Bagaimana Memanfaatkan Umpan Produk untuk Meningkatkan Penjualan?

Sebagai pengecer, tidakkah Anda ingin produk Anda muncul secara otomatis di daftar saran untuk kueri penelusuran? Tidakkah Anda ingin mendapatkan visibilitas yang lebih tinggi di berbagai saluran? Betapa menyenangkannya memiliki kendali penuh atas konten yang ditampilkan untuk produk Anda! Umpan produk yang dibuat dengan baik dapat melakukan hal yang sama untuk Anda. Dan itu tidak semua! Dari akuisisi pelanggan yang lebih tinggi dari situs perbandingan harga hingga jejaring sosial, aplikasi umpan produk yang dibuat dengan cerdas tidak terbatas cakupannya. Umpan produk yang hebat dapat mengubah klik tersebut menjadi penjualan!

Apa itu Umpan Produk?

Umpan data adalah file terstruktur seperti XML, JSON, atau CSV atau semi-terstruktur seperti TXT, yang digunakan untuk berbagi informasi antara beberapa sistem atau untuk mentransfer data ke pihak ketiga dan vendor. Umpan data produk adalah umpan data yang berisi titik data berbeda untuk produk teratas yang dihosting oleh situs e-niaga.

Gambar: Jenis File yang dapat digunakan untuk Umpan Produk

Umpan ini biasanya digunakan untuk berbagi spesifikasi produk dengan:

a) Portal Perbandingan Harga

b) Umpan Iklan Google dan Facebook

c) Pasar Online

Memiliki satu umpan produk E -niaga yang Anda bagikan dengan beberapa mitra juga dapat memiliki manfaat lain– misalnya, Anda tidak perlu khawatir tentang memperbarui beberapa lembar data. Anda dapat berbagi umpan yang sama dengan mitra B2B, pengecer, manajer gudang, layanan iklan berbayar, mesin telusur, dan banyak lagi. Anda bahkan dapat menggunakan informasi tersebut untuk membuat peringatan otomatis setiap kali produk kehabisan stok. Jika Anda menambahkan lini produk baru atau kategori produk yang sama sekali baru ke katalog, Anda dapat memperbarui umpan produk untuk memastikan bahwa pembaruan terbaru menjangkau semua pemangku kepentingan secara bersamaan.

Anda bahkan dapat menggunakan umpan produk E -niaga untuk mempertahankan umpan data produk E -niaga di situs web Anda. Memiliki satu titik penyimpanan data tempat konten situs web dan umpan produk Anda dapat diperbarui adalah solusi tunggal untuk mengatasi dua masalah. Siapa pun yang membangun situs web E-niaga baru atau memperbarui situs web lama mereka dapat melakukan upaya ekstra satu kali untuk mengaktifkan ini, dan menuai manfaatnya untuk waktu yang lama.

Umpan Data Produk E-niaga: Manfaat

Umpan Produk E -niaga yang terbentuk dengan baik mungkin membutuhkan waktu untuk menyempurnakannya tetapi memiliki banyak manfaat. Meskipun ini adalah beberapa poin data dasar yang harus disertakan dalam umpan produk untuk sebagian besar situs E-niaga, Anda mungkin perlu menambahkan spesifikasi lain berdasarkan lini produk yang sama persis dengan tempat Anda berada.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan mobil dan ingin meng-hosting spesifikasi mobil Anda secara online, Anda perlu menambahkan titik data seperti jenis mesin, dimensi, jarak tempuh, volume kargo, fitur keselamatan, dan banyak lagi.

Memiliki umpan produk E -niaga yang terbentuk dengan baik dapat membawa perusahaan jauh mulai dengan meningkatkan visibilitas online mereka. Beberapa manfaat utama adalah:

a) Skor yang lebih baik pada algoritme otomatis

Sebagai platform eCommerce, mesin pencari dan algoritme perbandingan harga akan mengikis data produk saat mengindeks situs web Anda. Mereka juga akan mengurai situs pesaing lain dan memberi peringkat semua situs web berdasarkan kualitas dan keakuratan data yang di-host. Format terstruktur dari data juga akan diperhitungkan. Jika Anda membuat umpan produk yang disusun dengan baik yang diperbarui secara real-time, Anda akan dapat mencapai skor yang lebih baik pada algoritme tersebut–sehingga meningkatkan visibilitas online Anda dan pada gilirannya, penjualan Anda.

b) Kontrol Lengkap pada Sumber Data Tunggal

Jika Anda mempertahankan satu umpan produk E -niaga dan mengaktifkan setiap proses untuk menggunakan umpan yang sama, Anda akan memiliki satu sumber data. Dengan cara ini, setiap pembaruan stok atau perubahan harga dapat diterapkan melalui satu jendela. Ini, pada gilirannya, akan mengamankan Anda dari data produk basi pada platform tertentu. Karena Anda akan memperbarui data secara real-time, pelanggan juga akan dapat lebih percaya pada situs web Anda.

