Googleの2021年6月のコアアルゴリズムアップデートの概要

公開: 2021-09-20

Googleは、検索エンジンを毎日改善するために1つ以上の変更をリリースしています。これらのマイナーな更新の多くは目立たないものですが、年に数回、世界で最も人気のある検索エンジンがより広範な変更を行い、検索アルゴリズムに大きな影響を与えます。

コアアルゴリズムアップデートの概要のグーグルロゴこれらの「コアアップデート」は、最も関連性が高く信頼できるコンテンツを検索者に提供することを目的としています。 6月初旬、Googleは2021年の最初のコアアルゴリズムアップデートを発表しました。2021年6月のコアアップデートに続いて、2部構成のコアアップデートを完了する2021年7月のコアアップデートと名付けました。これらの更新は、多くのWebサイトでドロップまたはゲインが発生するという、広く顕著な影響を及ぼしています。

2021年6月のコアアップデートは、Accelerated Mobile Pages（AMP）とコアWebバイタルに焦点を当てた別個のアルゴリズムアップデートであり、6月にリリースされたページエクスペリエンスアップデートと混同しないでください。このページエクスペリエンスの更新は徐々に展開されており、2021年8月末までに完了する予定です。

Googleのコアアップデートの目的

Googleの検索アルゴリズムは、数百の既知のランキング要素と数え切れないほどの不明なランキング要素に依存しています。検索者が非常に正確でクエリに関連する結果を確実に受け取れるようにするには、定期的な更新が必要であることは理にかなっています。 Googleのコアアップデートは、いくつかの重要な機能を提供するように設計されています。

Googleは、関連性やコンテンツの品質などの要因に基づいてWebサイトのランク付けを改善することを継続的に目指しています。
Googleはクリックベイトを排除しようとしています。コアアップデートによりウェブサイトがペナルティに直面することはありませんが、アルゴリズムが検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けする他のコンテンツを選択するため、クリックベイトはサイトのランキングに影響を与える可能性があります。
グーグルは、興味深く、焦点を絞ったオーディエンスに魅力的な高品質で引用に値するウェブサイトをより優先しています。
Googleは、専門知識と調達をより重要視しています。検索エンジンは、権限のない作成者によって作成されたサイトよりも権限のあるWebサイトを定期的にランク付けします。
グーグルは、よく書かれ、よく表示され、広告のような過度の気を散らすことのないコンテンツを作成することの重要性を報告しました。コンテンツはすべてのプラットフォームで利用できる必要があります。
Googleは、ウェブマスターが検索エンジンが見たいと思う情報を単に表示するのではなく、サイト訪問者の真の利益に役立つコンテンツを作成することを望んでいます。

更新がSERPにどのように影響したか

6月2日、Googleは6月のコアアルゴリズムの更新を発表し、その月の4日までに、更新関連の変更がSERPに表示されるようになりました。 2部構成のコアアップデートの最初の部分は10日間にわたって展開されました。これは、このタイプのアップデートで通常見られる通常の2週間の期間よりもわずかに短い期間です。

Googleコアアップデートの影響を測定するために、データプロバイダーは通常、SERPランキングの変動性を分析します。コアアップデート中の平均ボラティリティの変化は、さまざまな業界のWebサイトで以前に発生したボラティリティの変化と比較されます。

6月4日は更新効果のピークと見なされ、すべてのセクターのボラティリティはモバイルで9.3、デスクトップで9.2のスコアでした。これらのスコアは、2020年の5月と12月の最後のコアアップデートで見られたスコアに匹敵します。6月4日のピーク以降、SERPのボラティリティはかなり穏やかなレベルを維持しています。

図2.1は、321のWebマーケティングのクライアントの1つであるRaleigh Gynecology＆Wellnessの1か月のユニークなWebサイト訪問者の総数（38,951）を示しています。モバイルデバイスを介してWebサイトにアクセスしている顧客の数を確認できます。

アップデートの影響を受ける業界

わずか0.2のマージンで、モバイルSERPはデスクトップSERPよりもわずかに不安定であるように見えました。更新後の最初の2日間、SERPは穏やかに見え、平均ボラティリティは4.5で、これはグリーンゾーンレベルです。ただし、6月4日までに、ほぼすべてのセクターがレッドゾーンに移動しました。これは、Googleのコアアップデートがほぼすべての業界のビジネスに影響を与えたことを示しています。ただし、一部の業界は他の業界よりも影響を受けていました。

