SEOマーケティングのために古いブログ投稿を更新する方法

公開: 2021-09-13

多くの場合、企業はブログの有益で魅力的なコンテンツの作成に多くの時間とお金を投資しています。ただし、最高のブログ投稿でさえ、時間の経過とともに古くなる可能性があります。

ブログコンテンツの更新は、クリック率の向上、コンテンツの精度の向上、壊れたリンクの削除、新しいリソースの追加、より良いランキングを達成するためのマルチメディアの挿入など、ビジネスに多くのメリットをもたらす可能性があります。古いブログ投稿を更新すると、Googleがサイトをインデックスに登録する頻度も向上し、企業はSEOマーケティングの取り組みを強化するために適切なキーワードを実装する機会が得られます。

SEOの古いブログ投稿を更新するためのヒント

ブログの投稿は、Webサイトごとに大きく異なる可能性があります。一部の投稿は他の投稿よりも詳細で、共有可能であり、コンバージョン率が高くなっています。一部のブログは、読者の共感を高めるのにも効果的です。これは、ページ上の時間の測定基準とバウンス率が優れていることからも明らかです。すべてのブログ投稿を平等に扱う必要はありませんが、代わりに、SEOの古い投稿を更新できるように戦略的に計画してください。

次のヒントは、企業が古いブログ投稿を更新し、SEOマーケティングキャンペーンを後押しするのに役立ちます。

1.パフォーマンスの高いブログ投稿を特定する

どの投稿がトップパフォーマーであるかを特定することにより、古いブログ投稿を更新するプロセスを開始します。アナリティクスは、トラフィック、インバウンドリンク、ソーシャルシェア、キーワードなどの指標を比較するのに役立ちます。ビジネスが検索ランキングで上位にランク付けしようとしているキーワードを既存のコンテンツに実装します。 Google Analyticsやその他のキーワードツールなどのオンラインツールを使用して、最適なキーワードランキングの機会を特定します。

図1.1は、2021年8月16日の321のWebマーケティングクライアントの1つであるPro InsuranceGroupのパフォーマンスの高いページを示しています。GoogleSeachConsoleを使用することで、SEOマーケターはどのブログが最も多くのインプレッションとクリックを獲得しているかを確認できます。

2.投稿がすでにランク付けされているキーワードを見つける

一部の古いブログ投稿は、特定のキーワードの検索エンジンですでにランク付けされている可能性があります。 Googleの1ページ目または2ページ目にランク付けされているキーワードを探します。理想的には、SERPで1から20の位置にあります。これを実現するには、Google検索コンソールを使用するなどの方法がいくつかあります。 Google検索コンソールを使用すると、ユーザーはターゲットキーワード、ボリューム、および位置データを確認できます。

企業は、オンラインSEOツールを使用して、ブログ投稿がどのキーワードにランク付けされているかを判断することもできます。 Ahrefsは、ユーザーがブログ投稿のURLをコピーしてプラットフォームに貼り付けることにより、キーワードのランク付けを決定できるようにするそのようなキーワードツールの1つです。ウェブサイトは、投稿が現在ランク付けされているオーガニックキーワードのリストと、ボリュームおよび位置情報を作成します。

図2.1は、クライアントであるKPPBLawがGoogleでランク付けしているオーガニックキーワードの数を示しています。このリストから、ブログ投稿がすでにランキングされているキーワードと、ランキングでキャプチャまたは改善できるキーワードを特定できます。

3.メインキーワードとセカンダリキーワードを選択します

古いブログ投稿を最適化するには、SEOマーケティングの観点からどこを改善できるかを検討する必要があります。メインキーワードと1つまたは2つのセカンダリキーワードの両方を選択します。選択する主なターゲットキーワードは、そのキーワードの検索意図と一致する必要があります。ターゲットキーワードのクイック検索を実行し、最初のページの結果がブログ投稿のコンテンツと類似していることを確認します。

