Arbeiten Sie mit Micro-Influencern zusammen, um einen großen ROI zu erzielen

Micro-Influencer sind im Grunde „das nächste große Ding“, wenn es um Marketing geht. Da sie erschwinglicher sind und ein bedeutendes Publikum erreichen können, können sie effektiv beim Marketing von Start-ups und kleinen Unternehmen helfen. Sie können sie auch zu Ihrer Liste von Strategien zur Lead-Generierung hinzufügen. Trotzdem müssen Sie eine sorgfältige Auswahl treffen, um sicherzustellen, dass Sie mit den richtigen Mikro-Influencern zusammenarbeiten. Bevor Sie Ihre Mikro-Influencer-Marketingkampagne starten, sollten Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen. Sie tragen dazu bei, dass Sie mit den für Ihr Unternehmen am besten geeigneten Mikro-Influencern zusammenarbeiten.

#1: Relevanz

Der erste und wichtigste Faktor ist die Relevanz. Hat der Micro-Influencer ausreichend Einfluss auf Ihre Zielgruppe? Werden sie in der Lage sein, die gewünschten Ergebnisse bei der richtigen Zielgruppe zu erzielen? Mit anderen Worten, ist der Influencer relevant genug für Ihre Marke, Ihr Unternehmen und/oder Ihre Kampagne? Dies ist entscheidend, denn da Mikro-Influencer eine geringere Reichweite haben als normale Influencer, müssen Sie sicherstellen, dass ihr Publikum für Sie von Bedeutung ist. Es wird nicht allzu schwierig sein, relevante Mikro-Influencer zu finden, da viele von ihnen bereits eine bestimmte Nische haben. Und um diesem Faktor gerecht zu werden, kann man einfach nach Micro-Influencern in der entsprechenden Nische suchen. Der folgende Influencer ist beispielsweise ein Beauty-Influencer und wirbt für einen Code von Dodo Lashes. Dies ist eine relevante Werbung für eine Beauty-Marke durch einen relevanten Influencer, der mit Sicherheit die richtige Zielgruppe erreicht.

#2: Kreativität

Und natürlich gibt es den Faktor Kreativität. Der Mikro-Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, sollte kreativ genug sein, um einen originellen Inhalt zu entwickeln, der Ihr Unternehmen fördert. Sie können dabei helfen, Ihre Geschichte auf eine Weise zu erzählen, die bei ihrem Publikum ankommt und es genauso einbezieht wie ihre üblichen Inhalte. Werfen Sie einen Blick auf ihre regulären Inhalte, um zu sehen, wie kreativ sie sind. Behalten sie eine konsistente Ästhetik bei, die Ihre Zielgruppe ansprechen würde? Versuchen Sie, einige der von ihnen erstellten Werbeinhalte zu finden. Wie kreativ waren sie beim Geschichtenerzählen und wie gut waren sie in der Lage, das Produkt oder die Dienstleistung zu bewerben, ohne übermäßig werbewirksam zu sein? Sarah, eine Mikro-Influencerin für gesunde Lebensmittel, half beispielsweise dabei, Produkte von Right Foods zu bewerben. Aber anstatt nur über die Produkte zu sprechen, verwendet sie sie, um originelle Rezepte zu kreieren. Dies ist ein hervorragendes Beispiel für einen kreativen Mikro-Influencer.

#3: Authentizität

Micro-Influencer sollten nicht nur kreativ sein, sondern auch authentisch. Sie sollten Transparenz wahren, auch wenn sie für die Bewerbung eines Produkts bezahlt wurden. Neben dem Schwärmen von den Features, die ihnen an einem Produkt gefallen, sollten sie sich auch nicht zurückhalten, auf die negativen Aspekte hinzuweisen. Dies ist entscheidend, damit ihr Publikum ihnen weiterhin vertraut. Wenn ein Publikum weiß, dass der Influencer nicht zögert, auf seine Abneigungen hinzuweisen, hat es ein höheres Vertrauen in das Lob des Influencers für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Werfen Sie einen Blick auf die anderen Werbeposts, die ein Mikro-Influencer erstellt hat. Und sehen Sie, wie gut sie in der Lage sind, ihre Meinung auf natürliche und ehrliche Weise zu äußern. Sehen Sie, ob sie jedes einzelne Produkt loben, das sie bewerben, oder ob sie auf ein paar negative Merkmale hingewiesen haben, während sie es geschafft haben, es umzukehren. Die folgende Influencerin gibt zum Beispiel eine kurze Rezension über einige der Produkte, die sie bei Dr. Barbara Strum gekauft hat. Und während sie einige der Dinge auflistet, die ihr an den Produkten gefallen haben, zögert sie nicht zu erwähnen, dass eines der Produkte seltsam riecht. Wenn Sie mit ihnen arbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass sie diese Authentizität beibehalten können. Geben Sie ihnen die Freiheit, etwas Originelles zu schaffen, ohne zu versuchen, alles zu diktieren, was sie zu sagen haben.

