9 PR-Taktiken zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-05-05

PR ist ein effektiver Marketingkanal, der dazu beitragen kann, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, Ihren Markenruf aufzubauen und ein solides Backlink-Profil für Ihre Website aufzubauen. Wir behandeln 9 grundlegende digitale PR-Taktiken, mit denen Sie maximale Aufmerksamkeit erzielen können.

Die besten PR-Taktiken zur Steigerung der Bekanntheit

  1. Newsjacking
  2. Bleiben Sie mit Trendthemen auf dem Laufenden
  3. Überwachen Sie täglich Medienanfragen
  4. Daten nutzen
  5. Erstellen Sie verknüpfbare Assets
  6. Versuchen Sie es mit Influencer-Marketing
  7. Bauen Sie Markenpartnerschaften auf
  8. Reagieren Sie auf schlechte Presse
  9. Machen Sie einen PR-Gag

1. Newsjacking

Newsjacking wurde erstmals 2011 geprägt und beinhaltet die Nutzung der Top-Nachrichten, um Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen und Ihren Ruf aufzubauen. Es funktioniert, indem es einen interessanten Blickwinkel oder Experteneinblicke bietet, um eine bestehende Nachrichtengeschichte aufzuwerten, und diese an relevante Publikationen weitergibt.

Jetzt ist das Zeitalter des Churnalismus. „Was ist Churnalismus?“, fragen Sie sich vielleicht. Es bezieht sich auf die Art und Weise, wie Journalisten Sekundärquellen und vorgefertigte Geschichten verwenden, anstatt die gesamte Recherche selbst durchzuführen. Von Journalisten wird erwartet, dass sie große Mengen an Inhalten umdrehen, um mit den aktuellen globalen Ereignissen Schritt zu halten, und Churnalismus hilft ihnen dabei, genau das zu erreichen.

Da sich der Nachrichtenzyklus ständig ändert, ist der Schlüssel zum Newsjacking, sich schnell zu bewegen. Bleiben Sie auf dem Laufenden darüber, was auf der ganzen Welt und in Ihrer Nische passiert. Wir empfehlen, Nachrichtenbenachrichtigungen für mehrere Veröffentlichungen einzurichten, um auf dem Laufenden zu bleiben. Auf der positiven Seite ist Newsjacking, wenn es richtig gemacht wird, ein effektiver Weg, um sofort bekannt zu werden.

Eine wichtige Sache, die Sie beim Newsjacking beachten sollten, ist, sensibel zu sein und den Nachrichten einen Mehrwert zu verleihen, Ihre Marke an der Geschichte auszurichten und nicht einfach auf einen Zug aufzuspringen, um sich persönlich zu bereichern. Sie möchten Ihr Unternehmen positiv präsentieren und nicht als Eigenwerbung wirken. Bevor Sie sich an Journalisten wenden, sollten Sie sich wirklich fragen, ob Ihre Geschichte einen guten Eindruck hinterlassen wird. Wenn die Gefahr besteht, dass Ihre Geschichte missverstanden oder als unsensibel empfunden wird, brechen Sie die Mission ab.

Wenn Sie beispielsweise Promi-Nachrichten oder unbeschwerte Nachrichten mit freundlichen oder komischen Kommentaren versehen, können Sie Ihre Marke als zuordenbar und zugänglich präsentieren, aber wenn Sie mit derselben Geschichte eine ernstere Sache verfolgen, könnten Sie als out of wahrgenommen werden Ihren Ruf berühren und schädigen.

Einige Möglichkeiten, wie Sie Newsjacking durchführen können, sind Programme, die Medien und Influencer verbinden, wie z. B. ResponseSource, oder die Suche unter #journorequest auf Twitter.

2. Bleiben Sie mit Trendthemen auf dem Laufenden

Dieser ist einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich über alles, was in den Nachrichten oder in den sozialen Medien angesagt ist, auf dem Laufenden zu halten, Ihrer Marke den letzten Schliff zu geben und sofort zu handeln. Dies ist ein sicherer Weg, um Aufmerksamkeit zu erlangen, und das Beste ist, dass es Ihnen die Möglichkeit gibt, kreativ zu werden.

Warum testen Sie nicht neue Formate wie Video oder interaktive Grafiken? Der Himmel ist das Limit. Wer weiß? Es kann sogar viral werden.

Erinnerst du dich an die TikTok-Sensation von Trainspotting Francis Bourgeois, dessen Account im Laufe der Pandemie auf 2,1 Millionen Follower gewachsen ist? Nun, Gucci und North Face bemerkten diesen aufstrebenden Stern und taten sich mit Francis zusammen, um ihre Zusammenarbeit zu fördern. Das Ergebnis? Ein inspirierendes Fotoshooting zum Thema Eisenbahn, um ihre neue Kollektion mit Francis selbst zu präsentieren.

