製品フィードを活用して売り上げを伸ばすには?

小売業者として、検索クエリの候補リストに製品が自動的にポップアップ表示されることを望んでいませんか? 複数のチャネルで可視性を高めたいと思いませんか? 製品に表示されるコンテンツを完全に制御できるとしたら、どんなに喜ばしいことでしょう。 適切に構築された製品フィードは、同じことを実現できます。 それだけではありません！ 価格比較サイトからソーシャル ネットワークに至るまで、より多くの顧客を獲得できるように、インテリジェントに作成された製品フィードの適用範囲は無限大です。 優れた製品フィードは、それらのクリックを売り上げに変えることができます!

商品フィードとは何ですか?

データ フィードは、XML、JSON、CSV などの構造化ファイル、または TXT などの半構造化ファイルであり、複数のシステム間で情報を共有したり、サード パーティやベンダーにデータを転送したりするために使用されます。 商品データ フィードは、e コマース サイトでホストされているトップ商品のさまざまなデータ ポイントを含むデータ フィードです。

図: 商品フィードに使用できるファイルの種類

このフィードは通常、製品仕様を次の人と共有するために使用されます。

a) 価格比較ポータル

b) Google および Facebook の広告フィード

c) オンライン市場

複数のパートナーと共有する単一のe コマース製品フィードを持つことには、他の利点もあります。たとえば、複数のデータシートを更新することを心配する必要はありません。 B2B パートナー、小売業者、倉庫管理者、有料広告サービス、検索エンジンなどと同じフィードを共有できます。 この情報を使用して、製品が在庫切れになるたびに自動アラートを作成することもできます. 新しい製品ラインまたはまったく新しいカテゴリの製品をカタログに追加する場合は、製品フィードを更新して、最新の更新がすべての利害関係者に同時に届くようにすることができます。

e コマースの商品フィードを使用して、ウェブサイトでe コマースの商品データ フィードを維持することもできます。 Web サイトのコンテンツと製品フィードの両方を更新できる単一のデータ ストレージ ポイントを持つことは、2 つの問題に取り組むための単一のソリューションです。 新しい e コマース Web サイトを構築している、または古い Web サイトを改良している人は誰でも、これを有効にするために 1 回限りの余分な努力を払い、そのメリットを長く享受できます。

e コマースの商品データ フィード: 利点

整形式のe コマース商品フィードは完成までに時間がかかる場合がありますが、多くのメリットがあります。 これらは、ほとんどの e コマース サイトの製品フィードに含める必要がある基本的なデータ ポイントの一部ですが、実際の製品ラインに基づいて他の仕様を追加する必要がある場合があります。

たとえば、自動車会社が自動車の仕様をオンラインでホストしたい場合、エンジンの種類、寸法、走行距離、貨物量、安全機能などのデータ ポイントを追加する必要があります。

整形式のe コマース製品フィードを持つことで、企業はオンラインでの認知度を高めることから始めて、長い道のりを歩むことができます。 主な利点のいくつかは次のとおりです。

a) 自動化されたアルゴリズムのより良いスコア

e コマース プラットフォームとして、検索エンジンと価格比較アルゴリズムは、Web サイトのインデックス作成中に製品データをスクレイピングします。 また、他の競合サイトを解析し、ホストされているデータの品質と精度に基づいてすべての Web サイトをランク付けします。 データの構造化された形式もカウントされます。 リアルタイムで更新される適切な形式の製品フィードを作成すると、そのようなアルゴリズムでより良いスコアを達成できるようになり、オンラインでの認知度が向上し、ひいては売り上げが増加します。

b) 単一のデータ ソースを完全に制御

単一のe コマース商品フィードを維持し、すべてのプロセスで同じフィードを使用できるようにすると、データ ソースは 1 つになります。 このようにして、在庫の更新や価格の変更を 1 つのウィンドウで適用できます。 これにより、特定のプラットフォームでの古い製品データから保護されます. リアルタイムでデータを更新することになるため、顧客は Web サイトをより信頼できるようになります。

