ビデオのみを使用してダイナマイト非営利ガラを作成する方法
公開: 2020-09-22前例のない変化の年である今年は、非営利団体にも同様に前例のない課題をもたらしました。 多くの場合、苦労している非営利団体は、最も脆弱なコミュニティにサービスを提供している非営利団体であり、COVID-19 パンデミックによって最も大きな打撃を受けています。
非営利団体は通常、その使命をサポートするために大規模な募金イベントに依存しており、共通の目的のために数百人または数千人を 1 か所に集めています。 しかし、COVID-19 が全国に広がり始めたとき、すべての対面式のイベントは、最も危険にさらされている人々を助けるものであっても、当面の間キャンセルされました。 それでも、その必要性は生き続けています。
これに対応して、非営利団体はビデオを使用して、対面式のガラを同じイベントの事前に録画されたビデオ バージョンに変換し始めました。 しかし、すべてのライブ イベントがビデオにうまく変換されるわけではなく、その限界が明らかになっています。
すべての非営利ビデオ イベントが同じように作られているわけではありません
事前に録画された非営利のガラは、いくつかの理由から、ライブ体験を寄付者の家に持ち込むのに苦労しています。
リアルタイムの反応はありません。 ライブ ストリーミング イベントであっても、プレゼンターとライブの聴衆の間で生み出されるエネルギーをビデオでエミュレートすることは困難です。
出席者は退出できます。 ゲストは、ライブ プログラムが 60 ～ 90 分続くことを理解し、気を散らすことなくその時間を約束します。 一方、リモートで参加している人々は、気を散らしたり興味がなくなったりした時点でいつでもビデオをオフにすることができます.
ムード、雰囲気、照明を簡単にコントロールすることはできません。 ライブ イベントは、音楽、照明、部屋の装飾によって活性化されますが、そのほとんどはビデオ録画では失われます。
ビデオ ガラには社交的なコミュニティの感覚が欠けています。 ファミリールームでイベントのビデオ録画を見ることは、共通の価値観と信念を共有する何百人もの情熱的な人々がいるボールルームに座っているようなものではありません.
「あなたがそこにいなければならなかった」瞬間はありません。 多くの場合、募金ガラは毎年恒例のイベントであり、その影響力はさらに大きくなります。 一方、ビデオはいつでも見ることができ、臨場感と適時性の要素を取り除きます。
では、イベント主催者はどのようにして見る価値のある番組を制作できるのでしょうか? 最も重要なことは、非営利団体がその使命を果たすために必要な資金を生み出す体験をどのように作成できるかということです。 答えは、ビデオとライブ プレゼンテーションの違いを理解することから始まります。また、それらの違いをどのように活用するかを理解することから始まります。
非営利のビデオ イベントを計画するときは、次の制作のヒントを参考にしてください。
視聴者のために何かがあることを確認してください
非営利イベントにビデオを使用することは、視聴者のメリットを明確に定義することから始まります。 ライブ イベントでは、議題を一晩中プッシュすることができ、ゲストは耳を傾ける必要があります。 ビデオ ショーを通じて視聴者を引き留めるには、視聴するメリットが必要です。 これは言うは易く行うは難しです。番組プロデューサーは、「なぜ視聴者は私たちのビデオ イベントを気にかけるべきなのか?」と常に尋ねなければなりませんが、多大な共感が必要です。
たとえば、Twin Cities の非営利団体Youth Frontiersは、2020 年の募金イベントのテーマとして、ミスター ロジャース ショーのリフである「 A Beautiful Night in the Neighborhood 」を選びました。 楽しく、素早く、ノスタルジックで、実際には真似できない体験を生み出します。
ショーを続けましょう
ライブ イベントとは異なり、オンラインの視聴者は文字通り囚われているわけではありません。 デジタルでのみプレゼンテーションを行っている場合は、聴衆の注意を引くことができる他のもの (Facebook の更新、Twitter フィード、受信トレイの新しいメールなど) と競合しています。
感情的で注目を集めるセグメント (おそらくミュージック モンタージュまたは感情的なビデオ) でショーを開始し、そこから続けます。 オンライン動画の長さは 60 ～ 90 秒にするという経験則を覚えていますか? この場合、セグメントは、メッセージを説得力のあるものにするために必要な長さだけでよいことに注意してください。
メッセージを明確にし、プレゼンテーションを短くする
メッセージといえば、ほとんどの 30 分のテレビ番組のコンテンツが 22 分間であるのには理由があります。 30 分以内にメッセージを伝えられない場合は、メッセージが複雑すぎる可能性があります。さらに悪いことに、一度に多くのメッセージを伝えようとしている可能性があります。
ライブ イベントでは、スピーカーが 5 分間話し、いくつかのジョークを投げかけるだけで、全員が満足します。 ビデオでは、5 分間が永遠のように感じられます。特に、情報が冗長で利己的だと感じられる場合はなおさらです。 共有する素晴らしいストーリーや説得力のある基調講演者がいない限り、ショーを 30 分に抑えるように最善を尽くしてください。
コマーシャルを含めることを忘れないでください
テレビ放送と同じように、番組には必ずコマーシャルを含めてください。 この場合、各コマーシャルは、あなたの目的の行動を促すフレーズとして機能します。 これは、寄付の直接的な呼びかけ、心温まる話、涙を誘うもの、またはあなたの組織の活動から恩恵を受けた誰かからの証言でさえあります. これは、ショーのペースを調整し、コンテンツを分割し、イベントの進行を維持するための優れた方法です。
デジタルの機会に傾倒する
非営利団体の資金調達のために動画を検討するときは、「やり遂げる」だけでなく、デジタル イベントでできることを活用してください。 ビデオ ガラをさらに活用するためにできることをいくつか紹介します。
イベント専用のランディングページを作成します。 登録するためのフォームを含め、アーカイブ バージョンを後でダウンロードし、ソーシャル メディアでイベントを共有し、もちろん、その場で寄付するための明確な CTA を含めます。
ソーシャル メディアを活用します。 訪問者がプロフィールに共有できる特別な既製のソーシャル投稿を使用して、イベントが始まる前にイベントの認知度を高めることができます。 また、ハッシュタグやプロフィール写真フレームなどを作成して、イベント中に認知度を高めることもできます。
イベントに由来するコンテンツをフォローアップします。 動画の最も影響力のある部分に基づいてコンテンツを作成することで、登録された各視聴者を潜在的な寄付者として育てることができます。 動画の証言を詳しく調べたり、募金総額をフォローアップしたり、寄付者の寄付先についてもう少し共有したりできます。
運が良ければ、来年はボールルームに戻ってチキン ディナーを楽しみ、お互いの会社を楽しむことになるでしょう。 対面式のイベントに参加できない見込み客は常に関心を持っています。ビデオなどのユニークなデジタル コンテンツで見込み客に投資してみませんか?