Es gibt eine Reihe nützlicher Tools, die Ihnen helfen, bei Trendthemen auf dem Laufenden zu bleiben. Einer unserer persönlichen Favoriten ist Exploding Topics, der alle aufkommenden Trends überwacht und Ihnen einen Überblick darüber gibt, was sie sind und wie sie im Laufe der Jahre an Popularität gewonnen haben.

Genau wie beim Newsjacking ist es unerlässlich, nicht ohne Kontext auf den fahrenden Zug aufzuspringen. Zum Beispiel wurden viele Marken unter Beschuss genommen, nachdem sie ein schwarzes Quadrat zur Unterstützung der Black Lives Matter-Bewegung in den sozialen Medien gepostet hatten, da die Diversitäts- und Inklusivitätsinitiativen ihres Unternehmens nicht in die Realität passten.

3. Überwachen Sie täglich Medienanfragen

Journalisten suchen ständig nach Expertenkommentaren für ihre Inhalte. Dies ist eine fantastische Gelegenheit, reaktive PR und Linkaufbau zu betreiben. Wenn Sie ein Branchenexperte sind und Wert zu bieten haben, dann ist Medienbeobachtung ein einfacher Gewinn für Sie.

Wenn Sie über branchenweit anerkannte Qualifikationen verfügen, wie z. B. einen Doktortitel oder Schulungszertifikate, oder einen angesehenen Namen auf diesem Gebiet haben, werden Journalisten Ihren Beitrag mit noch größerer Wahrscheinlichkeit annehmen. Und im Gegensatz zum Outreach suchen Journalisten aktiv nach zusätzlichem Input, was Ihre Chancen, vorgestellt zu werden, viel wahrscheinlicher macht.

Melden Sie sich einfach bei Medienanfragediensten wie ResponseSource oder Sourcebottle an und verwenden Sie Filter, um Ihren Feed zu verfeinern. So finden Sie Anfragen, die genau zu Ihrer Expertise passen. Versuchen Sie, so schnell wie möglich zu antworten, da Journalisten oft unter engen Fristen arbeiten und wahrscheinlich bereits mehrere Antworten erhalten haben.

Hier sind ein paar Beispiele für Platzierungen, die wir uns in Top-Publikationen gesichert haben, indem wir auf Anfragen von Journalisten auf ResponseSource reagiert haben:

  • Urlaubsbuchungen in Großbritannien steigen, nachdem Pläne zum Ausstieg aus der Sperrung in The Guardian enthüllt wurden.
  • „Verwenden Sie altes Zeitungspapier“: Schützen Sie Ihre Pflanzen vor Frost, um „Verwüstungen“ im Garten in The Express zu vermeiden.

Denken Sie daran, dass Sie Ihren Namen und Ihre Marke nur mit den richtigen Publikationen in Verbindung bringen möchten. Daher ist es immer eine gute Idee, die Autorität der Veröffentlichung, das Domain-Rating und frühere Artikel zu überprüfen. So stellen Sie sicher, dass Sie einen wertvollen Backlink erhalten und Ihr Fachwissen nicht ausgenutzt wird. Du kannst die Autorität der Website mit Ahrefs überprüfen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem einfachen Leitfaden zur Backlink-Analyse.

4. Nutzen Sie Daten

Datengesteuerte PR beinhaltet die Integration von Statistiken in Ihre PR-Geschichten, um Ihre Behauptungen zu untermauern, Glaubwürdigkeit zu verleihen und einen etwas größeren „Wow“-Faktor hinzuzufügen. Das Beste ist, dass Sie nicht einmal First-Party-Daten verwenden müssen.

Es stehen Ihnen eine Reihe allgemeiner Datenquellen zur Verfügung, z. B. das Office for National Statistics, Statistica, YouGov, World Bank Open Data, Eurostat – Sie nennen es. Diese Datenquellen bieten umfangreiche Datensätze, die viel schneller zu sammeln sind als First-Party-Daten – perfekt, wenn Sie unter Zeitdruck arbeiten!

Beim Erstellen einer datengesteuerten PR-Story ist es wichtig, mithilfe der Rohdaten eine überzeugende Erzählung aufzubauen, damit die Menschen die Zahlen und ihre Bedeutung in einem breiteren Kontext verstehen. Sie können sogar auf mehrere Datensätze für Vergleiche zurückgreifen oder einen ganzen Index erstellen, z. B. die besten Städte zum Leben, basierend auf der Anzahl der Restaurants, den günstigsten Hauspreisen, den besten Schulen, den Grünflächen usw.

