率は、フォロワーが100,000人以上のユーザーの約5倍です。

同時に、一緒に作業する予定のマイクロインフルエンサーを注意深く精査する必要があります。 使用したいプラットフォームで彼らが生み出すことができる平均エンゲージメント率を計算します。 BuzzSumoのようなツールは、平均リツイートや平均シェア率などの重要な影響力のある統計を提供します。 ただし、エンゲージメント率を手動で計算する必要がある場合、インフルエンサーのエンゲージメント率を正確に決定するための単一のルールがないため、少し問題があります。 同時に、この便利なInstagramCalculatorはあなたの仕事をより簡単にすることができます。 インフルエンサーが持っているフォロワーの数や、プロモーション以外の3つの投稿に対するいいねやコメントの数などの統計情報を入力するだけです。 計算機は、マイクロインフルエンサーが通常の投稿でどれだけのエンゲージメントを生み出すことができたかを明確に示します。

＃5：方向性をとる能力

マイクロインフルエンサーに創造的な自由を提供することが重要であることは先に述べましたが、それが機能するためには、パートナーシップに何らかの構造が必要です。 インフルエンサーに実装してもらいたいアイデアや、彼らが満たす必要のある期待がまだあるかもしれません。これは、従うべきガイドラインと基本構造を提供することを意味します。 優れたマイクロインフルエンサーは、独創性と創造性を維持しながら、これらのガイドラインと構造を使用できる必要があります。 彼らは、あなたのキャンペーンが挫折に遭遇しないように、期日とタイムラインに関してあなたの期待に応えることができるはずです。

マイクロインフルエンサー、メガリザルト

これらは、マイクロインフルエンサーを使用するときに考慮する必要がある5つの重要な要素です。 最初の4つの要素は、キャンペーンを開始する前に簡単に実装できます。 ただし、最も効果的で非効率的なインフルエンサーを排除する方法として、マイクロインフルエンサーを使用し始めた後、5番目の要素を実装する必要があります。 ‍

マーケティング活動でマイクロインフルエンサーをどのように使用しましたか？ 以下のコメントで教えてください！