Google PAIR: Temiz Veri Odalarından Yararlanan Yeni Gizlilikle Uyumlu Yeniden Hedefleme Çözümü

Google kısa bir süre önce, "yayıncılara ve reklamverenlere, hem reklamverenin hem de yayıncının sitesini ziyaret etmiş kitleler için birinci taraf verilerini güvenli ve gizli bir şekilde uzlaştırma seçeneği sunan" Yayıncı Reklamveren Kimlik Uzlaştırması (PAIR) adlı yeni bir birinci taraf veri çözümünü duyurdu.

Reklamverenlerin gizliliğe öncelik veren bir gelecekle ilgili en büyük endişelerinden biri, çoğu performans pazarlama stratejisinin temel bir bileşeni olan yeniden hedeflemenin uygulanabilirliğiyle ilgilidir. Daha az veri ve daha az izleme ile kampanyalar, markanın zaten bildiği kitleleri nasıl doğru bir şekilde hedefleyebilir?

PAIR, Google'ın yanıtıdır ve Gizlilik Korumalı Alanı'ndan gelen bir teklif değildir, bugün kullanmaya başlayabileceğiniz bir şeydir. PAIR'in nasıl çalıştığına, markanıza nasıl yardımcı olabileceğine ve gelecek için ne anlama geldiğine bakalım.

Google PAIR nedir ve nasıl çalışır?

Google PAIR, Display & Video 360 (DV360) aracılığıyla sunulan temiz oda benzeri bir eklentidir ve kampanyaların bilinen müşterileri doğru bir şekilde yeniden hedeflemesine yardımcı olurken veri gizliliğini korur, çünkü hiçbir PII havuza alınmaz veya paylaşılmaz.

Temel olarak PAIR, müşteri e-posta listelerinizi diğer yayıncıların hedef kitleleriyle eşleştirmenize olanak tanır; veri temiz odaları, veri yüklemeyi ve şifrelemeyi yönetir, ardından şifrelenmiş verileri bağlamanıza izin verir.

UID 2.0 gibi birleştirilmiş veri çözümleri, teorik olarak bireysel tanımlama için açık kapı bıraktıklarından, olası düzenleyici zorluklarla karşılaşmıştır; PAIR, iki şifrelenmiş veri setini bir havuzda toplamak yerine ortada buluşturur, böylece her bir reklamveren veya yayıncı kendi veri seti üzerinde tam kontrole sahip olur.

Kaynak: Google

PAIR çapraz referansları, birinci taraf verilerini bir araya getirir ve bu da, Kişisel Tanımlanabilir Bilgiler (PII) Google'ın kendisi de dahil olmak üzere gizli ve güvenli kaldığından düzenleyici sniff testini geçme olasılığını çok daha artırır. Aslında, herhangi bir Google verisi kullanmaz, yalnızca yayıncılardan veya reklamverenlerden alınan birinci taraf verilerini kullanır.

"PAIR ayrıca birinci taraf verilerini üç farklı anahtarla üç kez şifreleyerek reklamverenleri ve yayıncıları veri sızıntılarından korur: bir reklamveren anahtarı, bir yayıncı anahtarı ve iki taraf arasında paylaşılan bir anahtar."

Yayıncılar ve reklamverenler yalnızca bilinen kullanıcıları hedefleyebilecek, böylece insanlar yalnızca aşina oldukları veya zaten bilgi paylaşmış oldukları markaların reklamlarını görecek. Google PAIR, herhangi bir tedarik tarafı platformuyla da kullanılabilir. Google'ın üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasına ilişkin zaman çizelgesi dalgalanmaya eğilimli olsa da, PAIR, reklamverenlerin tanımlama bilgilerine güvenmeden belirleyici hedefleme yeteneklerini sürdürmesine yardımcı olabilecek bir metodoloji olarak Google için ileriye doğru atılmış önemli bir adımı temsil ediyor.

Unutmayın: resmi bitiş tarihi birkaç kez yürütmeyi durdurmuş olsa bile cookiepocalypse çoktan başladı. PAIR gibi bir çözümü test için piyasaya sürmek, Google'ı oyunun sonuna yaklaştırıyor ve gelecekteki pazarlama planlarınızda birinci taraf verilerinin önemini vurguluyor.