Was auch immer Ihr Blickwinkel ist, stellen Sie einfach sicher, dass es bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, aus einer zuverlässigen Quelle stammt und leicht verdaulich ist!

Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Erstellung einer auffälligen Infografik, eines Diagramms oder einer Animation. Textlastige Pressemitteilungen können Journalisten ein Dorn im Auge sein. Erregen Sie stattdessen ihre Aufmerksamkeit mit einem klaren Bild und machen Sie die Daten weniger einschüchternd.

Hier ist ein Beispiel aus dem Golf Travel Centre, das zeigt, wie viel Geld staatliche Steuererhöhungen Sie für Luxusgüter, Urlaub und Imbiss kosten werden:

5. Erstellen Sie verknüpfbare Assets

Ein verlinkbares Asset kann alles sein, von einem lustigen Listicle-Blog bis hin zu einer eingehenden Datenstudie, die speziell darauf ausgelegt ist, Links anzuziehen. Es funktioniert, indem ein Asset erstellt und an Online-Publikationen weitergegeben wird, die es dann idealerweise auf ihrer Website veröffentlichen. Im Gegenzug wird die Veröffentlichung auf Ihre Website als Quelle zurückverlinken, wodurch Sie einen wertvollen Backlink erhalten, der Ihre Autorität stärkt und zu Ihren Off-Site-SEO-Bemühungen beiträgt.

Der beste Weg, um Reichweite durch Outreaching Linkable Assets zu erzielen, besteht darin, Ihre Nische zu erschließen, aber auch angrenzende Themen zu erkunden, um Ihre Reichweite zu erweitern.

Wir empfehlen die Verwendung einer Kombination von Methoden, um zu entscheiden, welche Art von Inhalten für Ihre Backlink-Strategie erstellt werden sollen. Eine Möglichkeit besteht darin, Trendthemen und Nachrichtenartikel zu überwachen, wie bereits erwähnt, aber Sie können auch den Site Explorer von Ahrefs verwenden, um Ihnen zu helfen. Mit dem Site Explorer von Ahrefs können Sie Ihre Konkurrenten ausspionieren und sehen, welche ihrer Seiten die meisten Backlinks erhalten, und sich für Ihre eigenen inspirieren lassen.

Zu den effektivsten verlinkbaren Assets gehören Infografiken, Online-Tools, Fallstudien, Forschungsberichte und Leitfäden. Stellen Sie sicher, dass es nützlich, nicht werblich und ganz oben auf dem Trichterinhalt ist!

6. Probieren Sie Influencer-Marketing aus

Studien zeigen, dass 92 % der Verbraucher Influencern mehr vertrauen als einer Markenwerbung. Das macht Influencer Marketing zu einem der beliebtesten Marketinginstrumente des 21. Jahrhunderts.

Influencer-Marketing beinhaltet Ihre Markenpartnerschaft mit Social-Media-Influencern, Bloggern oder Vordenkern, um Zugang zu ihrer großen, treuen Follower-Basis zu erhalten und die Markenbekanntheit zu steigern.

Der Schlüssel ist, Influencer zu finden, die zu Ihrer Nische passen und sich für die gleichen Dinge begeistern wie Sie. Obwohl wir alle gerne von Leuten wie Kim Kardashian und Beyonce befördert würden, sind Mikro-Influencer der richtige Weg. Ein Mikro-Influencer ist jeder mit einer Fangemeinde von 1000-1.000.000 und obwohl er weniger Follower als unsere Lieblingsstars hat, hat er tatsächlich höhere Engagement-Raten als größere Namen. Achten Sie nur auf gefälschte oder gekaufte Follower!

Es ist auch viel einfacher, echte Beziehungen zu weniger bekannten Influencern aufzubauen und herauszufinden, wie sie mit Ihnen zusammenarbeiten möchten. Obwohl Sie einem einmaligen gesponserten Social-Media-Beitrag zustimmen könnten, empfehlen wir den Aufbau einer langfristigen Arbeitsbeziehung mit Menschen, die Ihre Marke wirklich lieben. Dies könnte zu einer Reihe von Möglichkeiten führen, wie z. B. Inhalts- oder Produktkooperationen (jeder liebt Werbegeschenke), Kontoübernahmen und sogar Markenbotschafterschaften.

