Satışları Artırmak için Ürün Feed'lerinden Nasıl Yararlanır?

Bir perakendeci olarak, ürününüzün arama sorguları için öneriler listesinde otomatik olarak açılmasını istemez misiniz? Birden fazla kanalda daha yüksek görünürlük elde etmek istemiyor musunuz? Ürününüz için görüntülenen içerik üzerinde tam kontrole sahip olmak ne kadar sevindirici olurdu! İyi oluşturulmuş bir ürün feed'i sizin için aynısını yapabilir. Ve hepsi bu değil! Fiyat karşılaştırma sitelerinden sosyal ağlara kadar daha yüksek müşteri kazanımından, akıllıca hazırlanmış bir ürün beslemesinin uygulamalarının kapsamı sınırsızdır. Harika bir ürün feed'i bu tıklamaları satışa dönüştürebilir!

Ürün Feed'i nedir?

Veri akışı, birden çok sistem arasında bilgi paylaşmak veya üçüncü taraflara ve satıcılara veri aktarmak için kullanılan XML, JSON veya CSV gibi yapılandırılmış bir dosya veya TXT gibi yarı yapılandırılmış bir dosyadır. Ürün veri feed'i, bir e-ticaret sitesinde barındırılan en iyi ürünler için farklı veri noktaları içeren bir veri feed'idir.

Şekil: Ürün Beslemesinde Kullanılabilecek Dosya Türleri

Bu feed, genellikle ürün özelliklerini aşağıdakilerle paylaşmak için kullanılır:

a) Fiyat Karşılaştırma Portalları

b) Google ve Facebook Reklam Beslemeleri

c) Çevrimiçi Pazar Yerleri

Birden çok iş ortağıyla paylaştığınız tek bir E-ticaret ürün özet akışına sahip olmanın başka avantajları da olabilir; örneğin, birden çok veri sayfasını güncelleme konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Aynı beslemeyi B2B ortaklarınız, perakendecileriniz, depo yöneticileriniz, ücretli reklam hizmetleri, arama motorları ve daha fazlasıyla paylaşabilirsiniz. Bu bilgileri, ürünler stokta kalmadığında otomatik uyarılar oluşturmak için bile kullanabilirsiniz. Kataloğunuza yeni bir ürün grubu veya tamamen yeni bir ürün kategorisi ekliyorsanız, en son güncellemenin tüm paydaşlara aynı anda ulaşmasını sağlamak için ürün feed'inizi güncelleyebilirsiniz.

Web sitenizdeki E-ticaret ürün veri akışını sürdürmek için bir E-ticaret ürün feed'i bile kullanabilirsiniz . Hem web sitenizin içeriğinin hem de ürün feed'inizin güncellenebileceği tek bir veri depolama noktasına sahip olmak, iki sorunun üstesinden gelmek için tek bir çözümdür. Yeni bir E-ticaret web sitesi kuran veya eskisini yenileyen herkes, bunu sağlamak için bir kerelik ekstra çaba harcayabilir ve faydalarından uzun süre yararlanabilir.

E-ticaret Ürün Veri Feed'leri: Avantajlar

İyi biçimlendirilmiş bir E-Ticaret Ürün Feed'inin mükemmel hale gelmesi zaman alabilir ancak çok sayıda faydası vardır. Bunlar, çoğu E-ticaret sitesi için ürün beslemesine dahil edilmesi gereken temel veri noktalarından bazıları olsa da, tam olarak içinde bulunduğunuz ürün serisine dayalı olarak başka özellikler eklemeniz gerekebilir.

Örneğin, bir araba şirketiyseniz ve arabanızın teknik özelliklerini çevrimiçi olarak barındırmak istiyorsanız, motor tipi, boyutlar, kilometre, kargo hacmi, güvenlik özellikleri ve daha fazlası gibi veri noktaları eklemeniz gerekir.

İyi biçimlendirilmiş bir E- ticaret ürün feed'ine sahip olmak , şirketleri çevrimiçi görünürlüklerini artırmakla başlayarak uzun bir yol kat edebilir. Başlıca faydalarından bazıları şunlardır:

a) Otomatik algoritmalarda daha iyi puanlar

Bir e-ticaret platformu olarak, arama motorları ve fiyat karşılaştırma algoritmaları, web sitenizi dizine eklerken ürün verilerini sıyırır. Ayrıca diğer rakip siteleri ayrıştıracak ve barındırılan verilerin kalitesine ve doğruluğuna göre tüm web sitelerini sıralayacaktır. Verilerin yapılandırılmış biçimi de dikkate alınacaktır. Gerçek zamanlı olarak güncellenen iyi biçimlendirilmiş bir ürün feed'i oluşturursanız, bu tür algoritmalarda daha iyi puanlar elde edebilecek ve böylece çevrimiçi görünürlüğünüzü ve dolayısıyla satışlarınızı artırabileceksiniz.

b) Tek Bir Veri Kaynağında Tam Kontrol

Tek bir E-ticaret ürün feed'i tutarsanız ve her işlemin aynı feed'i kullanmasını sağlarsanız, tek bir veri kaynağınız olur. Bu sayede herhangi bir stok güncellemesi veya fiyat değişikliği tek pencereden yapılabilir. Bu da sizi belirli platformlardaki eski ürün verilerine karşı korur. Verileri gerçek zamanlı olarak güncelleyeceğiniz için müşteriler de web sitenize daha fazla güvenebilecekler.

