2022 年の動画マーケティング戦略の構築 [無料テンプレート]

ビジネス オーナーやマーケターの皆さん、ビデオ マーケティングについて真剣に考える時が来ました。 2022 年のマーケティング計画でリソースの大部分を動画に割く予定がない場合、オンラインで視聴者と交流する最も効果的な方法の 1 つをすでに逃しています。 製造業、老人ホーム、e コマース、または SaaS のいずれであっても、マーケティング モデルにビデオ コンテンツの場所があります。

あなたが私のような人なら、オピニオン リーダーが動画の重要性を宣伝しているのを数え切れないほど聞いたことがあるでしょう。 毎月作成されるビデオの数、ビデオの「最適な」長さ、最も人気のある視聴時間に関する統計がたくさんあります。 これらはどれも興味深い知識ですが、毎月たくさんの動画を公開していない限り、それほど役に立ちません。

多くのマーケティング担当者やビジネス オーナーと話し合った結果、作成するビデオの種類、年間/プロジェクトあたりの予算、開始方法について、まだ多くの不確実性があります。 そこで、動画マーケティング戦略のために考慮すべき事項の簡単なリストと、開始に役立ついくつかのツールを作成しました。

ツールについては、以下のリンクをクリックしてコンテンツ ブロッキング テンプレートにアクセスし、動画戦略の計画に役立ててください。

1. 動画の予算を増やす

今年の動画予算がいくらだったとしても、来年は予算を増やす計画を立てる必要があります。 昨年ビデオにお金を使わなかった場合は、今が始めるのに適した時期です。 お金を使った場合は、ウェブサイトの残りの部分を動画で埋めるか、古い動画アセットを置き換えるか、またはその両方を行う必要があります。 何に費やすべきかわからない場合は、ビデオをマーケティング予算に組み込むのに役立つリソースがあります。

信じられないなら、Apple と Facebook から聞いてください。 両社は、オリジナルのビデオ コンテンツを作成するために毎年数十億ドルを費やしています。 これら 2 つの非常に成功したビジネス モデルは、ビジネス モデルを動画に拡大する必要はありませんでしたが、これらのテクノロジーの巨人は、動画コンテンツの作成に大きな可能性があることを認識しています。

HubSpot 経由の画像

今、私はあなたが何を考えているか知っています。 「それは素晴らしいことですが、私はアップルでもフェイスブックでもありませんし、何十億ドルも使う余裕はありません。」 その通りですが、それは私の言いたいことではありません。

私が言いたいのは、私たちは、すべての企業が予算を組んでビデオ コンテンツを作成する理由がある時代に生きているということです。 予算に関係なく、いくつかの簡単な提案を以下に示します。

• 0 ～ 2,000 ドル:この種の予算では、ビデオグラファーに費やすことはできません。 代わりに、ビデオ戦略について学ぶのに役立つコースやワークショップにお金を投資してください。 Facebook Live ビデオ、Web カメラ ビデオなどの無料または安価なビデオの作成に集中してください。予算に応じて、HD Web カメラまたは優れたマイクに投資して、可能な限り最高の品質を得ることができます。

• 2,000 ～ 5,000 ドル:この予算であれば、基本的な録画機器を購入したり、フリーランスのビデオグラファーを雇ったりする余裕がありますが、ビデオの戦略を立てるためにそれらに頼りたくない場合があります。 繰り返しになりますが、ビデオ戦略の基本を学ぶのに役立つクラスやワークショップに予算を投資することをお勧めします.

• 5,000 ドル以上:予算が 5,000 ドルを超える場合は、何をどのように制作するかについてアドバイスできる制作会社と協力する余裕があります。 どのような会社を利用すればよいかわからない場合は、ここでビデオ制作会社を比較するための簡単なガイドをご覧ください。

2. 動画コンテンツを多様化する

Web サイトの 1 つのビデオですべてを行うことはできません。 さまざまな種類の動画には独自の目的があり、さまざまな結果をもたらします。 特定の動画は、ハイレベルな質問に答えるトップ オブ ザ ファネル コンテンツとして最適に機能し、一部の種類の動画は、視聴者から信頼と感情を引き出すストーリーを伝えるのに適しています。また、証言などの他の動画は、あなたの信頼性を示します。

ビジネスや業界向けに作成できる他の種類のビデオ コンテンツについて考える時間をとってください。 以下にいくつかの提案を示します。

• 最もアクセス数の多いランディング ページと Web サイト ページを見てください。ビデオは視聴者の体験をどのように向上させることができるでしょうか? 動画を追加することで、信用と信頼を高めることができますか?

• 製品を販売していますか？ 見込み客は、製品の詳細を説明するだけのビデオを気に入ってくれるでしょうか?