#4: Verlobung

Ein weiterer entscheidender Faktor ist die Engagement-Rate. Damit Influencer-Marketing funktioniert, muss das Publikum sehr engagiert sein, damit es auf die Produkte aufmerksam wird, für die der Influencer wirbt. Und wenn sie genug engagiert sind, entscheiden sie sich vielleicht sogar, die Produkte auszuprobieren. Die gute Nachricht ist, dass Mikro-Influencer tendenziell eine viel höhere Engagement-Rate haben als Top-Influencer, selbst wenn man bedenkt, dass die Engagement-Raten auf Instagram höher sind als auf Twitter . Auf beiden Plattformen haben Nutzer mit 1.000 Followern oder weniger eine etwa fünfmal höhere Engagement-Rate als Nutzer mit 100.000 Followern oder mehr.

Gleichzeitig sollten Sie die Mikro-Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, sorgfältig prüfen. Berechnen Sie die durchschnittliche Interaktionsrate, die sie auf der Plattform generieren können, die Sie verwenden möchten. Tools wie BuzzSumo können Ihnen wichtige Influencer-Statistiken wie durchschnittliche Retweets und durchschnittliche Share-Rate liefern. Wenn Sie die Engagement-Rate jedoch manuell berechnen müssen, ist dies etwas problematisch, da es keine einzelne Regel gibt, um die Engagement-Rate eines Influencers genau zu bestimmen. Gleichzeitig kann dieser praktische Instagram-Rechner Ihre Arbeit erleichtern. Sie müssen nur einige Statistiken eingeben, z. B. die Anzahl der Follower eines Influencers und die Anzahl der Likes und Kommentare zu drei seiner nicht werblichen Posts. Der Rechner gibt Ihnen dann eine klare Vorstellung davon, wie viel Engagement der Micro-Influencer in seinen üblichen Posts generieren konnte.

Nr. 5: Fähigkeit, Anweisungen zu geben

Obwohl wir bereits erwähnt haben, dass es wichtig ist, Mikro-Influencern kreative Freiheit zu geben, muss Ihre Partnerschaft dennoch eine gewisse Struktur haben, damit sie funktioniert. Möglicherweise haben Sie noch einige Ideen, die die Influencer umsetzen sollen, und einige Erwartungen, die sie erfüllen müssen. Das bedeutet, dass Sie ihnen einige Richtlinien und eine grundlegende Struktur zur Verfügung stellen, an die sie sich halten können. Ein guter Mikro-Influencer sollte in der Lage sein, diese Richtlinien und Strukturen zu nutzen und dabei seine Originalität und Kreativität zu bewahren. Sie sollten in der Lage sein, Ihren Erwartungen in Bezug auf Fälligkeitstermine und Zeitpläne zu folgen, damit Ihre Kampagne keine Rückschläge erleidet.

Mikro-Influencer, Mega-Ergebnisse

Dies sind fünf entscheidende Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie mit Mikro-Influencern arbeiten. Die ersten vier Faktoren lassen sich leicht implementieren, bevor Ihre Kampagne beginnt. Aber der fünfte Faktor muss implementiert werden, nachdem Sie begonnen haben, mit Mikro-Influencern zu arbeiten, um die ineffektivsten und ineffizientesten Influencer auszusortieren. ‍

Wie haben Sie Mikro-Influencer in Ihren Marketingbemühungen eingesetzt? Sagen Sie es uns in den Kommentaren unten!