ソーシャルコマースからTikTokへ：2019年に最も成功した9つのモバイルキャンペーン

公開: 2022-05-22

今年の初めに、ソーシャルコマースの成長、インフルエンサーマーケティングの進化、拡張現実（AR）ランドスケープの変化が、今年のモバイルマーケティングを形作ったトレンドの一部になると予測しました。

その意味で、Instagramのネイティブチェックアウトのデビュー、ARでのBurger Kingの「広告焼き」、TikTokでのSonyのインフルエンサーの使用などの開発のおかげで、私たちはそれを正しく理解しました。 しかし、モバイルマーケターは今年も革新と驚きを続け、スキャン可能なミュージックビデオとパッケージを削除し、忠誠心とソーシャルメディアを乗っ取り、さらにSMSを倍増させました。

私たちがそれを呼んだかどうかにかかわらず、ここに今年の最高のモバイルキャンペーンの9つがあります。

バーガーキングはARとOOHを統合して、ライバルの広告を炎上させます

バーガーキングは、外出先（OOH）とモバイルARを統合するための賢明な動きとして、ブラジルのアプリユーザーがライバルの広告に事実上火をつけることで無料のWhopperのロックを解除できるようにしました。 3月のチェーンのアプリは、マクドナルドのような競合他社のプリント広告や看板広告にスマートフォンのカメラを向けながらタップできる「BurnThat Ad」バナーを表示し、仮想の炎に火をつけてクーポンを公開しました。

代理店のDavidSaoPauloによるキャンペーンは、BK Expressの事前注文、支払い、集荷の機能を強調するとともに、モバイルユーザーを引き付け、店舗への来客を促進することを目的としていました。

キャンペーンのティーザービデオではマクドナルドの名前が言及されていませんが、ピクセル化された画像は、バーガーキングの努力がライバルを直接ターゲットにしていることを示唆しています。 この動きは、ブランド、特にファーストフードチェーンが、顧客とオンライン会話を獲得するための創造的な方法を模索している競合他社に、より直接的なジャブを組み込んだことから始まりました。

バーガーキングのモバイルベースの「トロールキャンペーン」は、ブランドがこのオフザカフバンターのトレンドを利用して、より強力なソーシャルメディアプレゼンスを構築し、ARを使用したOOHでマーケティング力を強化する方法を示しています。

スキャン可能なミュージックビデオで2チェインズとのコラボレーションを強化する

Expensifyの最初のスーパーボウル広告は、いくつかのタッチダウンを記録しました。 同社の製品である経費管理アプリは本質的にクールではありませんが、同社の「経費を支払うために生まれたのではない」キャンペーンは、ラッパー2チェインズと俳優のアダムスコットをフィーチャーしたピッチパーフェクトなミュージックビデオのおかげでした。 特に、このビデオはスキャン可能であり、すでにインターネットに適したビデオにモバイル要素を追加することで、アプリの機能を誇示しました。

Expensifyアプリで動画をスキャンすることで、ビデオの派手なオブジェクトの一部（氷の彫刻が施されたスポーツカーと2チェインズのゴールドバスト）が目立つように消費される可能性があるという事実は、会社がアプリのダウンロードを促進し、ユーザーにその製品を試してもらうのに役立った可能性があります。 クリエイティブエージェンシーのJohnXHannesNewYorkとオーディオエージェンシーのBarkingOwlがこのキャンペーンに協力しました。これは、一般的にリスクを嫌うスーパーボウルシーズンで最高のキャンペーンの1つでした。

オーバーザトップの動画は2チェインズの芸術性にも当てはまり、YouTubeで1250万回以上再生され、96％の肯定的な感情評価を獲得しました。これは、マーケティングが引用した4Cデータによると、今年のスーパーボウルのすべての広告主の中で最高です。土地。

バーキング・フクロウのクリエイティブディレクター兼パートナーであるケリー・バイエットは、姉妹誌のマーケティングダイブに次のように語っています。 「彼がアーティストとして誰であるかは非常に真実であり、それがそのようなものが機能する唯一の方法だと思います。」

ドミノ・ピザは、それ自体だけでなく、すべてのピザの報酬で競争を切り裂きます

今年の初め、ドミノは、高価なテレビ広告に投資することなく、モバイルを使用してスーパーボウルの周りの興奮を促進する方法の傑出した例を作り上げました。 スーパーボウルは、今年最も注目されているライブイベントの1つであり、ピザの販売で最大の日です。 これを知って、そして競合他社のピザハットをNFLの公式ピザスポンサーとして、ドミノは社内で開発した人工知能（AI）ソフトウェアを活用して、競合他社が提供するピザも含め、スキャンしたピザにポイントを与えるプロモーションを行いました。

ドミノのアプリをダウンロードし、そのパイリワードプログラムに登録し、ピザの画像をスキャンしてポイントを獲得するだけでした。 その結果、ドミノのロイヤルティアプリをダウンロードして報酬の収集を開始する理由を顧客に提供することで、ドミノの競争を混乱させる巧妙なプロモーションが行われました。

