Der vollständige Leitfaden zur Durchführung von SEO A/B-Tests auf Websites

Für SEO-Strategen ist es manchmal schwierig zu wissen, welche der vielen Änderungen, die wir an unseren Websites vornehmen, sich tatsächlich auf die SEO-Gesamtleistung auswirken. Beispielsweise wissen wir möglicherweise nicht, ob sich eine Änderung des Seitentitels positiv oder negativ auf Rankings und Klicks auswirkt.

Eine Möglichkeit, diese quantitative Genauigkeit in Ihre organischen Suchbemühungen zu bringen, besteht darin, SEO-A/B-Tests durchzuführen.

In diesem Leitfaden erklären wir, was SEO-A/B-Tests sind, wie sie sich von CRO-A/B-Tests unterscheiden, welche SEO-Elemente Sie aufteilen können und wie Sie einen SEO-A/B-Test erfolgreich durchführen.

Tauchen wir ein.

Was ist SEO A/B-Testing?

SEO A/B-Testing ist die Optimierung von Webseitenelementen durch Vorher-Nachher-Testen. Das Ziel von SEO-Split-Tests ist es, mehr Menschen dazu zu bringen, auf Ihren Link in den Suchergebnissen von Google zu klicken und Ihre Website zu besuchen.

Die Unterschiede zwischen A/B-Tests für SEO und CRO

A/B-Tests für SEO sind etwas anders als das, was wir für die Conversion-Rate-Optimierung oder das Testen der Benutzererfahrung tun würden. In diesem Teil wollen wir die einzelnen Techniken beleuchten, wie sie sich unterscheiden und wofür sie verwendet werden.

Ziele und Aufgaben

Obwohl CRO- und SEO-Tests beide A/B-Tests verwenden, sind ihre Ziele – und wie sie durchgeführt werden – sehr unterschiedlich. CRO zielt darauf ab, die Konversionsrate zu verbessern, sobald Besucher die Website erreicht haben; SEO-fokussierte Tests zielen darauf ab, die Anzahl der Besucher der Website zu erhöhen , indem technische Änderungen implementiert werden, die die Position der Website in den SERPs verbessern.

Steuerelemente und Varianten

Beim SEO-A/B-Testing werden Seiten , wie wir gesehen haben, in zwei Gruppen aufgeteilt – Kontrollen und Varianten. Änderungen werden nur auf den Variantenseiten vorgenommen und die gesammelten Daten mit einer zuvor ermittelten Leistungsprognose verglichen.

Beim CRO A/B-Testing werden zwei Versionen derselben Seite eingerichtet und gleichzeitig live ausgeführt, und menschliche Benutzer werden auf eine zufällige umgeleitet. Somit sind es die Benutzer selbst, die in Controls und Varianten aufgeteilt werden. Es werden Daten darüber gesammelt, wie Benutzer mit der ihnen zugewiesenen Version der Seite interagieren, und verglichen.

Versionen von The Pages

Beim SEO-Split-Testing gibt es immer nur eine Version jeder Seite. Mit Google als Bestimmungsfaktor für das Ranking dieser Seiten wird duplizierter Inhalt (gegen den Google ist) nicht gefördert.

CRO A/B-Tests hingegen erfordern, dass zwei Versionen derselben Seite gleichzeitig live sind, damit Daten gesammelt und verglichen werden können.

Zusammenfassend gibt es mehrere wesentliche Unterschiede zwischen CRO- und SEO-A/B-Tests. Beide Tests sind wichtige Schritte zur Verbesserung der Online-Leistung, zielen jedoch auf sehr unterschiedliche Metriken ab.

Welche Arten von Websites können SEO A/B-Tests durchführen?

Obwohl technisch jeder an SEO A/B-Tests teilnehmen kann, gibt es ein festgelegtes Kriterium, das Websites erfüllen sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Erstens sollten zu testende Websites von vornherein ausreichenden und stabilen organischen Traffic haben. Dies weist in der Regel auf Websites mit einigen zehntausend organischen Sitzungen hin, so dass Änderungen beim Testen leicht erkannt und statistisch signifikant werden können.

