Wie viele Blogbeiträge sollte ein B2B-Unternehmen pro Woche veröffentlichen?

Muss man pro Woche einen Blogbeitrag schreiben, um im B2B erfolgreich zu sein?

Nö.

Muss man mehr als einen Blogbeitrag pro Woche schreiben, um im B2B erfolgreich zu sein?

Nö.

Ich arbeite mit B2B-Marken im Content-Marketing und bin der Erste, der Ihnen sagt, dass dies nicht zwingend erforderlich ist. Viele B2B-Marken haben ohne einen einzigen Blog-Beitrag eine beachtliche Traktion erreicht. Aber kann es helfen?

Na sicher…

Die Häufigkeit von Blog-Inhalten für eine B2B-Marke ist eine Diskussion, die in vielen Büros geführt wird. Eine Diskussion, die schnell zu einem einfachen Machtkampf wird: Qualität vs. Quantität.

Aber leider sollte diese Diskussion hier nicht beginnen oder gar enden. Die Diskussion darüber, wie oft Sie Blogbeiträge veröffentlichen sollten, sollte auf Fragen beruhen. Fragen, die Ihnen helfen, Ihre aktuelle Situation als Unternehmen und die Chancen, die vor Ihnen liegen, besser zu verstehen.

Dies sind die Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie festlegen, wie viele Blog-Posts Sie pro Woche veröffentlichen sollten:

Welche Ressourcen stehen Ihrem Unternehmen zur Verfügung, um diese Bemühungen durchzuführen?

Es ist leicht, davon zu sprechen, zwei- oder viermal pro Woche zu veröffentlichen, wenn die Ressourcen vorhanden sind. Aber wenn die Ressourcen nicht verfügbar sind, ist es wahrscheinlich, dass das Veröffentlichen in dieser Häufigkeit ein Kampf sein wird.

Frag dich selbst:

Haben Sie die Zeit, 2, 4 oder 6 Blogbeiträge pro Woche zu erstellen? Tut Ihr Team? Haben Sie das Geld, um großartige Autoren einzustellen? Haben Sie das Geld, um großartige Content-Vermarkter einzustellen?

Fang hier an.

Beginnen Sie damit, herauszufinden, was Ihre Organisation gut machen kann.

Was ist die aktuelle Position Ihrer Marke auf dem Markt?

Wenn Sie sich in einem Wettbewerbsumfeld befinden, in dem jedes ideale Keyword mit 10-fachem Inhalt beansprucht wurde, gehen Sie mit 50 Pfund auf dem Rücken einen steilen Hügel hinauf. Das wird nicht einfach.

In diesem Fall ist es möglich, dass Sie sich aggressiv anstrengen müssen, da Sie wirklich aufholen wollen. Sie werden viele großartige Inhalte veröffentlichen wollen, aber nicht nur auf Ihrer Website. Sie werden Gelegenheiten für Gastbeiträge, Podcasts, Infografiken, Recherchen und mehr entdecken wollen.

Wenn Sie sich in einem neuen Bereich befinden, in dem Sie die Nachfrage nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt schaffen, ist dies ein viel einfacherer Weg. Sie können mit ein paar soliden Blog-Posts davonkommen und die Rankings schnell nach oben schießen. Natürlich wird es nicht über Nacht geschehen, aber mit der richtigen Strategie und qualitativ hochwertigen Inhalten ist es möglich, dass Sie mit 1 oder 2 Blog-Posts pro Monat Ergebnisse sehen.

Welche Strategie und welche Ziele verfolgen Sie mit der Erstellung des Blogs?

Es ist in Ordnung, eine Strategie zu verfolgen, bei der Sie sprühen und beten.

Es ist ein Ansatz, von dem viele Unternehmen recht gut profitieren (sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich). Es ist der BuzzFeed-Ansatz. Sie veröffentlichen so viele Artikel wie möglich und für jeweils 15 oder 20 Artikel, die Sie teilen, werden 1 oder 2 ein Home-Run sein.

Das ist eine vollkommen in Ordnung Strategie.