次に、ブログ投稿が特定のキーワードの上位5つの結果に現在ランク付けされているかどうかを検討します。含まれている場合は、SERPの上位5位の1つにもランク付けされているボリュームの良いキーワードを探します。この新しいキーワードを投稿に追加すると、検索結果の上位に表示される可能性があります。場合によっては、ブログ投稿が現在検索ボリュームが最小のキーワードで上位にランク付けされている場合は、ランクの低いキーワードをターゲットにした方がよい場合があります。

4.トレンドトピックに注意してください

更新する古いブログ投稿を決定する上でメトリックは重要な役割を果たしますが、企業がレビューする必要があるのはメトリックだけではありません。トレンドトピックに基づいてブログ投稿を更新することを検討してください。ブログですでに取り上げられている特定のトピックについて多くの話題がある場合は、Googleが重複コンテンツとしてマークする可能性のある新しい投稿を公開するよりも、SEO用に更新する方がよい場合がよくあります。最新のトレンドに遅れずについていき、機会があれば既存の投稿を活用してください。

5.コンテンツを正確に更新する

ビジネスに代わってあらゆる種類のコンテンツをオンラインで投稿する場合、正確性は非常に重要です。コンテンツに文法やつづりの間違い、または虚偽と見なされた情報が含まれている場合、会社への反映が不十分になる可能性があります。古いブログ投稿を更新するときは、時間をかけてコンテンツの正確性を確認してください。

関連性がなくなったコンテンツや読者に価値のないコンテンツを削除することから始めます。古い統計またはデータをより新しい情報またはリソースに置き換えます。コンテンツにスクリーンショットが含まれている場合、手順が変更されている場合は写真を更新することを検討してください。より優れたリソースが存在する場合は内部リンクを置き換え、投稿の召喚状（CTA）を、訪問者に行動を促す可能性が高い、より創造的なプロンプトに更新します。

6.URLを更新しないでください

どうしても必要な場合を除いて、既存のブログ投稿のURLを変更または更新しないでください。確立されたURLは、企業がSEOマーケティングの探求にかかる時間を節約するのに役立つ、特定のキーワードの投稿のランク付けを継続するのに役立ちます。タイトルの変更によりURLを変更する必要がある場合は、古いURLを新しいURLにリダイレクトしてください。リダイレクトは、リンク値の一部を維持するのに役立ちます。

7.前後のパフォーマンスを追跡する

変更が実装される前と後の両方でパフォーマンスを測定せずに、ブログ投稿の更新が本当に効果的であるかどうかを判断するのは難しい場合があります。コンテンツを再公開するときは、投稿のタイトル、URL、公開前後の日付、コメント数、インバウンドリンク、ソーシャルシェア、投稿ビュー、新しいリード、キーワードのランキングを書き留めてください。これらの比較により、どの投稿が正常に更新され、どの投稿がまだ作業が必要かについて、企業に多くのことを伝えることができます。

図7.1は、Google検索コンソールを使用したクライアントであるKermitA.Monge法律事務所のクリック数とインプレッション数を示しています。ブログコンテンツを更新する前後の数値を追跡することで、SEOの取り組みが機能しているかどうかを理解し、必要に応じて調整を行うことができます。

8.更新された投稿のインデックスの再作成をリクエストする

Googleは最終的に、更新されたブログ投稿を独自に検出し、新しいページのインデックスを再作成します。ただし、これには数時間、数日、さらには数週間かかる場合があります。企業は、更新されたブログ投稿のインデックスをGoogleに再作成するように要求することで、このプロセスをスピードアップできます。 Googleによるブログ投稿のインデックスの再作成をリクエストするには、更新された投稿のURLをGoogle検索コンソールの検索バーに貼り付けて、[インデックスのリクエスト]というボタンをクリックします。

