Google PAIR: 데이터 클린룸을 활용하는 새로운 개인 정보 보호 준수 리타겟팅 솔루션

Google은 최근 게시자와 광고주가 광고주 사이트와 게시자 사이트를 모두 방문한 잠재 고객을 위해 자사 데이터를 안전하고 비공개적으로 조정할 수 있는 옵션을 제공하는 게시자 광고주 신원 조정(PAIR)이라는 새로운 자사 데이터 솔루션을 발표했습니다.

프라이버시 우선 미래에 대해 광고주가 갖는 가장 큰 우려 중 하나는 대부분의 성과 마케팅 전략의 핵심 구성 요소인 리타겟팅의 실행 가능성에 관한 것입니다. 더 적은 데이터와 더 적은 추적으로 브랜드에 이미 알려진 고객을 캠페인에서 어떻게 정확하게 타겟팅할 수 있습니까?

PAIR는 Google의 답변이며 Privacy Sandbox에서 나오는 제안이 아니라 오늘부터 사용할 수 있는 것입니다. PAIR가 작동하는 방식, 브랜드에 어떻게 도움이 되는지, 미래에 어떤 의미가 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

Google PAIR는 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Google PAIR는 Display & Video 360(DV360)을 통해 사용할 수 있는 클린룸과 같은 추가 기능으로 PII가 풀링되거나 공유되지 않기 때문에 데이터 프라이버시를 유지하면서 캠페인이 알려진 고객을 정확하게 재타겟팅할 수 있도록 제작되었습니다.

기본적으로 PAIR를 사용하면 고객 이메일 목록을 다른 게시자의 청중과 일치시킬 수 있습니다. 데이터 청정실은 데이터 업로드 및 암호화를 관리한 다음 암호화된 데이터를 연결할 수 있도록 합니다.

UID 2.0과 같은 풀 데이터 솔루션은 이론적으로 개인 식별을 위해 문을 열어두기 때문에 잠재적인 규제 문제에 직면했습니다. PAIR는 두 개의 암호화된 데이터 세트를 함께 풀링하는 대신 중간에서 만날 수 있도록 하므로 각 광고주 또는 게시자는 자신의 데이터 세트를 완전히 제어할 수 있습니다.

출처: 구글

PAIR 교차 참조는 제1자 데이터를 집계하므로 개인 식별 정보(PII)가 Google 자체를 포함하여 비공개로 안전하게 유지되기 때문에 규제 스니프 테스트를 통과할 가능성이 훨씬 높아집니다. 실제로 Google 데이터를 전혀 사용하지 않고 게시자 또는 광고주의 자사 데이터만 사용합니다.

"PAIR는 또한 광고주 키, 게시자 키 및 두 당사자 간에 공유되는 키의 세 가지 다른 키로 자사 데이터를 세 번 암호화하여 데이터 유출로부터 광고주와 게시자를 보호합니다."

게시자와 광고주는 알려진 사용자만 타겟팅할 수 있으므로 사람들은 친숙하거나 이미 정보를 공유한 브랜드의 광고만 보게 됩니다. Google PAIR는 모든 공급측 플랫폼에서도 사용할 수 있습니다. 제3자 쿠키 지원 중단에 대한 Google의 타임라인은 변동하기 쉽지만 PAIR는 광고주가 쿠키에 의존하지 않고 결정론적 타겟팅 기능을 유지하는 데 도움이 되는 방법론으로서 Google에 중요한 진전을 나타냅니다.

기억하세요: 공식적인 종료 날짜가 몇 차례 실행 유예를 받았더라도 cookiepocalypse는 이미 시작되었습니다. 테스트를 위해 PAIR와 같은 솔루션을 시장에 출시하면 Google이 최종 단계에 가까워지고 향후 마케팅 계획에서 자사 데이터의 중요성을 강조할 수 있습니다.

마케터는 무엇을 위해 PAIR를 사용할 수 있나요?

Google PAIR는 귀하의 비즈니스와 연락처 정보 및 권한을 이미 공유한 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 재타겟팅, 장바구니 알림 포기, 이미 구매한 제품에 대한 광고 제외를 위해 알려진 고객과 더 잘 연결할 수 있습니다. 확실히 인수 솔루션이 아닙니다.

“PAIR는 광고주에게 웹에서 개인을 추적하는 것을 피하면서 알려진 청중과 더 밀접하게 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. 결과적으로 광고주는 의도가 가장 높은 일부 잠재 고객에게 관련 광고를 표시하여 사람들의 개인 정보 보호에 대한 기대를 존중하면서 광고 성과를 높이고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.”

또한 PAIR 솔루션은 광고주에게 개인 정보 중심 방식으로 최대한 정밀한 타겟팅을 제공하기 위한 경쟁이 다양한 광고 기술과 구매 플랫폼 사이에서 계속 가열됨에 따라 프로그래매틱 시장에서 Google에 우위를 제공할 것입니다.

PAIR는 특히 2023년 2분기에 광범위하게 출시될 예정인 Google의 독립형 클린룸인 Ads Data Hub가 파트너 옵션으로 추가되면 내년에 확장될 가능성이 높습니다. 현재 PAIR는 외부 파트너인 InfoSum, LiveRamp 및 Habu를 사용하여 자체 클린룸 기술 대신 데이터를 암호화하고 있지만 검색 대기업은 이미 추가 옵션을 추가할 계획임을 밝혔습니다.

고객을 위해 Google PAIR 테스트를 시작하면서 답을 찾아야 할 두 가지 주요 질문이 있습니다.

1. PAIR를 사용한 타겟팅은 현재 타겟팅 기능과 비교할 때 얼마나 효과적입니까?
2. 지금까지 제한된 테스트에 불과했기 때문에 PAIR는 어떻게 확장됩니까?

모든 자사 데이터 솔루션, 특히 얼리 어답터와 함께 제한된 테스트에서 전환하는 새로운 도구를 확장하는 데 항상 어려움이 있습니다. 그러나 우리는 Google PAIR의 타겟팅 솔루션이 유망해 보인다고 생각하며 가능한 한 빨리 테스트 일정을 수립할 것입니다.

Google이 사용하는 LiveRamp ID 스파인은 ID 확인과 관련하여 알려진 엔티티입니다. 특히 데이터를 실제로 공유하지 않고 ID를 일치시키는 참신한 방법이기 때문에 제품에 대한 추가 확신을 줍니다. 이론적으로 일치 키는 LiveRamp에 직접 업로드하는 것과 동일해야 하므로 해상도는 현재 광고주가 수행하는 것과 유사해야 합니다.

미래에 대한 개인 정보 보호 준수 베팅에 관한 한, 우리는 이것이 현명한 접근 방식이며 규제 표준 및 타겟팅 효과 측면에서 탄력적일 가능성이 있다고 생각합니다. .

권장사항: Google PAIR에 익숙해지기 시작하고 몇 가지 리타겟팅 캠페인 테스트를 계획한 다음 전체 타겟팅 전략에 어떻게 부합하는지 평가하십시오.

프라이버시 우선의 미래는 비즈니스 운영 방식을 바꿀 것입니다. 2022년 데이터 현황에 대해 자세히 알아보십시오. 지금 바로 규정 준수를 통해 개인 정보를 사전 예방적이고 편안하게 확보하십시오.