c) Dijital Pazarlamadan Daha İyi Sonuçlar

Her tıklama veya gösterim, dijital pazarlama bütçenizi doldurmak için toplanır. Yüksek bir dönüşüm oranı, çabayı ve harcamaları değerli kılar. Güncellenmiş bir ürün feed'iniz yoksa veya farklı ortaklar için aynı E-ticaret ürün feed'ini kullanmazsanız , tutarsızlıklar ortaya çıkacak ve dönüşüm oranlarınız düşecektir. Alternatif olarak, bakımlı bir ürün feed'i, bir arama motorundan veya fiyat karşılaştırma web sitesinden sitenize gelen daha fazla kullanıcının satın alma yapmasına olanak tanır.

d) Çok Kanallı Görünürlük

Şirketler daha geniş bir kullanıcı tabanı oluşturmak için birden fazla platforma ulaşıyor. Hemen hemen her E-ticaret sitesi, ürünlerini Instagram, LinkedIn, Facebook ve Google gibi devlerde sergiliyor olsa da, temiz bir ürün beslemesine sahip olmak, aynı zamanda fiyat karşılaştırma eklentileri veya fırsat bulucular gibi üçüncü taraf web sitelerinin müşterileri sitenize yönlendirmesini sağlar. Ürün feed'iniz ne kadar temiz olursa, erişiminiz o kadar büyük olur.

Şekil: Çok Kanallı Görünürlük

Sepeti Terk Etme ve Ürün Beslemesi

Bir E-ticaret şirketinin düştüğü noktaya işaret eden önemli metriklerden biri, alışveriş sepetini terk etme oranıdır. Düzenli olarak güncellenmeyen veya temiz olmayan veriler içeren bir E-ticaret ürün feed'i, alışveriş sepetini terk etmenin önemli bir nedeni olabilir.

Ürünleriniz üçüncü taraf sitelerde, arama motorlarında ve hatta eklenti reklamlarında göründükçe, web sitenize daha fazla müşteri çekecektir. Ancak ürünlerinizi görüntüleyen veya sepete ekleyen kullanıcı sayısı, satın alanlara göre çok daha fazla olabilir.

Bunun nedeni, bir müşterinin fiyatın veya başka herhangi bir özelliğin ürün feed'inde gösterilenden farklı olduğunu tespit etmesi durumunda, müşteriyi ayrılmaya mecbur etmesidir. Diğer bir yaygın hata, işletme sahiplerinin stok bilgilerini güncellemeyi unutmalarıdır ve müşteriler yalnızca ödeme sırasında ürünün stokta olmadığını fark eder. Bunun geniş kapsamlı etkileri olabilir; yalnızca tek bir müşteriyi kaybetmekle kalmaz, aynı zamanda daha da kötü olan müşteri güvenini de kaybedersiniz.

Web siteniz zaten kurulmuşsa, web sitenizdeki ürün ayrıntılarını doldurmak için bir bulut veritabanı kullanıyorsunuzdur. Bağlı kuruluş pazarlama web sitelerine, pazarlama kampanyalarına ve daha fazlasına beslemek için bir ürün beslemesi oluşturmayı düşünmeye başlamanın zamanı geldi.

Bir veritabanında tüm ürün bilgilerine sahip olduğunuzdan, verilerin bir kopyasını oluşturmak akıllıca olmaz. Bunun yerine, veritabanınızdan otomatik olarak veri çekecek ve E-ticaret ürün feed'inizi gerçek zamanlı olarak oluşturacak bir API veya komut dosyası oluşturabilirsiniz . Ürün feed'inin zaman zaman ana veritabanınızdan en son değişiklikleri aldığından emin olmak için belirli bir süre sonra bir güncelleme planlayabilirsiniz.

Ayrıca, rakip web sitelerinden alınan verilerle ilgili bilgileri karşılaştırarak ürün feed'inizi akıllı hale getirebilirsiniz. Bu, veri noktalarınızı doğrulamanıza, hataları işaretlemenize ve hatta fiyatlarınızı kontrol altında tutmanıza yardımcı olabilir. Bu tür bilgiler daha sonra ana veritabanınıza geri gönderilebilir. Bu, daha fazla dönüşüm sağlarken ürün feed'inizi temiz tutacak bir geri bildirim döngüsü oluşturacaktır.

Web Kazıma ve Ürün Beslemesi

Rakip web sitelerinden Ürün Verilerinin çıkarılması basit görünebilir, ancak verilerin toplanması, temizlenmesi ve normalleştirilmesi gereklilikleri nedeniyle kırılması zor bir somun olduğu kanıtlanabilir. Bir kazıma motoruyla birlikte bir veri beslemesini sürdürmek, her ikisinin de altyapı gereksinimlerini karşılarken çok fazla zaman ve çaba gerektirecektir. Bunun yerine, PromptCloud'daki ekibimizin hizmetlerini kullanırken ürünleri sergileme ve satma konusundaki ana işinize odaklanabilirsiniz.

Özel gereksinimlerinize göre kişiselleştirilebilen bir DaaS (Hizmet Olarak Veri) çözümü sunuyoruz. Bize sorun bildiriminizi iletin, biz de size birinci sınıf bir E-Ticaret Ürün Feed'i oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri verelim . Farklı veri formatlarını ve bulut depolama seçeneklerini içeren çok çeşitli özelleştirmeler sunuyoruz. Ayrıca, ihtiyaç duyabileceğiniz herhangi bir sıklıkta veri güncellemeleri sunuyoruz. Tek yapmanız gereken veri akışımızı sisteminize takmak ve artık hazırsınız.