• 顧客のストーリーを話しましたか？ B2B 企業であろうと B2C 企業であろうと、製品やサービスで成功した人々の話を聞くのが好きです。

• Quora と Reddit で、潜在的な顧客があなたの業界について持っている一般的な質問を確認してください。

• 業界で最も検索されているトピックについてキーワード調査を行い、コンテンツをサポートするビデオを含む新しいブログまたは Web ページを作成します。

  

3. 撮影を計画します。 時間とリソースを最大限に活用する

多くの人が気づいていないことの 1 つは、物理的な製品とは異なり、ビデオのコストは必ずしもユニットごとに計算されるわけではないということです。 動画のより大きな計画を策定することで、多くの場合、時間の節約を活用できます。

動画プロジェクトを社内で取り組もうとしている場合でも、パートナーを雇う予算がある場合でも、以前に撮影した映像を活用して進行中の動画戦略の一部として使用できると効率的です。

ブループリントの作成

私たちは最近、ビデオ マーケティングの基本的なブループリントの概要を説明するウェビナーを開催しました。これは、会社のビデオ撮影を合計 6 つのビデオに変換するための計画を示しています。 これは、時間を活用できる計画を作成し、主題の専門家が同じ撮影から追加の短いビデオを作成することによって行われます。 ここで確認してください。

より多くの動画を制作するために時間とお金を最大限に活用できる方法をいくつか紹介します。

• 複数人でのインタビューを計画します。 重要な専門家全員が同じ日に同じ場所にいるときに、インタビューをキャプチャするようにしてください。

• 長さよりも質を重視してください。 専門家が有益なメッセージを 1 分で伝えることができるのであれば、動画を 3 分に収めるためにお金、時間、リソースを無駄にする必要はありません。

• 話すのが大好きな人がいますか？ ゲイリー・ヴェイナーチュクの動画作成方法を試してみてください。対象分野の専門家の 1 人に特定のテーマについて話してもらい、ソーシャル メディア、ウェブサイト ページ、電子メールなどで使用する短い動画に切り分けてください。

4. 自分のニッチを所有する

YouTube にアクセスして、自分の業界に既に存在するビデオを見て時間を費やしてください。 既存の動画を改善したり、特定のトピックを深く掘り下げたり、何か新しいことを取り上げたりする方法を探してください。 顧客や見込み客が求めている答えを得るのに役立つビデオ コンテンツを作成することで、信頼性とソート リーダーシップを育むことができます。

見つけたビデオ トピックを基本的な SEO キーワード メトリクスと相互参照して、トピックがオーガニック検索で見つかる可能性が高いことを確認してください。

5. 自分のストーリーを共有する方法をもっと探す

私たちは常に「語るべき興味深いストーリーを持っていない」企業と話をしており、それに対して私たちは BS と呼んでいます。 あなたはサンフランシスコの輝かしいテック スタートアップではないかもしれませんが、興味深い歴史や魅力的な顧客ソリューションを持っている可能性があります。 そうでなければ、なぜあなたは朝出勤し、顧客はなぜあなたを雇うのでしょうか?

特にビデオを通じてストーリーを伝えることで、ブランドを人間味のあるものにできます。 それはあなたのブランドメッセージをはるかに超えた何かを示し、あなたの会社とあなたの人々の心と魂を示しています. それらのストーリーを特定する方法を学ぶことは、もう少し難しい場合があります。 開始するためのいくつかのアイデアを次に示します。

• 最新の製品開発の舞台裏を共有しましょう。
• 勤続年数が最も長い従業員や顧客の話をしましょう。
• 従業員またはテナントの日常生活を表示します。
• 最新の見本市や業界イベントでの経験について話してください。
• クライアントの成功事例を教えてください。
• トレーニング プログラムまたは文化イニシアチブを紹介します。

ストーリーを特定して整理する最良の方法の 1 つは、ビデオ コンテンツ ブロッキング スプレッドシートを使用することです。 このシンプルなスプレッドシートは、既存のブランド ストーリーを紹介する方法をよりクリエイティブに考えるのに役立ちます。

結論

マーケティング担当者やビジネス オーナーとして、私たちはビデオが私たちの周りにその影響力を拡大しているコンテンツ メディアであるという事実を黙って見過ごすことはできません。 しかし、規模が大きいからといって、始めるのをためらってはいけません。 ビデオを使い始めるのに役立つリソース、クラス、ウェビナー、ワークショップがたくさんあります。

調査を行い、計画を立て、予算を割り当て、顧客や見込み客が使用できる動画コンテンツを作成するための最初の一歩を踏み出してください。

どこから始めればよいかわかりませんか？ 私たちのビデオ チームに連絡してください。開始する方法と場所に関する推奨事項をお知らせします。

編集者注:この記事はもともと 2017 年に公開され、2021 年に更新されました。