更新されたブログ投稿を宣伝する方法

企業がSEOの古いブログ投稿を正常に更新したら、ターゲットオーディエンスに到達するように宣伝する必要があります。更新されたブログ投稿を宣伝して、検索、電子メール、ソーシャルなどの幅広いチャネルに到達する方法はいくつかあります。

ソーシャルメディアで共有する

さまざまなソーシャルメディアアイコンソーシャルメディアは、新しいコンテンツや更新されたコンテンツを共有するための最良の方法の1つです。 Facebook、Twitter、LinkedIn、およびその他のプラットフォームには、コンテンツを読んで他のユーザーと共有する可能性のある何百万ものユーザーが含まれています。企業は、Buzzsumoなどのツールを使用して、元の投稿の上位シェアを検索することもできます。

Eメールマーケティングを活用する

電子メールは、オンラインマーケティングにおいて引き続き重要な役割を果たしています。この低データ、高エンゲージメントのマーケティング戦略により、読者は電子メールにあるリンクをクリックして、更新されたブログ投稿全体を読むことができます。メールの件名に魅力的な言葉を使用して、読者を引き込みます。

バックリンクの更新をリクエストする

以前に元のブログ投稿にリンクしていた記事がWeb上にある可能性があります。古い投稿を更新した後、これらのWebサイトにアクセスして、新しいURLでリンクを更新するように依頼してください。 URLが変更されていない場合は、投稿が更新されたことをWebサイトに通知するだけです。ウェブサイトは、更新された情報を含めるために、それを再度カバーすることを選択する場合があります。

新しい被リンクの機会を探す

継続的な成功を示している既存のブログ投稿を更新すると、Webサイトにアクセスして、サイトにリンクを追加するように依頼する機会が生まれます。大量のトラフィックを受信し、ブログ投稿に関連する人気のあるWebサイトを選択します。

ゼロから書き込む代わりに更新するのはなぜですか？

一部の企業は、古いブログ投稿を更新することを検討し、代わりに同じトピックに関する新しい投稿を最初から作成することを検討する場合があります。このルートは、検索エンジンによって非常に嫌われているWeb上に重複コンテンツを作成する可能性があります。新しいコンテンツを最初から作成することも、時間と費用の大きな投資です。古いブログ投稿の更新が非常に効果的である理由はたくさんあります。

元のブログ投稿はすでに作成されているため、企業は改善と最適化のために作業できるバージョンを持っています。ほとんどの調査はすでに完了しており、既存の投稿の更新と公開がより迅速になります。更新されたブログ投稿も、トピックを深く掘り下げる傾向があるため、品質が高くなる傾向があります。また、企業はターゲットオーディエンスが誰であるか、そしてどのように彼らに最もよく到達するかをすでに知っているので、彼らは宣伝するのがより簡単かもしれません。

古いブログ投稿を更新することは、検索エンジンでランク付けしようとするときにも有益です。ブログ投稿の既存のURLには、すでにWeb上でバックリンクと権限が含まれている可能性があります。新しいキーワードと情報で投稿を更新すると、検索エンジンでさらに上位にランク付けされ、これまで以上に多くの人にリーチできるようになります。

SEOマーケティング会社と話す

古いブログ投稿を更新することは、適切にアプローチされた場合、非常に効果的なSEO戦略になる可能性があります。古いブログ投稿を再公開することは、ビジネスのWebサイトにより多くのトラフィックを引き付け、時間の経過とともにブログの成長を促進するのに役立つ優れた方法です。もちろん、企業が古いブログ投稿を更新する必要がある理由は、検索トラフィックとランキングだけではありません。投稿を更新すると、最新の情報で正確になります。

SEOマーケティングの古いブログ投稿を更新する方法、またはSEOマーケティングサービスについて話し合うためにWebマーケティングの専門家との協議をスケジュールする方法の詳細については、今日321WebMarketingにお問い合わせください。

2019年の8つのコンテンツマーケティングのヒント
コンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？
コンテンツマーケティング：歯科診療の必需品