図3.1は、潜在的な顧客がモバイルデバイスを介してWebサイトを表示していることを示しているため、モバイルWebサイトを監視することが重要です。これは、321のクライアントの1つであるWaterproof Caulking＆Restorationの1か月間のデータです。

アップデートのわずか数日後、デスクトップとモバイルの両方のSERPで最も影響を受けたセクターは、健康、車両/自動車、動物/ペット、旅行、科学でした。美容/フィットネス、人/社会、不動産などの業界では、モバイルウェブで同様の変動レベルが発生しました。

2021年6月のコアアルゴリズムの更新によって影響を受けたWebサイトの約半分は、月間トラフィックが50万以下の中小企業でした。最大の利益を上げた業界には、法律/政府、食品/飲料、インターネット/電気通信のビジネスが含まれます。また、このリストのトップには、ショッピング、スポーツ、芸術/エンターテインメント、仕事/教育、ニュース、金融などのセクターが含まれていました。

もちろん、一部の業界では平均的な地位が低下しました。コアアップデートのわずか数日で最大のポジション低下を経験したWebサイトには、ビジネス/産業、仕事/教育、および食品/飲料セクターの企業が含まれます。これは、同じセクターの特定の企業が更新によって非常に異なる影響を受けたことを意味します。

サイトは、6月のコアアップデート中に平均16ポジションを失いました。これは、2020年12月のアップデート中に失われた平均23ポジションよりもわずかに優れていました。旅行ウェブサイトは、更新中に最も影響を受けたものの1つであり、フレズノヨセミテ国際空港では50ポジションの低下が見られ、オクラホマ州のウィルロジャースワールド空港では36ポジションの低下が見られました。大きな打撃を受けた他のWebサイトには、Quora.com、Anthem.com、Livescore.cz、Niche.com、Lagrange.eduなどがあります。

ページエクスペリエンスの更新とコアWebバイタル

Googleの待望のPageExperienceUpdateは、2021年6月中旬に開始され、世界中のすべてのユーザーに影響を与えると予想されています。ただし、8月末まではその役割を十分に果たせない可能性があります。段階的な展開プロセスにより、Webサイトで劇的な急上昇や急降下が発生することはありません。

ページエクスペリエンスは、検索者に究極のWebブラウジングエクスペリエンスを提供する際に、いくつかのシグナルを考慮に入れています。まず、Googleはすべてのシグナルを評価し、検索コンソールで表示できる「ページエクスペリエンス」スコアをWebサイトに提供します。

ウェブサイトにページエクスペリエンススコアを与えるためにGoogleが分析したシグナルには、次のものがあります。

コアWebバイタル

Google Core Web Vitalsは、ウェブサイトとの実際のユーザーインタラクションの範囲を追跡して、平均ページ速度とパフォーマンススコアを決定するために使用されます。 Core Web Vitalsは、SERPでのサイトのページランキングに影響を与えます。

セキュリティ上の問題

Webサイトに対処されていないセキュリティの問題がある場合、サイトのすべてのページは「良好」ステータスから失格となります。

モバイルユーザビリティ

優れたページエクスペリエンススコアを取得するには、Webサイトにモバイルユーザビリティエラーがあってはなりません。

HTTPSの使用法

Googleのページエクスペリエンスから「良好」ステータスの対象となるには、HTTPS経由で提供される必要があります。

広告体験

Webサイトは、優れたユーザーエクスペリエンスを実現するために、中断、気を散らす、または助長しないと見なされる広告手法を使用することはできません。

2021年6月のページエクスペリエンスアップデートでは、ページをトップストーリーカルーセルに含めるための要件としてAMPも削除されました。検索エンジンは、AMP以外のコンテンツの使用をGoogleニュースに拡大し、検索結果からAMPバッジアイコンを削除しました。

ページエクスペリエンスの更新により、コアWebバイタルと呼ばれる特定のサイトレベルのUXシグナルに直接焦点が当てられます。 Webサイトの所有者は、自分のサイトを注意深く調べて、この更新後にどこを改善する必要があるかを特定することが重要です。

Googleのコアウェブバイタルは、検索エンジンの「ページインターフェース」の再設計の一部であり、2021年6月に公開された新しいユーザーエクスペリエンスベースのランキングシグナルのコレクションが含まれています。2020年5月に導入されたコアウェブバイタルは、関連する一連の指標を指します。スピード、視覚的安定性、応答性に。