Sie müssen nur sicherstellen, dass intern alle auf derselben Seite sind und sich der Vorgehensweise bewusst sind. Sie benötigen einen Prozess, der eine schnelle Veröffentlichung, eine aggressive Verteilung und die Verpflichtung ermöglicht, auf Metriken basierende Entscheidungen zu treffen, sobald die Inhalte live sind.

Es ist auch in Ordnung, die Denzel-Strategie anzunehmen.

Die Denzel-Strategie ist die Idee, nur dann einen Blogbeitrag zu schreiben (in einem Film zu sein), wenn es sich lohnt, einen Blogbeitrag zu schreiben (dir gefällt das Drehbuch). In diesem Szenario müssen Sie dafür sorgen, dass jeder einzelne Blogbeitrag zählt. Sie setzen hier nicht auf Häufigkeit – Sie setzen auf Blogbeiträge, die so informativ und aufschlussreich sind, dass Ihr Publikum keine andere Wahl hat, als sie mit einem Lesezeichen zu versehen.

Es ist eine neue Industrieforschung. Es sind neue Industrieexperimente. Es ist eine neue Perspektive auf etwas, das noch niemand in der Branche zuvor eingenommen hat. Es ist die Art von Zeug, über das die Medien berichten werden.

Hier ist die Sache – Sie können diese Strategien auch zu einer kombinieren.

Es hängt alles von Ihrer Situation und der für Sie richtigen Strategie ab.

Welche Content-Promotion-Strategien sollten Sie verwenden?

Es ist kein Hexenwerk, dass Ihre Inhalte, egal wie gut sie geschrieben sind, Ihre Zielgruppe nicht alleine erreichen. Tatsächlich zeigen neuere Untersuchungen, dass nur 45 % der B2B-Vermarkter das Ziel erreicht haben, durch Inhalte Leads aufzubauen. Es kann unzählige Gründe geben, warum ihre Inhalte nicht gut abschneiden, aber einer der häufigsten ist das Fehlen eines soliden Content-Promotion-Plans.

Ein erfolgreicher Content-Promotion-Plan beginnt mit der Auswahl der richtigen Strategien. Aus unserer Sicht bedeutet das, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihnen Traffic und Leads bringen können, ohne einen Arm und ein Bein zu kosten. Zu den beliebtesten gehören diese:

1. Verbreiten Sie das Wort auf Ihren SMM-Plattformen
2. Senden einer E-Mail-Kampagne an Ihre Mailingliste
3. Haben Sie eine ROAS-Schätzung, nutzen Sie dann kostenpflichtige Kanäle, um Social-Media-Anzeigen zu schalten, oder kaufen Sie sogar gesponserte Inhalte über einen Marktplatz wie PRNEWS.IO
4. Richten Sie eine E-Mail-Outreach-Kampagne ein, um Ihre Inhalte bei einem größeren Publikum zu bewerben und Backlinks aufzubauen
5. Nutzung von Content-Syndication
6. Teilen von Inhalten über Branchengruppen und Communities hinweg

Können Sie großartige Autoren als Gastautoren gewinnen?

In Zahlen liegt Macht.

Wenn Ihre Marke bereits einen guten Ruf und eine hohe Domain-Autorität aufgebaut hat, können Sie sich möglicherweise etwas Arbeit abnehmen, indem Sie andere Autoren anwerben. Erlauben Sie anderen, zu Ihrem Blog beizutragen, aber stellen Sie sicher, dass sie dabei eine Reihe von Standards erfüllen, die die Art von Inhalten betreffen, die Sie in Ihrem Blog erwarten. Wenn Sie dies tun, ist es einfacher, die Anzahl der Posts pro Woche zu erhöhen, ohne Ihre Arbeitsbelastung zu sehr zu erhöhen.

Nachdem Sie diese Fragen beantwortet haben, haben Sie möglicherweise ein klareres Bild davon, welche Art von Häufigkeit Sie in Ihrem Blog veröffentlichen sollten. Sie sind sich immer noch nicht sicher, wie oft Sie Inhalte erstellen sollten? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf – wir würden gerne sehen, wie wir Ihnen helfen können.