Wie kann man Produkt-Feeds nutzen, um den Umsatz zu steigern?

Möchten Sie als Händler nicht, dass Ihr Produkt bei Suchanfragen automatisch in der Vorschlagsliste auftaucht? Möchten Sie nicht eine höhere Sichtbarkeit über mehrere Kanäle hinweg erreichen? Wie erfreulich wäre es, die vollständige Kontrolle über die für Ihr Produkt angezeigten Inhalte zu haben! Ein gut aufgebauter Produkt-Feed kann dasselbe für Sie erreichen. Und das ist nicht alles! Von der höheren Kundenakquise über Preisvergleichsseiten bis hin zu sozialen Netzwerken sind die Anwendungsbereiche eines intelligent gestalteten Produkt-Feeds endlos. Ein großartiger Produkt-Feed kann diese Klicks in Verkäufe umwandeln!

Was ist ein Produkt-Feed?

Ein Daten-Feed ist eine strukturierte Datei wie XML, JSON oder CSV oder eine halbstrukturierte Datei wie TXT, die verwendet wird, um Informationen zwischen mehreren Systemen auszutauschen oder Daten an Drittanbieter und Anbieter zu übertragen. Ein Produktdaten-Feed ist ein Daten-Feed, der verschiedene Datenpunkte für Top-Produkte enthält, die von einer E-Commerce-Website gehostet werden.

Abb.: Dateitypen, die für Product Feed verwendet werden können

Dieser Feed wird normalerweise verwendet, um Produktspezifikationen zu teilen mit:

a) Preisvergleichsportale

b) Anzeigen-Feeds von Google und Facebook

c) Online-Marktplätze

Ein einziger E-Commerce-Produkt-Feed , den Sie mit mehreren Partnern teilen, kann auch andere Vorteile haben – Sie müssen sich beispielsweise keine Gedanken über die Aktualisierung mehrerer Datenblätter machen. Sie können denselben Feed mit Ihren B2B-Partnern, Einzelhändlern, Lagerverwaltern, bezahlten Werbediensten, Suchmaschinen und mehr teilen. Sie können die Informationen sogar verwenden, um automatische Benachrichtigungen zu erstellen, wenn Produkte ausverkauft sind. Falls Sie Ihrem Katalog eine neue Produktlinie oder eine völlig neue Produktkategorie hinzufügen, können Sie Ihren Produkt-Feed aktualisieren, um sicherzustellen, dass die neueste Aktualisierung alle Beteiligten gleichzeitig erreicht.

Sie können sogar einen E- Commerce-Produkt-Feed verwenden , um den E-Commerce-Produktdaten-Feed auf Ihrer Website zu pflegen. Ein einziger Datenspeicherort, von dem aus sowohl Ihre Website-Inhalte als auch Ihr Produkt-Feed aktualisiert werden können, ist eine einzige Lösung, um zwei Probleme anzugehen. Jeder, der eine neue E-Commerce-Website erstellt oder seine alte überarbeitet, kann den einmaligen zusätzlichen Aufwand betreiben, um dies zu ermöglichen, und lange von den Vorteilen profitieren.

E-Commerce-Produktdaten-Feeds: Vorteile

Ein wohlgeformter E-Commerce- Produkt-Feed kann einige Zeit in Anspruch nehmen, um ihn zu perfektionieren, hat aber eine Vielzahl von Vorteilen. Während dies einige der grundlegenden Datenpunkte sind, die im Produkt-Feed für die meisten E-Commerce-Websites enthalten sein müssen, müssen Sie möglicherweise weitere Spezifikationen hinzufügen, die auf der genauen Produktlinie basieren, in der Sie sich befinden.

Wenn Sie beispielsweise ein Autounternehmen sind und Ihre Fahrzeugspezifikationen online hosten möchten, müssen Sie Datenpunkte wie Motortyp, Abmessungen, Kilometerstand, Ladevolumen, Sicherheitsmerkmale und mehr hinzufügen.

Ein wohlgeformter E-Commerce- Produkt-Feed kann Unternehmen viel bringen, angefangen bei der Erhöhung ihrer Online-Präsenz. Einige der wichtigsten Vorteile sind:

a) Bessere Ergebnisse bei automatisierten Algorithmen

Als E-Commerce-Plattform kratzen Suchmaschinen und Preisvergleichsalgorithmen Produktdaten, während sie Ihre Website indexieren. Sie analysieren auch andere Websites von Mitbewerbern und ordnen alle Websites basierend auf der Qualität und Genauigkeit der gehosteten Daten. Auch das strukturierte Format der Daten zählt. Wenn Sie einen wohlgeformten Produkt-Feed erstellen, der in Echtzeit aktualisiert wird, können Sie mit solchen Algorithmen bessere Ergebnisse erzielen – wodurch Ihre Online-Sichtbarkeit und damit Ihre Verkäufe gesteigert werden.

b) Vollständige Kontrolle über eine einzige Datenquelle

Wenn Sie einen einzelnen E-Commerce-Produkt-Feed verwalten und jedem Prozess ermöglichen, denselben Feed zu verwenden, hätten Sie eine einzige Datenquelle. Auf diese Weise kann jede Bestandsaktualisierung oder Preisänderung über ein einziges Fenster angewendet werden. Dies würde Sie wiederum vor veralteten Produktdaten auf bestimmten Plattformen schützen. Da Sie die Daten in Echtzeit aktualisieren, können Kunden auch mehr Vertrauen in Ihre Website setzen.

