2022年に使用すべき10の主要なInstagramメトリック
公開: 2022-04-282021年のInstagramメトリクスはここにあります。
デジタルマーケティングのパフォーマンスを測定することは、そのROIを決定するために重要ですが、高レベルのマーケターの大多数は、それが正しく行われているとは確信していません。 2022年のCMO調査によると、調査対象の約2,600人のハイレベルマーケターの40％未満が、自分のデータを効果的に追跡していると考えています。
新しい指標が出現し続け、学習曲線を引き起こしているため、マーケティングの専門家が分析プロセスに疑問を抱いているのは当然のことです。 ソーシャルメディアマーケティングの追跡の問題は、CMOの調査で指摘された他の2つの問題によって悪化しています。
- との整合性の欠如 デジタルマーケティング目標に関するCFO
- カスタマーエンゲージメントを追跡するための適切なシステムが整っていない。
ソーシャルメディアマーケティングの指標を整理しようとしているのであれば、Instagramはeコマースビジネスにとって最も価値のあるマーケティングおよび販売チャネルの1つであるため、開始するのに最適な場所はありません。 ユーザーはFacebookやTwitterよりもInstagramに積極的に関わっており、Instagramは、Facebookに次ぐ、米国のすべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で2番目に高い購入を生み出しています。
Instagramの可能性を最大限に活用しているか、Instagramのパフォーマンスをうまく追跡しているかにかかわらず、2022年に知っておく必要のあるInstagramの主要な指標があります。
18の異なる小売、eコマース、およびサービス業界の516のクライアントのうち上位20％のパフォーマーを分析し、高い基準が設定されている場所を示しました。
結果は、あなたが何を測定すべきか、そしてあなたがこれらのトップInstagramパフォーマーとどのようにスタックするかを明らかにします。 あなたがすでにうまくやっていることと、あなたの市場でトップのInstagramのライバルになるための改善すべき分野を発見してください。
Instagramリーチレートメトリクス
1.ブランドサイズ別のリーチ率
定義：リーチ率は、あなたの投稿やストーリーを見たフォロワーの割合です。
リーチ率=あなたの投稿を見た人の数/フォロワー
これは直感に反するように聞こえるかもしれませんが、分析されたブランドの中で、フォロワー数が最も少ない（10K未満）ブランドは、投稿率とストーリーリーチ率がはるかに高くなっています。 同様に、フォロワーの2番目に低い層は、2番目に高い投稿とストーリーリーチ率を持っています。 100万人以上のフォロワーを持つブランドのリーチ率は最も低く、中間層のリーチ率は最低と最高の間にあります。
大きい：フォロワーが多い（+ 501K）ブランドは、Instagramの投稿で12％ 、Instagramのストーリーで2％の平均リーチ率を満たすか上回ることを目指す必要があります。
小規模：フォロワーが少ないブランドは、投稿を通じて視聴者の32％ 、ストーリーを通じて8％という高いベンチマークを満たすか上回ることを目指す必要があります。
2.リーチレートとコンバージョンの関係
定義：コンバージョン率は、コンバージョンに至ったWebサイトへの総訪問者の割合です。 ビジネスの目標に応じて、コンバージョンは、購入、ニュースレターへの登録、またはサブスクリプションへの登録になります。
コンバージョン率=総コンバージョン/総訪問者
リーチ率とは、コンテンツに注目を集めることだけではありません。 また、より多くのWebサイト訪問者とコンバージョンにつながるため、複数のレベルで貴重なパフォーマンス指標になります。 Instagramのリーチが高いブランドでは、ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンが増加しています。
分析したInstagramのトップパフォーマンスブランドの平均コンバージョン率は1％です。 繰り返しになりますが、フォロワーが1万人未満のブランドはコンバージョン率が大幅に高く（ 2.6％ ）、フォロワーが1万〜5万人のブランド（ 1.2％ ）が続きます。これは、フォロワーが少ないブランドの方がコンバージョン率が高いことを示しています。
3.ストーリーと投稿のリーチ
編集者のメモ：この特定のInstagramメトリックに十分なデータがありませんでした。 参考までに保管しましたが、これらの結果はほんの少しの塩で取ってください。 今年はデータが足りなかったため、結果が歪んでいる可能性があります。
Instagramストーリーは、ブランドマーケティングにとって重要な機能です。 ストーリーを積極的に投稿するユーザー数は、この機能のリリース以来着実に増加しており、現在では1日あたり5億人を超えるユーザーがいます。 ブランドのストーリーは、最も視聴されたストーリーの3分の1を占めています。
Instagram Storiesの人気にもかかわらず、投稿は永続的であり、Storiesは1日後に期限切れになるため、そのリーチは投稿よりもかなり（しかし当然のことながら）低くなります。
エンゲージメント率Instagramメトリクス
定義：エンゲージメント率は、コンテンツを見た人の数と比較して、コンテンツを操作した人の数を測定します。 その数字を見つけるには、エンゲージメントの数（コメント、いいね、保存など）をフォロワー数で割ります。
エンゲージメント率=エンゲージメント/フォロワー
4.フォロワーサイズ別のエンゲージメント率
