10 wichtige Instagram-Metriken, die Sie im Jahr 2022 verwenden sollten
Veröffentlicht: 2022-04-28Unsere Instagram-Metriken für 2021 finden Sie hier .
Die Messung der Leistung des digitalen Marketings ist entscheidend für die Bestimmung des ROI, aber die Mehrheit der hochrangigen Vermarkter ist sich nicht sicher, ob sie es richtig machen. Die CMO-Umfrage 2022 ergab, dass weniger als 40 % der fast 2.600 befragten hochrangigen Vermarkter glauben, dass sie ihre eigenen Daten effektiv verfolgen.
Es ist nicht verwunderlich, dass Marketingfachleute Zweifel an ihren Analyseprozessen haben, da ständig neue Metriken auftauchen, die eine Lernkurve verursachen. Das Problem der Nachverfolgung von Social-Media-Marketing wird durch zwei weitere Probleme verstärkt, die in der CMO-Umfrage genannt werden:
- Der Mangel an Ausrichtung mit CFOs über digitale Marketingziele
- Nicht über die richtigen Systeme verfügen, um das Kundenengagement zu verfolgen.
Wenn Sie versuchen, Ihre Social-Media-Marketing-Metriken in Ordnung zu bringen, gibt es keinen besseren Ausgangspunkt als Instagram, da es einer der wertvollsten Marketing- und Vertriebskanäle für E-Commerce-Unternehmen ist. Die Nutzer sind auf Instagram engagierter als auf Facebook oder Twitter, und Instagram erzielt die zweithöchsten Einkäufe aller Social-Media-Plattformen in den USA, dicht hinter Facebook.
Unabhängig davon, ob Sie das volle Potenzial von Instagram für Unternehmen nutzen oder Ihre Instagram-Performance erfolgreich verfolgen, wir haben die wichtigsten Instagram-Kennzahlen, die Sie im Jahr 2022 kennen müssen.
Wir haben die 20 % der Leistungsträger von 516 Kunden aus 18 verschiedenen Einzelhandels-, E-Commerce- und Dienstleistungsbranchen analysiert, um Ihnen zu zeigen, wo die Messlatte hoch liegt.
Die Ergebnisse zeigen, was Sie messen sollten und wie Sie sich gegen diese Top-Instagram-Performer behaupten. Entdecken Sie, was Sie bereits gut machen und welche Bereiche verbessert werden müssen, um ein Top-Instagram-Konkurrent in Ihrem Markt zu werden.
Kennzahlen zur Instagram-Reichweite
1. Reichweite nach Markengröße
Definition : Die Reichweite ist der Prozentsatz Ihrer Follower, die Ihren Beitrag oder Ihre Geschichte sehen.
Reichweite = Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben / Follower
Das mag kontraintuitiv klingen, aber von den analysierten Marken haben diejenigen mit den wenigsten Followern – weniger als 10.000 – bei weitem die höchsten Post- und Story-Reach-Raten. Ebenso hat die zweitniedrigste Follower-Ebene die zweithöchste Beitrags- und Story-Reichweite-Rate. Marken mit mehr als 1 Mio. Followern haben die niedrigste Reichweitenrate, und die Reichweitenrate der mittleren Ebenen liegt zwischen der niedrigsten und der höchsten Rate.
Größer : Marken mit vielen Followern (+501.000) sollten darauf abzielen, eine durchschnittliche Reichweitenrate von 12 % für einen Instagram-Post und 2 % für eine Instagram-Story zu erreichen oder zu übertreffen.
Kleiner : Marken mit kleineren Followern sollten darauf abzielen, die höhere Benchmark von 32 % ihres Publikums durch Posts und 8 % durch Stories zu erreichen oder zu übertreffen.
2. Beziehung zwischen Reichweitenrate und Konversion
Definition : Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz aller Besucher Ihrer Website, die konvertieren. Abhängig vom Geschäftsziel kann die Conversion ein Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder die Anmeldung für ein Abonnement sein.
Konversionsrate = Konversionen insgesamt / Besucher insgesamt
Bei der Reichweitenrate geht es nicht nur darum, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Es führt auch zu mehr Website-Besuchern und Conversions, also ist es eine wertvolle Leistungsmetrik auf mehreren Ebenen. Wir sehen höheren Website-Traffic und Conversions für Marken mit höherer Instagram-Reichweite.