Core Web Vitalsは、Googleによって次のように定義されています。

最大の満足のいくペイント

これは、Webページのメインコンテンツが読み込まれるまでにかかる時間です。理想的には、LCP測定は2.5秒以下である必要があります。

最初の入力遅延

これは、Webページがインタラクティブになるのにかかる時間です。理想的には、最初の入力遅延の測定値は100ミリ秒以下である必要があります。

累積レイアウトシフト

これは、ビジュアルページコンテンツの予期しないレイアウトシフトの量です。理想的には、累積レイアウトシフトの測定値は0.1以下である必要があります。

この一連の測定は、Webサイトの所有者が、視覚的な安定性、読み込み、および対話性の観点から、Webサイトのユーザーエクスペリエンスをより正確に測定できるようにすることを目的としています。 Webサイトの所有者は、Core Web Vitalsに何を期待するかについて基本的な知識を持っていますが、ユーザーがオンラインエクスペリエンスに何を期待するかに基づいて変更される可能性があります。

コアWebバイタルを測定する場合、Webサイトの所有者は、検索コンソール、Lighthouse、PageSpeed Insights、Chrome UXレポート、ChromeDevToolsなどのさまざまな革新的なツールを使用できます。

ページエクスペリエンスの更新の管理

Googleが新しいメジャーアップデートを発表すると、すぐに注目を集め、ページエクスペリエンスのアップデートも例外ではありません。検索エンジンはすでにユーザーエクスペリエンスの特定の側面を使用してウェブサイトのランキングを支援していますが、ページエクスペリエンスの更新の実装により、Chromeユーザーによって集計されたデータに基づくコアウェブバイタルと呼ばれる3つの指標を含む新しいランキング要素が導入されましたエクスペリエンスレポート。

これらのメトリックは、Webサイトの所有者がサイトを管理する方法に直接的な役割を果たします。まず、ローディングの経験を分析する必要があります。 LCPは、関連するコンテンツがWebページに読み込まれるまでにかかる時間を測定します。大きな画像が多すぎる、ウェブホスティングサービスが不十分である、サードパーティのスクリプトが多すぎる、画像の読み込み方法など、ウェブサイトのLCPが希望よりも長くなる原因はいくつかあります。

不要なコンポーネントの削除、圧縮可能な要素の圧縮、応答性の高いサーバーを提供するWebホスティングの検索など、Webサイトの所有者がLCPを改善するためにできることがいくつかあります。また、非アクティブがページエクスペリエンスにどのように影響するかを検討してください。 FIDは、ページがユーザーの入力に応答するのにかかる時間を測定します。高いFIDの最大の原因は、重いJavaScriptです。これは、WebページのJavaScriptへの依存を減らすことで解決できます。

2021年6月の更新に含まれる最後の新しい要素は、累積的なレイアウトシフトで測定される視覚的な安定性です。 CLSは、各ページの読み込み時にWebサイトがどれだけ安定しているかを測定するのに役立ちます。ページの読み込み中に特定の要素や画像が移動するかどうかを確認します。この可動要素の存在は、サイトのCLSが高いことを示している可能性があります。 CLSが高いと、ユーザー側のコンピューターやインターネット接続の速度が低下したり、広告や画像に特定のサイズがない場合など、さまざまな原因が考えられます。

ページエクスペリエンスの更新を先取りするために考慮すべきいくつかの重要な戦略は次のとおりです。

SEO戦略の最適化を継続してください。これにより、ウェブサイトに直接トラフィックを誘導し、Googleでのランキングを上げることができます。
ソーシャルメディアマーケティングに従事し、健全な顧客との対話を実践して、ビジネスが情報を共有し、従事できるより多くの聴衆を呼び込みます。
オーガニック広告と有料広告の両方を使用して、ビジネスのオンラインでの認知度を高め、トラフィックとリードを増やします。
ポッドキャストやYouTubeなどのエンターテインメントプラットフォームなど、ビジネスとやり取りするための新しいプラットフォームをユーザーに提供します。
電子メールマーケティングキャンペーンで使用するために消費者の詳細を収集するためのマグネットプログラムを実装します。

ランキングのヒットに対処する方法

ランキングを下げるための下向きの線すでにランキングでヒットを経験しているウェブサイトは、どのように進めるか疑問に思うかもしれません。ランキングの順位が急に下がったサイトは、当面の間、大きな変更を行うことを中止する必要があります。 6月の更新で低下した多くのWebサイトは、7月の更新でランキングが逆転したことを発見しました。