フィード投稿のエンゲージメント率は、ブランドのフォロワー数によって異なります。 再びトップにランクインしているのは、フォロワー数が10,000人未満のブランドであり、 12％のエンゲージメント率を満たすか上回ることを目指す必要があります。
2番目に来るのは、 11％で1万から5万のフォロワーを持つブランドです。 ポストエンゲージメントの場合、フォロワー数が最も多いブランドの割合は今回最低ではなく、 9％でトップパフォーマーの真ん中にあります。
フォロワー数が501K〜1Mのブランドは、フィード後のエンゲージメント率が8％と最も低くなっています。
5.写真とビデオのエンゲージメント率
Instagramは写真ベースのソーシャルプラットフォームとして生まれましたが、その主力コンテンツタイプは今でも最高です。 しかし、写真は依然として全体的に高いエンゲージメント率を持っていますが、Instagramのビデオはますます人気が高まっています。 Instagramによると、アクティブなInstagramユーザーの91％が毎週動画を視聴しています。
Instagramのトップブランドの結果は、写真のエンゲージメント率がビデオのエンゲージメント率を上回っていることを示しています。 しかし、それほど多くはありません。 写真の平均エンゲージメント率は9.9％です。 ビデオエンゲージメント率の7.4％と比較して。
6.業界別のビジュアルコンテンツエンゲージメント率
あなたの業界は、写真とビデオのエンゲージメント率を評価する際に考慮すべき大きな変数です。 これらの業界ベンチマークを使用すると、継続的なパフォーマンストラッキングのガイドとして、自分のスペースで上位の競合他社を上回っているか下回っているかを確認できます。 絶えず進化し変動するデジタルマーケティングの状況の性質上、昨年最下位だった一部の業界は上昇し、その逆も同様です。
消費財は、ビデオと写真の視覚的エンゲージメント率が最も高くなっています。 出版はビデオのエンゲージメント率が最も低い業界であり、ホスピタリティは写真のエンゲージメント率が最も低い業界です。
7.Instagramに投稿する最も魅力的な時間
トップパフォーマーの場合、エンゲージメント率が最も高くなる投稿時間は、午前7時（EST）と午後1時から午後3時（EST）です。
よく見ると、これは業界によって多少異なります。 たとえば、化粧品や美容ブランドは、東部標準時午後6時に投稿することで、より高いエンゲージメント率を達成できます。
アパレル業界の最高料金は東部標準時の午前9時と午後12時です。
1日の時間以外に、他の要因もエンゲージメント率に影響を与えます。 曜日、休日、主要な視聴者のタイムゾーン、イベントなど、すべてが影響を及ぼします。
Bazaarvoiceのソーシャルパブリッシングツールはこのすべてのデータを提供するため、最高のエンゲージメントと最高の結果を得るためにInstagramコンテンツをスケジュールするのに最適な時間を正確に特定できます。
8.Instagramの平均節約
保存時に眠らないでください。 Instagramの保存機能を使用すると、ユーザーは戻ってきたいフィード投稿を保存して、投稿の価値を示すことができます。 これは、Instagramのランキングアルゴリズムにとって重要なエンゲージメント要因でもあります。 この指標の場合、投稿あたりの保存数は、トップパフォーマンスのブランドのフォロワー数に対応していることがわかります。
フォロワーの数が多いほど、保存の数も多くなります。
Instagramストーリーメトリクス
9.サイズ別のInstagramストーリー完了率
定義：完了率は、Instagramストーリーを最後まで視聴した人の数です。
完了率=ストーリーの最後のセグメントを閲覧した人の数/最初のセグメントを閲覧した人の数
ストーリーの完了率は、フォロワーがどのタイプのコンテンツを好み、もっと見たいかを示す重要な指標です。 これは、コンテンツ戦略に情報を提供するのに役立ち、視聴者の共感を呼ぶコンテンツに集中できます。 すべてのカテゴリおよび次のサイズの平均ストーリー完了率は86.5％です。
私たちのデータは、フォロワー数が多いほど、ストーリー完了率が高いことを示しています。
10.Instagramストーリーのタップフォワードレート
定義：タップ転送率は、Instagramストーリーの次の写真またはビデオを見るために前方にタップした人の割合です。
タップフォワードレート=タップ/インプレッション
高いタップ転送率は、フォロワーが別のアカウントから次のストーリーにスワイプするのではなく、あなたのストーリーを見たいと思っていることを示しています。 トップパフォーマンスブランドの平均タップフォワード率は80％です。 公開される毎日の記事の数は、タップフォワードレートに影響します。 1日に最大5つのストーリーを投稿するブランドは、保持率が高くなります。
2022年のInstagramメトリクスの持ち帰り
今年のInstagramメトリクスレポートは、Instagramの小さなブランドが多くのトップパフォーマンス分野で有利であることを教えてくれました
- リーチ率
- 変換速度
- エンゲージメント率
ただし、Instagramの大手ブランドは、多くの分野でも優れています。
- 保存
- ストーリー完了率
- ストーリータップフォワードレート
Instagramのパフォーマンス指標を改善するには、フォロワーの数に関係なく、フィード画像や動画、ストーリー、リールなど、視聴者を引き付ける毎日のコンテンツを投稿する必要があります。 顧客を戦略の中心に置き、相互作用を刺激するコンテンツを作成します。
この情報を使用して、チームをInstagramのマーケティング目標に合わせ、2022年を記録的なパフォーマンスの年にするのに役立ててください。