Die durchschnittliche Konversionsrate für die leistungsstärksten Marken auf Instagram, die wir analysiert haben, beträgt 1 % . Wieder einmal haben die Marken mit weniger als 10.000 Followern deutlich höhere Konversionsraten ( 2,6 % ), gefolgt von Marken mit 10.000–50.000 Followern ( 1,2 % ), was darauf hinweist, dass Marken mit weniger Followern höhere Konversionsraten haben.
3. Greifen Sie nach Stories statt nach Posts
Anmerkung der Redaktion: Wir hatten nicht genügend Daten für diese spezielle Instagram-Metrik. Wir haben es als FYI beibehalten, aber nehmen Sie diese Ergebnisse mit einer Prise Salz. In diesem Jahr gab es einfach nicht genug Daten, daher sind die Ergebnisse wahrscheinlich verzerrt.
Instagram Stories sind ein wichtiges Feature für das Markenmarketing. Die Zahl der Benutzer, die aktiv Stories posten, ist seit der Einführung der Funktion stetig gestiegen und übersteigt jetzt mehr als 500 Millionen tägliche Benutzer. Geschichten von Marken machen ein Drittel der meistgesehenen Geschichten aus.
Trotz der Popularität von Instagram Stories ist ihre Reichweite deutlich (aber verständlicherweise) geringer als die von Posts, da Posts dauerhaft sind, während Stories nach einem Tag ablaufen.
Interaktionsrate Instagram-Metriken
Definition : Die Engagement-Rate misst, wie viele Personen mit Ihren Inhalten interagiert haben, im Vergleich dazu, wie viele Personen sie gesehen haben. Um diese Zahl zu finden, dividieren Sie die Anzahl der Interaktionen (Kommentare, Likes, Saves usw.) durch die Anzahl Ihrer Follower.
Engagement-Rate = Engagements / Follower
4. Engagement-Rate nach Follower-Größe
Die Engagement-Rate für Feed-Posts variiert je nachdem, wie viele Follower eine Marke hat. An der Spitze rangieren wieder Marken mit weniger als 10.000 Followern, die darauf abzielen sollten, eine Engagement-Rate von 12 % zu erreichen oder zu übertreffen.
An zweiter Stelle stehen Marken mit 10.000–50.000 Followern mit 11 % . Beim Post-Engagement haben die Marken mit den meisten Followern diesmal nicht die niedrigste Quote, sondern liegen mit 9 % eher im Mittelfeld unserer Top-Performer.
Marken mit 501.000–1.000.000 Followern haben mit 8 % die niedrigste Feed-Post-Engagement-Rate .
5. Interaktionsrate für Fotos im Vergleich zu Videos
Instagram entstand ursprünglich als fotobasierte soziale Plattform, und sein Flaggschiff-Inhaltstyp ist immer noch unübertroffen. Doch während Fotos insgesamt immer noch die höhere Engagement Rate aufweisen, werden Videos auf Instagram immer beliebter. Laut Instagram sehen sich 91 % der aktiven Instagram-Nutzer wöchentlich Videos an.
Die Ergebnisse unserer leistungsstärksten Marken auf Instagram zeigen, dass die Engagement-Rate von Fotos die von Videos übertrifft. Aber nicht in nennenswertem Umfang. Die durchschnittliche Foto-Engagement-Rate beträgt 9,9 % . im Vergleich zu 7,4 % für die Video-Interaktionsrate.
6. Engagement-Rate für visuelle Inhalte nach Branche
Ihre Branche ist eine große Variable, die Sie bei der Bewertung Ihrer Engagement-Rate für Fotos und Videos berücksichtigen sollten. Mit diesen Branchen-Benchmarks können Sie sehen, ob Sie in Ihrem Bereich über oder unter den Top-Konkurrenten liegen, als Anhaltspunkt für Ihre laufende Leistungsverfolgung. Aufgrund der Natur der sich ständig weiterentwickelnden und schwankenden digitalen Marketinglandschaft sind einige Branchen, die letztes Jahr ganz unten waren, aufgestiegen und umgekehrt.
Konsumgüter haben die höchste visuelle Interaktionsrate für Videos und Fotos. Das Verlagswesen ist die Branche mit der niedrigsten Video-Engagement-Rate, und das Gastgewerbe ist die Branche mit der niedrigsten Foto-Engagement-Rate.