また、ランキングが下がったWebサイトでは、時間をかけてWebサイトの関連性と正確性を向上させることをお勧めします。これらのWebサイトは、類似のページと比較して、コンテンツの信頼性、視覚スタイル、コンテンツプレゼンテーション、作成者の専門知識、および品質に重点を置く必要があります。

一部の企業は「待機して見る」アプローチで成功を収めていますが、これが必ずしも成功する結果につながるとは限りません。ランキングが下がったWebサイトの所有者にとって、自分のWebコンテンツが自分のページを上回っている他のページとどのように比較されているか、およびこれらのページを競合他社に最適化する方法を測定することが重要です。

SEOコンテンツの再評価など、ウェブサイトの所有者が2021年6月のコアアップデートに対処する方法は他にもあります。高品質のコンテンツは依然として王様であり、それがなければ、WebサイトはSERPで大きな打撃を受ける可能性があります。 Googleは、ウェブサイトのページエクスペリエンススコアが標準以下であっても、全体的に最高の情報を提供するページを探し続けています。

Web所有者は、UXの問題の可能性についてサイトを検査するためにも時間をかける必要があります。 UXは、Page Experience Updateと、それがCoreWebVitalsとどのように関連付けられているかについての重要な問題です。

コンテンツを再評価して品質を向上させることは、Googleの2021年6月のコアアルゴリズムの変更に準拠するWebサイトを構築する上で重要な部分です。すべての見出しと紹介を確認することから始めます。見出しは、コンテンツが何であるかについての明確な要約を読者に提供するために戦略的に段階的に行われるべきです。検索エンジンに嫌われるクリックベイトやキーワードを含む見出しは避けてください。

また、コンテンツの本文を評価します。ウェブサイトのコンテンツはオリジナルであり、読者に価値を提供する必要があります。情報は正確であり、他のソースからすぐに入手できないようにする必要があります。理想的には、信頼できる情報源に裏打ちされ、十分に研究されている必要があります。引用された情報源は、適切に引用またはバックリンクする必要があります。

サイトを構築するときは、ユーザーエクスペリエンスを考慮してください。コンテンツは読みやすく、対象読者の予想される読書と知識レベルに対応する言語を含んでいる必要があります。コンテンツの長さは、情報を完全に伝えるのに十分な長さである必要がありますが、読者を圧倒しないように長すぎないようにする必要があります。全体として、理想的な単語数に関する規則はありません。

図6.1は、実行後にサイトで検出されたエラーの例です。
SEO監査。このエラーが見つかったら、修正することができ、WebサイトのSEOランキングに悪影響を与えることはありません。

最後に、コンテンツ自体やターゲットオーディエンスにどのように提示されるかなど、コンテンツの品質を評価します。コンテンツは、よく書かれ、魅力的で、文法やスペルの誤りがないものでなければなりません。また、競合他社とのビジネスの差別化に役立つ独自のブランドも必要です。

Webサイトで基本的なSEO監査を実行して、それがどこにあるかを判断します。ウェブサイトはモバイルフレンドリーである必要があります。つまり、コンピューター、スマートフォン、タブレットなど、さまざまなデバイスで効率的に表示できます。また、使用可能である必要があります。つまり、大量のポップアップや広告で気を散らさないようにする必要があります。 Webサイトは、関連するコンテンツを簡単にナビゲートおよび検索できる必要があります。また、H1タグ、最適化されたURL、画像のALTテキストなどのページ上のSEOも含める必要があります。リンク切れがないことを確認してください。

SEO監査の詳細

2021年7月のコアアルゴリズムの更新によって影響を受けたWebサイトを処理する方法のステップバイステップは次のとおりです。

1.サイトのランキングが下がったことを確認します

Web所有者がWebサイトのランキングが実際に下がったことを確認するために使用できるさまざまなSERPツールがあります。これが確認されたら、時間をかけてWebサイトの古いランキングを分析し、新しいランキングと比較してみてください。また、URLのランキングと、更新前のランキングで最も成功したコンテンツの種類にも注意してください。

2.Webサイトへの変更を分析します

2021年6月のコアアルゴリズムの日付の直前にサイトに大きな変更を加えることを決定したWebサイトの所有者は、ランキングに大きな変動が見られる場合があります。これはごく普通のことであり、時間内に横ばいになるはずです。ただし、SERPの評価を毎日監視して、ランキングがさらに低下しているのか、安定しているのか、時間の経過とともに向上しているのかを確認することが重要です。

