Cum să folosiți fluxurile de produse pentru a crește vânzările?

În calitate de comerciant cu amănuntul, nu doriți ca produsul dvs. să apară automat în lista de sugestii pentru interogările de căutare? Nu doriți să obțineți o vizibilitate mai mare pe mai multe canale? Cât de îmbucurător ar fi să ai control complet asupra conținutului afișat pentru produsul tău! Un feed de produse bine construit poate realiza același lucru pentru dvs. Și asta nu este tot! De la achiziții mai mari de clienți de la site-urile de comparare a prețurilor până la rețelele sociale, aplicațiile unui flux de produse concepute inteligent sunt nesfârșite în domeniul său. Un flux excelent de produse poate transforma acele clicuri în vânzări!

Ce este un feed de produse?

Un flux de date este un fișier structurat cum ar fi XML, JSON sau CSV sau unul semistructurat precum TXT, care este utilizat pentru a partaja informații între mai multe sisteme sau pentru a transfera date către terți și furnizori. Un feed de date despre produse este un feed de date care conține diferite puncte de date pentru produsele de top găzduite de un site de comerț electronic.

Fig: Tipuri de fișiere care pot fi utilizate pentru Feed de produse

Acest feed este de obicei folosit pentru a partaja specificațiile produsului cu:

a) Portaluri de comparare a prețurilor

b) Feeduri de reclame Google și Facebook

c) Piețe online

A avea un singur feed de produse de comerț electronic pe care îl partajați cu mai mulți parteneri poate avea și alte beneficii – de exemplu, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la actualizarea mai multor foi de date. Puteți partaja același flux cu partenerii dvs. B2B, comercianții cu amănuntul, managerii de depozite, serviciile de publicitate plătite, motoarele de căutare și multe altele. Puteți chiar să utilizați informațiile pentru a crea alerte automate ori de câte ori produsele se epuizează. În cazul în care adăugați o nouă linie de produse sau o categorie complet nouă de produse în catalogul dvs., vă puteți actualiza feedul de produse pentru a vă asigura că cea mai recentă actualizare ajunge la toate părțile interesate în același timp.

Puteți chiar să utilizați un feed de produse de comerț electronic pentru a menține fluxul de date despre produse de comerț electronic pe site-ul dvs. A avea un singur punct de stocare a datelor din care atât conținutul site-ului, cât și feedul de produse pot fi actualizate este o soluție unică pentru rezolvarea a două probleme. Oricine construiește un nou site de comerț electronic sau își reînnoiește cel vechi poate depune un efort suplimentar unic pentru a activa acest lucru și poate culege beneficiile pentru mult timp.

Feeduri de date despre produse de comerț electronic: beneficii

Un flux de produse pentru comerț electronic bine format poate dura până se perfecționează, dar are o multitudine de beneficii. Deși acestea sunt câteva dintre punctele de date de bază care trebuie incluse în feed-ul de produse pentru majoritatea site-urilor de comerț electronic, poate fi necesar să adăugați alte specificații bazate pe linia exactă de produse în care vă aflați.

De exemplu, dacă sunteți o companie de mașini și doriți să găzduiți online specificațiile mașinii dvs., ar trebui să adăugați puncte de date precum tipul motorului, dimensiunile, kilometrajul, volumul încărcăturii, caracteristicile de siguranță și multe altele.

Având un flux de produse de comerț electronic bine format , companiile pot lua un drum lung, începând cu creșterea vizibilității lor online. Unele dintre beneficiile majore sunt:

a) Scoruri mai bune la algoritmi automati

Ca platformă de comerț electronic, motoarele de căutare și algoritmii de comparare a prețurilor vor răzui datele despre produse în timp ce vă indexează site-ul. De asemenea, vor analiza alte site-uri concurente și vor clasifica toate site-urile web pe baza calității și acurateței datelor găzduite. Va conta și formatul structurat al datelor. Dacă creați un flux de produse bine format, care este actualizat în timp real, veți putea obține scoruri mai bune la astfel de algoritmi, crescând astfel vizibilitatea online și, la rândul lor, vânzările.

b) Control complet asupra unei singure surse de date

Dacă mențineți un singur feed de produse de comerț electronic și permiteți fiecărui proces să utilizeze același feed, veți avea o singură sursă de date. În acest fel, orice actualizare de stoc sau modificare de preț poate fi aplicată printr-o singură fereastră. Acest lucru, la rândul său, vă va proteja împotriva datelor învechite despre produse pe anumite platforme. Deoarece veți actualiza datele în timp real, clienții vor putea, de asemenea, să acorde mai multă încredere site-ului dvs.

