Google PAIR：利用數據潔淨室的新隱私合規重定向解決方案
已發表: 2022-12-16谷歌最近宣布了一種名為發布商廣告商身份協調 (PAIR) 的新第一方數據解決方案，“它使發布商和廣告商可以選擇安全、私密地為訪問過廣告商和發布商網站的受眾核對他們的第一方數據。”
廣告商對隱私至上未來的最大擔憂之一是重新定位的可行性，這是大多數績效營銷策略的核心組成部分。 有了更少的數據和更少的跟踪，活動如何準確地定位品牌已知的受眾？
PAIR 是谷歌的答案，它不是來自隱私沙盒的提議，它是你今天就可以開始使用的東西。 讓我們深入了解 PAIR 的工作原理、它如何幫助您的品牌以及它對未來的意義。
什麼是 Google PAIR，它是如何工作的？
Google PAIR 是一種類似潔淨室的附加組件，可通過 Display & Video 360 (DV360) 獲得，旨在幫助營銷活動準確地重新定位已知客戶，同時維護數據隱私，因為沒有 PII 被匯集或共享。
本質上，PAIR 讓您可以將您的客戶電子郵件列表與其他發布商的受眾進行匹配； 數據潔淨室管理數據上傳和加密，然後允許您連接加密數據。
像 UID 2.0 這樣的匯集數據解決方案遇到了潛在的監管挑戰，因為它們在理論上為個人身份識別敞開了大門； PAIR 讓兩個加密數據集在中間相遇，而不是將它們匯集在一起，因此每個廣告商或發布商都保留對自己數據集的完全控制權。
資料來源：谷歌
PAIR 交叉引用聚合了第一方數據，這使得它更有可能通過監管嗅探測試，因為個人身份信息 (PII) 保持私密和安全，包括來自 Google 本身的信息。 事實上，它根本不使用任何谷歌數據，只是來自出版商或廣告商的第一方數據。
“PAIR 還通過使用三個不同的密鑰對第一方數據進行三次加密來保護廣告商和發布商免受數據洩露：廣告商密鑰、發布商密鑰和雙方共享的密鑰。”
出版商和廣告商只能定位已知用戶，因此人們只會看到來自他們熟悉或已經與之共享信息的品牌的廣告。 Google PAIR 也可以與任何供應方平台一起使用。 儘管谷歌的第三方 cookie 棄用時間表很容易出現波動，但 PAIR 代表了谷歌向前邁出的重要一步，作為一種可以幫助廣告商在不依賴 cookie 的情況下保持確定性定位能力的方法。
請記住：cookiepocalypse 已經開始，即使官方結束日期已經暫停了幾次。 將 PAIR 之類的解決方案投入市場進行測試讓 Google 更接近尾聲，並強調第一方數據在您未來營銷計劃中的重要性。
營銷人員可以使用 PAIR 做什麼？
Google PAIR 將幫助您覆蓋已與您的企業共享聯繫信息和權限的用戶。 您將能夠更好地與已知客戶建立聯繫，以進行重新定位活動、放棄購物車提醒以及從他們已購買的產品的廣告中排除。 它絕對不是收購解決方案。
“PAIR 讓廣告商能夠更緊密地與他們已知的受眾聯繫，同時避免在網絡上跟踪個人。 因此，廣告商可以向他們的一些最有意向的受眾展示相關的廣告，有助於提高廣告效果並實現營銷目標，同時尊重人們的隱私期望。”
PAIR 解決方案還將使谷歌在程序化市場中佔據優勢，因為不同廣告技術和購買平台之間以隱私為中心的方式為廣告商提供盡可能精確的定位的競爭繼續升溫。
PAIR 可能會在明年擴展，尤其是當 Google 的獨立無塵室 Ads Data Hub 被添加為合作夥伴選項時，它將於 2023 年第二季度廣泛發布。 目前 PAIR 正在使用外部合作夥伴 InfoSum、LiveRamp 和 Habu 來加密數據，而不是使用他們自己的潔淨室技術，但這家搜索巨頭已經表示計劃添加其他選項。
當我們開始為我們的客戶測試 Google PAIR 時，我們將尋求回答兩個主要問題：
- 與當前的定位功能相比，使用 PAIR 進行定位的效果如何？
- 由於到目前為止只進行了有限的測試，PAIR 將如何擴展？
擴展任何第一方數據解決方案總是存在挑戰，尤其是那些正在從早期採用者的有限測試中過渡出來的新工具。 但我們認為 Google PAIR 的定位解決方案看起來很有前途，我們會盡快制定測試時間表。
在 ID 解析方面，Google 使用的 LiveRamp identity spine 是一個眾所周知的實體。 這尤其讓我們對產品更有信心，因為它實際上只是一種無需實際共享數據即可匹配 ID 的新穎方法。 理論上，匹配鍵應該與直接上傳到 LiveRamp 相同，因此分辨率應該與廣告商現在所做的類似。
就未來的隱私合規押注而言，我們認為這是一種明智的方法，並且在監管標準和目標有效性方面都可能具有彈性。 .
我們的建議：開始熟悉 Google PAIR，計劃一些重新定位活動測試，然後評估它如何適合您的整體定位策略。