زوج Google: حل إعادة الاستهداف الجديد المتوافق مع الخصوصية الذي يستخدم غرف تنظيف البيانات
نشرت: 2022-12-16أعلنت Google مؤخرًا عن حل بيانات جديد للطرف الأول يسمى Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) "والذي يمنح الناشرين والمعلنين خيار التوفيق بين بيانات الطرف الأول بشكل آمن وخاص للجماهير الذين زاروا موقع المعلن والناشر على حد سواء."
أحد أكبر مخاوف المعلنين حول مستقبل الخصوصية أولاً هو إمكانية إعادة الاستهداف ، وهو مكون أساسي في معظم استراتيجيات تسويق الأداء. مع بيانات أقل وتتبع أقل ، كيف يمكن للحملات أن تستهدف بدقة الجماهير المعروفة بالفعل للعلامة التجارية؟
إن برنامج PAIR هو إجابة Google ، وهو ليس اقتراحًا صادرًا عن Privacy Sandbox ، إنه شيء يمكنك البدء في استخدامه اليوم. دعنا نتعمق في كيفية عمل PAIR ، وكيف يمكن أن تساعد علامتك التجارية ، وماذا يعني ذلك للمستقبل.
ما هو Google PAIR وكيف يعمل؟
Google PAIR عبارة عن وظيفة إضافية شبيهة بالغرفة النظيفة متاحة من خلال مساحة العرض والفيديو 360 (DV360) تم تصميمها لمساعدة الحملات على إعادة استهداف العملاء المعروفين بدقة مع الحفاظ على خصوصية البيانات لأنه لا يتم تجميع أو مشاركة معلومات PII.
بشكل أساسي ، يتيح لك PAIR مطابقة قوائم البريد الإلكتروني للعملاء مع جماهير الناشرين الآخرين ؛ تدير غرف البيانات النظيفة تحميل البيانات وتشفيرها ، ثم تسمح لك بتوصيل البيانات المشفرة.
واجهت حلول البيانات المجمعة مثل UID 2.0 تحديات تنظيمية محتملة لأنها تترك الباب مفتوحًا نظريًا لتحديد الهوية الفردية ؛ يتيح نظام PAIR لمجموعتي بيانات مشفرة الالتقاء في المنتصف بدلاً من تجميعهما معًا ، بحيث يحتفظ كل معلن أو ناشر بالسيطرة الكاملة على مجموعة البيانات الخاصة بهما.
المصدر: جوجل
تقوم المراجع التبادلية لـ PAIR ببيانات مجمعة من الطرف الأول ، مما يزيد من احتمالية اجتياز اختبار الشم التنظيمي لأن معلومات التعريف الشخصية (PII) تظل خاصة وآمنة ، بما في ذلك من Google نفسها. في الواقع ، لا يستخدم أي بيانات من Google على الإطلاق ، فقط بيانات الطرف الأول من الناشرين أو المعلنين.
"يحمي نظام PAIR أيضًا المعلنين والناشرين من تسرب البيانات من خلال تشفير بيانات الطرف الأول ثلاث مرات باستخدام ثلاثة مفاتيح مختلفة: مفتاح المعلن ، ومفتاح الناشر ، والمفتاح المشترك بين الطرفين."
سيتمكن الناشرون والمعلنون فقط من استهداف المستخدمين المعروفين ، لذلك لن يرى الأشخاص سوى إعلانات من العلامات التجارية المألوفة لديهم أو التي شاركوا المعلومات معها بالفعل. يمكن أيضًا استخدام Google PAIR مع أي منصة جانب العرض. على الرغم من أن الجدول الزمني لشركة Google لإيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عرضة للتقلبات ، إلا أن برنامج PAIR يمثل خطوة مهمة إلى الأمام بالنسبة لـ Google كمنهجية يمكن أن تساعد المعلنين في الحفاظ على إمكانات الاستهداف الحتمية دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط.
تذكر: بدأ ملف تعريف الارتباط بالفعل ، حتى لو كان تاريخ الانتهاء الرسمي قد توقف مرتين عن التنفيذ. إن طرح حل مثل PAIR في السوق للاختبار يجعل Google أقرب إلى نهاية اللعبة ، ويؤكد على أهمية بيانات الطرف الأول في خططك التسويقية المستقبلية.