努力の精神は、ファーストフード業界で特に顕著である「ハックバータイジング」トレンドから生まれましたが、アイデアを実現したのはモバイルおよび画像認識テクノロジーでした。

ワーナーブラザースは、Snapchat初の音声起動ARレンズ「Shazam！」を発表しました。

「Shazam！」を宣伝する— 2019年のDCエクステンデッドユニバースでの唯一のエントリー—ワーナーブラザースは、ソーシャルプラットフォームの最初の音声起動ARレンズのためにSnapchatとチームを組みました。 「OK、Shazam！」と言ったSnapchatユーザー開いた後、レンズは「ソロモン、ヘラクレス、アトラス、ゼウス、アキレス、マーキュリー」と言うよりも早くスーパーヒーローに変身します。これは、シャザムに彼の名前を付けた神話上の人物です。

音声アクティベーションは、10代のビリーバトソンが映画の中で強力なシャザムに変身した方法を模倣し、Snapchatユーザーに標準的なARレンズよりもさらに魅力的な体験を提供しました。 遊び心のある統合に加えて、看板、壁画、ポスターのスナップコードをスキャンしてレンズのロックを解除し、キャンペーンにOOHの角度を与えることもできます。

ARレンズは他のスタジオで映画を宣伝するために使用されてきましたが、「Shazam！」 提供することは、ワーナーブラザースが映画を見るかもしれないと思った10代と若い大人を引き付けるための効果的な方法のように思えました。 昨年Snapが委託したNRGResearchGroupの調査によると、米国のSnapchatユーザーは平均して少なくとも月に1回劇場を訪れ、Snapchatユーザーは国内の全映画ファンの36％、全映画チケット販売の50％を占めています。

Snapchatの場合、音声起動ARを追加することで、マーケターはプラットフォーム上に別のツールを利用できるようになります。 「Shazam！」の直後キャンペーンでは、Snapchatは最初のパートナーサミットを開催し、ストーリーのシンジケート、オーディエンス広告ネットワーク、ゲームプラットフォーム、モバイルファーストショーなどを発表しました。

マーケターはTikTokの力を「逃れる」ことはできません

映画「EscapeRoom」に対するソニーのキャンペーンは、人気のあるインフルエンサーをTikTokで共有できる現実の課題に没頭させ、ビデオ共有プラットフォームでのZ世代マーケティングの比較的未開拓の力を実証しました。

ソニープロモーションは、最初に360度の動画再生可能な広告でスリラーを後押しした後、TikTokと提携してマドリードのイベントに30人のインフルエンサーを雇いました。そこでは、クリエイターが映画のシーンと同じように設計された実際の部屋から逃げ出しました。 ユーザーは、フォロワーと共有する課題を解決する自分たちの75以上の短いクリップを撮影しました。

Sony Productionsのビデオを除いて、ほとんどのコンテンツはTikTokアプリの公式の「EscapeRoom」映画ページとインフルエンサーを通じて共有されました。 TikTokは、他の方法ではとらえどころのない若い視聴者に会うためのますます貴重なリソースであることが証明されています。5月の時点で、アプリのダウンロード数は推定12億回です。

ChipotleやMarcAnthonyのようなブランドは、アプリのフォローで成功を収め、エンゲージメントと売り上げを伸ばしています。 一方、ユニクロは最近、ビデオチャレンジコンテストでTikTokの最初のマルチマーケットブランドキャンペーンを開始しました。

しかし、中国の企業ByteDanceが所有するTikTokは、実行可能なマーケティングツールとして最近登場したばかりです。 ブランドの安全性に関する懸念にもかかわらず、今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルでのプラットフォームの初登場と、AppleおよびGoogle Playアプリストアのトップ5アプリの中での安定した位置は、このプラットフォームが定着していることを示唆しています。 ソニーのキャンペーンは、広告主がプラットフォームを活用し始める方法の傑出した例です。

チポトレはツイッター、SMS、バスケットボールをブリトープロモーションに巻き込みます

ファーストフードチェーンはモバイルを採用しており、多くの特典アプリと配信パートナーシップを展開しています。 この春、Chipotleは、モバイルテクノロジー、必見のプログラミング、およびオプトインされたSMSリストを作成しながら、店内とオンラインの両方でエンゲージメントと販売を促進する魅力的なオファーを組み合わせて、消費者を引き付ける魅力的な方法を明らかにしました。 。 NBAシーズンの終わりに向けて、チポトレはTwitterでコードを共有しました。これは、公式リーグの試合の取材中にアナウンサーがオンエアで「無料」と言うたびに、無料のブリトーに適していました。

「フリーティング」キャンペーンは、空腹のバスケットボールファンにオンラインでChipotleを利用する理由を与えましたが、チェーンは、100万ドル相当のブリトーのいずれかを入手するために、視聴者にプロモーション固有の短い番号にコードをテキスト送信するように要求することで、モバイルプッシュを拡大しました皿に盛られている。