3.コンテンツに本質的な調整を加える

コンテンツは素晴らしいウェブサイトの基盤です。サイトのコンテンツが信頼性を示し、検索者の意図に関連していることを確認してください。このコアアルゴリズムの更新はリンクに影響を与えなかったため、検索の関連性に基づく変更のみに対処する必要があります。さらに、事業主は、タイトル、メタタグ、および説明の変更を確認できます。

4.バックリンクと技術的エラーを確認します

Googleがウェブサイトのクロールとインデックス作成中に問題に遭遇した場合、検索エンジンのコアアルゴリズムの更新中にドロップが発生する可能性があります。この懸念が有効である場合は、問題が発生した場所を特定し、できるだけ早く解決してください。これらの変更を行う際には、貴重な被リンクが失われていないことも確認してください。より信頼できる被リンクを構築することも賢明です。

図6.2は、2021年8月31日の時点で、321のクライアントの1つであるOFP法で獲得された被リンクの数を示しています。

5.検索意図を決定する

人々が検索しているものは、ウェブサイトがSERPでどのようにランク付けされるかに直接影響を与える可能性があります。 Webサイトの所有者は、ターゲットオーディエンスが何を検索しているかを把握し、これらのニーズに合ったコンテンツを作成することが重要です。適切なSEO戦略を実装すると、検索者は信頼できる情報源から必要な情報を見つけることができます。

6.競合他社のステータスを確認します

企業は、競合他社に継続的にチェックして、パフォーマンスを確認するのが一般的です。同じ概念が、主要なコアアルゴリズムの更新に続いて適用されます。競合他社のランキングが上昇、下降、または安定しているかどうかを確認します。競合他社のランキングの良し悪しは、同じ業界の別のビジネスのランキングに影響を与える可能性があります。

2021年7月のコアアルゴリズムアップデートの概要

6月のコアアルゴリズムアップデートの第2部は、7月に始まりました。 2021年の2回目の更新は完全に展開されており、検索結果は、実装直後に以前に遭遇したものから落ち着くはずです。 Googleは、7月のコアアルゴリズムの更新により、さまざまなインデックス作成およびランキングプロセスに変更が加えられることを発表しました。

7月の更新で最も珍しかったのは、2つの異なるスパム更新が先行していたことです。 2021年の初めに、Googleは、新しいスパム対策AIを利用して、スパムとの戦いを継続していると発表しましたが、その速度は速くなっています。 7月の更新は、その月の1日に開始され、完了するまでに合計12日かかりました。これは、このタイプの広範なコア更新ではごく普通のことです。
6月と7月のコアアップデートのロールアウトには、いくつかの明確な違いが見られました。最も顕著な違いの1つは、速度に関連しています。 6月の展開は展開が遅く、7月の展開はかなり迅速な影響を受けました。ボラティリティは、ロールアウトから約24時間後の、7月の更新で非常に迅速に見られました。

前述のように、7月には6月の逆転も見られました。 Googleは、一部のWebサイトでは、2021年7月の更新で逆転が見られ、多くのWebサイトではランキングが逆転したと述べています。 Webサイトの可視性の変化により、ドロップを含むいくつかのマイナスの逆転や、ドロップしてから再び急増するものも見られました。

バージニアSEOマーケティング会社と話す

2021年のGoogleの最初のコアアルゴリズムの更新はすぐに注目を集めました。これらの夏の更新は、6月と7月の2つの部分で発生し、すべての市場と業界に直接影響を及ぼしました。アップデートの結果、勝者と敗者の両方が生まれましたが、Googleは将来の潜在的な変更の余地を十分に残しています。多くの企業は、ウェブサイトの位置とSERPでのランク付けに加えられた変更を引き続き確認します。

バージニア州北部にある321WebMarketingは、ローカルSEO、Webサイトのデザイン、インバウンドマーケティングキャンペーンを専門とする大手SEOマーケティング会社です。ウェブサイトが2021年6月または7月のコアアルゴリズムアップデートの影響を受けている場合は、ウェブサイトの成功を支援できるマーケティング代理店に相談することを検討してください。詳細または相談のスケジュールについては、今すぐ321WebMarketingにお問い合わせください。

2020年の究極のSEOガイド
SEOでリードを生成する方法
SEO管理とは何ですか？