7. Die interessantesten Zeiten, um auf Instagram zu posten
Für unsere Top-Performer sind die Posting-Zeiten, die zu den höchsten Engagement -Raten führen, um 7:00 Uhr EST und zwischen 13:00 und 15:00 Uhr EST :
Bei genauerer Betrachtung variiert dies je nach Branche. Beispielsweise können Kosmetik- und Schönheitsmarken eine höhere Engagement-Rate erzielen, indem sie um 18:00 Uhr EST posten :
Während die höchsten Raten für die Bekleidungsindustrie um 9:00 Uhr und 12:00 Uhr EST liegen:
Neben der Tageszeit beeinflussen auch andere Faktoren die Engagement Rate. Wochentag, Feiertage, die Zeitzone Ihrer primären Zielgruppe und Ereignisse, um nur einige zu nennen, haben alle einen Einfluss.
Das Social-Publishing-Tool von Bazaarvoice stellt all diese Daten bereit, damit Sie die besten Zeiten für die Planung Ihrer Instagram-Inhalte für das höchste Engagement und die besten Ergebnisse ermitteln können.
8. Durchschnittliche Instagram-Speicherungen
Schlafen Sie nicht auf Speichern. Mit der Instagram-Speicherfunktion können Benutzer Feed-Posts speichern, zu denen sie zurückkehren möchten, und den Wert des Posts angeben. Es ist auch ein wichtiger Engagement-Faktor für den Instagram-Ranking-Algorithmus. Für diese Metrik sehen wir, dass die Anzahl der Speicherungen pro Beitrag der Anzahl der Follower der leistungsstärksten Marken entspricht.
Je höher die Anzahl der Follower, desto höher die Anzahl der Saves.
Metriken für Instagram-Geschichten
9. Abschlussrate von Instagram-Geschichten nach Größe
Definition : Die Abschlussrate gibt an, wie viele Personen eine Instagram-Story bis zum Ende angesehen haben.
Abschlussrate = Anzahl der Personen, die das letzte Segment in Ihrer Story angesehen haben / Anzahl der Personen, die das erste Segment angesehen haben
Ihre Stories-Abschlussrate ist eine wichtige Metrik, die angibt, welche Art von Inhalten Ihre Follower mögen und von denen sie mehr sehen möchten. Dies hilft Ihnen, Ihre Inhaltsstrategie zu informieren, damit Sie sich darauf konzentrieren können, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Die durchschnittliche Stories-Abschlussrate über alle Kategorien und die Größe der Follower hinweg beträgt 86,5 % .
Unsere Daten zeigen, dass die Story-Abschlussrate umso höher ist, je höher die Anzahl der Follower ist.
10. Instagram Stories Tippen Sie auf Weiterleitungsrate
Definition : Tap Forward Rate ist der Prozentsatz der Personen, die vorwärts getippt haben, um das nächste Foto oder Video in einer Instagram Story zu sehen.
Tap Forward Rate = Taps / Impressions
Eine hohe Weiterleitungsrate ist ein guter Hinweis darauf, dass Ihre Follower Ihre Stories sehen möchten, anstatt von einem anderen Konto zur nächsten Story zu wischen. Die durchschnittliche Weiterleitungsrate unserer leistungsstärksten Marken beträgt 80 % . Die Anzahl der täglich veröffentlichten Storys wirkt sich auf die Weiterleitungsrate aus. Marken, die bis zu fünf Stories pro Tag posten, haben eine höhere Retentionsrate.
2022 Instagram-Metriken zum Mitnehmen
Der diesjährige Instagram-Metrikbericht hat uns gelehrt, dass kleinere Marken auf Instagram in vielen Leistungsbereichen im Vorteil sind
- Reichweitenrate
- Wechselkurs
- Engagement-Rate
Große Marken auf Instagram übertreffen jedoch auch in einer Reihe von Bereichen:
- Speichert
- Story-Abschlussrate
- Story Tippen Sie auf Weiterleitungsrate
Um Ihre Instagram-Leistungsmetriken zu verbessern, müssen Sie unabhängig von der Anzahl Ihrer Follower täglich Inhalte veröffentlichen, die Ihr Publikum ansprechen, sei es ein Feed-Bild oder -Video, eine Story oder ein Reel. Stellen Sie Ihren Kunden in den Mittelpunkt Ihrer Strategie und erstellen Sie Inhalte, die zur Interaktion anregen.
Verwenden Sie diese Informationen, um Ihr Team auf Ihre Instagram-Marketingziele auszurichten und 2022 zu einem Rekordleistungsjahr zu machen.