チポトレのコンテストは、ブランドのよくある間違いであるゲームから注意をそらすのではなく、NBAの重要なTwitterフォロワーを引き付けるために作成されたために際立っています。 たとえば、ボルボはモバイルベースのコンテストをスーパーボウルに結び付け、視聴者に車のサブスクリプションを獲得するチャンスをできるだけ長く見続けるように呼びかけ、それによってファンを引き離しました。アクションから。

コークスは大規模なインタラクティブなスマートフォンキャンペーンで懐かしさをタップします

2019年夏のコカコーラのキャンペーンは大々的にモバイル化されます。「SipandScan」では、顧客はスマートフォンを使用してコーラドリンクをタップし、賞品を獲得できます。 Adによると、このプッシュにより、清涼飲料メーカーの人気のある「Share A Coke」メッセージが一時停止し、パッケージの「Enjoy」ラベルが入れ替わり、ブランド名以外の単語が署名のSpencerianフォントに初めて表示されたことがマークされます。年。 MillerLiteやAngryOrchardなどの他のアルコールマーケターも今年モバイル対応の飲料を発表しましたが、Cokeは、FIFA女子ワールドカップなどのタイムリーな体験に関心を持つスキャン可能な製品をリンクしています。

コカコーラ

コーラの6年ぶりの夏のマーケティングの切り替えは、コンサートのチケットからワールドカップ後の米国女子代表の会議メンバーまで、15万以上の賞品を提供します。 勝つチャンスを活性化するために、ユーザーは缶やボトルからステッカーのリストバンドをはがしてロゴを表示します。スキャンするロゴが多いほど、賞品のチャンスが高くなります。

夏のパッケージは5月に最初に棚に並びましたが、Cokeは以前に同様のインタラクティブな製品マーケティングで成功を収めています。 2年前のルーマニアでは、このブランドは音楽祭の入り口を通過するときにも機能するリストバンドを発表しました。 しかし、「エンジョイコカ・コーラ」は、このように全国規模で最も人気のある清涼飲料ブランドがスマートフォンユーザーを魅了するのは初めてです。 アメリカ人はソーダをあまり飲まないので、娯楽と経験に焦点を合わせたパッケージングプレイは、愛国心と季節の伝統の感覚を呼び起こすのに役立ちます。

Cars.comは、スーパーボウルのライブ解説の焦点を広告に移します

Cars.comは、Twitterで他のブランドの広告にリアルタイムでコメントすることを支持して、今年は高価なスーパーボウル広告を放棄することを選択しました。 メッセージングは​​カーショッピングにリンクするようにカスタマイズされており、デジタルアプローチにより、ブランドは新車の市場にいる人々をターゲットにして、ゲームの周りですでに行っている会話中に注目を集めることができます。

それを正しく行うために、同社はゲームの1週間前にすべてのコンテンツを撮影し、その時点までにリリースされたすべての広告に対してカスタム応答を作成できるようにしました。 試合当日は、代理店やツイッターなど40名が集まり、試合を観戦し、カスタムコンテンツをすばやく公開しました。 ソーシャルチャネル全体の有料メディアが戦略を補完しました。

結局、Cars.comは、結果からも明らかなように、今年上半期で最も注目に値するモバイルマーケティング戦略の1つを採用しました。 Cars.comへのWebトラフィックはゲーム中に42％増加し、スーパーボウルサンデーの残りの期間は17％でしたが、プレロールカードとビデオWebサイトカード全体で2,700万回のビデオ視聴が記録され、自動車メーカーのパートナーは384％増加しました。特定のブランドページへのトラフィック。

アディダスはInstagramの新しいネイティブチェックアウトでオンライン販売を後押しします

Instagramは、画像共有アプリからモバイルコマースプラットフォームへと徐々に変貌を遂げつつあります。 3月、Facebookが所有するエンティティは、ユーザーがアプリ内で購入をより簡単に完了して追跡できる機能をデビューさせ、商品の発見から支払いと配達までの買い物客の旅を容易にしました。 アディダス、ナイキ、H＆M、ザラはベータテストに参加した23の米国ブランドの1つであり、主要なプレーヤーがInstagramの膨大なユーザーベースを活用してモバイル販売を促進することを熱望していることを示しています。

まだベータ版ですが、Instagramで共有されるデータごとに、毎月1億3000万人以上のユーザーが買い物可能な投稿をタップするため、InstagramのCheckoutはソーシャルプラットフォームの強力な収益ドライバーになる可能性があります。 このツールは、ソーシャルコマース戦略を構築して、好みのプラットフォームでソーシャルに精通した消費者、特にインフルエンサーや[探索]タブのパーソナライズされたコンテンツを通じて製品を見つけることに慣れている若いユーザーを獲得しようとしているときに登場します。

Instagramのようなソーシャルサイトは、メッセージングや広告を超えた強力なプラットフォームに進化していますが、一部のブランドはすでに具体的な成果を上げています。 アディダスのCEO、カスパー・ローステッドは5月の電話会議で、アスレチックウェアブランドの第1四半期のオンライン売上高が前年比で40％増加したのは、主にInstagramの直接販売機能によるものだと述べました。