Zweitens sollten zu testende Websites mindestens Hunderte von Seiten in einer ähnlichen Vorlage zum Testen haben. Dies liegt daran, dass die Hälfte von ihnen während des Testens als „Varianten“-Seiten beiseite gelegt werden muss und die andere Hälfte als „Kontroll“-Seiten behalten werden muss. Je mehr Seiten Sie also zur Verfügung haben, desto einfacher wird es, genügend Daten zu sammeln und Anomalien auszuschließen.

Obwohl die Liste nicht vollständig ist, sind einige Beispieltypen von Websites, die gut zum Testen geeignet sind:

• Reisen
• E-Commerce
• Websites mit vielen lokalen Seiten
• Einzelhandel
• Rekrutierung
• Immobilie
• Verlag
• Listen-Websites (eBay, Craigslist, Veranstaltungen)

Was kann IA/B testen?

Auf unseren Websites kann alles A/B-getestet werden, aber für SEO-Zwecke führen bestimmte Website-Elemente aufgrund ihres Gewichts, das sie im Google-Algorithmus haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Verbesserungen des Keyword-Rankings. Aus diesem Grund sind die folgenden Elemente die besten Anwendungsfälle für SEO A/B-Tests.

1. Titel-Tags

Die Auswahl von Titel-Tags ist so wichtig und hat einen großen Einfluss auf die Suchergebnisse. Titel-Tag-Änderungen sind aus Ranking-Perspektive sehr wirkungsvoll, da sie die Klickrate (CTR) direkt beeinflussen. Google hat eine normalisierte erwartete CTR für Suchanfragen, und wenn Ihre Zielseiten kontinuierlich unter die Marke fallen, wirkt sich dies negativ auf Ihre Gesamtrankingchancen aus.

2. Meta-Beschreibungen

Für Websites, die bereits viele Keywords auf Seite eins haben und daher viele Impressions erhalten, können A/B-Tests von Meta-Beschreibungen sehr nützlich sein. Wie Title-Tags wirken sie sich direkt auf die CTR aus, und ihre Verbesserung kann zu deutlich mehr Klicks und damit zu besseren Rankings führen.

3. Schema-Markup

Wenn Sie können, ist es gut, allen Ihren Webseiten Schema-Markup hinzuzufügen, aber wenn bestimmte Seiten Ihrer Website immer noch kein schema.org-Markup haben, kann das Hinzufügen ein großartiger Anwendungsfall für einen A/B-Test sein.

4. Interne Links

Interne Verlinkungstests erfordern eine sorgfältige Planung, da sie sich nicht nur auf die Seiten auswirken, die Sie ändern, sondern auch auf die Zielseiten, die interne Links gewinnen oder verlieren. Sie müssen die Auswirkungen auf mehrere Gruppen von Seiten gleichzeitig messen. Einige Beispiele für Tests zur internen Verlinkung sind

• Interne Ankertexttests
• Hinzufügen oder Entfernen von Links zu verwandten Produkten
• Erhöhung oder Verringerung der Anzahl von Links zu verwandten Produkten auf Shopping-Websites
• Verlinkung zu tieferen Seiten in der Architektur einer Website

5. Neue Inhalte

Das Hinzufügen hochwertiger langformatiger Inhalte zu Ihren Zielseiten ist für SEO immer von Vorteil, da längere Inhalte thematische Tiefe implizieren. Mit einer gut durchdachten SEO-Copywriting-Strategie können wir wirklich umfassende, hilfreiche Inhalte für Ihre Nutzer erstellen, die wir dann testen können, um zu messen, ob Google positiv auf diese Qualitätssignale reagiert.

Wie führe ich einen SEO-A/B-Test durch?