c) デジタル マーケティングからのより良い結果

すべてのクリックまたはインプレッションが加算されて、デジタル マーケティングの予算が埋まります。 コンバージョン率が高いことは、努力と費用に見合うだけの価値があります。 更新された製品フィードがない場合、または異なるパートナーに同じe コマース製品フィードを使用していない場合、不一致が発生し、コンバージョン率が低下します。 または、適切に管理された製品フィードにより、検索エンジンや価格比較 Web サイトからサイトにたどり着いたより多くのユーザーが購入できるようになります。

d) マルチチャネルの可視性

企業は、より広いユーザーベースを作成するために、複数のプラットフォームに手を差し伸べています。 ほぼすべての e コマース サイトが Instagram、LinkedIn、Facebook、Google などの巨大なサイトで製品を紹介していますが、クリーンな製品フィードを持つことで、価格比較プラグインや取引ファインダーなどのサードパーティの Web サイトが顧客をサイトに誘導することもできます。 商品フィードがきれいであればあるほど、リーチは広がります。

図: マルチチャネルの可視性

カートの放棄と製品フィード

e コマース企業が失敗している場所を示す重要な指標の 1 つは、カート放棄率です。 定期的に更新されていない e コマース商品フィード、または不潔なデータを含むフィードは、カート放棄の主な原因になる可能性があります。

製品がサードパーティのサイト、検索エンジン、さらにはプラグイン広告に表示されると、より多くの顧客が Web サイトに誘導されます。 ただし、商品を閲覧したり、カートに追加したりするユーザーの数は、購入するユーザーよりもはるかに多い場合があります。

これは、顧客が価格またはその他の属性が製品フィードを通じて提示されたものと異なることに気付いた場合、顧客は離れなければならなくなるためです. もう 1 つのよくある間違いは、ビジネス オーナーが在庫情報の更新を忘れてしまうことです。顧客が商品の在庫切れに気付くのは、チェックアウトのときだけです。 これは広範囲に及ぶ影響をもたらす可能性があります。1 人の顧客を失うだけでなく、顧客の信頼も失い、さらに悪い結果を招きます。

Web サイトがすでに設定されている場合は、クラウド データベースを使用して Web サイトに製品の詳細を入力している可能性があります。 今こそ、アフィリエイト マーケティング Web サイトやマーケティング キャンペーンなどにフィードする製品フィードの生成について考え始めるときです。

すでにすべての製品情報がデータベースにあるため、データのコピーを作成することは賢明ではありません。 代わりに、データベースから自動的にデータを取得してe コマースの商品フィードをリアルタイムで生成する API またはスクリプトを作成できます。 一定期間後に更新をスケジュールして、製品フィードがメイン データベースから最新の変更を随時取り込むようにすることができます。

また、製品フィードに関する情報を競合他社の Web サイトから収集したデータと比較することで、製品フィードをインテリジェントにすることもできます。 これは、データポイントの検証、エラーのフラグ付け、さらには価格の抑制に役立ちます. このような情報は、メイン データベースにフィードバックできます。 これにより、より多くのコンバージョンを可能にしながら、製品フィードをクリーンに保つフィードバック ループが作成されます。

Web スクレイピングと製品フィード

競合他社の Web サイトからの製品データの抽出は単純に見えるかもしれませんが、データの集約、クリーニング、および正規化が必要なため、クラックするのは非常に困難です。 スクレイピング エンジンと共にデータ フィードを維持し、両方のインフラストラクチャ要件を処理するには、多くの時間と労力がかかります。 代わりに、PromptCloud のチームのサービスを利用しながら、製品の展示と販売という主要なビジネスに集中できます。

お客様の特定の要件に基づいてパーソナライズできる DaaS (Data as a Service) ソリューションを提供します。 問題の説明をお送りいただければ、世界クラスのe コマース商品フィードを作成するために必要なデータを提供いたします。 さまざまなデータ形式やクラウド ストレージ オプションなど、幅広いカスタマイズを提供しています。 また、必要な頻度でデータの更新を提供します。 当社のデータ フィードをシステムに接続するだけで、準備完了です。