ما الذي يمكن أن يستخدمه المسوقون لـ PAIR؟
سيساعدك Google PAIR في الوصول إلى المستخدمين الذين شاركوا بالفعل معلومات الاتصال الخاصة بهم والإذن مع عملك. ستتمكن من التواصل بشكل أفضل مع العملاء المعروفين لإعادة توجيه الحملات ، والتخلي عن تذكيرات عربة التسوق ، والاستبعاد من الإعلانات لمنتج قاموا بشرائه بالفعل. إنه بالتأكيد ليس حل اكتساب.
"يمنح برنامج PAIR للمعلنين القدرة على التواصل بشكل أوثق مع جماهيرهم المعروفة مع تجنب تتبع الأفراد عبر الويب. ونتيجة لذلك ، يمكن للمعلنين عرض إعلانات ذات صلة لبعض شرائح الجمهور ذات النوايا العالية ، مما يساعد على زيادة الأداء الإعلاني وتحقيق أهداف التسويق ، مع احترام توقعات خصوصية الأشخاص ".
سيعطي حل PAIR أيضًا Google ميزة في السوق الآلي حيث يستمر السباق لمنح المعلنين أكبر قدر ممكن من الدقة في الاستهداف بطريقة تركز على الخصوصية بين تقنيات الإعلانات المختلفة ومنصات الشراء.
من المحتمل أن يتوسع برنامج PAIR خلال العام المقبل ، لا سيما عند إضافة Ads Data Hub ، الغرفة النظيفة المستقلة من Google والتي من المقرر طرحها على نطاق واسع في الربع الثاني من عام 2023 ، كخيار شريك. في الوقت الحالي ، يستخدم PAIR الشركاء الخارجيين InfoSum و LiveRamp و Habu لتشفير البيانات بدلاً من تقنية الغرفة النظيفة الخاصة بهم ، لكن عملاق البحث أشار بالفعل إلى أنه يخطط لإضافة خيارات إضافية.
هناك سؤالان رئيسيان نتطلع إلى الإجابة عليهما عندما نبدأ في اختبار Google PAIR لعملائنا:
- ما مدى فعالية الاستهداف باستخدام نظام PAIR مقارنة بقدرات الاستهداف الحالية؟
- نظرًا لأنه لم يتم اختباره إلا بشكل محدود حتى الآن ، فكيف سيتم قياس PAIR؟
هناك دائمًا تحديات في توسيع نطاق أي حل بيانات تابع للطرف الأول ، لا سيما الأدوات الجديدة التي تنتقل من الاختبار المحدود مع المتبنين الأوائل. لكننا نعتقد أن حل الاستهداف الخاص بـ Google PAIR يبدو واعدًا ، وسنتطلع إلى إنشاء جدول زمني للاختبار في أسرع وقت ممكن.
يُعد العمود الفقري لهوية LiveRamp الذي تستخدمه Google كيانًا معروفًا عندما يتعلق الأمر بدقة الهوية. يمنحنا هذا على وجه الخصوص بعض الثقة الإضافية في المنتج لأنه في الحقيقة مجرد طريقة جديدة لمطابقة المعرفات دون مشاركة البيانات فعليًا. من الناحية النظرية ، يجب أن تكون مفاتيح المطابقة هي نفسها كما لو كنت تقوم بالتحميل المباشر إلى LiveRamp ، لذلك يجب أن تكون الدقة مشابهة لما يفعله المعلنون الآن.
بقدر ما يتعلق الأمر بالرهانات المتوافقة مع الخصوصية على المستقبل ، نعتقد أن هذا نهج ذكي ومن المرجح أن يكون مرنًا ، سواء من حيث المعايير التنظيمية أو فعالية الاستهداف. .
توصيتنا: ابدأ في التعرف على Google PAIR ، وقم بالتخطيط لبعض اختبارات إعادة الاستهداف للحملة ، ثم قم بتقييم مدى ملاءمتها لاستراتيجية الاستهداف الشاملة الخاصة بك.