Google PAIR: データ クリーン ルームを利用した、プライバシーに準拠した新しいリターゲティング ソリューション
公開: 2022-12-16Google は最近、Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) と呼ばれる新しいファースト パーティ データ ソリューションを発表しました。
プライバシー ファーストの未来に関して広告主が抱く最大の懸念の 1 つは、ほとんどのパフォーマンス マーケティング戦略の中核要素であるリターゲティングの実現可能性に関するものです。 より少ないデータとより少ないトラッキングで、ブランドがすでに知っているオーディエンスをキャンペーンで正確にターゲティングするにはどうすればよいでしょうか?
PAIR は Google の答えであり、Privacy Sandbox からの提案ではなく、今日から使用を開始できるものです。 PAIR がどのように機能するか、ブランドにどのように役立つか、そして将来にとって何を意味するかを掘り下げてみましょう。
Google PAIR とは何ですか? どのように機能しますか?
Google PAIR は、ディスプレイ & ビデオ 360 (DV360) を通じて利用できるクリーンルームのようなアドオンであり、PII がプールまたは共有されないため、データのプライバシーを維持しながらキャンペーンが既知の顧客を正確にリターゲティングできるように構築されています。
基本的に、PAIR を使用すると、顧客のメーリング リストを他のパブリッシャーのオーディエンスと照合できます。 データ クリーン ルームは、データのアップロードと暗号化を管理し、暗号化されたデータを接続できるようにします。
UID 2.0 のようなプールされたデータ ソリューションは、理論的には個人識別のためにドアを開けたままにするため、潜在的な規制上の課題に直面しています。 PAIR では、2 つの暗号化されたデータ セットを一緒にプールするのではなく、途中で組み合わせることができるため、各広告主または発行者は、独自のデータ セットを完全に制御できます。
出典: グーグル
PAIR 相互参照はファースト パーティ データを集約します。これにより、Google 自体からのものを含め、個人を特定できる情報 (PII) が非公開で安全に保たれるため、規制スニフ テストに合格する可能性がはるかに高くなります。 実際、Google データはまったく使用せず、パブリッシャーまたは広告主からのファースト パーティ データのみを使用します。
「PAIR はまた、3 つの異なるキー (広告主キー、発行者キー、および 2 つの当事者間で共有されるキー) を使用してファーストパーティ データを 3 回暗号化することにより、広告主と発行者をデータ漏洩から保護します。」
パブリッシャーと広告主は既知のユーザーのみをターゲットにすることができるため、人々はよく知っているか、すでに情報を共有しているブランドの広告のみを見ることになります。 Google PAIR は、任意のサプライサイド プラットフォームでも使用できます。 サードパーティ Cookie の廃止に関する Google のタイムラインは変動する傾向がありますが、PAIR は、広告主が Cookie に依存することなく決定論的なターゲティング機能を維持するのに役立つ方法論として、Google にとって大きな前進です。
覚えておいてください：公式の終了日が数回実行されていたとしても、cookiepocalypse はすでに始まっています. PAIR のようなソリューションをテスト用に市場に投入すると、Google は終盤に近づき、将来のマーケティング プランにおけるファースト パーティ データの重要性が強調されます。
マーケティング担当者は何のために PAIR を使用できますか?
Google PAIR は、連絡先情報と許可をすでにあなたのビジネスと共有しているユーザーにリーチするのに役立ちます。 キャンペーンのリターゲティング、カート放棄のリマインダー、購入済み製品の広告からの除外について、既知の顧客とのつながりを深めることができます。 これは明らかに買収ソリューションではありません。
「PAIR により、広告主はウェブ上で個人を追跡することなく、既知のオーディエンスとより密接につながることができます。 その結果、広告主は、ユーザーのプライバシーに対する期待を尊重しながら、広告のパフォーマンスを向上させ、マーケティング目標を達成するのに役立つ、最も関心の高い一部のオーディエンスに関連する広告を表示できます。」
PAIRソリューションはまた、プライバシー中心の方法で可能な限り正確なターゲティングを広告主に提供するための競争が、さまざまな広告技術と購入プラットフォームの間で過熱し続けているため、Googleにプログラマティック市場での優位性を与える.
特に、2023 年第 2 四半期に広くリリースされる予定の Google のスタンドアロン クリーン ルームである Ads Data Hub がパートナー オプションとして追加されると、PAIR は来年にかけて拡大する可能性があります。 現在、PAIR は独自のクリーン ルーム技術の代わりに、外部パートナーの InfoSum、LiveRamp、および Habu を使用してデータを暗号化していますが、検索の巨人は、追加のオプションを追加することを計画していることをすでに示しています。
クライアント向けに Google PAIR のテストを開始するにあたり、2 つの主要な質問に答えようとしています。
- PAIR を使用したターゲティングは、現在のターゲティング機能と比較してどの程度効果的ですか?
- これまでのところ限定的なテストしか行われていないため、PAIR はどのように拡張されますか?
ファースト パーティのデータ ソリューション、特に初期の採用者による限定的なテストから移行しつつある新しいツールのスケーリングには、常に課題があります。 しかし、Google PAIR のターゲティング ソリューションは有望であると考えており、できるだけ早くテスト タイムラインを確立することを目指しています。
Google が使用している LiveRamp ID スパインは、ID 解決に関しては既知のエンティティです。 これは特に、データを実際に共有することなく ID を照合する斬新な方法であるため、この製品に対する信頼がさらに高まります。 理論的には、マッチ キーは LiveRamp に直接アップロードする場合と同じである必要があるため、解決策は広告主が現在行っていることと似ているはずです。
将来のプライバシーに準拠した賭けに関する限り、これは賢明なアプローチであり、規制基準とターゲットの有効性の両方の点で回復力があると考えています. .
Google PAIR に慣れ、リターゲティング キャンペーンのテストをいくつか計画し、全体的なターゲティング戦略にどのように適合するかを評価することをお勧めします。