Pazarlamacılar PAIR'i ne için kullanabilir?

Google PAIR, iletişim bilgilerini ve izinlerini işletmenizle zaten paylaşmış olan kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Yeniden hedefleme kampanyaları, alışveriş sepetini terk etme hatırlatıcıları ve daha önce satın aldıkları bir ürünün reklamlarından dışlanma için bilinen müşterilerle daha iyi bağlantı kurabileceksiniz. Kesinlikle bir satın alma çözümü değildir.

“PAIR, reklamverenlere bilinen hedef kitleleriyle daha yakından bağlantı kurma yeteneği verirken, web'de bireyleri izlemekten kaçınıyor. Sonuç olarak, reklamverenler, en yüksek niyetli hedef kitlelerinden bazılarına alakalı reklamlar göstererek, insanların gizlilik beklentilerine saygı gösterirken reklam performansını artırmaya ve pazarlama hedeflerine ulaşmaya yardımcı olabilir."

PAIR çözümü, farklı reklam teknolojisi ve satın alma platformları arasında kızışmaya devam eden, gizlilik odaklı bir şekilde reklamverenlere hedeflemede mümkün olduğunca fazla hassasiyet sağlama yarışı olduğundan, Google'a programatik pazarda da bir avantaj sağlayacaktır.

PAIR, özellikle Google'ın 2023'ün 2. Çeyreğinde geniş çapta piyasaya sürülecek bağımsız temiz odası olan Ads Data Hub'ın iş ortağı seçeneği olarak eklenmesiyle büyük olasılıkla önümüzdeki yıl genişleyecektir. Şu anda PAIR, verileri şifrelemek için kendi temiz oda teknolojileri yerine InfoSum, LiveRamp ve Habu dışındaki ortakları kullanıyor, ancak arama devi ek seçenekler eklemeyi planladığını zaten belirtti.

Google PAIR'i müşterilerimiz için test etmeye başlarken cevaplamaya çalışacağımız iki önemli soru var:

1. PAIR kullanarak hedefleme, mevcut hedefleme yetenekleriyle karşılaştırıldığında ne kadar etkili olacak?
2. Şimdiye kadar yalnızca sınırlı test aşamasında olduğundan, PAIR nasıl ölçeklenecek?

Herhangi bir birinci taraf veri çözümünü ölçeklendirmede her zaman zorluklar vardır, özellikle de erken benimseyenlerle sınırlı testlerden geçiş yapan yeni araçlar. Ancak Google PAIR'in hedefleme çözümünün umut verici göründüğünü düşünüyoruz ve mümkün olan en kısa sürede bir test zaman çizelgesi oluşturmaya çalışacağız.

Google'ın kullandığı LiveRamp kimlik omurgası, kimlik çözümlemesi söz konusu olduğunda bilinen bir varlıktır. Verileri fiilen paylaşmadan kimlikleri eşleştirmenin gerçekten yeni bir yolu olduğundan, bu bize ürüne biraz daha fazla güven veriyor. Teorik olarak, eşleştirme anahtarları, LiveRamp'a doğrudan yükleme yapıyormuşsunuz gibi olmalıdır, bu nedenle çözünürlük, reklamverenlerin şu anda yapmakta olduklarına benzer olmalıdır.

Gelecekle ilgili gizlilikle uyumlu bahisler söz konusu olduğunda, bunun akıllı bir yaklaşım olduğunu ve hem düzenleyici standartlar hem de hedefleme etkinliği açısından dirençli olacağını düşünüyoruz. .

Önerimiz: Google PAIR'i tanımaya başlayın, bazı yeniden hedefleme kampanyası testleri planlayın, ardından bunun genel hedefleme stratejinize nasıl uyacağını değerlendirin.

Gizliliğe öncelik veren gelecek, işletmenizin çalışma şeklini değiştirecek. Verilerin Durumu 2022 hakkında daha fazla bilgi edinin: Gizlilik Proaktif Olun ve Uyumla Rahat Olun.