c) Hasil yang Lebih Baik dari Pemasaran Digital

Setiap klik atau tayangan ditambahkan untuk mengisi anggaran pemasaran digital Anda. Tingkat konversi yang tinggi masih membuat upaya dan biaya menjadi berharga. Jika Anda tidak memiliki feed produk yang diperbarui, atau jika Anda tidak menggunakan feed produk E-niaga yang sama untuk partner yang berbeda, inkonsistensi akan muncul, dan rasio konversi Anda akan turun. Atau, umpan produk yang terpelihara dengan baik akan memungkinkan lebih banyak pengguna yang membuka situs Anda dari mesin telusur atau situs web perbandingan harga, untuk melakukan pembelian.

d) Visibilitas Multi-Saluran

Perusahaan menjangkau berbagai platform untuk menciptakan basis pengguna yang lebih luas. Sementara hampir setiap situs E-niaga memamerkan produk mereka di raksasa seperti Instagram, LinkedIn, Facebook, dan Google, memiliki umpan produk yang bersih juga memungkinkan situs web pihak ketiga seperti plugin perbandingan harga, atau pencari kesepakatan untuk mengarahkan pelanggan ke situs Anda. Semakin bersih feed produk Anda, semakin besar jangkauan Anda.

Gambar: Visibilitas Multi-Saluran

Pengabaian Keranjang dan Umpan Produk

Salah satu metrik penting yang menunjukkan di mana perusahaan E-niaga jatuh, adalah tingkat pengabaian keranjangnya. Umpan produk E-niaga yang tidak diperbarui secara berkala, atau yang berisi data yang tidak bersih, dapat menjadi alasan utama di balik pengabaian keranjang.

Saat produk Anda muncul di situs pihak ketiga, mesin pencari, dan bahkan iklan plugin, itu akan mendorong lebih banyak pelanggan ke situs web Anda. Namun, jumlah pengguna yang melihat produk Anda, atau menambahkannya ke keranjang mereka, mungkin jauh lebih tinggi daripada yang membelinya.

Ini karena jika pelanggan menemukan bahwa harga atau atribut lain apa pun berbeda dari apa yang ditampilkan melalui umpan produk, itu mengikatnya untuk pergi. Kesalahan umum lainnya adalah pemilik bisnis lupa memperbarui informasi stok – dan hanya saat checkout pelanggan menyadari bahwa produk kehabisan stok. Ini dapat memiliki efek yang luas – Anda tidak hanya kehilangan satu pelanggan, tetapi Anda juga kehilangan kepercayaan pelanggan, yang bahkan lebih buruk.

Jika situs web Anda sudah disiapkan, kemungkinan Anda menggunakan basis data cloud untuk mengisi detail produk di situs web Anda. Sekaranglah saatnya Anda harus mulai berpikir tentang menghasilkan umpan produk untuk dimasukkan ke situs web pemasaran afiliasi, kampanye pemasaran, dan banyak lagi.

Karena Anda sudah memiliki semua informasi produk dalam database, membuat salinan data tidak bijaksana. Sebagai gantinya, Anda dapat membuat API atau skrip yang secara otomatis akan menarik data dari database Anda dan menghasilkan umpan produk E -niaga Anda secara real-time. Anda dapat menjadwalkan pembaruan setelah jangka waktu tertentu, untuk memastikan bahwa umpan produk menarik perubahan terbaru dari database utama Anda, dari waktu ke waktu.

Anda juga dapat membuat umpan produk Anda cerdas, dengan membandingkan informasi di dalamnya, dengan data yang diambil dari situs web pesaing. Ini dapat membantu Anda dalam memvalidasi poin data Anda, menandai kesalahan, dan bahkan menjaga harga Anda tetap terkendali. Informasi tersebut kemudian dapat dimasukkan kembali ke database utama Anda. Ini akan membuat loop umpan balik yang akan menjaga feed produk Anda tetap bersih sekaligus memungkinkan lebih banyak konversi.

Pengikisan Web dan Umpan Produk

Ekstraksi Data Produk dari situs web pesaing mungkin terlihat sederhana tetapi terbukti sulit untuk dipecahkan karena persyaratan agregasi, pembersihan, dan normalisasi data. Mempertahankan umpan data, bersama dengan mesin pengikis, sambil mengurus persyaratan infrastruktur keduanya, akan membutuhkan banyak waktu dan usaha. Sebagai gantinya, Anda dapat fokus pada bisnis utama Anda dalam menampilkan dan menjual produk saat menggunakan layanan tim kami di PromptCloud.

Kami menawarkan solusi DaaS (Data sebagai Layanan) yang dapat dipersonalisasi berdasarkan kebutuhan spesifik Anda. Anda dapat memberikan pernyataan masalah Anda kepada kami, dan kami akan memberikan data yang Anda perlukan untuk membuat Umpan Produk E -niaga kelas dunia . Kami menawarkan berbagai penyesuaian, yang mencakup berbagai format data dan opsi penyimpanan cloud. Kami juga menawarkan pembaruan data pada frekuensi apa pun yang mungkin Anda perlukan. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menyambungkan umpan data kami ke sistem Anda, dan Anda siap.