7. Bauen Sie Markenpartnerschaften auf

Markenpartnerschaften beinhalten die Zusammenarbeit mit einer oder mehreren Marken, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu entwickeln oder Ihr bestehendes Angebot zu vermarkten, was es zu einer für alle beteiligten Marken vorteilhaften Vereinbarung macht. Markenpartnerschaften bieten unzählige Vorteile. Erstens: Je mehr Marken beteiligt sind, desto größer ist die Reichweite, da jede auf ihren Kanälen wirbt. Die Zusammenarbeit mit anderen Marken gibt den Menschen auch etwas, worüber sie sprechen und auf das sie sich freuen können, wodurch ein Buzz entsteht, der das soziale Engagement und die Erwähnungen erhöhen kann. Es kann sogar dazu führen, dass Sie in einigen der Top-Publikationen erscheinen. Hier sind ein paar Beispiele für spannende Markenkooperationen:

Schönheitsbucht X Disney

Darüber wurde im Glamour Magazine, Cosmetics Business, Refinery 29. The Mirror, Glamour UK und vielen weiteren hochkarätigen Publikationen berichtet.

Oberstes X Burberry

Diese Zusammenarbeit wurde in der Daily Mail, Vogue Business, Evening Standard, Hypebeast und mehr veröffentlicht.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich mit gleichgesinnten Unternehmen zusammentun, die das gleiche Ethos wie Sie teilen!

8. Reagieren Sie auf schlechte Presse

Negative Presse ist an einem Punkt Ihrer Karriere unvermeidlich, aber was wichtig ist, ist zu wissen, wie Sie Ihren Ruf verwalten, auf schlechte Presse reagieren und eine schlechte Geschichte nach Möglichkeit in großartige PR verwandeln.

Nehmen wir das Aldi-Fiasko Cuthbert the Caterpillar als Beispiel. Mit dem legendären M&S-Raupencharakter-Kuchen Colin, der in Großbritannien bereits fest etabliert ist, passte dieses neue Kind auf dem Block nicht gut zum Luxus-Supermarkt-Riesen. Tatsächlich hat M&S ​​wegen dieses Nachahmerkuchens rechtliche Schritte gegen Aldi eingeleitet. Aldi kämpfte nicht nur vor Gericht, sondern nutzte auch die sozialen Medien, um die Öffentlichkeit für sich zu gewinnen und sich zu „rächen“. Und rate was? Es funktionierte! Laut Marketing Week entsprach die „organische Reichweite“ von Aldi Medienausgaben im Wert von über 5 Millionen Pfund – obwohl er nie einen Cent ausgegeben hat.

Natürlich wird es nicht immer möglich sein, eine schlechte Geschichte umzukehren, und in diesem Fall wird es ein Fall von Schadensbegrenzung sein – die Gespräche um Ihre Marke verlagern und Ihre Spuren verwischen oder Ihre Fehler eingestehen, ohne zu schlagen um den Busch. In den meisten Fällen zahlt es sich aus, zu 100 % authentisch zu sein und Verantwortung zu übernehmen. Und wie bei den meisten anderen PR-Taktiken ist es wichtig, schnell zu handeln, um irreversible Reputationsschäden zu vermeiden.

9. Machen Sie einen PR-Gag

Ein PR-Stunt bezieht sich auf alles, was eine Marke aussergewöhnlich macht, mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit der Massenmedien zu erzeugen. PR-Stunts geben Ihnen die Möglichkeit, kreativ zu werden und um die Ecke zu denken.

Die Pandemie sah ihren gerechten Anteil an PR-Stunts. Einer unserer Lieblings-Stunts war von Burger King, der sich an sein Publikum gewandt hat, um mehr Menschen zu ermutigen, bei McDonalds, KFC, Subway und einigen weiteren ihrer Konkurrenten zu bestellen, um die Wirtschaft am Laufen zu halten und unsere Lieblings-Fastfood-Lokale am Laufen zu halten laufend.

Ein weiterer beliebter Stunt war die Einführung von Mayonnaise mit Schokoladen-Orangen-Geschmack von Heinz und Terry: eine Markenkollaboration und ein PR-Stunt in einem. Dieses obskure Gewürz war jedoch nicht käuflich und konnte nur durch den Gewinn des Social-Media-Wettbewerbs erworben werden. Ähnlich wie bei Marmite werden Sie es entweder lieben oder hassen, und das hat online für ziemlich viel Aufsehen gesorgt.

Obwohl es sich um eine riskante PR-Taktik handelt, kann sich die Auszahlung lohnen. Und im besten Fall wird Ihre Marke viral und hilft Ihnen, in kurzer Zeit Millionen von Menschen zu erreichen.

Nachdem Sie nun eine klare Vorstellung davon haben, welche Taktiken Sie für Ihre eigene PR anwenden sollten, ist es an der Zeit, kreativ zu werden. Wenn Sie Hilfe benötigen, sehen Sie sich unsere digitalen PR-Services an oder kontaktieren Sie uns .