c) Rezultate mai bune din marketingul digital

Fiecare clic sau afișare se adună pentru a vă umple bugetul de marketing digital. O rată de conversie ridicată face ca efortul și cheltuielile să merite în continuare. Dacă nu aveți un feed de produse actualizat sau dacă nu utilizați același feed de produse de comerț electronic pentru diferiți parteneri, inconsecvențele vor apărea, iar ratele de conversie vor scădea. Alternativ, un feed de produse bine întreținut va permite mai multor utilizatori care ajung pe site-ul dvs. de pe un motor de căutare sau un site de comparare a prețurilor să facă o achiziție.

d) Vizibilitate pe mai multe canale

Companiile apelează la mai multe platforme pentru a crea o bază mai largă de utilizatori. În timp ce aproape fiecare site de comerț electronic își prezintă produsele pe mamuți precum Instagram, LinkedIn, Facebook și Google, având un feed de produse curat, de asemenea, permite site-urilor web terțe, cum ar fi pluginuri de comparare a prețurilor sau instrumente de căutare a ofertelor, să conducă clienții către site-ul dvs. Cu cât feedul dvs. de produse este mai curat, cu atât acoperirea dvs. este mai mare.

Fig: Vizibilitate pe mai multe canale

Abandonarea coșului și alimentarea cu produse

Una dintre valorile cruciale care indică situația în care o companie de comerț electronic se încadrează este rata de abandon a coșului. Un feed de produse de comerț electronic care nu este actualizat în mod regulat sau unul care conține date necurate poate fi un motiv major pentru abandonarea coșului.

Pe măsură ce produsele dvs. apar pe site-uri terțe, pe motoarele de căutare și chiar pe reclame cu pluginuri, va atrage mai mulți clienți către site-ul dvs. Cu toate acestea, numărul de utilizatori care vă vizualizează produsele sau le adaugă în coșurile lor poate fi mult mai mare decât cei care le cumpără.

Acest lucru se datorează faptului că, în cazul în care un client constată că prețul sau orice alt atribut este diferit de ceea ce a prezentat prin feed-ul de produse, acesta l-a obligat să plece. O altă greșeală comună este aceea că proprietarii de afaceri uită să actualizeze informațiile despre stoc – și doar în timpul plății clienții își dau seama că produsul este epuizat. Acest lucru poate avea efecte de anvergură – nu numai că pierzi un singur client, dar pierzi și încrederea clienților, ceea ce este și mai rău.

În cazul în care site-ul dvs. este deja configurat, sunt șanse să utilizați o bază de date cloud pentru a completa detaliile produsului pe site-ul dvs. Acum este momentul în care ar trebui să începeți să vă gândiți la generarea unui flux de produse pentru a fi alimentat site-uri web de marketing afiliat, campanii de marketing și multe altele.

Deoarece aveți deja toate informațiile despre produs într-o bază de date, crearea unei copii a datelor nu ar fi înțelept. În schimb, puteți crea un API sau un script care să extragă automat date din baza de date și să genereze fluxul de produse de comerț electronic în timp real. Puteți programa o actualizare după o perioadă fixă, pentru a vă asigura că fluxul de produse atrage cele mai recente modificări din baza de date principală, din când în când.

De asemenea, puteți face feedul dvs. de produse inteligent, comparând informațiile despre acesta, cu datele extrase de pe site-urile concurenței. Acest lucru vă poate ajuta să vă validați punctele de date, să semnalați erorile și chiar să vă mențineți prețurile sub control. Astfel de informații pot fi apoi reintroduse în baza de date principală. Acest lucru ar crea o buclă de feedback care ar menține fluxul de produse curat, permițând în același timp mai multe conversii.

Web Scraping și flux de produse

Extragerea datelor despre produse de pe site-urile web concurente poate părea simplă, dar se poate dovedi a fi greu de spart din cauza cerințelor de agregare, curățare și normalizare a datelor. Menținerea unui flux de date, împreună cu un motor de scraping, având grijă în același timp de cerințele de infrastructură ale ambelor, ar necesita mult timp și efort. În schimb, vă puteți concentra pe afacerea dvs. principală de prezentare și vânzare de produse în timp ce utilizați serviciile echipei noastre de la PromptCloud.

Oferim o soluție DaaS (Data ca serviciu) care poate fi personalizată în funcție de cerințele dumneavoastră specifice. Ne puteți oferi declarația problemei dvs. și vă vom oferi datele de care aveți nevoie pentru a crea un flux de produse de comerț electronic de clasă mondială . Oferim o gamă largă de personalizări, care includ diferite formate de date și opțiuni de stocare în cloud. Oferim, de asemenea, actualizări de date la orice frecvență pe care o aveți nevoie. Tot ce trebuie să faceți este să conectați fluxul nostru de date în sistemul dvs. și sunteți gata.