c) Bessere Ergebnisse durch digitales Marketing

Jeder Klick oder jede Impression summiert sich, um Ihr Budget für digitales Marketing zu füllen. Eine hohe Konversionsrate macht den Aufwand und die Kosten dennoch lohnenswert. Wenn Sie keinen aktualisierten Produkt-Feed haben oder nicht denselben E-Commerce-Produkt-Feed für verschiedene Partner verwenden, werden die Inkonsistenzen angezeigt und Ihre Konversionsraten sinken. Alternativ ermöglicht ein gut gepflegter Produkt-Feed mehr Nutzern, die über eine Suchmaschine oder eine Preisvergleichsseite auf Ihre Seite gelangen, einen Kauf zu tätigen.

d) Mehrkanal-Sichtbarkeit

Unternehmen wenden sich an mehrere Plattformen, um eine breitere Benutzerbasis zu schaffen. Während fast jede E-Commerce-Website ihre Produkte auf Mammuts wie Instagram, LinkedIn, Facebook und Google präsentiert, ermöglicht ein sauberer Produkt-Feed auch Websites von Drittanbietern wie Preisvergleichs-Plugins oder Angebotsfindern, Kunden auf Ihre Website zu führen. Je sauberer Ihr Produkt-Feed ist, desto größer ist Ihre Reichweite.

Abb.: Mehrkanal-Sichtbarkeit

Warenkorbabbruch und Produkt-Feed

Eine der entscheidenden Metriken, die darauf hindeuten, wo ein E-Commerce-Unternehmen durchfällt, ist die Rate der Warenkorbabbrüche. Ein E-Commerce-Produkt-Feed, der nicht regelmäßig aktualisiert wird oder unsaubere Daten enthält, kann ein Hauptgrund für das Verlassen des Einkaufswagens sein.

Wenn Ihre Produkte auf Websites von Drittanbietern, Suchmaschinen und sogar Plugin-Anzeigen erscheinen, werden mehr Kunden auf Ihre Website gelenkt. Die Anzahl der Benutzer, die Ihre Produkte ansehen oder in ihren Einkaufswagen legen, kann jedoch viel höher sein als die Anzahl der Benutzer, die sie kaufen.

Denn falls ein Kunde feststellt, dass der Preis oder ein anderes Attribut von dem abweicht, was im Produkt-Feed angezeigt wird, muss er oder sie gehen. Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, dass Geschäftsinhaber vergessen, die Bestandsinformationen zu aktualisieren – und Kunden erst während des Bezahlvorgangs feststellen, dass das Produkt nicht vorrätig ist. Das kann weitreichende Folgen haben – Sie verlieren nicht nur einen einzelnen Kunden, sondern auch das Kundenvertrauen, was noch schlimmer ist.

Falls Ihre Website bereits eingerichtet ist, verwenden Sie wahrscheinlich eine Cloud-Datenbank, um Produktdetails in Ihre Website einzufügen. Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, einen Produkt-Feed zu erstellen, um ihn in Affiliate-Marketing-Websites, Marketingkampagnen und mehr einzuspeisen.

Da Sie bereits alle Produktinformationen in einer Datenbank haben, wäre es nicht sinnvoll, eine Kopie der Daten zu erstellen. Stattdessen können Sie eine API oder ein Skript erstellen, das automatisch Daten aus Ihrer Datenbank abruft und Ihren E-Commerce-Produkt -Feed in Echtzeit generiert. Sie können eine Aktualisierung nach einem festgelegten Zeitraum planen, um sicherzustellen, dass der Produkt-Feed von Zeit zu Zeit die neuesten Änderungen aus Ihrer Hauptdatenbank bezieht.

Sie können Ihren Produkt-Feed auch intelligent gestalten, indem Sie die darin enthaltenen Informationen mit Daten vergleichen, die von Websites von Mitbewerbern stammen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Datenpunkte zu validieren, Fehler zu kennzeichnen und sogar Ihre Preise in Schach zu halten. Diese Informationen können dann in Ihre Hauptdatenbank zurückgeführt werden. Dies würde eine Feedback-Schleife erzeugen, die Ihren Produkt-Feed sauber hält und gleichzeitig mehr Conversions ermöglicht.

Web Scraping und Produkt-Feed

Die Extraktion von Produktdaten aus Websites von Mitbewerbern mag einfach aussehen, kann sich jedoch aufgrund der Anforderungen an die Aggregation, Bereinigung und Normalisierung von Daten als harte Nuss erweisen. Einen Daten-Feed zusammen mit einer Scraping-Engine zu pflegen und gleichzeitig die Infrastrukturanforderungen beider zu erfüllen, würde viel Zeit und Mühe kosten. Stattdessen können Sie sich auf Ihr Hauptgeschäft, die Präsentation und den Verkauf von Produkten, konzentrieren, während Sie die Dienste unseres Teams bei PromptCloud nutzen.

Wir bieten eine DaaS-Lösung (Data as a Service) an, die basierend auf Ihren spezifischen Anforderungen personalisiert werden kann. Sie können uns Ihre Problembeschreibung übermitteln, und wir liefern Ihnen die Daten, die Sie zum Erstellen eines erstklassigen E- Commerce-Produkt-Feeds benötigen . Wir bieten eine breite Palette von Anpassungen an, darunter verschiedene Datenformate und Cloud-Speicheroptionen. Wir bieten auch Datenaktualisierungen in jeder von Ihnen gewünschten Häufigkeit an. Alles, was Sie tun müssen, ist, unseren Datenfeed in Ihr System einzubinden, und schon sind Sie bereit.