Da Google immer nur eine Version einer Seite in den Suchergebnissen anzeigt, handelt es sich bei den meisten SEO-Tests technisch eher um „Vorher-Nachher“-Tests als um echte A/B-Tests. Die Ausnahme ist, wenn Sie Änderungen an weitgehend ähnlichen Inhalten vornehmen, eine Kontrollgruppe führen und die Leistungsänderung Ihrer Testkandidaten mit der Kontrollgruppe vergleichen.

So führen Sie einen aussagekräftigen SEO-A/B-Test durch.

1. Wählen Sie Testseiten

Zuerst müssen Sie die Gruppe von Seiten auf Ihrer Website auswählen, die Sie testen möchten.

Dies müssen Seiten in derselben Vorlage sein. Diese Seiten können Blogbeiträge, Produktseiten, Kategorieseiten oder andere Arten von Seiten sein, die vom gleichen Typ sind. Darüber hinaus ist es optimal, wenn es mindestens Hunderte von ihnen gibt, da dies die Datenerfassung und den Vergleich viel einfacher macht.

Je enger diese Seiten vom Format her beieinander liegen und je mehr Seiten zum Testen vorhanden sind, desto besser.

Die Seiten sollten auch historische Daten von einigen hundert Tagen, vorzugsweise mindestens einem Jahr, enthalten, damit alle Verkehrstrends das ganze Jahr über stabilisiert wurden und für Datenprognosen und -analysen verwendet werden können.

2. Erstellen Sie eine Hypothese

Als nächstes müssen Sie eine Hypothese für Ihren A/B-Test erstellen.

Eine Hypothese ist eine Vorhersage der Ergebnisse Ihres Experiments. Da es Ihr Ziel ist, die Sichtbarkeit auf SERPs zu erhöhen, basieren die besten SEO-A/B-Hypothesen auf dem, was Sie bereits über die Suchmaschine wissen, in der Sie ranken möchten, und was Sie bereits über Ihre eigenen Webseiten wissen.

3. Trennen Sie Seiten in Steuerelemente und Varianten

Mit einer fundierten Hypothese können Sie damit beginnen, Ihre Testseiten in Kontrollen und Varianten zu unterteilen.

Wie du sie aufteilst, ist dir überlassen. Es ist jedoch wichtig, sich auf historische Daten zur Leistung der Seiten zu beziehen und sicherzustellen, dass jede Gruppe von Seiten ähnliche Trends und Zugriffszahlen aufweist . Es wäre sicherlich auch sinnvoll, externe Einflüsse zu berücksichtigen, die sich auf die Ergebnisse Ihrer Daten auswirken könnten, und entsprechend zu planen.

4. Implementieren Sie Änderungen

Als nächstes können Sie die Änderungen, die Sie im Sinn hatten, auf den „Varianten“-Seiten implementieren und die „Kontroll“-Seiten unverändert lassen.

Dadurch haben Sie zwei Sätze von Live-Seiten, die gleichzeitig zwei verschiedene Formate einhalten.

5. Ergebnisse sammeln und analysieren

Nach der Implementierung von Änderungen können sich Datentrends innerhalb einer Woche abzeichnen, wenn keine Komplikationen auftreten. Es wird jedoch erwartet, dass SEO-Tests 2-4 Wochen dauern sollten, bis diese Trends statistisch signifikant sind und sich stabilisieren.

Nachdem ausreichend Zeit verstrichen ist, können Messungen wie die tatsächliche Anzahl der Klicks von SERPs und die Klickrate sowohl der Kontroll- als auch der Variantenseiten vorgenommen und mit denen ihrer jeweiligen Prognosen verglichen werden.

Das Endergebnis

Split-Tests für SEO können die Lücken in Ihrer SEO-Strategie schließen und sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei potenziellen Kunden ankommen.

Jetzt, da Sie bereit sind, Ihren ersten SEO-A/B-Split-Test durchzuführen, haben Sie sich entschieden, mit welchen Variablen Sie experimentieren werden?